張越

在對中國家電行業(yè)發(fā)展的分析過程中，借助SWOT分析方法，對家電行業(yè)面臨的優(yōu)勢、劣勢以及機會和威脅進行具體的分析，其中優(yōu)勢和弱點代表家電行業(yè)發(fā)展的內部條件，機會和威脅則代表家電行業(yè)發(fā)展所面臨的外部環(huán)境，通過對家電行業(yè)內部條件及外部環(huán)境的全面分析，為各個家電企業(yè)的發(fā)展提供參考性建議。

SWOT理論是企業(yè)戰(zhàn)略管理的一種分析方法，用來明確企業(yè)所面臨的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境中的有利因素和不利因素，以及企業(yè)所面臨的機遇和現(xiàn)實或潛在的威脅。SWOT分析法實際上是對企業(yè)內外部環(huán)境和條件各方面進行分析和綜合，將企業(yè)的內部分析與產(chǎn)業(yè)環(huán)境的外部分析結合起來，從而形成一種平衡的分析方法。SWOT分析就是要分析家電行業(yè)現(xiàn)在的優(yōu)勢和劣勢，環(huán)境中的機會和挑戰(zhàn)，從而幫助家電企業(yè)朝著更好的方向發(fā)展。

（1）優(yōu)勢

①行業(yè)規(guī)模較大并保持較高增長速度。我國家電行業(yè)經(jīng)過30多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了強大的生產(chǎn)制造能力。我國家電行業(yè)是以海爾、美的、格力領頭的行業(yè)，是在學習吸收國外公司的技術和管理經(jīng)驗的基礎上發(fā)展壯大起來的。2016年我國家電制造行業(yè)規(guī)?？傎Y產(chǎn)達到12988.58億元，較上年同期增長12.81%，行業(yè)銷售收入為15315.21億元，較上年同期增長9.69%。2016年行業(yè)利潤總額為113 7.82億元，較上年同期增長27.00%。冰箱、空調、洗衣機均呈現(xiàn)行業(yè)高速增長態(tài)勢。

②家電產(chǎn)品全球競爭力不斷強化，高端品牌產(chǎn)品主導出口。近年來，我國家電出口產(chǎn)品中高端產(chǎn)品比例顯著提升，在國際品牌市場的份額也呈現(xiàn)增長趨勢。2016年1～11月，中國家電業(yè)出口額為521億美元，同比增長0.6%；進口額為31.2億美元，同比增長3.7%；貿(mào)易總額為552.6億美元，同比增長0.7%；順差額為490.3億美元，同比增長0.4%。在我國人民幣匯率逐步趨于穩(wěn)定和全球經(jīng)濟回暖的形式下，中國家電對外出口的增長形式突出，對亞洲、歐洲等地的出口規(guī)模處于目前歷史上最好水平。同時，中國家電行業(yè)在智能家電、人工智能的影響下，不斷提升自身的核心競爭力，借助全球家電產(chǎn)業(yè)的技術支持，出口高端產(chǎn)品無疑會成為中國家電產(chǎn)業(yè)的重要盈利途徑。

③產(chǎn)品技術開發(fā)能力和創(chuàng)新能力的提高。目前，中國家電行業(yè)正在不斷掌握世界領先的核心技術，國內家電企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品不僅能夠適應全球多個國家對智能產(chǎn)品不斷更新的需求，而且能夠為世界頂端的家電品牌開發(fā)創(chuàng)造新的家電產(chǎn)品。比如以自由品牌產(chǎn)品為主的美的、海爾、格力等家電生產(chǎn)企業(yè)，其產(chǎn)品以質量、設計、創(chuàng)新和差異化等來吸引消費者。以自主創(chuàng)新促進企業(yè)進步，以核心科技提升產(chǎn)業(yè)技術審計，家電行業(yè)由大到強的趨勢不可逆轉。

④成就品牌價值和服務優(yōu)勢。在中國家電消費市場，年輕人群已經(jīng)成為消費的主力軍，他們追求家電產(chǎn)品的最佳用戶體驗、時尚感和優(yōu)秀的售后服務。更加人性化產(chǎn)品體驗、高品質高端的新產(chǎn)品更加符合目前年輕消費者的需求。因此，不斷進行變革的中國家電產(chǎn)品，從設計研發(fā)，銷售與售后服務等方面圍繞著用戶體驗進行，以質量好產(chǎn)品，高端產(chǎn)品和好服務來實現(xiàn)企業(yè)的盈利目標，成就品牌價值。

（2）劣勢

①部分核心技術和尖端技術的缺乏。目前，中國家電企業(yè)已經(jīng)具備比較領先的產(chǎn)品研發(fā)技術，但是仍然缺乏足夠的技術優(yōu)勢，缺乏擁有我國自主研發(fā)和知識產(chǎn)品的尖端核心技術。當我國剛剛研制出殺菌冰箱時，國外已經(jīng)生產(chǎn)出能夠提示食品數(shù)量、保質期并能和電腦、手機連接，自動向預定商店訂貨的智能網(wǎng)絡冰箱了；在某些核心技術方面，我國家電企業(yè)擺脫不了受制于外國企業(yè)的局面，例如：芯片、半導體等核心技術。

②家電出口額維持零增長局面。2016年我國家電出口規(guī)模仍將保持歷史較高水平，但是受到匯率影響，全年出口額仍維持零增長局面。家電在發(fā)到國家屬于附性的家庭必需品，市場需求規(guī)模相對穩(wěn)定，而國際市場尚未完全回暖，經(jīng)濟前景仍不明朗，新興市場的復蘇還需要時間。因此，中國家電的出口形勢并不樂觀，在這樣的形勢下實現(xiàn)出口增長預期的可能性不大，需要家電企業(yè)探索國際化的新途徑。

③生產(chǎn)成本的增加。世界經(jīng)濟的復蘇推動大宗商品和原材料價格的上升。2017年大宗商品價格與2016年相比有所回落，但仍處于高位。大宗商品價格如果持續(xù)在高位運行或暴漲，會加劇家電行業(yè)的成本壓力。冰箱、空調等白色家電的企業(yè)，將面臨更為嚴峻的成本壓力。

（3）機會

①城鎮(zhèn)化進程推進將促進國內消費水平升級。改革開放以來，我國城鎮(zhèn)化經(jīng)歷了起點點、發(fā)展速度快的過程。截止到2017年，我國城鎮(zhèn)化率達到58%，城鎮(zhèn)化的持續(xù)推進，必將會給三、四級市場帶來發(fā)展機會。同時，縣城人口結構發(fā)生了變化，不僅增加了外地人口，而且外傳打工者的回歸，都使得城鎮(zhèn)化進程加快，經(jīng)濟凸顯出新的發(fā)展機會，會進一步促進國內家電行業(yè)的消費水平升級。

②企業(yè)銷售渠道轉型升級，智能化推動企業(yè)全面提升。2016年，零售渠道變革進一步加速，線上+線下+服務+物流的概念改了市場發(fā)展方向。線上線下融合的020模式、互聯(lián)網(wǎng)普及下的大數(shù)據(jù)及移動消費的崛起，推動了家電企業(yè)銷售渠道的轉型升級，電商渠道已經(jīng)進入了快速發(fā)展時期。2016年，我國家電網(wǎng)購市場（包括移動終端）銷售額已達3846億元，同比增長27.9%，家電市場網(wǎng)購滲透率已經(jīng)達到19.95%.

③海外市場將進一步增長。隨著全球經(jīng)濟形勢的明顯復蘇和新興經(jīng)濟體的發(fā)力，東盟、印度、俄羅斯、巴西等地區(qū)對家電產(chǎn)品需求的逐步穩(wěn)定增長，中國家電企業(yè)在全球貿(mào)易保護中會迎來新的增長點。因此，中國在2018年以及未來，家電產(chǎn)品的出口規(guī)模會呈現(xiàn)小規(guī)模增長。

（4）威脅

①行業(yè)競爭日益激烈。目前，中國家底行業(yè)整體產(chǎn)能過剩，導致國內各家電企業(yè)之間的競爭日益激烈，因此，各家電企業(yè)會采取增強自身核心競爭力和提升品牌價值等方式來提升自身的市場占有率，同時削弱競爭對手實力。與此同時，國外家電企業(yè)瞄準了中國廣闊的家電市場發(fā)展空間，他們依靠強大的核心技術，雄厚的資金資本以及高品質的服務，進入中國市場并逐步占據(jù)市場份額。因此，在中國家電市場有著眾多市場競爭者，行業(yè)競爭日趨激烈，可能會對某些家電公司經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生一定的影響。

②企業(yè)組織運營成本增加的風險。家電行業(yè)所需原材料，如銅件、塑料件及不銹鋼配件等價格持續(xù)高漲，企業(yè)的生產(chǎn)成本會居高不下。同時人力成本上升已經(jīng)成為趨勢，一方面可以提升中國農(nóng)村對家電產(chǎn)品的消費，另一方面使得家電企業(yè)面臨成本壓力，競爭將更加激烈。

③家電行業(yè)網(wǎng)絡銷售沖擊主流銷售渠道。目前家電生產(chǎn)廠家擔心，家電網(wǎng)購公司為追求家電產(chǎn)品銷售量的增長來提升利潤額，不斷以更優(yōu)惠的價格來吸引廣大消費者，從而引發(fā)價格戰(zhàn)，沖擊家電生產(chǎn)廠家的主流銷售渠道，損害整個銷售渠道體系的利益鏈條。

④貿(mào)易壁壘和技術壁壘的風險。近年來，中國家電產(chǎn)業(yè)迅速崛起，建立起了規(guī)模優(yōu)勢，中國制造的家電產(chǎn)品的價格優(yōu)勢獲得國外消費者青睞的同時，世界各國家電競爭者利用貿(mào)易壁壘和技術壁壘等各種手段來保護自己的既得利益。一道道貿(mào)易壁壘正在限制我國家電產(chǎn)品的國際競爭力，中國家電企業(yè)只有在我國強大的世界地位和背景的支持下，突破這些壁壘，國際化之路才會走得更遠。

雖然2017年，家電行業(yè)受原材料、匯率和技術限制等因素影響較大，但家電行業(yè)集中度高，龍頭議價能力強，通過提價、內部效率提升等方式，維持了毛利的相對穩(wěn)定?；厥?017年，中國家電行業(yè)在滿足國內消費升級需求的同時，積極參與全球市場競爭，建設有國際影響力的品牌價值，進一步提升中國家電產(chǎn)品質量和服務，推動我國向世界家電強國目標極速前講。