【摘 要】 文章分別從主題出版的概念、新時(shí)代主題出版的重大意義、新時(shí)代主題出版的歷史機(jī)遇以及新時(shí)代主題出版選題策劃的六個(gè)意識(shí)等方面，較為系統(tǒng)地論述了新時(shí)代主題出版的選題工作。

【關(guān) 鍵 詞】主題出版；選題策劃；歷史機(jī)遇；意識(shí)

【作者單位】涂瀟，人民出版社。

【中圖分類號(hào)】G237 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.11.009

主題出版這一概念，源于新聞出版總署于2003年開始實(shí)施的主題出版工程。主題出版緊扣時(shí)代脈搏，圍繞黨和政府的中心工作，反映人民心聲。近幾年，主題出版的熱度不斷升溫，特別是黨的十八大以來，涌現(xiàn)出大量的“雙效益”優(yōu)秀出版物，從《歷史的見證：中國是如何治理的？》到《解讀十八大：十八大之后的中國與世界》，主題出版第一次被提升到黨和國家頂層設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略高度，這也成為出版業(yè)的一項(xiàng)亮點(diǎn)工作。顧名思義，主題出版就是圍繞國家政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的工作大局，以黨和國家的一些重大事件、重大活動(dòng)、重大題材和重大理論問題等為主題而進(jìn)行的出版活動(dòng)。主題出版具有彰顯中國道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，提升中國文化軟實(shí)力和中華文化影響力的屬性。

主題出版經(jīng)過多年的發(fā)展，從“頂層設(shè)計(jì)”到“落地基層”的思路、機(jī)制、體制雛形初現(xiàn)，逐漸爆發(fā)出核變力，延伸并影響多個(gè)出版領(lǐng)域。主題出版的效能發(fā)揮越來越強(qiáng)大，在發(fā)展中不斷凸顯新的特點(diǎn)。

一、新時(shí)代主題出版的重大意義

目前，主題出版已成為出版界的一個(gè)亮點(diǎn)和熱點(diǎn)，同時(shí)也成為各大出版社提升社會(huì)影響力、挺拔主業(yè)、實(shí)現(xiàn)選題策劃創(chuàng)新的新途徑。做好新時(shí)代主題出版具有非常重要的意義。

一是具有很強(qiáng)的政治意義。隨著主題出版上升為黨和國家頂層設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略高度，其體現(xiàn)黨和國家意志的特質(zhì)越來越凸顯。新時(shí)代、新形勢(shì)下主題出版的繁榮是不斷增強(qiáng)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)吸引力和凝聚力的必然要求，有助于更好地鞏固和發(fā)展社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)，具有鮮明的政治意義。近年來，主題出版為了深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話精神，切實(shí)用講話精神武裝頭腦、指導(dǎo)實(shí)踐、推動(dòng)工作。如人民出版社及時(shí)組織策劃出版了《習(xí)近平總書記系列重要講話讀本（2016年版）》，全面闡釋了黨的十八大以來習(xí)近平總書記關(guān)于治國理政的重要講話，該書也成為廣大黨員干部學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記講話精神的重要輔導(dǎo)材料。

二是具有豐富的歷史意義。圖書記載了國家的記憶，承載了中華民族的情感。主題出版具有挖掘歷史事件、歷史人物的現(xiàn)實(shí)意義。正如歷史學(xué)家教授雷戈所言：“不管一個(gè)事件距離我們多遠(yuǎn)，倘若歷史學(xué)家從中領(lǐng)悟出新的意義，那么這個(gè)事件就一定發(fā)生在我們眼前；一個(gè)歷史人物不管生活得離我們有多遠(yuǎn)，倘若歷史學(xué)家從他身上揭示出的新的意義，那么這個(gè)歷史人物就一定生活在我們身邊。”如人民出版社出版的《周恩來：永遠(yuǎn)的榜樣》一書，以充沛的情感、流暢的文筆和以講故事的方式從黨和國家的“總管家、好管家”、人民的“總服務(wù)員”、享譽(yù)世界的偉大外交家等多重角色對(duì)周恩來總理的領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)、領(lǐng)導(dǎo)作風(fēng)、崇高風(fēng)范和偉大人格等多個(gè)方面進(jìn)行了有層次、有深度的梳理與刻畫。這不僅是歷史和現(xiàn)實(shí)的巧妙結(jié)合，更是將歷史人物與時(shí)代主題巧妙地結(jié)合在一起，充分發(fā)揮歷史人物的現(xiàn)實(shí)意義。該書在中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代、我國全面建成小康社會(huì)決勝階段出版，對(duì)于深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神，對(duì)于學(xué)習(xí)踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，對(duì)于增強(qiáng)全黨的“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，更加緊密地團(tuán)結(jié)在以習(xí)近平總書記為核心的黨中央周圍，貫徹落實(shí)中央各項(xiàng)決策部署，對(duì)于實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)，都具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

三是具有廣泛的教育意義。黨的十八大以來，出版界緊緊圍繞黨和國家，服務(wù)大局，牢記使命，彰顯責(zé)任。例如，人民出版社出版的《社會(huì)主義核心價(jià)值觀青少年讀本》成為各類學(xué)校開展社會(huì)主義核心價(jià)值觀教育的優(yōu)秀讀本，銷量高達(dá)上百萬冊(cè)。實(shí)踐證明，主題出版物并不都是板著面孔的高頭講章，也可以是生動(dòng)活潑的熱門書、暢銷書，出版的社會(huì)價(jià)值因讀者的眾多而得以彰顯。從根本上來說，黨和政府的中心工作、重點(diǎn)工作無不與群眾的切身利益息息相關(guān)，及時(shí)出版相關(guān)圖書，既是服務(wù)大局，更是服務(wù)群眾。從這個(gè)意義上來說，主題出版體現(xiàn)了“以人民為中心”的出版導(dǎo)向，其發(fā)展前景非常光明。

四是具有重要的國際意義。以《習(xí)近平談治國理政》一書為例，該書是習(xí)近平總書記的重要講話原典，全面系統(tǒng)地回答了新時(shí)代中國發(fā)展的重大理論和現(xiàn)實(shí)問題，是國際社會(huì)了解當(dāng)代中國的重要窗口、尋找中國問題答案的一把鑰匙。該書自2014年9月28日公開發(fā)行第一卷中文版以來，在國內(nèi)外引起熱烈反響，陸續(xù)被譯為英、法、俄、阿、西等20多個(gè)語種，發(fā)行到世界160多個(gè)國家和地區(qū)，受到了外媒和國際觀察人士的高度關(guān)注。

二、新時(shí)代主題出版的歷史機(jī)遇

主題出版的最大特點(diǎn)就是反映時(shí)代主題，傳播時(shí)代最強(qiáng)音。每一個(gè)時(shí)代都有自己的主題，回顧中國的主題出版史，不同的時(shí)期，對(duì)于時(shí)代最強(qiáng)音的傳播始終是出版界責(zé)無旁貸的使命。2018年是深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十九大精神，開啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家新征程的重要一年，主題出版將呈現(xiàn)五大趨勢(shì)。

一是闡釋新時(shí)代、解讀十九大的選題持續(xù)升溫。圍繞深入宣傳黨的十九大的重大意義，宣傳5年來黨和國家事業(yè)發(fā)生的歷史性變革，闡釋黨的十九大提出的一系列新的重要思想、重要觀點(diǎn)、重大論斷、重大舉措等主題展開，滿足當(dāng)下社會(huì)各界深入學(xué)習(xí)十九大精神的需求。

二是弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化類選題守正出新。習(xí)近平總書記明確指出：“優(yōu)秀傳統(tǒng)文化可以說是中華民族永遠(yuǎn)不能離別的精神家園。”弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化類選題一直受到出版機(jī)構(gòu)重視，經(jīng)久不衰。

三是紀(jì)念改革開放40周年選題。2018年是黨的十一屆三中全會(huì)召開40周年，在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，不少出版單位早已提前著手反映改革開放40年來各個(gè)方面輝煌成就的圖書出版，相關(guān)圖書已陸續(xù)呈現(xiàn)。

四是“一帶一路”選題向縱深開拓。2018年是“一帶一路”倡議提出5周年，以此為主題的圖書出版將繼續(xù)成為熱點(diǎn)，并向縱深開拓。

五是深化供給側(cè)改革帶來的相關(guān)選題新機(jī)遇。黨的十九大報(bào)告將“深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”列為“建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系”的首要任務(wù)，2017年12月18日舉行的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議再次明確供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為2018年經(jīng)濟(jì)工作的重中之重。就出版工作而言，我們將圍繞供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革這一核心主題，進(jìn)一步做好選題工作。

六是從中國“砥礪奮進(jìn)的五年”到“兩個(gè)奮斗一百年”再到“21世紀(jì)末實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興”，我們站在一個(gè)時(shí)代的拐點(diǎn)上。在這樣宏大的格局下，主題出版將成為中國出版在這個(gè)階段最重要的時(shí)代主題。

三、新時(shí)代主題出版選題創(chuàng)新的六個(gè)意識(shí)

1.政治意識(shí)

主題出版是由黨和國家主導(dǎo)、體現(xiàn)黨和國家利益與意志的出版行為，因此，熟悉并吃透國家政策是實(shí)現(xiàn)選題策劃創(chuàng)新的出發(fā)點(diǎn)和前提條件。具體來說，選題策劃首先要有較強(qiáng)的政治敏銳性，要以政治意識(shí)為主題出版的先決條件，并將其貫穿在出版工作中，堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向，牢固樹立核心意識(shí)。當(dāng)然，主題出版除了要求有較強(qiáng)的政治意識(shí)，還要選擇一批權(quán)威的作者隊(duì)伍，把好內(nèi)容的政治關(guān)，畢竟主題出版無小事。主題出版圖書是為大局服務(wù)的，是宣傳國家大政方針的有力抓手，政治傾向一定要鮮明。作為主題出版的策劃和編輯，一定要有使命感，積極通過優(yōu)秀出版物為推動(dòng)國家方針政策的貫徹落實(shí)做出貢獻(xiàn)。只有這樣，才能不斷圍繞政治熱點(diǎn)策劃和出版具有政治價(jià)值和政治影響力的圖書。自黨的十八大以來，人民出版社精心做好了學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記系列重要講話的圖書單行本及學(xué)習(xí)讀本的編輯出版工作，從組織優(yōu)秀編輯隊(duì)伍到選擇權(quán)威作者，分步驟、有重點(diǎn)地開展工作，無論是圖書品種還是發(fā)行量均創(chuàng)新高，有力地推動(dòng)了學(xué)習(xí)活動(dòng)的開展。

2.精品意識(shí)

精品力作是時(shí)代的文化標(biāo)志。要加強(qiáng)精品意識(shí)、質(zhì)量意識(shí)，把打造精品力作作為主題出版的重要環(huán)節(jié)。如人民出版社為打造出版精品，多年來已經(jīng)形成嚴(yán)格的流程和要求，堅(jiān)持按學(xué)科分類細(xì)分編輯室，邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者，對(duì)稿件內(nèi)容進(jìn)行評(píng)判審定、嚴(yán)格把關(guān)，反復(fù)修改，反復(fù)校對(duì)，確?！傲悴铄e(cuò)”。如《馬克思恩格斯選集》編了十遍，校對(duì)了十遍。主題出版的工匠精神、精品意識(shí)，在人民出版社得到了充分體現(xiàn)。

3.創(chuàng)新意識(shí)

創(chuàng)新是進(jìn)步的源泉，出版工作也需要貫穿創(chuàng)新意識(shí)。策劃者要從思想上改變傳統(tǒng)模式中高高在上的宣教姿態(tài)，將策劃者與讀者置于同一平臺(tái)，心平氣和地為讀者講故事、講道理，積極尋找抽象理論和重大事件與讀者產(chǎn)生共鳴的契合點(diǎn)，這是實(shí)現(xiàn)主題出版內(nèi)容創(chuàng)新的核心和關(guān)鍵。主題出版是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，出版社要在主題出版上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，組建一支權(quán)威的作者隊(duì)伍，保證選題順利實(shí)施。要?jiǎng)?chuàng)新出版理念，整合并利用自身資源，打破業(yè)界界限，共同策劃出版主題，實(shí)現(xiàn)合作共贏。如人民出版社聯(lián)合全國各省、市、區(qū)的人民出版社組成人民社聯(lián)盟，發(fā)起主題出版。2015年，《中國抗日戰(zhàn)爭(zhēng)全景錄》叢書由全國25家人民出版社合力推出，人民出版社負(fù)責(zé)總述卷，各地人民出版社負(fù)責(zé)所在省區(qū)市卷，當(dāng)年被列入中宣部和國家新聞出版廣電總局“紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年主題出版重點(diǎn)選題”。

此外，出版社要以“全媒體”做好主題出版，擴(kuò)大主題出版的影響力。在編輯制作環(huán)節(jié)，人民出版社主題圖書的特色是“人無我有，人有我優(yōu)”?！叭藷o我有”強(qiáng)調(diào)角度創(chuàng)新，如《我們的隊(duì)伍向太陽》從軍歌的角度切入，讓讀者對(duì)中國人民解放軍的發(fā)展有更加感性的認(rèn)識(shí)；而“人有我優(yōu)”則強(qiáng)調(diào)形式創(chuàng)新，如利用媒體融合技術(shù)。人民出版社出版發(fā)行的國內(nèi)第一部視頻版時(shí)政圖書《圖解政府工作報(bào)告2016》，通過視頻圖文解讀政府工作報(bào)告，配插近40個(gè)相關(guān)視頻，讀者可以邊讀報(bào)告，邊通過手機(jī)掃描二維碼觀看視頻。這種創(chuàng)意的方式在主題圖書領(lǐng)域產(chǎn)生了良好的效果。

4.大眾意識(shí)

大眾化的方式最易于讓群眾接受，最便于廣泛傳播，最利于指導(dǎo)實(shí)踐。主題出版要按照習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上的要求，樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向，不斷推進(jìn)文化大眾化、理論大眾化、精神大眾化、讀者大眾化。策劃編輯要具有較強(qiáng)的大眾意識(shí)，從內(nèi)容到形式做好圖書的每一個(gè)細(xì)節(jié)，讓讀者愛看甚至做到手不釋卷、爭(zhēng)相傳閱。主題出版要在表現(xiàn)形式上盡可能生動(dòng)多樣，實(shí)現(xiàn)通俗化、大眾化，增強(qiáng)作品的可讀性，要將內(nèi)容和形式完美地統(tǒng)一起來。這不僅要求主題出版從宏觀上把握，還要從微觀入手，從小選題做起，從百姓關(guān)心的話題入手，要讓老百姓成為主題出版的讀者，就要接地氣，貼近社會(huì)、貼近生活、貼近讀者。人民出版社2017年出版的《習(xí)近平講故事》一書，用講故事的方式傳達(dá)深意、感染他人，好讀易懂，把深刻的思想、抽象的理論轉(zhuǎn)化為鮮活的故事、生動(dòng)的例子，具有直抵人心的力量，是深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書記系列重要講話精神的通俗讀本、生動(dòng)教材。

5.“走出去”意識(shí)

隨著我國綜合實(shí)力和國際形象的提升，越來越多國家的讀者急切地想了解中國、讀懂中國。做好主題出版是提升中華文化“軟實(shí)力”的重要途徑。黨的十八以來，在國家的高度重視和大力支持下，我國文化產(chǎn)品的對(duì)外貿(mào)易取得了長足發(fā)展，圖書出版“走出去”在我國文化輸出的過程中扮演著重要的角色，中國主題出版物已成為海外的關(guān)注熱點(diǎn)。主題出版圖書的國際化，是通過提升選題策劃的針對(duì)性來回應(yīng)國際社會(huì)對(duì)熱點(diǎn)問題的關(guān)切，傳播中國聲音，提供中國解讀。因此，介紹中國發(fā)展、解讀中國成就、回應(yīng)國際關(guān)注、闡釋中國立場(chǎng)，是主題出版在國際傳播中的重要作用和獨(dú)特價(jià)值。

6.市場(chǎng)意識(shí)

社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益是選題決策的重要依據(jù)。如果說策劃賦予圖書靈魂的話，那么營銷則賦予圖書生命力。沒有好的策劃，圖書就沒有好的靈魂；沒有好的靈魂，圖書營銷得再使勁也不過是忽悠。相反，沒有好的營銷，圖書就沒有旺盛的生命力；沒有旺盛的生命力，圖書策劃付出的心血就得不到應(yīng)有的回報(bào)。營銷要講究策略，針對(duì)不同的目標(biāo)群體開展不同的營銷形式。營銷也要講究節(jié)奏，要有計(jì)劃、分步驟地形成持續(xù)的市場(chǎng)熱度。在這一方面，人民出版社熱銷的主題圖書《十九大報(bào)告輔導(dǎo)讀本》《十九大精神十三講》《領(lǐng)航——從一大到十九大》就是明例。這些圖書通過微信等多種平臺(tái)開展宣傳營銷，文章轉(zhuǎn)發(fā)閱讀量超過千萬次，極大地帶動(dòng)了圖書銷售，獲得了很好的傳播效果。

不僅如此，人民出版社的發(fā)行渠道體系也較為完備，呈現(xiàn)線上線下發(fā)行立體化發(fā)展格局，圍繞主題出版物的發(fā)行工作也顯得游刃有余。在主題出版的營銷發(fā)行上，人民出版社一直精心策劃。如在黨的十九大文件及學(xué)習(xí)輔導(dǎo)讀物的發(fā)行工作中，人民出版社不只依靠宣傳部門向基層推介，而是注重發(fā)揮新華書店的重要作用，召集全國各省發(fā)行集團(tuán)負(fù)責(zé)人舉行重點(diǎn)圖書出版發(fā)行座談會(huì)。同時(shí)，社領(lǐng)導(dǎo)、發(fā)行負(fù)責(zé)人及業(yè)務(wù)人員深入一線，加強(qiáng)與宣傳部門、組織部門、書店的溝通，推動(dòng)發(fā)行，一個(gè)多月時(shí)間該套從書的銷量就超過1000萬冊(cè)。

綜上，在主題出版工作中，出版社要充分認(rèn)清選題創(chuàng)新與策劃的重要性，把握選題的新穎性與時(shí)代性，不斷增強(qiáng)選題策劃的政治意識(shí)、精品意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)、大眾意識(shí)、“走出去”意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)，要按照“精品出版、精準(zhǔn)出版、精細(xì)出版”的要求，推動(dòng)主題出版將政治性、權(quán)威性、可讀性完美結(jié)合起來，不斷創(chuàng)造更多更好的優(yōu)秀作品。