文/何龍 夏恬 王愛琳

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷更新?lián)Q代，各種新聞傳播的方式方法在不斷更新替換，最初的新聞傳播方式只是報(bào)紙之類的紙質(zhì)傳播途徑，后來慢慢發(fā)展為電視廣播傳播方式，現(xiàn)今已經(jīng)發(fā)展成為互聯(lián)網(wǎng)化的新聞傳播方式，數(shù)字化的新聞媒體傳播技術(shù)日益成熟。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境中新媒體環(huán)境簡介

新媒體就是相對(duì)于紙質(zhì)版的報(bào)紙、雜志以及電視廣播傳播媒體來說的新型的網(wǎng)絡(luò)傳播新聞方式，主要包括網(wǎng)絡(luò)傳播，手機(jī)媒體傳播，或者是一些數(shù)字化的電視傳播方式。這種傳播方式就是借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)通過手機(jī)、電腦或者電視給大眾提供一種新型的傳播新聞或娛樂消息的途徑。有人曾經(jīng)定義新媒體就是數(shù)字化的新媒體，通過比較傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的差別不難發(fā)現(xiàn)新媒體的優(yōu)勢還是很強(qiáng)大的，因?yàn)閺?qiáng)大的傳播優(yōu)勢，所以占據(jù)市場的比率有著很高的增長點(diǎn)。并且新媒體傳播的信息是比較娛樂化的，提供了很多的娛樂服務(wù)形式。在大家都用的智能化手機(jī)中都可以用手機(jī)中各種各樣的APP下載和瀏覽最新的新聞信息。新媒體還有實(shí)時(shí)互動(dòng)性的特性，也是較傳統(tǒng)媒體來說很大的優(yōu)勢。并且，新媒體的傳播途徑十分廣泛，各大實(shí)時(shí)主流網(wǎng)站的新聞網(wǎng)頁和新聞推送覆蓋率也是呈現(xiàn)逐年增長的狀態(tài)。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+科技”視域下媒體傳播方式的改變

傳播模式互動(dòng)性的加強(qiáng)。在傳統(tǒng)大眾傳媒的傳播模式中傳播過程主動(dòng)性的地位，施控作用大，而受者在傳統(tǒng)的傳播模式中是較弱的環(huán)節(jié)。所以在傳統(tǒng)的大眾傳播模式中互動(dòng)性比較弱是很致命性的一個(gè)缺點(diǎn)。但是在互聯(lián)網(wǎng)+的傳播模式到來的時(shí)候傳播理念開始發(fā)生一定的變化。傳統(tǒng)的新聞接受者已經(jīng)開始變?yōu)橛脩?，并且傳統(tǒng)媒體不再是一支獨(dú)大的現(xiàn)象，在傳統(tǒng)傳播中受眾的話語權(quán)被忽視是很常見的現(xiàn)象之一，報(bào)刊和廣播電視的傳播能力也在明顯下降，這在其廣告收益逐漸下降的事實(shí)中可以體現(xiàn)出來。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代中4G網(wǎng)絡(luò)的大面積覆蓋讓大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、智能化這些科技技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，這些技術(shù)的發(fā)展讓媒體的傳播形式也在不斷的豐富之中，例如，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、移動(dòng)客戶端、移動(dòng)社交平臺(tái)等很多新型的傳播模式使傳統(tǒng)的媒介環(huán)境也在發(fā)生著變化，這樣就可以加大受眾和傳播者之間的互動(dòng)性。傳播模式回歸到人際傳播之中，這與以往的大眾傳統(tǒng)媒體傳播不同的是這是建立在“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺(tái)之上的。新媒體傳播在交互式傳播環(huán)境中所呈現(xiàn)的傳播主體也發(fā)生著很大的轉(zhuǎn)變，“互聯(lián)網(wǎng)+”的傳播平臺(tái)中專業(yè)傳播媒體或者非專業(yè)傳播媒體都可以是傳播者，傳播者可以是主流傳播媒體，也可以是普通群眾，而且傳播者和觀眾是可以實(shí)時(shí)進(jìn)行交流互動(dòng)的，受傳者可以做到及時(shí)反饋。這樣具有很強(qiáng)的互動(dòng)性和時(shí)效性的“互聯(lián)網(wǎng)+”傳播模式就在最大程度上體現(xiàn)了新媒體傳播中以人為本的現(xiàn)代傳播理念。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+科技”視域下新媒體傳播的特點(diǎn)分析

1．傳播方式從單向到雙向的轉(zhuǎn)變

靜態(tài)的傳播方式使得信息不具流動(dòng)性。在傳統(tǒng)的傳播方式中比較傾向于單向、線性、不可選擇的傳播方式，因?yàn)槠渲饕窃谔囟ǖ臅r(shí)間內(nèi)由信息發(fā)布者向受眾傳播信息，受眾只能被動(dòng)接受，期間沒有信息的反饋，這樣的傳統(tǒng)媒體傳播方式都是靜態(tài)的不流動(dòng)的。而新媒體的傳播方式是雙向的，傳統(tǒng)的發(fā)布者和受眾現(xiàn)在都成為了信息的發(fā)布者而且可以進(jìn)行互動(dòng)。

2．傳播行為更為個(gè)性化

微博或直播平臺(tái)等新的傳播方式使得每一個(gè)人都成為信息的發(fā)布者，個(gè)性地表達(dá)自己的觀點(diǎn)，傳播自己關(guān)注的信息。傳播內(nèi)容與傳播形式等完全是“我的地盤我做主”。個(gè)性化的傳播方式一方面讓眾人體會(huì)著發(fā)布信息，影響他人的快感，同時(shí)也帶來了個(gè)人隱私泛濫，內(nèi)容良莠不齊的弊端，為管理帶來困難，也為受眾的信息選擇能力提出了更高的要求。

3．接受方式從固定到移動(dòng)的轉(zhuǎn)變

無線移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展使得新媒體具備移動(dòng)性的特點(diǎn)，用手機(jī)上網(wǎng)、看電視、聽廣播，在公交車、出租車上看電視等越來越成為普遍的事情。隨著4G技術(shù)的到來，移動(dòng)性的特點(diǎn)將成為未來新媒體的主要特性。

4．“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境中信息傳播實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)傳播

不再需要復(fù)雜的剪輯和煩瑣的后期制作與排版，技術(shù)的簡單便捷使得信息可以在全球?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)傳播。這一優(yōu)勢是任何傳統(tǒng)媒體無法比擬的。目前一些大的門戶網(wǎng)站基本上都可以實(shí)現(xiàn)視頻、音頻的實(shí)時(shí)傳播，時(shí)空的距離被縮小到最小。

5．從單一到交融

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在傳播內(nèi)容方面更為豐富，文字、圖像、聲音等多媒體化成為一種趨勢。與此同時(shí)交融性還表現(xiàn)在終端方面，一部手機(jī)不僅僅可以用來通話、發(fā)短信同時(shí)還可以用來聽廣播、看電視、上網(wǎng)，多種媒體的功能集合為一身，而這些功能的實(shí)現(xiàn)是以互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)等多種網(wǎng)絡(luò)的融合為基礎(chǔ)的。新媒體傳播方式也打破了地域化、國界化，消解了國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間的邊界，也消解了信息發(fā)送者與接收者之間的邊界。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+科技”視域下垂直化策略

1．淺析“互聯(lián)網(wǎng)+”垂直化傳播媒體

在以前的新聞競爭中媒體所做的工作就是盡可能地運(yùn)用新聞來吸引讀者的注意力，所以傳統(tǒng)的媒體總是做成綜合的媒體，還有很多綜合性的報(bào)紙，幾乎是涉足了很多的領(lǐng)域，覆蓋了很多的信息。以前媒體所追求的主要特征就是“一報(bào)在手，盡知天下事”。但是這樣的情況導(dǎo)致了很多報(bào)紙的冗余信息太多，讀者關(guān)注的時(shí)間也逐漸越來越少，在傳統(tǒng)的傳媒市場中供求關(guān)系已經(jīng)開始逐漸變化，每家媒體在盡全力爭取吸引讀者的注意力，但是讀者的注意力同時(shí)也是有限的，所以哪家媒體的新聞，對(duì)讀者越具有價(jià)值就更能吸引受眾的注意力。所以在互聯(lián)網(wǎng)+的傳播媒體中開始逐漸做到垂直化的傳播模式，這樣就可以使其媒體傳播行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)的幫助下，在體育、財(cái)經(jīng)、科技、文化、娛樂、教育等很多的領(lǐng)域中成為具有專業(yè)性的精品網(wǎng)站。這樣就誕生了科技垂直媒體，其垂直媒體就是專注某一個(gè)具體的行業(yè)，也可以理解為就是先把行業(yè)細(xì)分，再專門做某方面的研究。以前可能就是把行業(yè)分類一下，做某一個(gè)行業(yè)的垂直媒體就行了，但是現(xiàn)在需要更具體。例如，以前有人做餐飲媒體，但是現(xiàn)在可能只需要做一個(gè)火鍋品類、小吃品類，甚至小吃里面再細(xì)分，然后專注那一個(gè)品類研究。

2．以服務(wù)為主的多元化價(jià)值挖掘

“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺(tái)中垂直媒體是具有很多的開發(fā)價(jià)值的，在“平等，交流，分享”的互動(dòng)性極強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)中，垂直媒體的發(fā)展中是有著精準(zhǔn)受眾定位的，這樣的定位是通過大數(shù)據(jù)的分析所實(shí)現(xiàn)的，在信息泛濫的時(shí)代，媒體開始逐漸尋求精準(zhǔn)的定位，逐漸開始細(xì)分市場，這既是垂直媒體發(fā)展的主要前提，垂直媒體的受眾是具有專業(yè)化知識(shí)，年輕化等重要特點(diǎn)的。The Verge是美國很著名的一家垂直媒體，因?yàn)閷Ｗ?bào)道新潮的消費(fèi)電子設(shè)備而獲得大量關(guān)注。我國的丁香園就是針對(duì)于生物實(shí)驗(yàn)和醫(yī)學(xué)實(shí)驗(yàn)所設(shè)置的垂直媒體，該網(wǎng)站和APP是通過介紹一些專業(yè)的生物學(xué)知識(shí)或者為廣大科研工作者解決一些實(shí)驗(yàn)問題而受到很多專業(yè)人士的關(guān)注。在2000～2005年的中國垂直媒體1.0時(shí)代，絕大多數(shù)垂直媒體都是將主要精力聚集在提供資訊服務(wù)方面。垂直媒體也必須將專業(yè)性資訊服務(wù)做好、做精、做強(qiáng)，否則便會(huì)失去其后續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。“媒體平臺(tái)+專業(yè)社區(qū)+電商平臺(tái)”是當(dāng)今成功垂直媒體最為主要的傳播模式之一。

五、結(jié)語

大眾媒體現(xiàn)在面臨困境，而且這種困境基本不可逆，從未來的發(fā)展趨勢看，媒體走向垂直細(xì)分是大勢所趨，也就是說，媒體未來關(guān)注的領(lǐng)域，會(huì)專注于某一個(gè)具體的行業(yè)，而且，會(huì)越來越細(xì)。比如，以前有人做教育媒體，但是現(xiàn)在可能會(huì)分開做高等教育類、基礎(chǔ)教育類、職業(yè)教育類媒體，甚至基礎(chǔ)教育類里面還會(huì)再細(xì)分，比如小學(xué)、初中、高中等。如今垂直行業(yè)新媒體可謂遍地開花，最早的興盛集中在財(cái)經(jīng)和科技，但現(xiàn)在無論是醫(yī)療還是教育，無論是房產(chǎn)還是汽車，無論是旅游還是餐飲，一個(gè)個(gè)垂直媒體正在冒出來，而且它們還在不斷地進(jìn)化、發(fā)展，正在取代大眾媒體的影響力。傳媒行業(yè)的大趨勢是，傳統(tǒng)媒體衰落了，垂直媒體這個(gè)新物種卻在不斷爆發(fā)、成長，成為了一種蔚然可觀的傳媒現(xiàn)象。