李顯雅

[提要] 隨著網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)歷了“文字網(wǎng)紅”、“圖文網(wǎng)紅”、“視頻網(wǎng)紅”三個(gè)發(fā)展階段。而近幾年自媒體平臺(tái)的多樣化，為網(wǎng)紅的傳播提供了途徑，使得該現(xiàn)象久居社會(huì)熱點(diǎn)。大學(xué)生作為社會(huì)活動(dòng)的參與者與社會(huì)信息的接受者，與網(wǎng)紅的聯(lián)系必是千絲萬(wàn)縷。本文以南昌高校大學(xué)生為例，辯證地分析網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)象對(duì)大學(xué)生的消極和積極影響，給予大學(xué)生自身行為警醒規(guī)范作用，建議學(xué)校啟發(fā)引導(dǎo)大學(xué)生正確看待網(wǎng)紅問(wèn)題，同時(shí)加強(qiáng)政府相關(guān)部門(mén)監(jiān)督。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)；自媒體；政府監(jiān)管

中圖分類號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2018年4月16日

近年來(lái)，“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象此起彼伏，并且以遍地開(kāi)花的態(tài)勢(shì)造就了又一個(gè)網(wǎng)絡(luò)神話。憑借著互聯(lián)網(wǎng)所獨(dú)有的傳播特性和優(yōu)勢(shì)，各種紅人活躍在論壇、博客和微博上，已經(jīng)逐漸成為網(wǎng)絡(luò)這個(gè)虛擬世界中極具吸引力的明星。這種現(xiàn)象不僅滲透了經(jīng)濟(jì)、政治、文化、教育各個(gè)領(lǐng)域，并且對(duì)人們的政治態(tài)度、思維方式、行為模式、生活方式、心理發(fā)展，尤其是價(jià)值取向都將產(chǎn)生非常大的影響。不得不承認(rèn)，“網(wǎng)絡(luò)紅人”以其極具創(chuàng)造性的造型或行為為公眾提供了更多的娛樂(lè)。

“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象的雙面性，既提醒大學(xué)生要區(qū)別對(duì)待其發(fā)展，又敲響了規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文化的警鐘。我們要優(yōu)化思想政治教育環(huán)境與拓寬研究視野，理性審視傳統(tǒng)榜樣教育；以大學(xué)生喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化教育形式來(lái)調(diào)動(dòng)他們的積極性，激發(fā)大學(xué)生內(nèi)在的精神動(dòng)力，提高大學(xué)生的媒介素養(yǎng)和有序政治參與能力，應(yīng)用好網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)象這一教育載體來(lái)引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立正確的人生觀、就業(yè)觀、消費(fèi)觀和審美觀。

一、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

大學(xué)生，作為網(wǎng)紅的主體受眾以及“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的強(qiáng)力消費(fèi)者，網(wǎng)紅對(duì)其影響無(wú)論是積極或是消極，都具有極大的研究意義。在這樣各方交錯(cuò)的情形下，對(duì)大學(xué)生對(duì)網(wǎng)紅的看法的調(diào)查研究已然大勢(shì)所趨。隨著信息時(shí)代的來(lái)臨，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展和信息的高速傳播，從早期通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的論壇、博客等渠道成名的個(gè)人，到伴隨著微博而起，出現(xiàn)擁有巨大粉絲量的民間微博大V，直至當(dāng)下隨著微博、微信平臺(tái)的深度發(fā)展和小視頻的興起而產(chǎn)生的耀眼明星，網(wǎng)絡(luò)紅人不斷地出現(xiàn)在公眾的視野。近幾年來(lái)，網(wǎng)紅現(xiàn)象大熱，從文字時(shí)代的第一代網(wǎng)紅，如安妮寶貝、痞子蔡、慕容雪村等，到如今新媒體時(shí)代流水線式生產(chǎn)的第四代網(wǎng)紅（雪梨、王柳雯等）以及最近大火的重新定義了網(wǎng)紅概念的集美貌與才華于一身的女子——papi醬，四代網(wǎng)紅都憑借著獨(dú)特的賣點(diǎn)與時(shí)俱進(jìn)地吸引著觀眾的注意力，最終實(shí)現(xiàn)注意力資源的利益變現(xiàn)，身價(jià)大漲。2016年，網(wǎng)紅和“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”在資本市場(chǎng)上獲得了極高的關(guān)注度。邏輯思維聯(lián)合徐小平等投資papi醬1，200萬(wàn)元的事件更是將網(wǎng)紅風(fēng)潮推向了一個(gè)新的制高點(diǎn)?！?016中國(guó)電商紅人大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2016年紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值接近580億元人民幣，網(wǎng)紅帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益可見(jiàn)一斑。

二、網(wǎng)紅的分類

所謂網(wǎng)紅即“網(wǎng)絡(luò)紅人”，是指在現(xiàn)實(shí)或者網(wǎng)絡(luò)生活中因?yàn)槟硞€(gè)事件或者某個(gè)行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。如今的網(wǎng)紅更是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在某個(gè)領(lǐng)域形成了一定知名度并獲得大量粉絲關(guān)注，而且有能力將這些社交資產(chǎn)變現(xiàn)的人。

目前，網(wǎng)紅基本分為兩類：一類以內(nèi)容創(chuàng)作為主，一些自媒體、視頻主播等都屬于此類，并沒(méi)有特定的變現(xiàn)渠道；另一類以“電商模式”為主，一些美妝達(dá)人、服裝搭配達(dá)人屬于這一類。進(jìn)一步細(xì)分，以內(nèi)容創(chuàng)作為主的網(wǎng)紅中，一類是為粉絲提供娛樂(lè)或心靈慰藉或分享知識(shí)，如papi醬、咪蒙、邏輯思維等大眾網(wǎng)紅；另一類是基于興趣圖譜產(chǎn)生的垂直型網(wǎng)紅，包括游戲、動(dòng)漫、美食、寵物、教育、攝影、股票等領(lǐng)域都有一些極具影響力的網(wǎng)紅。該類網(wǎng)紅主要為各個(gè)垂直行業(yè)的意見(jiàn)領(lǐng)袖或資深人士，如財(cái)經(jīng)圈的吳曉波、科技圈的萬(wàn)能的大熊、汽車圈的顏宇鵬等。

三、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問(wèn)題

（一）網(wǎng)紅在大學(xué)生中普及面廣，受眾人群多。筆者通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在對(duì)網(wǎng)紅的了解程度的調(diào)查中，578名受訪者中僅有34名同學(xué)選擇了完全不了解。顯然，絕大多數(shù)大學(xué)生對(duì)于網(wǎng)紅還是有一定程度上的了解，也就證明，網(wǎng)紅早已滲入大家的生活，成為了生活中的一個(gè)組成部分。而且女生多關(guān)注時(shí)尚達(dá)人類網(wǎng)紅，高達(dá)58.5%；男生則多關(guān)注游戲競(jìng)技類網(wǎng)紅，占41.5%。

（二）網(wǎng)紅在大學(xué)生中的娛樂(lè)功能高于普及知識(shí)的功能。在受訪人中，有接近1/3的人表示通過(guò)網(wǎng)紅可以了解一些知識(shí)技能，還有一些認(rèn)為自己通過(guò)網(wǎng)紅了解了一些時(shí)事熱點(diǎn)、美食娛樂(lè)，但是絕大多數(shù)人都認(rèn)為網(wǎng)紅只是作為一種消遣娛樂(lè)的途徑，便于同學(xué)們?cè)谡n后休息放松。這一點(diǎn)我們也可以從大多數(shù)人比較青睞娛樂(lè)紅人、游戲主播中看出，同時(shí)同學(xué)們更加偏向于那些風(fēng)趣幽默，有自己特色，有一技之長(zhǎng)的網(wǎng)紅。但是，網(wǎng)紅使大學(xué)生娛樂(lè)過(guò)度就容易形成泛娛樂(lè)化，沒(méi)有得到實(shí)際技能或者知識(shí)的提升，浪費(fèi)時(shí)間的成分較多，而且一旦沉迷，會(huì)對(duì)學(xué)習(xí)和生活造成較大的負(fù)面影響。

（三）網(wǎng)紅嚴(yán)重影響大學(xué)生的正常生活作息和學(xué)習(xí)習(xí)慣。在調(diào)查過(guò)程中，同學(xué)們所表現(xiàn)的反映負(fù)面影響的居多。調(diào)查者一半以上的每天會(huì)花費(fèi)半個(gè)小時(shí)以上的時(shí)間來(lái)觀看網(wǎng)紅直播，不僅擠兌了大學(xué)生的學(xué)習(xí)時(shí)間，而且絕大多數(shù)同學(xué)都表示，由于觀看網(wǎng)紅直播、跟風(fēng)網(wǎng)紅導(dǎo)致熬夜失眠、死宅寢室等諸多問(wèn)題，這無(wú)疑說(shuō)明網(wǎng)紅的存在嚴(yán)重影響了同學(xué)們的正常生活作息和學(xué)習(xí)習(xí)慣，甚至有部分同學(xué)還出現(xiàn)了萎靡不振、浪費(fèi)金錢(qián)、荒廢學(xué)業(yè)等問(wèn)題。雖然不可否認(rèn)，同學(xué)自身的某些問(wèn)題導(dǎo)致了這些現(xiàn)象的產(chǎn)生，但是網(wǎng)紅的干擾也是不可忽視的。

（四）網(wǎng)紅使大學(xué)生人生觀發(fā)生錯(cuò)位。調(diào)查中，同學(xué)們表示部分網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)象暴露過(guò)度，審美變成了審丑，例如內(nèi)容低俗、炒作成風(fēng)等，他們企圖利用網(wǎng)絡(luò)的便捷性和廣泛傳播性來(lái)迅速提升自己的知名度，從而憑借自己的知名度來(lái)謀取大量的財(cái)富，滿足個(gè)人通過(guò)正常途徑所不能達(dá)到的欲望訴求。這無(wú)疑會(huì)使部分大學(xué)生貪圖安逸，意志消沉，缺乏進(jìn)取精神。

四、對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的建議

（一）大學(xué)生層面

1、正確認(rèn)知網(wǎng)紅，樹(shù)立健康三觀。如今網(wǎng)紅與大學(xué)生生活聯(lián)系越來(lái)越密切，大學(xué)生在觀看網(wǎng)紅的同時(shí)也難免陷入某些誤區(qū)。對(duì)網(wǎng)紅行業(yè)的很多不了解與不正確的認(rèn)知可能會(huì)導(dǎo)致大學(xué)生對(duì)社會(huì)產(chǎn)生誤解，無(wú)法正確樹(shù)立人生觀、價(jià)值觀，從而養(yǎng)成好逸惡勞、嗜錢(qián)如命等諸多惡習(xí)。所以，正確認(rèn)知網(wǎng)紅對(duì)大學(xué)生樹(shù)立正確三觀有著重要意義。養(yǎng)成勤奮努力，用雙手創(chuàng)造未來(lái)的良好心態(tài)才有利于大學(xué)生未來(lái)順利步入社會(huì)，迎接更好的人生。

2、合理安排時(shí)間，增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力。大學(xué)生觀看網(wǎng)紅，難免會(huì)占用大量學(xué)習(xí)生活時(shí)間。而大學(xué)時(shí)期是增長(zhǎng)自身知識(shí)儲(chǔ)備，培養(yǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要階段。所以，合理安排時(shí)間，勞逸結(jié)合是大學(xué)生活的重要技巧。大學(xué)生在了解網(wǎng)紅的同時(shí)，應(yīng)合理安排娛樂(lè)時(shí)間，借機(jī)了解時(shí)事熱點(diǎn)、知識(shí)干貨，同時(shí)掌控好學(xué)習(xí)進(jìn)度，生活節(jié)奏。切忌因網(wǎng)紅等娛樂(lè)活動(dòng)導(dǎo)致生活作息紊亂，荒廢學(xué)業(yè)等不良后果。

（二）網(wǎng)紅從業(yè)者層面

1、獨(dú)樹(shù)一幟，各領(lǐng)風(fēng)騷。網(wǎng)紅行業(yè)包羅萬(wàn)象，各行各業(yè)都借助網(wǎng)絡(luò)媒體這一平臺(tái)走向大眾。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)就是眼球經(jīng)濟(jì)。能夠在人潮中脫穎而出，就能夠取得勝利。而一技之長(zhǎng)，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷無(wú)疑是最好的方式。所以，做到獨(dú)樹(shù)一幟，在滾滾泥石流中化作一股“清流”方為上策。

2、合理定位營(yíng)銷，保持長(zhǎng)足生命力。網(wǎng)紅行業(yè)的興起不過(guò)正是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速進(jìn)步從而使一夜爆紅成為現(xiàn)實(shí)。沒(méi)錯(cuò)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，人氣暴漲的門(mén)檻低了，人氣變現(xiàn)的門(mén)檻也低了，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)卻更高了。所以，要在這樣一個(gè)百舸爭(zhēng)流的時(shí)代里激流勇進(jìn)必須掌握好方向定位，并擁有長(zhǎng)足動(dòng)力。

以前的營(yíng)銷理念是找到目標(biāo)消費(fèi)者洞察，目標(biāo)消費(fèi)者喜歡什么就投其所好，這是工業(yè)時(shí)代品牌的做法?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)紅營(yíng)銷的方法則是先找到我是誰(shuí)、我有什么特點(diǎn)等，從自己的角度出發(fā)，把自己的特點(diǎn)最大限度的表現(xiàn)，再去找渠道。在定位上不是想用戶要什么，而是我有什么，然后放大。不要把自己當(dāng)成一個(gè)媒體，應(yīng)讓自己產(chǎn)品化，這樣才能把效果實(shí)現(xiàn)最大化。同時(shí)，在合理營(yíng)銷自己的同時(shí)要有優(yōu)秀的創(chuàng)意，高規(guī)格的策劃而不是資源的倒賣和急功近利的暴利心理。只有保持以上幾點(diǎn)，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中屹立不倒。

（三）監(jiān)管部門(mén)層面。凈化網(wǎng)絡(luò)紅人的發(fā)展環(huán)境是我們每一個(gè)公民應(yīng)盡的責(zé)任和義務(wù)，政府和媒體應(yīng)當(dāng)共同攜起手來(lái)，努力構(gòu)建起健康的互聯(lián)網(wǎng)傳播秩序，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的持續(xù)健康發(fā)展。

1、政府應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管，適時(shí)出臺(tái)相應(yīng)的法律法規(guī)，規(guī)范網(wǎng)紅發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)中，政府不僅僅要做好監(jiān)督管理工作，更重要的是要積極關(guān)注網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)，并且根據(jù)實(shí)際情況適時(shí)調(diào)整和提出政策，及時(shí)做出應(yīng)對(duì)。嚴(yán)厲打擊網(wǎng)紅營(yíng)銷軟廣告，對(duì)虛假的廣告進(jìn)行打擊和禁止傳播；對(duì)散布不健康言論的網(wǎng)紅嚴(yán)加整治，在網(wǎng)上發(fā)布兒童色情內(nèi)容或者是宣傳恐怖主義的網(wǎng)絡(luò)紅人應(yīng)該受到法律的制裁。有的網(wǎng)紅即便不違法，但是因觀點(diǎn)偏激而給公眾造成惡劣影響也應(yīng)該被禁止。

2、網(wǎng)絡(luò)媒體責(zé)任感的建立。網(wǎng)絡(luò)媒體新聞采編人員將網(wǎng)絡(luò)信息傳達(dá)給網(wǎng)民，在這個(gè)過(guò)程中他們是處于主動(dòng)地位的。所以，他們必須做好自身的把關(guān)工作，杜絕虛假、有害信息的傳播，把真實(shí)、健康的信息傳播給廣大受眾，這樣才能對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體起到引導(dǎo)作用，使其遠(yuǎn)離低級(jí)趣味。網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)當(dāng)努力引導(dǎo)大眾輿論的正確走向，在對(duì)網(wǎng)絡(luò)事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)當(dāng)注意對(duì)各種信息進(jìn)行充分的篩選、解讀并加以利用，通過(guò)適當(dāng)?shù)姆绞綄⑹鼙婈P(guān)注的焦點(diǎn)集中到最為核心的內(nèi)容和問(wèn)題上來(lái)。

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