国产日韩欧美一区二区三区三州_亚洲少妇熟女av_久久久久亚洲av国产精品_波多野结衣网站一区二区_亚洲欧美色片在线91_国产亚洲精品精品国产优播av_日本一区二区三区波多野结衣 _久久国产av不卡

?

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代體育新媒體發(fā)展路徑分析

2018-07-17 07:42張晴晴
運(yùn)動(dòng) 2018年1期
關(guān)鍵詞:全民融合體育

張晴晴

(洛陽市洛龍區(qū)安樂逸夫小學(xué),河南 洛陽 471022)

“互聯(lián)網(wǎng)+”理念最早是于揚(yáng)在2012年11月的易觀第五屆移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)博覽會(huì)上提出的。它是知識(shí)社會(huì)創(chuàng)新2.0下互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)狀態(tài)催生的一種社會(huì)新形態(tài),是社會(huì)創(chuàng)新發(fā)展的一種新業(yè)態(tài)。2015年3月5日,李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃,7月份,國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》,同年10月宣布開始實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃,剛結(jié)束的“兩會(huì)”更是多次探討互聯(lián)網(wǎng)與其他領(lǐng)域進(jìn)行交叉、深層次的融合發(fā)展。國家的一系列文件、方針與政策,從各個(gè)方面預(yù)示著我國“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來。

為響應(yīng)國家號(hào)召,“互聯(lián)網(wǎng)+”與體育之間的協(xié)調(diào)發(fā)展成為近幾年來研究的熱點(diǎn)。如何實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+體育”資源整合、利用有限的資源創(chuàng)造出最大的效益、最大限度地開發(fā)體育中的有形和無形資產(chǎn)的價(jià)值等成為當(dāng)今學(xué)者面臨的艱巨任務(wù)。本研究重在探究“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代體育傳媒與全民健身的融合發(fā)展。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”概念解讀

簡單來講,“互聯(lián)網(wǎng)+”就是互聯(lián)網(wǎng)+各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè),但又不是兩者單純地相加,而是利用互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)與不同傳統(tǒng)行業(yè)之間的深度融合,它具有交叉融合、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、重塑結(jié)構(gòu)、尊重人性、開放生態(tài)、連接一切等6大特性,根據(jù)其特性促成工業(yè)、商業(yè)、金融業(yè)等服務(wù)業(yè)的全面融合,最終實(shí)現(xiàn)行業(yè)間融合創(chuàng)新發(fā)展。

根據(jù)其概念和特征,“互聯(lián)網(wǎng)+”融合發(fā)展最終落腳在兩個(gè)方面:(1)是同行業(yè)間,促進(jìn)同一行業(yè)不同部門之間的融合發(fā)展。(2)是不同行業(yè),促進(jìn)不同行業(yè)之間的交叉融合。所以說,“互聯(lián)網(wǎng)+”就是將各種傳統(tǒng)的資源通過互聯(lián)網(wǎng)連接在一起,促進(jìn)行業(yè)內(nèi)部、不同行業(yè)之間進(jìn)行深度融合發(fā)展,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)結(jié)構(gòu)的大洗牌,使各個(gè)行業(yè)都有一個(gè)全新的、充滿動(dòng)力的開放性生態(tài)環(huán)境。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+體育”特質(zhì)

互聯(lián)網(wǎng)具有體育市場營銷、體育市場宣傳、體育文化傳播等功能,刺激了體育經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展,所有這些都是互聯(lián)網(wǎng)傳播功能的體現(xiàn),所以說“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的特質(zhì)其實(shí)是一種新興媒介的產(chǎn)生——網(wǎng)絡(luò)體育傳媒,影響著與體育相關(guān)的各個(gè)行業(yè)。羅輯在研究網(wǎng)絡(luò)媒體對體育的影響時(shí)提到5個(gè)方面:(1)有助于體育信息的傳播;(2)有助于體育文化的交流;(3)有助于競技體育的發(fā)展;(4)有助于體育商業(yè)化的形成;(5)有助于體育科研的提升。從傳播學(xué)角度而言,網(wǎng)絡(luò)有助于信息的交流和文化的傳播;從社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)分析,“互聯(lián)網(wǎng)+體育”能推進(jìn)體育商業(yè)化的進(jìn)程,促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展;但從體育學(xué)科本身來講,互聯(lián)網(wǎng)帶來的不止是競技體育的發(fā)展,它在學(xué)校體育、群眾體育的影響更加深遠(yuǎn)。競技體育和學(xué)校體育僅是體育集中群體,可以通過多種渠道實(shí)現(xiàn)體育信息和文化的交流與傳播,群眾體育則不同,我國地大物博,民眾居住相對分散,傳統(tǒng)的體育傳媒根本無法實(shí)現(xiàn)體育文化、信息的普及,尤其是農(nóng)村和偏遠(yuǎn)地區(qū)。大眾對體育的了解多是通過國家政策宣傳等方式由上至下引導(dǎo)發(fā)展,但這種發(fā)展模式速度慢且不具活力,致使我國群眾體育一直處在城市、發(fā)達(dá)地區(qū)搞得好,農(nóng)村、偏遠(yuǎn)地區(qū)落實(shí)不了的狀態(tài),發(fā)展速度滾芥投針?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來剛好能彌補(bǔ)傳統(tǒng)體育傳媒的不足,方便在較為分散的群眾體育中大展手腳。由此可見,“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的特質(zhì)是一種新的傳播工具的出現(xiàn),是一種新興媒介的產(chǎn)生,打破了體育傳媒的格局,為新時(shí)期我國體育事業(yè)的快速發(fā)展創(chuàng)造了空前的契機(jī)。

3 互聯(lián)網(wǎng)背景下體育新媒體的發(fā)展路徑分析

3.1 利用新媒介的受眾廣泛性,提高大眾體育意識(shí)

傳統(tǒng)的體育傳媒多集中在城市,廣大農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)接觸相對較少,謝月芹、徐恒勇等在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),農(nóng)村很少有報(bào)紙銷售點(diǎn),廣播雖然家家擁有,但收聽率比較低,雖然收聽體育節(jié)目比較方便,但比起電視媒體的圖文并茂,僅靠聽覺占據(jù)市場的概率大大降低,多數(shù)廣播、收音機(jī)設(shè)備被閑置。而電視節(jié)目中體育頻道又屬于收費(fèi)節(jié)目,在農(nóng)村有限電視未普及的現(xiàn)狀下,收看體育節(jié)目的人門可羅雀。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),提高了人們對體育傳媒的關(guān)注度,為人們提供了更多的體育相關(guān)信息,高度激發(fā)了大眾對體育信息的熱情。借此,以互聯(lián)網(wǎng)為突破口,大力宣傳奧運(yùn)文化,呼喚奧運(yùn)體育文化回歸是當(dāng)務(wù)之急。

3.2 挖掘互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),加強(qiáng)奧運(yùn)文化傳承

互聯(lián)網(wǎng)作為新媒體,平臺(tái)寬廣,優(yōu)勢凸顯,容納了大部分體育運(yùn)動(dòng)及相關(guān)知識(shí),可卻無奧運(yùn)文化的立足之地。例如,愛奇藝、PPS、搜狐、騰訊、優(yōu)酷、土豆、酷6等網(wǎng)站提供了大量體育相關(guān)的信息,如健身方法和技巧,足球、籃球、排球、乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球、瑜伽、健美操、廣場舞、養(yǎng)生等信息應(yīng)有盡有;還有一些體育網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)同樣如此。目前,國內(nèi)最具影響力的體育網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)當(dāng)屬中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)體育臺(tái)(CNTV)和體育央視網(wǎng)(cctv.com),兩個(gè)平臺(tái)為大眾提供了較為全面的體育信息。如體育央視網(wǎng)中,設(shè)置了15大板塊,包括點(diǎn)播、高清、直播、CBA和NBA、誰是棋王、意甲、英超、德甲、國足、策劃、CCTV5、CCTV5+、客戶端和商城。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)體育臺(tái)設(shè)置10大板塊,包括點(diǎn)播中心、直播大廳、足球、歐冠、NBA、籃球、網(wǎng)球、全體育、倫敦奧運(yùn)和CCTV5官方網(wǎng)站。兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)基本上包括了全部的競賽項(xiàng)目,但同樣沒有與奧運(yùn)文化相關(guān)的宣傳,這是網(wǎng)絡(luò)宣傳的空白,也正因如此,我國民眾對奧運(yùn)體育成績的意義認(rèn)識(shí)不足,不關(guān)注奧運(yùn)成績是當(dāng)屬自然。所以,呼吁體育新媒體,在對體育文化宣傳過程中,要重視奧運(yùn)體育文化的傳播,強(qiáng)化奧運(yùn)體育傳承,只有這樣,人們才能真正地認(rèn)識(shí)體育的本質(zhì)。

3.3 利用互聯(lián)網(wǎng)“全終端”技術(shù),促進(jìn)全民健身快速發(fā)展

增進(jìn)國民體質(zhì)健康一直以來是我國戰(zhàn)略發(fā)展的重要任務(wù),經(jīng)過多年的發(fā)展,雖有起色,但進(jìn)度較慢?;ヂ?lián)網(wǎng)帶來了全民健身新發(fā)展的契機(jī)。除擴(kuò)大體育信息宣傳外,還加速了視頻“全終端”技術(shù)的出現(xiàn),進(jìn)一步擴(kuò)大了受眾范圍。從PC、PAD、手機(jī)APP客戶端、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視到車載移動(dòng)電視、樓宇戶外大屏等,“一云多屏”自制終端使人們在全國各地,通過不同的渠道均能獲取所需的信息,從大型的體育賽事到全民健身的逸聞趣事,都可以從身邊的終端獲取信息。近兩年手機(jī)4G網(wǎng)絡(luò)的研發(fā)與普及更是加快了全民健身的發(fā)展,人們利用手機(jī)可以隨時(shí)隨地查閱健身方式等信息。在促進(jìn)全民健身的同時(shí),“全終端”也激發(fā)了體育媒體的活性,人們從開始的不關(guān)注體育到現(xiàn)在的追蹤體育信息,從以前的不懂體育賽事到現(xiàn)在的定時(shí)收看體育節(jié)目,這再很大程度上刺激了體育傳媒的發(fā)展。此外,手機(jī)APP客戶端的快速發(fā)展也使全民成為了網(wǎng)絡(luò)體育參與的主體,人們可以通過手機(jī)拍照、錄像等記錄活動(dòng)當(dāng)時(shí)的情景,并通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)媒體的交流,也可以隨時(shí)隨地地進(jìn)行互動(dòng)、評價(jià),加速了體育文化的傳播,實(shí)現(xiàn)了傳媒與全民健身的深度融合。

3.4 利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體,提升農(nóng)村人口體育文化素養(yǎng)

“互聯(lián)網(wǎng)+”是體育傳媒的一次新生,是體育新媒體創(chuàng)新發(fā)展的突破口,既為體育傳媒注入了新的血液,又為體育事業(yè)的快速發(fā)展創(chuàng)造了空前契機(jī)。作為新興的體育媒介,“互聯(lián)網(wǎng)+”充分彰顯了受眾廣泛、快速便捷、內(nèi)容豐富等特性,農(nóng)村是傳統(tǒng)媒體難以取得成效的空白區(qū),所以互聯(lián)網(wǎng)剛好彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的不足。但農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展落后,信號(hào)普遍較差,是影響體育新媒體進(jìn)行體育宣傳的關(guān)鍵因素。所以,要強(qiáng)化農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)及信號(hào)設(shè)備建設(shè),使全民均能充分利用“全終端”技術(shù),激發(fā)體育新媒體的最大潛力。

[ 1 ] 中國物聯(lián)網(wǎng).“互聯(lián)網(wǎng)+”激活更多信息能源[ EB/OL ].[ 2015-07-01 ].http://www.netofthings.cn/GuoNei/2015-07/5705.html.

[ 2 ] 中國社科網(wǎng).《咬文嚼字》編輯部2015年十大流行語[ EB/OL ].[ 2015-12-16 ].http://www.cssn.cn/yyx/yyx_tpxw/201512/t_2783 970.shtml.

[ 3 ] 百度百科.互聯(lián)網(wǎng)+[ EB/OL ].[2016-03-15 ]http://baike.baidu.com/link?url=xAuBG3uD4EqLL8m1-RmwokMePdphoh8 fTIIJ2q-Mq3ms8eUUk2FpUp9tON05B-1HRS38snDIZW-l_l5-R0EXbK.

[ 4 ] 羅輯.網(wǎng)絡(luò)媒體對體育發(fā)展的影響[ J ].青年記者,2012,32(13):57-58.

[ 5 ] 謝月芹,徐恒勇,王永成.大眾傳媒對農(nóng)民體育傳播存在的問題與對策[ J ].浙江體育科學(xué),2011,3(33):19-22.

[ 6 ] 王瑜.我國體育賽事傳播探索[ J ].體育文化導(dǎo)刊,2014(12):9-12.

猜你喜歡
全民融合體育
全民·愛·閱讀
村企黨建聯(lián)建融合共贏
從創(chuàng)新出發(fā),與高考數(shù)列相遇、融合
《融合》
一場全民答題狂歡
我們的“體育夢”
全民健身 參與快樂
媒體的五個(gè)融合和兩個(gè)不融合
體育一家人
體育一家人
牡丹江市| 连山| 左权县| 嘉鱼县| 绥芬河市| 涡阳县| 台东县| 舒城县| 华坪县| 锡林浩特市| 大姚县| 嘉义县| 安远县| 大英县| 娄烦县| 锡林浩特市| 河池市| 申扎县| 泾源县| 陕西省| 凤翔县| 丁青县| 筠连县| 日土县| 武平县| 伊吾县| 开封县| 缙云县| 博湖县| 新郑市| 漾濞| 庆云县| 西藏| 玉林市| 睢宁县| 临湘市| 宁河县| 乌拉特中旗| 通城县| 赣州市| 青冈县|