張朝軍

摘 要 科技期刊在科學(xué)傳播中的作用不言而喻，然而實(shí)際上期刊編輯在辦刊過程中對(duì)讀者受眾方面的研究卻不夠深入。研究認(rèn)為，科技期刊需要對(duì)讀者群落進(jìn)行分解，同時(shí)逐步擴(kuò)大受眾范圍。文章以《石油勘探與開發(fā)》為例，把讀者分為國內(nèi)專業(yè)讀者、國際專業(yè)讀者、交叉學(xué)科讀者、決策領(lǐng)導(dǎo)層讀者、現(xiàn)場產(chǎn)業(yè)技術(shù)人員讀者、行業(yè)基層讀者、社會(huì)讀者等，能否牢牢抓住國內(nèi)專業(yè)讀者和現(xiàn)場產(chǎn)業(yè)技術(shù)人員讀者是科技期刊的辦刊基礎(chǔ)，而能夠吸引國際專業(yè)讀者是提升國際影響力的前提，受到領(lǐng)導(dǎo)決策層的關(guān)注是期刊發(fā)揮政策導(dǎo)向和產(chǎn)業(yè)化的重要指標(biāo)，而為交叉學(xué)科和行業(yè)基層讀者閱讀表明期刊的專業(yè)滲透和科學(xué)傳播力較強(qiáng)，如果能夠?yàn)樯鐣?huì)讀者所吸引，顯示科技期刊的科學(xué)傳播社會(huì)化達(dá)到了良好的效果。新媒體時(shí)代，有效應(yīng)用微信公眾平臺(tái)和頭條號(hào)等多種方式把科技文章科普化更是擴(kuò)大了受眾范圍，使科技創(chuàng)新和科學(xué)傳播比翼齊飛，助推國家創(chuàng)新戰(zhàn)略順利實(shí)施。

關(guān)鍵詞 科技期刊；石油勘探與開發(fā)；讀者群落；科學(xué)傳播；國際影響力

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）214-0003-04

A b s t r a c t The function of academic periodicals in scientific communication is self-evident， however， in fact， the research of periodical editors on readers audience is not enough. It is believed that scitech periodicals should decompose the reader community and enlarge the audience scope. In this paper， "Petroleum exploration and development" as an example， to divide the readers into domestic professional readers， international professional readers， readers of cross subjects， readers of decision leadership， readers of field industry technicians， the readers of industry， and social readers， can we grasp the readers of domestic professional readers and on-site industry technicians as the basis for the publication of academic periodicals， and to attract international professional readers is the precondition of enhancing international influence， the attention of leaders decision-making level is the important index of policy orientation and industrialization of periodicals， while the reading of cross subject and industry basic readers shows that the professional infiltration and scientific communication ability of periodicals are strong， if they can attract to the readers of society， It shows that the socialization of scientific communication of academic periodicals has achieved good results. In the new media age， the effective application of micro-credit public platform and the headline number and other ways to popularize scientific and technological articles is to enlarge the audience scope， make scientific and technological innovation and scientific communication abreast， and push forward the implementation of national innovation strategy smoothly.

K e y w o r d s academic periodicals； petroleum exploration and development； readership community； scientific communication； international influence

科技期刊的讀者是期刊的客戶群，也是期刊生存的基礎(chǔ)。在市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代，讀者其實(shí)可以理解為期刊的“上帝”。期刊一經(jīng)出現(xiàn)，就把讀者放在了重要的位置。國內(nèi)期刊關(guān)于讀者的研究論文非常多，有的甚至把讀者放在了辦刊的中心位置[1-10]。以讀者為中心的辦刊思路在很多期刊進(jìn)行了實(shí)踐，也有一些期刊編輯對(duì)此持不同態(tài)度。我們在辦刊過程中，及與很多期刊編輯交流中發(fā)現(xiàn)，很多編輯還是從學(xué)科專業(yè)出發(fā)、從內(nèi)容出發(fā)，大多并未考慮讀者的感受，特別是并未深入分析哪些讀者會(huì)對(duì)發(fā)布的論文會(huì)感興趣，如何根據(jù)不同的受眾進(jìn)行論文編輯。筆者認(rèn)為，讀者群落直接關(guān)系到科技傳播的范圍和效果，值得我們深入的思考，科技論文的科普化在不同場合被提及，但是效果并不顯著，這主要是由于我們在讀者群落上尚需要認(rèn)真的思考。讀者群落的分布非常重要，針對(duì)期刊的讀者群落在傳播方式上進(jìn)行有針對(duì)性的設(shè)計(jì)安排，將有助于擴(kuò)大和提升科技期刊的傳播力和影響力，同時(shí)也有助于更大范圍地科學(xué)傳播，推動(dòng)科技創(chuàng)新。

1 讀者群落分析

石油科技期刊是行業(yè)內(nèi)期刊，長期以來著眼于國內(nèi)的專業(yè)讀者。隨著期刊國際化和科技傳播的需要，受眾范圍在逐漸擴(kuò)大，這無論對(duì)于科技傳播和科技期刊影響力還是科技成果的轉(zhuǎn)化都有極其重要的意義。經(jīng)過多年的辦刊實(shí)踐，筆者把《石油勘探與開發(fā)》的讀者分為國內(nèi)本專業(yè)專家學(xué)者、國際學(xué)術(shù)界專業(yè)讀者、交叉或邊緣學(xué)科讀者、領(lǐng)導(dǎo)決策層讀者、現(xiàn)場產(chǎn)業(yè)技術(shù)人員讀者、行業(yè)基層讀者、社會(huì)讀者等。

1.1 國內(nèi)本專業(yè)專家學(xué)者

作為科技期刊，讀者群主要來自于本學(xué)科范圍內(nèi)專家學(xué)者，他們即使讀者也是作者，同時(shí)也有很多是審稿專家，往往具有多重身份?！妒涂碧脚c開發(fā)》的審稿專家就有上千個(gè)，編輯部幾乎每期的電子刊或者紙質(zhì)刊均發(fā)送給他們，也包括相關(guān)領(lǐng)域的大學(xué)教授、油田技術(shù)骨干等。這類讀者是我們期刊的主要讀者，他們本身是本學(xué)科領(lǐng)域的專家，大多數(shù)時(shí)時(shí)關(guān)注本專業(yè)的研究進(jìn)展，多數(shù)人對(duì)學(xué)術(shù)界的研究態(tài)勢有比較清楚的了解，對(duì)于呈送到眼前的最新研究進(jìn)展或研究成果抱有比較濃厚的興趣。但是經(jīng)過統(tǒng)計(jì)，由于過去的紙媒受到經(jīng)費(fèi)的限制，并非都會(huì)訂閱所有的科技期刊，此外目前電子刊物的發(fā)送多數(shù)采用電子郵件的方式，受到通訊方式不全等原因，第一時(shí)間讀到新論文的這類讀者仍然只是少數(shù)。

1.2 現(xiàn)場技術(shù)人員

石油行業(yè)專業(yè)讀者里還有大量在油氣田現(xiàn)場工作的技術(shù)人員，這類讀者具有扎實(shí)的石油勘探開發(fā)理論功底，也有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，他們主要的工作是理論技術(shù)的應(yīng)用為主，部分參與到科技研發(fā)。這類讀者大多數(shù)并不寫論文，但是對(duì)于科技成果的產(chǎn)業(yè)化意義重大。他們是把科技成果應(yīng)用到企業(yè)實(shí)踐的主力軍，關(guān)系到科技能夠?qū)崒?shí)在在轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力的問題，如何吸引這部分讀者是石油類科技期刊的重要工作。

1.3 國際學(xué)術(shù)界專業(yè)讀者

《石油勘探與開發(fā)》是石油行業(yè)的權(quán)威科技期刊，肩負(fù)著爭取國際學(xué)術(shù)話語權(quán)的責(zé)任和使命。在中國石油公司走向海外和國際合作過程中，顯示中國的科技水平近年來得到了快速發(fā)展，完全能夠與國際知名的跨國公司一爭高下，個(gè)別領(lǐng)域還有獨(dú)特的優(yōu)勢。增加中國科技在世界學(xué)術(shù)界的顯示度和知名度，對(duì)于提高中國石油科學(xué)家的國際知名度并為中國石油公司在國際合作中爭取更多的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，具有重要的意義和推動(dòng)作用。

1.4 領(lǐng)導(dǎo)決策層

隨著國家創(chuàng)新戰(zhàn)略的實(shí)施，決策層對(duì)于科技給予了高度重視。就石油公司而言，并非所有的有關(guān)石油領(lǐng)域的科技成果都能通過匯報(bào)的方式讓石油公司領(lǐng)導(dǎo)層了解，石油科技期刊在這方面發(fā)揮了不可替代的作用。但是我們在辦刊過程中也注意到，論文能夠通過摘要和題目、標(biāo)題等關(guān)鍵內(nèi)容讓決策層迅速把握論文的創(chuàng)新點(diǎn)顯得尤為重要。如果不能及時(shí)傳遞最有價(jià)值的信息，不能提供高質(zhì)量令人信服的數(shù)據(jù)，那么長期下去得到關(guān)注的機(jī)會(huì)將會(huì)逐漸減少，進(jìn)而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代的作用也將 降低。

1.5 行業(yè)基層讀者

除了以上與石油行業(yè)的科技進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)化起決定作用的讀者以外，本行業(yè)基層讀者也不可忽視。石油行業(yè)有幾百萬職工，他們對(duì)自己的行業(yè)充滿感情，盡管并非人人都是科研工作者，但是我們不能忘記著名的發(fā)明家愛迪生只有小學(xué)畢業(yè)，有時(shí)候基層技術(shù)工人的創(chuàng)造性也不可限量，他們比大學(xué)教授更深刻了解技術(shù)難題所在，他們對(duì)創(chuàng)新的渴求有時(shí)候更為強(qiáng)烈，一旦其創(chuàng)造性和潛能得到釋放，將成為一股磅礴的力量，推動(dòng)科技成果落地，并使技術(shù)走向成熟和完善。

1.6 交叉或邊緣學(xué)科讀者

專業(yè)期刊面向的讀者群通常是本行業(yè)人士，但是我們也要兼顧到復(fù)合學(xué)科和交叉學(xué)科的需要，很多偉大的科技創(chuàng)新往往來自于交叉學(xué)科領(lǐng)域，如果科技期刊一味的考慮本專業(yè)讀者，而不關(guān)注交叉學(xué)科的讀者乃至于作者，有可能錯(cuò)失很多重大的新突破，難以對(duì)科技發(fā)揮革命性的貢獻(xiàn)。過去石油天然氣工業(yè)主要專注于石油和常規(guī)的天然氣，20世紀(jì)80年代初，煤成氣和煤層氣成為學(xué)科交叉新領(lǐng)域，《石油勘探與開發(fā)》及時(shí)捕捉這一交叉學(xué)科發(fā)展動(dòng)態(tài)，發(fā)表相關(guān)論文，為這類天然氣產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了推動(dòng)作用。

1.7 社會(huì)讀者

石油天然氣是個(gè)特種行業(yè)，社會(huì)上對(duì)其了解和認(rèn)識(shí)主要來自汽車加油和廚房用氣。對(duì)于工業(yè)的血液的深入認(rèn)識(shí)還是很少?？萍计诳膶I(yè)性讓社會(huì)上對(duì)其關(guān)注度長期以來并不高，顯然我們需要改變這一現(xiàn)狀，爭取社會(huì)上更多的讀者群，一方面有助于推動(dòng)其對(duì)石油工業(yè)增進(jìn)相互的理解，同時(shí)也會(huì)潛移默化讓下一代對(duì)更多地了解石油天然氣工業(yè)，對(duì)這一行業(yè)的科技進(jìn)步有所認(rèn)識(shí)，不然多數(shù)人并不知道陸相生油理論其實(shí)是和兩彈一星一樣對(duì)新中國具有劃時(shí)代的意義。作為石油科技期刊有責(zé)任由義務(wù)讓社會(huì)了解到新的科技革命如天然氣革命將對(duì)環(huán)境和生活方式產(chǎn)生的顛覆性 變化。

2 面向不同讀者群的差異化服務(wù)方式

“期刊是為讀者服務(wù)的”，國際知名科技期刊《Sicence》的主編與本刊交流時(shí)說。面向讀者的辦刊思路日益為期刊界所接受[11-15]。根據(jù)以上對(duì)石油領(lǐng)域讀者群的分析，我們就可以有針對(duì)性地進(jìn)行差異化服務(wù)，不同讀者關(guān)注的內(nèi)容不同，接受的傳播方式也有差異。

2.1 打造專業(yè)經(jīng)典論文，得到專家學(xué)者和現(xiàn)場技術(shù)人員認(rèn)可

對(duì)于本專業(yè)的專家和技術(shù)人員，他們對(duì)于科技論文的創(chuàng)新性、科學(xué)性和嚴(yán)謹(jǐn)性都有很高的期待。沒有很好的研究成果和技術(shù)創(chuàng)新很難吸引他們的關(guān)注。因此，期刊在組稿、約稿和選稿方面著力優(yōu)選有重大突破意義的創(chuàng)新成果，抓住引領(lǐng)石油天然氣行業(yè)重大發(fā)現(xiàn)和理論技術(shù)新進(jìn)展，與相關(guān)領(lǐng)域的專家反復(fù)溝通，積極協(xié)助作者突出其創(chuàng)新點(diǎn)，以快速、高效的速度把科技重大進(jìn)展展示給學(xué)術(shù)界。近年來，在線優(yōu)先出版為快捷地推出論文提供了良好通道，期刊通過CNKI、維普及期刊網(wǎng)站多種方式聯(lián)合發(fā)布論文，使創(chuàng)新成果第一時(shí)間與學(xué)術(shù)界見面，受到了石油界專家的高度認(rèn)可。此外，論文預(yù)出版之后，仍然需要反復(fù)打磨，力爭在圖表、數(shù)據(jù)、文字等方面做到精益求精、科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，爭取不留遺憾、少留遺憾，以工匠精神打造經(jīng)典。讓專業(yè)讀者引用和應(yīng)用成果的時(shí)候更加放心，也為作者研究成果的廣泛傳播奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2.2 符合國際規(guī)范和國外閱讀習(xí)慣，獲得國際學(xué)術(shù)界的持續(xù)關(guān)注

《石油勘探與開發(fā)》以中英文雙語同步全球發(fā)行，必須研究國際學(xué)術(shù)界的需求和閱讀習(xí)慣，期刊通過與愛思唯爾集團(tuán)的合作，在英文翻譯和論文格式都按照國際慣例進(jìn)行，每一篇論文都經(jīng)過石油專業(yè)的專業(yè)翻譯把關(guān)，并經(jīng)過編輯部的資深專業(yè)翻譯多次審核，并與反復(fù)作者溝通，力求讓讀者更好地接受和理解。對(duì)于國外來稿，編輯部把全文翻譯成中文后，反復(fù)審讀，對(duì)論文的研究成果、創(chuàng)新點(diǎn)和文字表述和圖表關(guān)系都進(jìn)行多次篩查，以確保論文質(zhì)量、合乎邏輯和可讀性。此外，每半年發(fā)給國際上知名學(xué)者對(duì)英文版進(jìn)行審讀，提出改進(jìn)意見，以期更加貼合國際讀者的閱讀習(xí)慣。通過多重措施，期刊英文版迅速為國際學(xué)術(shù)界所接受并加速傳播，2016年較2015年的下載量增長35%，2017年的下載量較上年增長了175%，3年來，讀者從86個(gè)國家和地區(qū)攀升到94個(gè)，而且以歐美國家的下載量增長最為迅速，顯示了期刊在國際主流學(xué)術(shù)圈快速增長的傳播力和影 響力。

2.3 引領(lǐng)行業(yè)科技發(fā)展，影響領(lǐng)導(dǎo)決策

石油行業(yè)與國家能源和國民經(jīng)濟(jì)息息相關(guān)，石油科技期刊直接為科技產(chǎn)業(yè)化服務(wù)，很多革命性的理論技術(shù)常常受到石油公司領(lǐng)導(dǎo)決策層高度關(guān)注。作為石油行業(yè)的科技期刊領(lǐng)頭羊，經(jīng)過多年的辦刊實(shí)踐，得到了國家和公司層面領(lǐng)導(dǎo)層的認(rèn)可，期刊每期都要報(bào)送到國務(wù)院辦公廳和中國石油天然氣集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo)。近年來，編輯部密切關(guān)注全球石油天然氣領(lǐng)域的重大突破和理論技術(shù)進(jìn)展，主動(dòng)組稿約稿，引進(jìn)國際知名學(xué)者撰稿。對(duì)于已經(jīng)得到學(xué)術(shù)界認(rèn)可的理論技術(shù)前沿，及時(shí)與國內(nèi)外學(xué)術(shù)權(quán)威、院士取得聯(lián)系，組織綜述性論文，系統(tǒng)闡述學(xué)科發(fā)展和前沿趨勢。對(duì)于國內(nèi)亟需了解的學(xué)術(shù)前沿，有意識(shí)優(yōu)選此類研究方向的優(yōu)秀稿件優(yōu)先發(fā)表，及時(shí)傳遞最新的科技前緣進(jìn)展。此外，在發(fā)行方面，編輯部對(duì)于關(guān)鍵的油田產(chǎn)業(yè)部門，以紙質(zhì)和電子期刊雙贈(zèng)送的方式增進(jìn)與產(chǎn)業(yè)部門的聯(lián)系。目前，期刊已經(jīng)逐步成為集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo)層和油田領(lǐng)導(dǎo)層案頭不可或缺的科技期刊之一，主管技術(shù)部門的技術(shù)總師對(duì)期刊的投稿熱度也逐年攀升。

2.4 促使學(xué)科交融，促進(jìn)科技成果落地

交叉邊緣學(xué)科和行業(yè)基層讀者這兩類讀者是需要科技期刊擴(kuò)展的讀者群，邊緣學(xué)科通常不一定會(huì)關(guān)注，但是由于技術(shù)發(fā)展的需要，他們會(huì)主動(dòng)查閱相關(guān)文獻(xiàn)。因此，在作者論文的內(nèi)容安排上需要適當(dāng)考慮到普適性，也就是爭取能讓更多的學(xué)科學(xué)者受到啟發(fā)或受益。狹義的科普是把科學(xué)知識(shí)淺顯化，更多的考慮青少年；廣義的科技傳播則是需要考慮不同學(xué)科知識(shí)的交融，則不宜局限于本學(xué)科的研究成果闡述，在有條件的情況下適度發(fā)散思維，有可能會(huì)產(chǎn)生一些思想的碰撞和共鳴。此外，讓基層默默實(shí)踐的讀者能夠在有興趣的情況下有所收獲，也是科技期刊需要考慮的。特別是對(duì)于石油行業(yè)而言，基層有百萬級(jí)員工，往往是萬眾創(chuàng)新的主體。讓最前沿的科技進(jìn)展向他們推送，將會(huì)產(chǎn)生不可估量的作用。

2.5 全媒體傳播科學(xué)，科技惠及社會(huì)

社會(huì)讀者對(duì)于科技輿論具有舉足輕重的作用。無論是石油員工還是社會(huì)民眾，對(duì)科技重大進(jìn)展都很關(guān)注，但是由于專業(yè)性過強(qiáng)，概念生僻等多種原因，導(dǎo)致石油科技傳播受到限制。如何讓石油科技變得有趣，不僅僅是科普的課題，也是科技期刊面臨的科技傳播課題，目前我們很多石油科技期刊通過微信、朋友圈、頭條號(hào)、科技論文的科普改寫等，讓石油科技和石油人物生動(dòng)起來，更貼近經(jīng)濟(jì)生活，更容易理解。如果樂于進(jìn)一步深度研讀，可以進(jìn)入期刊網(wǎng)站查閱相關(guān)論文。

3 科學(xué)傳播效應(yīng)與展望

科技期刊的主要作用就是搭建了學(xué)術(shù)傳播和交流的平臺(tái)。與學(xué)術(shù)研討會(huì)有所不同的是期刊不受時(shí)空的限制，特別是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)十分發(fā)達(dá)，科技論文在線出版后就可以在網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫或網(wǎng)刊平臺(tái)上自由查詢下載，無論當(dāng)下還是以后都可以閱讀，為學(xué)術(shù)界對(duì)于新成果新進(jìn)展進(jìn)行跨越時(shí)空的傳播和交流提供了極好的平臺(tái)。但是期刊編輯在如何讓更多、更合適的讀者接受科技創(chuàng)新新進(jìn)展尚需要不斷創(chuàng)新方式，并積極參與到新媒體時(shí)代浪潮之中，把科技變得更加生動(dòng)、活潑、有趣，實(shí)現(xiàn)本專業(yè)好吸收、領(lǐng)導(dǎo)決策可參考、跨專業(yè)有啟發(fā)、現(xiàn)場人員能應(yīng)用、社會(huì)民眾感興趣，激發(fā)全行業(yè)的創(chuàng)造力和社會(huì)層面對(duì)科學(xué)的好奇心，使創(chuàng)新成為時(shí)尚，使創(chuàng)新成為習(xí)慣，讓創(chuàng)新之花在本行業(yè)開放并感染 社會(huì)。

3.1 專業(yè)化和多學(xué)科復(fù)合

科技期刊保持其專業(yè)特色是明晰生存空間的重要方式。沒有專業(yè)的論述難以讓讀者信服，因此科技期刊首先需要在專業(yè)性上下功夫，概念科學(xué)、準(zhǔn)確、清晰，才能夠讓同行精準(zhǔn)把握研究進(jìn)展，能夠讓邊緣學(xué)科的學(xué)者汲取營養(yǎng)。如果論文粗糙，科學(xué)性不足，邏輯混亂，隨意性太強(qiáng)，就無法讓專家認(rèn)可，只能會(huì)以訛傳訛，貽笑大方。在專業(yè)化的基礎(chǔ)上，盡可能增強(qiáng)可讀性，以一氣呵成的效果寫就論文，就會(huì)讓同行學(xué)者愛不釋手，交叉學(xué)科的讀者也能很好領(lǐng)會(huì)，其研究成果的輻射效應(yīng)將成倍放大，無論對(duì)本專業(yè)不同研究領(lǐng)域的學(xué)者、現(xiàn)場技術(shù)人員還是對(duì)邊緣學(xué)科的專家都會(huì)起到建設(shè)性作用，間接推動(dòng)科技進(jìn)步和生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)化。

3.2 專業(yè)化和科普化兼顧

長期以來，專業(yè)化和科普之間似乎是一對(duì)矛盾。其實(shí)對(duì)科學(xué)家而言，其研究成果能否被接受，傳播能力和方式發(fā)揮了很大的作用。《Nature》為了使科學(xué)變得更為普及，有意識(shí)地要求作者不能以晦澀的專業(yè)用語撰寫論文?？萍及l(fā)展史上，少數(shù)頂尖的科學(xué)家如牛頓、愛因斯坦可以用深?yuàn)W的語言闡述其研究成果，而由其他媒體記者來詮釋其成果的價(jià)值；對(duì)于大多數(shù)科技工作者，則需要具備科技傳播的能力，并能夠用豐富的形式讓受眾接受。筆者在與哈佛大學(xué)、德州奧斯汀分校等知名大學(xué)教授的科技合作過程中，發(fā)現(xiàn)他們的表現(xiàn)力非常強(qiáng)，能夠把深?yuàn)W的科學(xué)流暢地表述，并與聽眾互動(dòng)，顯示了卓越的溝通交流能力。《石油勘探與開發(fā)》在論文的編輯過程中，把可讀性和易讀性放在非常重要的位置，讓讀者能夠容易抓住論文和研究成果的精髓，在此過程中也就擴(kuò)大了科技的傳播廣度和 深度。

3.3 全媒體的科學(xué)傳播效應(yīng)

新媒體時(shí)代，對(duì)于科技期刊而言不但不能回避，而是要積極融合，這是時(shí)代給科技期刊擴(kuò)大讀者群的機(jī)遇。近2年來，多家報(bào)紙關(guān)閉顯示了新媒體的強(qiáng)大沖擊力。部分編輯認(rèn)為，科技期刊無需擔(dān)心，因?yàn)橛锌萍急尘?。這種想法萬萬要不得。從甲骨到竹簡再到紙媒、網(wǎng)刊，文字的載體在發(fā)生了巨大的變化，特別是21世紀(jì)以來，媒介在迅速更新，網(wǎng)絡(luò)剛剛興盛20年，移動(dòng)終端就走向新時(shí)代，未來的變化將會(huì)更加迅速。就像紙質(zhì)時(shí)代還在抱著竹簡一樣，守舊不能使科學(xué)的傳播速度加快，只能是不合時(shí)宜。相反，如美國國家地理雜志一樣，現(xiàn)在開啟了ipad版、電子期刊、手機(jī)移動(dòng)版等，并在營銷方式上進(jìn)行了較大幅度變化，主要就是順應(yīng)年輕讀者的閱讀習(xí)慣，同時(shí)考慮到老讀者的習(xí)慣，不同版本的比例進(jìn)行著不斷調(diào)整。全媒體時(shí)代的來臨，預(yù)示著科技傳播方式和速度將產(chǎn)生顛覆性的變化，過去紙質(zhì)科技期刊的發(fā)行量只有以千計(jì)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電子期刊則以萬計(jì)，而以移動(dòng)終端為主要載體的公眾號(hào)動(dòng)則以幾十萬、上百萬計(jì)，顯然這已經(jīng)是革命性的變化?？萍计诳藨?yīng)該感到這是一個(gè)偉大時(shí)代的新機(jī)遇，及時(shí)把握和順應(yīng)讀者的閱讀習(xí)慣轉(zhuǎn)向，可以讓讀者群以幾何級(jí)數(shù)增長，而不是抵觸和 守舊。

3.4 期刊國際化的傳播力

隨著中國科技水平的進(jìn)步，科技期刊國際化近年來受到期刊界和國家的高度重視[16-17]。但是走向國際，首先就要研究國外讀者群，國際出版規(guī)范、國際學(xué)術(shù)界的閱讀習(xí)慣、思維習(xí)慣都需要熟悉，同時(shí)保持自身的特色。對(duì)于石油期刊而言，石油專業(yè)與世界接軌較早，石油行業(yè)的國際合作較多，本專業(yè)的國內(nèi)外規(guī)范比較一致，《石油勘探與開發(fā)》發(fā)表的論文更多的在細(xì)節(jié)上完善，以及英文的達(dá)雅層面上下功夫。目前對(duì)國際讀者群重點(diǎn)定位在專業(yè)學(xué)者，并逐步按國別細(xì)分讀者群落，同時(shí)期刊在專業(yè)覆蓋面和研究地區(qū)等方面盡可能在首選創(chuàng)新性好的論文前提下能擴(kuò)大范圍，讓每一期都能琳瑯滿目、花樣翻新，而不是僅限于某些熱點(diǎn)地區(qū)和熱點(diǎn)研究領(lǐng)域。這樣能夠吸引到更多專業(yè)和國家的讀者，也能夠讓不同專業(yè)和國家的讀者看到與自身相關(guān)的研究成果，并從中獲得啟發(fā)和借鑒。當(dāng)然，英文刊力爭進(jìn)入國際知名數(shù)據(jù)庫也是增加期刊傳播范圍很重要的機(jī)會(huì)，《石油勘探與開發(fā)》被Ei收錄后，國際知名度開始上升，2012年為SCI數(shù)據(jù)庫收錄后，期刊的傳播范圍逐年遞增，近年來論文年下載論文總數(shù)增長速度加快，2016年為6.4萬篇次，較上年增長35%，2017年17.6萬次，是2016年下載量的2.75倍、而且以歐美國家增幅最大，讀者已遍及美國、俄羅斯、法國、英國等94個(gè)產(chǎn)油氣國家與地區(qū)。

4 結(jié)論

期刊歸根結(jié)底是為讀者服務(wù)的，無論是推動(dòng)科技進(jìn)步還是科技產(chǎn)業(yè)化都是通過讀者來傳播和完成。期刊為誰服務(wù)無形中體現(xiàn)了期刊特色。高度重視讀者的閱讀感受、閱讀習(xí)慣和關(guān)注的持續(xù)性是辦刊人需要長期不懈的研究課題，而積極為讀者服務(wù)、劃分讀者群落、為不同類型的讀者提供差異化服務(wù)是期刊得以發(fā)展的有效路徑，而個(gè)性化服務(wù)則是未來發(fā)展的方向。以石油期刊為例，把讀者群落細(xì)分為國內(nèi)專業(yè)讀者、國際專業(yè)讀者、交叉學(xué)科讀者、決策領(lǐng)導(dǎo)層讀者、現(xiàn)場產(chǎn)業(yè)技術(shù)人員讀者、行業(yè)基層讀者、社會(huì)讀者等7種類型，并針對(duì)不同類型讀者提供了差異性服務(wù)方案，為期刊在助推國家石油科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)化方面發(fā)揮了積極作用，同時(shí)為提升中國石油科技在國際學(xué)術(shù)舞臺(tái)的顯示度、爭奪國際科技話語權(quán)等方面產(chǎn)生了潛移默化的影響。

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