董曉艷 楊倩

摘 要：隨著經(jīng)濟水平的不斷發(fā)展以及人們生活水平的不斷提高，旅游業(yè)的發(fā)展日新月異，人們對旅游景點的要求不斷提高。因此，旅游景區(qū)的知名度及宣傳力度成了旅游業(yè)追求的目標。

關(guān)鍵詞：花卉旅游；宣傳；知名度

一、旅游觀念改變背景下花卉基地發(fā)展透視

桂林是一座以旅游而聞名的城市。就花卉旅游而言，現(xiàn)今中外游客的心理已經(jīng)悄然發(fā)生變化，推動旅游市場從粗放走向細分。為了實現(xiàn)深度發(fā)展，需要把觀光、休閑、度假、教育等功能融合在一起，豐富花卉基地的內(nèi)涵，提升經(jīng)濟效益和社會效益。

桂林市堯山花卉基地作為廣西最大的花卉基地，總體規(guī)劃面積3000畝，總投資3500萬元。該基地集生產(chǎn)、展示、銷售、觀光、農(nóng)家樂于一體，成為桂林市花卉示范生產(chǎn)區(qū)域。盡管堯山花卉基地從單一模式衍生了各種類別的旅游產(chǎn)品，在桂林已經(jīng)樹立了不錯的口碑，然而由于堯山花卉基地旅游推廣還局限于口口相傳的方式，忽視了旅游品牌宣傳與推廣，導致花卉基地知名度不高。隨著近年來政策的不斷完善，基地漸漸意識到品牌宣傳推廣的重要性。

二、桂林堯山花卉基地現(xiàn)狀

1.花卉旅游產(chǎn)業(yè)思想不夠明確，發(fā)展程度不夠?；ɑ苈糜巫鳛樾屡d產(chǎn)業(yè)，在形成過程中沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)組織體系還不夠完善，尚未制訂相關(guān)的發(fā)展策略。通過調(diào)查各大旅行社發(fā)現(xiàn)，堯山花卉基地與旅行社之間也沒有開展合作。因此游客對堯山花卉基地認知度不高，更不明白基地的建設(shè)理念、運營內(nèi)容、服務宗旨、發(fā)展情況等實際內(nèi)容。

2.宣傳力度不夠。在此方面，應重點提高堯山花卉基地的影響力和品牌知名度。當前花卉基地很少在網(wǎng)站、公交廣告、大型廣告牌等媒介上投放廣告與相關(guān)信息。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分游客對花卉旅游有興趣，但并不了解桂林堯山花卉基地，以至于基地客源大部分來自桂林市內(nèi)與周邊縣城，傳播推廣方式也是口口相傳，并沒有形成系統(tǒng)的推廣方案。

3.花卉旅游具有季節(jié)性?；ɑ苈糜尉哂屑竟?jié)性和時效性，花卉基地也有旺季和淡季。十月的桂林是一片花的海洋，有三角梅賞花基地、成片的格?；ㄙp花地以及大規(guī)模種植的向日葵群。所以在桂林賞花的地方很多，而在基地內(nèi)能同時觀賞多種花卉，還能將觀賞展示與游玩相結(jié)合。

三、堯山花卉基地品牌推廣宣傳對策

1.堅持政府的主導地位?；ɑ苈糜问且粭l新興的旅游鏈，因此政府與旅游局應加強引導和扶持，形成專業(yè)的管理機制，同時構(gòu)建與市場匹配的機制，大力發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)。

2.充分挖掘花卉旅游的文化底蘊。如今游客對旅行的要求已經(jīng)不再是走馬觀花，其對文化底蘊有一定的要求。實現(xiàn)花卉與文化的緊密結(jié)合，才能賦予花卉旅游新的產(chǎn)品內(nèi)涵。因此應挖掘花卉文化內(nèi)涵，注入新的元素。例如，除花卉的日常展示外，還可以在桃花花期舉辦桃花花展，同時舉辦桃花詩歌比賽、最美桃花比賽、古法釀造桃花酒等活動，挖掘花卉的藝術(shù)價值。

3.拍攝宣傳片、微電影進行網(wǎng)絡(luò)營銷，加大宣傳力度。推廣旅游景區(qū)、提高知名度是旅游產(chǎn)業(yè)一項非常重要的內(nèi)容。越來越多的企業(yè)選擇將宣傳重點從公交站臺、立式廣告等線下投放轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上投放。堯山花卉基地通過拍攝宣傳片，將更好地傳遞宣傳理念，將花卉基地的地理環(huán)境、農(nóng)家樂地域美食、配套服務設(shè)施融入其中，配上相應的背景音樂，以唯美的畫面呈現(xiàn)給大眾，使觀看者產(chǎn)生身臨其境的感受。除了拍攝展示宣傳片，還可以同時拍攝一部微電影在網(wǎng)絡(luò)上進行營銷投放。微電影傳遞正能量，選擇關(guān)愛留守兒童為創(chuàng)作題材，以桂林堯山花卉基地為創(chuàng)作背景，呼吁社會關(guān)愛留守“花朵”。這樣既展示了花卉基地的景觀，又體現(xiàn)了人文關(guān)懷。

4.開發(fā)多元化旅游活動，發(fā)展與花卉相關(guān)的第三產(chǎn)業(yè)。舉辦鮮花展、最美攝影展、繪畫比賽等多元化旅游活動，讓每位游客都參與其中，使藝術(shù)與實體結(jié)合，更具觀賞價值。同時加強基地現(xiàn)有的陶園花卉、樹上人家等旅游產(chǎn)品建設(shè)，讓游客參與播種、制作、種植、采摘，親手制作花卉衍生品。還可以將鮮花烹制為美味的佳肴和飲品，不同的花卉有不同的功效。此舉能讓生態(tài)建設(shè)與品質(zhì)旅游巧妙結(jié)合，探索品質(zhì)生態(tài)旅游方案，打造品牌知名度。

參考文獻：

[1]崔學彬，吳承禎.昆明市花卉旅游的創(chuàng)新發(fā)展思考[J].亞熱帶農(nóng)業(yè)研究，2010，6（1）：68-72.

[2]向宏橋.國內(nèi)外花卉旅游發(fā)展模式研究[J].旅游論壇，2014，7（1）：27-31.

注：本文系桂林電子科技大學2016年廣西高校大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計劃項目（項目編號：201610595140）。

作者簡介：董曉艷（1995— ），女，桂林電子科技大學2014級動畫專業(yè)在讀；楊倩（1986— ），女，壯族，碩士研究生，講師，研究方向：編導、影視傳播學、視覺影像設(shè)計研究。