李嘉慧 陳薷薏

【摘 要】近幾年，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”這種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)飛速發(fā)展。在巨大利益吸引下，網(wǎng)紅為成名獲利發(fā)布各種吸引眼球的信息。其中不乏虛假言論、色情淫穢信息，這引起社會(huì)的輿論和討伐?！熬W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展引起的影響有利有弊，這應(yīng)當(dāng)引起我們的關(guān)注并及時(shí)做出整頓。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)紅；網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)；思想觀念；影響

一、從“網(wǎng)紅”到“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展

（一）“網(wǎng)紅”現(xiàn)象過渡為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的過程

網(wǎng)紅是指在網(wǎng)絡(luò)上因各種原因而引發(fā)他人關(guān)注從而獲得追捧走紅的人。網(wǎng)紅的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：1.0階段，以郭敬明、安妮寶貝等為代表的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫手階段；2.0階段，以鳳姐、芙蓉姐姐等為代表的“審丑”出格行為階段；3.0階段，以通過各種形式在微博、公眾號(hào)、直播、段視頻等平臺(tái)走紅的階段，這個(gè)階段網(wǎng)紅和粉絲的互動(dòng)更加密切，并實(shí)現(xiàn)了變現(xiàn)的過程。

2016年網(wǎng)紅papi醬拿到了1200萬元投資，其估值達(dá)到3億元。papi醬獲得的投資引發(fā)了一個(gè)新經(jīng)濟(jì)形態(tài)：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。2016年也稱為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的爆發(fā)元年。2014年淘寶“雙11”活動(dòng)的前10名店鋪中就有網(wǎng)紅店鋪的出現(xiàn)，此時(shí)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”已出現(xiàn)苗頭。

（二）“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的成因

1、互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)民增多受眾基礎(chǔ)擴(kuò)大?！熬W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”主要是以網(wǎng)紅和粉絲之間的粘合度和關(guān)注度作為發(fā)展支撐。物質(zhì)生活和精神生活發(fā)展不同步，致使社會(huì)大眾出現(xiàn)焦慮恐慌、精神空虛等癥狀。網(wǎng)紅的出現(xiàn)給他們帶來許多新鮮有趣共鳴的內(nèi)容，讓他們緩解焦慮、填補(bǔ)空虛。

2、科技的進(jìn)步，媒介平臺(tái)多樣化。從博客小說網(wǎng)站到微博、公眾號(hào)、短視頻、直播等平臺(tái)的問世為網(wǎng)紅提供了多樣化曝光渠道。

3、局部社交媒介平臺(tái)分成變現(xiàn)措施興起。2015年下半年中國直播行業(yè)飛速發(fā)展，為了能讓更多人創(chuàng)作有趣的內(nèi)容來吸引新用戶注冊(cè)，直播平臺(tái)憑借分成變現(xiàn)的收入模式吸引了大量創(chuàng)作者。網(wǎng)紅群體隨之壯大，網(wǎng)紅的吸金能力也越來越強(qiáng)，呈現(xiàn)巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

4、網(wǎng)絡(luò)支付的便捷化。隨著支付寶和微信支付的推廣，減弱了消費(fèi)阻礙，增強(qiáng)了消費(fèi)欲望。

網(wǎng)紅強(qiáng)大的吸粉和吸金能力是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”出現(xiàn)和維持發(fā)展的重要?jiǎng)恿??！熬W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”只是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，它是一個(gè)中性詞。但活躍在“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”里的主體：網(wǎng)紅卻擁有主觀意識(shí)，個(gè)人觀念。他們的行為會(huì)影響粉絲群體?！熬W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”持續(xù)發(fā)熱，不少人紛紛加入網(wǎng)紅大軍。問題隨之而來：網(wǎng)紅門檻低，誰能保證每一個(gè)網(wǎng)紅都擁有才華？高素養(yǎng)？堅(jiān)守道德底線？當(dāng)一個(gè)魚龍混雜的網(wǎng)紅群體向受眾輻射其影響時(shí)后果會(huì)如何？

二、受影響的受眾群體

據(jù)《2017中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)紅粉絲總?cè)藬?shù)增加到4.7億人，分布在四線城市及以下的粉絲最多達(dá)到30.6%，三線城市達(dá)到23.5%，二線城市達(dá)到23.1%，一線城市僅占18.5%。經(jīng)過調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)紅的粉絲群體主要為：“90后”和“00后”一代人和部分“85后”，他們基本構(gòu)成了社會(huì)的年輕人群體。其中，高中生、大學(xué)生和大學(xué)畢業(yè)的“90后”群體占比較大，部分初中生也十分關(guān)注網(wǎng)紅動(dòng)態(tài)，甚至小學(xué)生對(duì)網(wǎng)紅都有所了解。據(jù)一項(xiàng)北京市多所小學(xué)開展的抽樣調(diào)查顯示，有八成的小學(xué)生想成為網(wǎng)紅，一些家長(zhǎng)甚至給孩子報(bào)了“網(wǎng)紅培訓(xùn)班”。大學(xué)生網(wǎng)紅比例在逐年上升，大約有10%高中生也加入了網(wǎng)紅行列，網(wǎng)上甚至能看到初中生網(wǎng)紅的身影。

在這個(gè)粉絲群體里面，大學(xué)畢業(yè)了的“90”后和“85后”群體思想已經(jīng)成熟并具備對(duì)事物的判斷能力。網(wǎng)紅給他們帶來的更多是生活的樂趣和一些碎片知識(shí)。網(wǎng)紅對(duì)他們的影響力相對(duì)較小，但在三四線城市里的粉絲依然有所影響。三四線城市的經(jīng)濟(jì)水平落后，工作待遇差，他們更需要獲得滿足感和認(rèn)同感，網(wǎng)紅對(duì)他們的影響會(huì)比一二線城市大。學(xué)生是最容易受到影響的群體。學(xué)生群體的價(jià)值認(rèn)知判斷、是非判斷和自我約束力都未達(dá)到一個(gè)完全成熟狀態(tài)。他們喜歡效仿他人和思想觀念更容易發(fā)生改變。

三、對(duì)上述群體產(chǎn)生的影響

（一）積極影響

1、對(duì)創(chuàng)新意識(shí)和版權(quán)意識(shí)的提升。據(jù)《2017中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2017年粉絲人數(shù)在10萬人以上的網(wǎng)紅人數(shù)較2016年增長(zhǎng)了57.3%，在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，網(wǎng)紅想脫穎而出獲得長(zhǎng)久關(guān)注，只有不停創(chuàng)新內(nèi)容吸引粉絲，創(chuàng)新意識(shí)會(huì)潛移默化地影響粉絲。同時(shí)，網(wǎng)紅對(duì)其發(fā)布內(nèi)容的維權(quán)意識(shí)明顯，一般轉(zhuǎn)載都需得到網(wǎng)紅的許可。面對(duì)未經(jīng)同意而轉(zhuǎn)載之人，他們都會(huì)發(fā)出聲明批評(píng)或要求下架，粉絲也會(huì)在下面評(píng)論或私信要求下架。版權(quán)意識(shí)在無形之中影響粉絲。

2、利于塑造良好的精神品質(zhì)

（1）自信率真。網(wǎng)紅即使身材樣貌不出眾但在鏡頭前依然非常自信。特別是美妝時(shí)尚博主，她們不是每個(gè)外貌都十分出眾卻能自信出眾地活著。很多粉絲私底下會(huì)私信她們問要如何才能更加自信。她們也會(huì)專門出一些視頻來講訴自己的經(jīng)歷來鼓勵(lì)她們。

（2）樂觀豁達(dá)。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)黑子的辱罵，她們表現(xiàn)得不卑不亢卻又樂觀豁達(dá)，用自嘲的方式來一笑而過。這些網(wǎng)紅的樂觀豁達(dá)不僅娛樂了粉絲還影響了粉絲。

3、提高個(gè)性化發(fā)展意識(shí)。在信息繁雜過目即忘的網(wǎng)絡(luò)，沒個(gè)性是無法得到他人關(guān)注的。符合社會(huì)接受程度的個(gè)性是他們的亮點(diǎn)，甚至是維持粉絲喜愛度的重要原因。網(wǎng)紅所展現(xiàn)的個(gè)性化形象，粉絲感受到的不僅是他們的個(gè)人魅力，而且會(huì)讓粉絲想效仿發(fā)展個(gè)性，不做一個(gè)普通毫無特色的人。

（二）消極影響

1、價(jià)值判斷易產(chǎn)生偏差

（1）對(duì)自我價(jià)值判斷的偏差。當(dāng)草根成為著名網(wǎng)紅時(shí)，粉絲會(huì)提高對(duì)自身的價(jià)值判斷。草根網(wǎng)紅的生活狀況和背景與大多數(shù)粉絲相近，他們的成功讓粉絲仿佛看到了自身價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。當(dāng)粉絲群體也開始向網(wǎng)紅發(fā)展時(shí)卻因忽略了成功背后巨大的艱苦和付出，而得不到預(yù)期的回報(bào)心里會(huì)產(chǎn)生巨大落差，懷疑自身價(jià)值從而降低對(duì)自身價(jià)值的判斷。

（2）對(duì)傳統(tǒng)文化價(jià)值判斷的誤差。隨著大眾時(shí)間的碎片化，大眾更樂意接受零碎知識(shí)。網(wǎng)紅創(chuàng)作的內(nèi)容大多為碎片化知識(shí)，更符合受眾對(duì)某種特定知識(shí)的渴望。但這會(huì)讓受眾覺得相對(duì)中規(guī)中矩的傳統(tǒng)文化，這種碎片知識(shí)的幫助更直接有效，從而對(duì)傳統(tǒng)文化的價(jià)值產(chǎn)生質(zhì)疑不愿意閱讀了解。

2、對(duì)核心價(jià)值觀的消解

（1）敬業(yè)精神。網(wǎng)紅的巨大收益讓很多粉絲都十分眼熱，比起每天耗時(shí)耗力完成的本職工作卻可能連他們收入的十分之一都沒有。巨大的落差會(huì)讓他們淡漠本職工作而想去做網(wǎng)紅妄想一夜暴富。他們卻沒發(fā)現(xiàn)很多網(wǎng)紅只是泡沫化成功，想讓這種成功一直保持活力，所需的是一個(gè)正規(guī)的團(tuán)隊(duì)、無限的創(chuàng)意內(nèi)容和保持道德法律底線。學(xué)生更易受到影響：讀書工作還未必有別人靠顏值直播受到的打賞多。這種風(fēng)氣會(huì)扭曲就業(yè)觀和敬業(yè)精神。

（2）誠信精神。很多網(wǎng)紅制假售假來謀取利益。粉絲因?yàn)樾湃尉W(wǎng)紅才選擇購買其產(chǎn)品，這種欺騙粉絲感情的行為無疑在破壞人與人之間基本交往的誠信原則，會(huì)滋長(zhǎng)不講誠信的風(fēng)氣。

（3）公平精神。網(wǎng)紅的巨大收益和所付出的努力呈現(xiàn)嚴(yán)重的不協(xié)調(diào)，小付出大收益，這對(duì)其他勞動(dòng)者而言是不公平的體現(xiàn)。

3、不利于正確金錢消費(fèi)觀的確立

（1）網(wǎng)紅大肆在網(wǎng)上炫豪車豪宅奢侈品展現(xiàn)金錢至上的形象，不利粉絲擺正金錢觀，易誘發(fā)“拜金主義”。

（2）網(wǎng)紅在產(chǎn)品推廣時(shí)會(huì)把一些本身普通的產(chǎn)品重新定位為一個(gè)良好的產(chǎn)品，通過聲情并茂的描述來展示產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，會(huì)刺激粉絲進(jìn)行沖動(dòng)性購買而不做購買決策。

4、審美觀的破碎

很多網(wǎng)紅通過“審丑”獲得大量粉絲，發(fā)布的內(nèi)容以獵奇搞怪為主。甚至出現(xiàn)“以丑為美”、“以丑為榮”的現(xiàn)象。這和社會(huì)主流的審美觀背道而馳，對(duì)審美觀尚未成熟的粉絲來說，極其容易使之前建立起來的審美體系崩塌，追求獵奇搞怪的“審丑觀”。

5、對(duì)責(zé)任觀的淡漠

在巨大利益吸引下，很多網(wǎng)紅為吸引眼球而傳播虛假言論甚至傳播色情淫穢信息，嚴(yán)重違反了道德和法律底線。對(duì)社會(huì)道德法律責(zé)任的漠視影響粉絲的責(zé)任觀。

（三）影響成因

1、粉絲認(rèn)同心理的需求

當(dāng)草根逆襲成為著名網(wǎng)紅時(shí)，粉絲對(duì)其的認(rèn)同感會(huì)上升并帶來心里的滿足感。致使粉絲對(duì)這些網(wǎng)紅平時(shí)發(fā)表的言論會(huì)多有信任和維護(hù)。

2、信息良莠不齊

魚龍混雜的網(wǎng)紅群體發(fā)布的信息良莠不齊。有些道德法律水平低的網(wǎng)紅只能靠傳播低級(jí)惡趣味的信息來吸引眼球，而網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管對(duì)信息管理不到位不能及時(shí)阻止傳播。

3、粉絲缺乏對(duì)信息的判斷能力

面對(duì)網(wǎng)紅傳播的信息時(shí)，粉絲缺乏對(duì)信息的判斷全盤接受不在意這些信息是否違法。對(duì)于色情淫穢信息時(shí)更樂意接受甚至?xí)a(chǎn)生維護(hù)心理，對(duì)舉報(bào)者產(chǎn)生討伐心理。

4、網(wǎng)紅成名方式增多，素質(zhì)保障減弱

隨著各種平臺(tái)的出現(xiàn)，成名方式增多，門檻變低，網(wǎng)紅的綜合素質(zhì)得不到保障。

四、措施建議

（一）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管和媒體平臺(tái)的監(jiān)督

實(shí)現(xiàn)嚴(yán)格的實(shí)名制，對(duì)發(fā)布的信息進(jìn)行嚴(yán)格審核，對(duì)傳播不良信息的網(wǎng)紅按程度進(jìn)行處罰并且公之于眾，對(duì)一些存僥幸心理的人形成震懾力。同時(shí)也加強(qiáng)對(duì)相關(guān)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者的監(jiān)督，如若發(fā)現(xiàn)平臺(tái)對(duì)不良信息置之不理應(yīng)該承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任?？梢越⒚浇槠脚_(tái)評(píng)價(jià)體系，每個(gè)季度都對(duì)媒體平臺(tái)進(jìn)行清查評(píng)分，對(duì)于一年表現(xiàn)良好的平臺(tái)公布在網(wǎng)上進(jìn)行表揚(yáng)。對(duì)于表現(xiàn)差的媒介平臺(tái)視嚴(yán)重程度分層次懲罰。

（二）打造“正能量”網(wǎng)紅

現(xiàn)如今學(xué)生網(wǎng)紅比例逐漸增多，針對(duì)這種情況，我們可以在大學(xué)校園內(nèi)和外界的網(wǎng)紅孵化公司合辦開設(shè)相應(yīng)的課程（可分為線上和線下課堂），讓真正對(duì)此有興趣的人進(jìn)行較為系統(tǒng)的全面教育，提高他們的綜合素養(yǎng)，抬高成為網(wǎng)紅的門檻。借助新一代有思想的“大學(xué)生網(wǎng)紅”來以青年人喜歡的方式宣傳主流價(jià)值觀。同時(shí)，大力支持網(wǎng)紅孵化公司的發(fā)展，要求其對(duì)德智美進(jìn)行教學(xué)，培養(yǎng)一批具有“正能量”的新生代網(wǎng)紅?？纱罅π麄骶哂小罢芰俊睒?biāo)簽并已經(jīng)有一定影響力的網(wǎng)紅，邀請(qǐng)他們上類似于《開學(xué)第一課》之類的節(jié)目宣傳，揭開“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的面紗，講訴網(wǎng)紅的成功不是一蹴而就也是要付出巨大的努力和堅(jiān)持不懈的精神。

（三）學(xué)校加強(qiáng)對(duì)學(xué)生的思想教育，提高學(xué)生信息判斷能力

學(xué)生群體的個(gè)人思想、價(jià)值體系尚在成形階段，很容易受到外界沖擊而改變思想。學(xué)校應(yīng)當(dāng)加大教育力度讓學(xué)生形成善于質(zhì)疑、自我反問的意識(shí)，同時(shí)灌輸一套基本的判斷標(biāo)準(zhǔn)，提高明辨是非的能力。提高學(xué)生們自覺抵制不良信息、不瀏覽不傳播的意識(shí)。同時(shí)，要在教學(xué)中融入主流價(jià)值觀，達(dá)到教書育人的效果。

（南京財(cái)經(jīng)大學(xué)，江蘇 南京 210023）

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：

李嘉慧（1997—），女，廣東廣州人，現(xiàn)就讀于南京財(cái)經(jīng)大學(xué)廣告專業(yè)。

陳薷薏（1997—），女，上海人，現(xiàn)就讀于南京財(cái)經(jīng)大學(xué)廣告專業(yè)。