陳雪曄

【摘要】移動互聯(lián)網(wǎng)服務場景不斷豐富，用戶閱讀模式和閱讀體驗不斷創(chuàng)新。作為地方黨報新聞客戶端，如何利用好“音頻+”的傳播手段助力傳播力、影響力提升？本文從“浙江新聞”客戶端試水音頻產(chǎn)品談起，探索媒體融合中音頻表達提升傳播效率的方法。

【關鍵詞】互聯(lián)網(wǎng) 網(wǎng)絡媒體 傳播 新聞客戶端 音頻

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

2018年1月31日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》：截至2017年12月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達7.53億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%；臺式電腦、筆記本電腦、平板電腦的使用率均出現(xiàn)下降，手機不斷擠占其他個人上網(wǎng)設備的使用。①移動互聯(lián)網(wǎng)服務場景不斷豐富，用戶不只滿足于手機閱讀、移動閱讀，助推互聯(lián)網(wǎng)不斷創(chuàng)新閱讀模式和閱讀體驗，由此在移動互聯(lián)生態(tài)中的數(shù)字音頻內(nèi)容出現(xiàn)大規(guī)模爆發(fā)性的增長。如今，無論是在蘋果還是安卓系統(tǒng)的各類應用商店，關于音頻的應用軟件已經(jīng)能夠給用戶提供很多選擇。作為地方黨報新聞客戶端，如何利用好“音頻+”的傳播手段，助力傳播力、影響力提升，值得實踐和探索。

一、“音頻+”表達，拓展多渠道傳播體系

區(qū)別于傳統(tǒng)的廣播業(yè)態(tài)，基于移動互聯(lián)技術的播客數(shù)量在全球增長迅猛。有數(shù)據(jù)表明，2006～2017年意識到播客這種媒體方式存在的人群從22%增加到60%，而聽過播客音頻節(jié)目的人群從11%增加到40%。②在用戶時間碎片化越來越嚴重的今天，文字和視頻雖然信息量大，但閱讀場景都離不開眼睛，用戶在走路、開車、做家務時沒辦法看資訊，而音頻是移動互聯(lián)網(wǎng)中唯一具有伴隨屬性的媒介形式。音頻產(chǎn)品的獨特傳播方式，使得媒體不得不重視拓展音頻傳播的作用。

傳統(tǒng)黨報媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力強，如何使新聞客戶端的使用觸達用戶更多的生活場景，獲得更大的傳播效果？“音頻+”新聞的方式有針對性地予以了回答。多元化、立體化的呈現(xiàn)是地方新聞客戶端一直在探索的傳播策略，浙江報業(yè)集團下屬“浙江新聞”客戶端也試水音頻新聞產(chǎn)品，探索傳播效率的轉變和提升。

2017年4月，“浙江新聞”客戶端制作推出《封面女郎》欄目，讓受眾“用耳朵”聽浙江政經(jīng)新聞。這檔每周固定播出的音頻系列節(jié)目通過微博、微信進行轉發(fā)，迅速擴大了“浙江新聞”客戶端的品牌影響力。音頻節(jié)目的形式，非常符合現(xiàn)在中青年群體的使用習慣，可以在上下班路上、睡覺之前等碎片化時間選擇自己喜愛的節(jié)目進行收聽，免去了閱讀帶來的不便，增加了用戶接受信息的主動性和樂趣。由于節(jié)目的連續(xù)性，用戶可以在多種閱讀場景下持續(xù)不斷地接收“浙江新聞”客戶端提供的有效信息。

在內(nèi)容選擇上，《封面女郎》側重大環(huán)境中的小人物故事和用戶關注的熱點新聞。編輯們放眼全國，鏈接浙江，堅持每日實時監(jiān)測，選取當天最熱點的政經(jīng)新聞，深度精編整合后用最新鮮的新聞內(nèi)容、最獨特的視角、最有態(tài)度的“浙江好聲音”制作成音頻節(jié)目。

一般來說，政經(jīng)新聞比較枯燥，容易使用戶產(chǎn)生距離感。為此，《封面女郎》欄目非常注重從“高大上”的政經(jīng)新聞中抓重點，回應社會關切。每期音頻新聞都以融媒體編輯思路為牽引，精選報道主題，尋找浙江好故事，在當?shù)卣ぷ髦c與百姓關注點上下工夫，做到新聞產(chǎn)品入耳入心，深淺結合，話題性強，迅速拉近與用戶的距離。

報紙側重深度解讀，客戶端側重即時呈現(xiàn)，網(wǎng)站側重新聞+服務整合，《封面女郎》欄目編輯做“音頻+”新聞產(chǎn)品就是基于這些優(yōu)勢的“跨界”，并不是簡單的復制，而是通過內(nèi)容、形式的突破，博采眾長，是一種新嘗試，也是一種貼近用戶需求的新途徑。

為了拓寬傳播渠道，“浙江新聞”客戶端同步在網(wǎng)絡電臺“喜馬拉雅FM”開設《封面女郎》專欄，上線以來，共發(fā)稿90期，點擊量約400萬人次。

二、躋身風口，“音頻+”表達傳播正能量

移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量自2014年以來連續(xù)三年翻番增長，音頻傳播躋身新媒體的熱點玩法之列，但是，地方新聞客戶端躋身音頻表達風口，絕不是簡單地將報紙內(nèi)容復制粘貼到移動端就可以了，這既需要強化對新聞價值的準確判斷，也需要強化文字與音頻表達的充分結合，在媒體融合發(fā)展探索與實踐中，這是一個整體，不可分割。

自2017年6月19日起，浙江《共產(chǎn)黨員》雜志在“浙江新聞”客戶端上推出全新音頻產(chǎn)品《我在之江讀“新語”》。這個欄目的內(nèi)容由“音頻+圖文”構成，用戶可以收聽《之江新語》等體現(xiàn)習近平新時代中國特色社會主義思想的篇目，也可以閱讀原文，讓讀者隨時隨地感受來自習近平新時代中國特色社會主義思想的力量。報道邀請了各行各業(yè)的優(yōu)秀人物以及浙江省各縣（市、區(qū)）委書記等朗讀《之江新語》中與其職業(yè)經(jīng)歷有高度相關性的篇章，以帶動更多的讀者讀原著、學原文、悟原理。

截至2017年12月18日，《我在之江讀“新語”》欄目共邀請到朗讀者127位，包括黨的十九大代表、浙江省各級領導干部、先進工商業(yè)代表等各種有影響力人物，推送渠道覆蓋了“浙江新聞”客戶端、浙江在線新聞網(wǎng)站、微信、微博等全媒體平臺。到2018年2月底，該欄目網(wǎng)絡總點擊量超千萬人次，是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合傳播、聯(lián)袂奉獻的佳作。③

如果說《我在之江讀“新語”》的策劃展示了黨媒氣質(zhì)，“浙江新聞”客戶端推出的《看看浙江的“最多跑一次”》則巧妙利用了“嘻哈”的文藝形式，在當下多元化的網(wǎng)絡語境下，對黨和政府工作進行民生視角的解讀。雖然是唱響主旋律、弘揚正能量的主題類宣傳，但作品將省委改革工作與民生結合起來，是新聞報道“三貼近”最好的業(yè)務實踐。

政府的政策性文件內(nèi)容如何策劃出新意？“浙江新聞”客戶端把系列政策改編成RAP（說唱）+動畫，讓用戶打開手機聽“神曲”?！犊纯凑憬摹白疃嗯芤淮巍薄穼⒋笾黝}從小角度入手，把拗口的文件轉化為朗朗上口的歌詞，消解了報道內(nèi)容本身的文件腔和“說教”味。產(chǎn)品制作由編輯、設計、技術開發(fā)團隊協(xié)助完成，編輯們在歌詞采寫方面下足功夫，專業(yè)說唱團隊為作品配唱。“神曲”將說唱音樂融入主題宣傳語境，活潑的產(chǎn)品風格、嚴肅的內(nèi)容講述、鮮明的時代氣息融合，展示了開放創(chuàng)新的態(tài)度，因而擁有更大的推廣空間。產(chǎn)品推出第一天，僅在“浙江新聞”客戶端閱讀量就過了30萬人次，點贊過萬，刷爆了朋友圈。④

2018年全國兩會是全面貫徹黨的十九大精神開局之年的歷史性盛會。浙江作為改革開放的先行地，把浙江經(jīng)驗推向全國是地方媒體的責任。“浙江新聞”客戶端在兩會報道中守正不忘出新，用多樣的傳播手段挖掘浙江元素。

在兩會預熱報道中，“浙江新聞”客戶端特別策劃推出成就報告類產(chǎn)品《123秒讀懂五年芳華 浙江向全國人民報告》，產(chǎn)品以音頻結合視頻的方式，使用了浙江省委書記和省長的原聲音頻素材，配合相關數(shù)據(jù)的動圖可視化，展現(xiàn)浙江五年來的成績單，聚焦改革、經(jīng)濟、民生等領域的發(fā)展，令人耳目一新。

三、內(nèi)容為王，交互貼近助攻音頻傳播力

無論新聞傳播渠道怎樣變化，用戶永遠會被有價值、有深度、有情懷、有思想的內(nèi)容所吸引。推進媒體融合向縱深發(fā)展中，跟上技術發(fā)展潮流，通過內(nèi)容吸引用戶，通過技術加強互動，提高用戶黏性，是媒體人必須面對的時代命題。

互聯(lián)網(wǎng)時代“人人都是麥克風”。2017年，“浙江新聞”客戶端發(fā)動參與式報道，以“我最喜愛的習總書記的一句話”為主題，組織浙江省干部群眾開展網(wǎng)絡音頻征文、主題演講比賽，各界群眾紛紛發(fā)來微音頻、微視頻。“我最喜愛的習總書記的一句話”網(wǎng)上微音頻傳播、朗讀匯活動，從7月26日至9月14日在浙報集團各新媒體平臺共計發(fā)布內(nèi)容37期，全網(wǎng)閱讀量達2360萬人次，可以說是很好地利用了“音頻+”傳播手段進行閱讀的社交化、互動化活動。⑤

利用平臺創(chuàng)新，做精主題報道，既要助推中心工作，也需要注重本地化和貼近性。比如“浙江新聞”客戶端制作推出的《是不是你的家鄉(xiāng)？戳進來，聽浙里各地河流的聲音》音頻+游戲H5產(chǎn)品，通過孩童稚嫩的鄉(xiāng)音，來贊美家鄉(xiāng)的河流，通過猜城市的方式，來了解浙江城市“五水共治”工作的進展，增強了產(chǎn)品的互動性、參與性、趣味性，讓讀者對成就性報道有了沉浸式的體驗。將省黨代會嚴肅的政經(jīng)新聞用游戲形式傳播，新穎有趣，宛如一股清流。

“音頻+”產(chǎn)品除了“硬菜”，也需要“時蔬小炒”?？蛻舳司庉嬜プ≌憬窖哉饾u消失的“痛點”，推出融圖解、音頻+、互動答題為一體的H5產(chǎn)品《浙江方言88種你能聽懂幾種》。方言承載著鄉(xiāng)愁，對“瀕危方言”、方言保護手段等進行可視化呈現(xiàn)，最后的“測一測”環(huán)節(jié)互動性強，兼顧了可讀性和趣味性。同時通過技術手段，充分創(chuàng)新技術兼容性，在浙江在線新聞網(wǎng)站電腦端和“浙江新聞”客戶端上都完美適配，擴大了音頻產(chǎn)品的傳播效果。

四、結語

在媒體融合時代，“內(nèi)容為王”的本質(zhì)并沒有變，圍繞內(nèi)容，優(yōu)化渠道、終端、用戶體驗，才能達到傳播的價值重構。文字、音頻、視頻曾經(jīng)有過的無可替代性，在互聯(lián)網(wǎng)面前需要融合跨界以行穩(wěn)致遠。我們只有顛覆傳播傳統(tǒng)、敬畏技術創(chuàng)新、遵從“信息終端隨人走”的新發(fā)展趨勢，增強生產(chǎn)多種產(chǎn)品的技能水平，將權威聲音傳遞給受眾，才能把地方新聞客戶端打造成為具有強大競爭力的新型主流媒體。

注釋

①《第41次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201803/P020180305409870339136.pdf.訪問日期：2018年2月18日。

②史安斌、廖鰈爾、王沛楠： 《2017年美國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，記者網(wǎng)，https：//www.jzwcom.com/jzw/ca/17692.html， 訪問日期：2018年2月18日。

③儲定華、吳中美 ：《新時代、新思想呼喚新宣傳》，《傳媒評論》，2018年第3期。

④⑤數(shù)據(jù)根據(jù)“浙江新聞”客戶端提供的數(shù)據(jù)整理而出。

（作者單位：浙江報業(yè)集團全媒體編輯中心）

（本文編輯：聶巧）