文武

【摘 要】新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)電視媒體帶來(lái)了巨大影響與沖擊，但也為電視民生新聞的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇。在新媒體環(huán)境下，電視民生新聞如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，是新聞界面臨的新問(wèn)題。本文分析了新媒體為電視民生新聞帶來(lái)的機(jī)遇，提出了新媒體環(huán)境下電視新聞的發(fā)展對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】新媒體；電視民生新聞；發(fā)展對(duì)策

隨著新興媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)。如何突破舊有的傳播方式，找到適合自身的發(fā)展模式成為擺在電視人面前的新的課題。筆者認(rèn)為，要合理發(fā)揮傳統(tǒng)電視媒體的新聞傳播特色和優(yōu)勢(shì)，形成應(yīng)對(duì)新媒體環(huán)境的創(chuàng)新思路，增強(qiáng)電視新聞同網(wǎng)絡(luò)新聞傳播競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)下的優(yōu)勢(shì)。

一、民生新聞的含義

民生新聞是以社會(huì)大眾為視角，從社會(huì)大眾的需求出發(fā)，把社會(huì)大眾的身邊事、生活中的事作為報(bào)道的支點(diǎn)，采用他們喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式來(lái)報(bào)道與社會(huì)大眾的生活、工作、學(xué)習(xí)息息相關(guān)的新聞事件。它的民生內(nèi)容、平民視角、讀者本位、人文情懷、民眾話(huà)語(yǔ)等是一種全新的新聞價(jià)值取向和態(tài)度，也是以平民立場(chǎng)和視角包裝、處理新聞?lì)}材的操作方式，其核心是以人為本。

二、新媒體為電視民生新聞帶來(lái)的機(jī)遇

為了應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)電視行業(yè)紛紛采取相應(yīng)措施，推動(dòng)自身發(fā)展。目前國(guó)內(nèi)各大電視臺(tái)紛紛開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，積極利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，增加受眾粘度。各頻道，各欄目開(kāi)設(shè)官方微博、微信，提高節(jié)目的互動(dòng)性，通過(guò)媒介融合策略來(lái)增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力。

在媒介融合大背景下，利用新媒體優(yōu)勢(shì)，改變以往的傳播方式，增強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)性，及時(shí)聽(tīng)取受眾反饋意見(jiàn)，構(gòu)建一個(gè)更加開(kāi)放自由的傳播平臺(tái)是電視民生新聞轉(zhuǎn)變的方向。

1.新媒體豐富了電視民生新聞的信息源

新媒體的開(kāi)放性打破了話(huà)語(yǔ)權(quán)結(jié)構(gòu)，使得人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代到來(lái)，很多網(wǎng)民將自己的所見(jiàn)所聞傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，新聞?dòng)浾咄ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)上的圖片文字視頻篩選有價(jià)值的新聞信息，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的資源極大地豐富了新聞信息的選擇性。同時(shí)記者還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)事件的參與者進(jìn)行采訪(fǎng)，提高了新聞傳播的時(shí)效性，但是這對(duì)新聞?dòng)浾叩拿翡J性以及信息甄別性提出了更高的要求。

2.新媒體為電視民生新聞的傳播擴(kuò)展了平臺(tái)

目前各大電視臺(tái)建立了網(wǎng)站，電視民生新聞也通過(guò)網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)了直播、點(diǎn)播業(yè)務(wù)。通過(guò)傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，打破了線(xiàn)性傳播的模式，使得錯(cuò)過(guò)直播的受眾可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上點(diǎn)播收看，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的直播也吸引了更多受眾的關(guān)注，增強(qiáng)了網(wǎng)民對(duì)節(jié)目的關(guān)注度。

三、新媒體環(huán)境下電視民生新聞的發(fā)展對(duì)策

1.堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，發(fā)揮電視新聞的特色

新媒體時(shí)代下，電視新聞與傳統(tǒng)的新聞?dòng)性S多不同之處，這就對(duì)新聞節(jié)目制作提出了新的更高的要求。筆者認(rèn)為，在新媒體語(yǔ)境下，電視新聞發(fā)展應(yīng)該堅(jiān)持以“內(nèi)容為王”為基本思路，探索規(guī)律，創(chuàng)新手段，挖掘電視新聞本身的、內(nèi)在的魅力和核心優(yōu)勢(shì)。

（1）注重重大主題新聞的直播報(bào)道

長(zhǎng)期以來(lái)，電視新聞依靠其強(qiáng)大的內(nèi)容資源，在信息傳播的主流渠道化占據(jù)著壟的地位，在公眾中形成了較高的權(quán)威性，新聞的采編播都有著較為嚴(yán)格的審查、把關(guān)和監(jiān)控。與新媒體相比，電視新聞直播的弱勢(shì)在于互動(dòng)性、參與性不夠，如果能夠?qū)⒕€(xiàn)性封閉的生產(chǎn)播出狀態(tài)盡可能調(diào)整到直播狀態(tài)，以現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)的姿態(tài)與生活同步，進(jìn)行大量的、日?；闹辈ィ涂梢詷O大地提高觀眾的參與和互動(dòng)，提升電視新聞的魅力。

（2）加大基層民生化新聞節(jié)目報(bào)道

民生新聞節(jié)目在態(tài)度、內(nèi)容、效果上都體現(xiàn)出關(guān)注民生的價(jià)值取向。在態(tài)度上，民生化意味著親民、愛(ài)民的平等視角與狀態(tài)；在內(nèi)容上，民生化意味著直面普通百姓衣食住行等日常生活事項(xiàng)；在效果上，民生化意味著切實(shí)為百姓服務(wù)，為他們解決各類(lèi)問(wèn)題。在社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，尤其是關(guān)注基層民生的主題報(bào)道和系列報(bào)道具有非同一般的生動(dòng)性和感染力。

2.注重內(nèi)容傳播，把握媒體命脈

無(wú)論是對(duì)于傳統(tǒng)的電視新聞還是新媒體，內(nèi)容始終是其靈魂。沒(méi)有豐富且高質(zhì)量的內(nèi)容作為支撐，再先進(jìn)的媒體也難以生存和發(fā)展。傳統(tǒng)的電視新聞媒體不僅擁有卓越的節(jié)目制作隊(duì)伍，還擁有精良的節(jié)目制作設(shè)備，為其生產(chǎn)內(nèi)容豐富且質(zhì)量水平極高的節(jié)目提供了有利的前提條件。

在新媒體環(huán)境下，一方面，電視新聞可以通過(guò)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)單獨(dú)運(yùn)營(yíng)，但卻沒(méi)有傳統(tǒng)電視媒體的內(nèi)容資質(zhì)，加上昂貴的流量費(fèi)讓用戶(hù)難以接受。另一方面，對(duì)于電視新聞的增值服務(wù)，用戶(hù)可以主動(dòng)選擇形式多樣的交互內(nèi)容與業(yè)務(wù)，這樣將使電視新聞的增值服務(wù)成為日益重要的盈利核心。由此可見(jiàn)，充分發(fā)揮傳統(tǒng)電視媒體自身作為內(nèi)容供應(yīng)商的角色，并結(jié)合新媒體的多種先進(jìn)渠道進(jìn)行重新整合，從而最大限度得發(fā)揮傳統(tǒng)電視新聞的影響力。

3.充分挖掘自身優(yōu)勢(shì)，提高傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)力

相比信息傳播極度開(kāi)放和內(nèi)容魚(yú)龍混雜的新媒體，傳統(tǒng)媒體中的電視新聞具有職業(yè)化、系統(tǒng)化以及長(zhǎng)期以來(lái)所積累的公信力和權(quán)威性等優(yōu)勢(shì)。因此，維護(hù)傳統(tǒng)電視新聞的公信力和影響力是保持其在未來(lái)發(fā)展中的競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵之一。除此之外，電視直播是體現(xiàn)電視新聞媒體的魅力與優(yōu)勢(shì)的重要報(bào)道形式。

電視新聞在重大突發(fā)事件過(guò)程中的反應(yīng)速度、現(xiàn)場(chǎng)直播的質(zhì)量和水平等，都比新媒體高?？梢?jiàn)，現(xiàn)場(chǎng)直播是電視新聞媒體有效對(duì)抗新媒體競(jìng)爭(zhēng)的又一重要方式，盡管新媒體也可以進(jìn)行直播，但遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)電視新聞的資源內(nèi)容豐富。另外，簡(jiǎn)單、片段式以及表象性的新媒體已無(wú)法滿(mǎn)足當(dāng)前人們對(duì)事實(shí)的深入了解的需求，增強(qiáng)傳統(tǒng)電視新聞的深度報(bào)道是使其保持競(jìng)爭(zhēng)力的另一大重要因素。

4.加強(qiáng)與新媒體融合，拓展媒體傳播途徑

要充分認(rèn)識(shí)、了解和利用新媒體、新技術(shù)，使其為我所用，電視新聞工作者需要不斷學(xué)習(xí)，轉(zhuǎn)變觀念，更新電視新聞意識(shí)，提高自己的技術(shù)技能，這樣才能適應(yīng)日新月異的技術(shù)要求，以適應(yīng)不斷推進(jìn)的電視新聞改革。

新的媒介形態(tài)與傳播技術(shù)的出現(xiàn)，不僅意味著傳播領(lǐng)域的拓展，也是對(duì)傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)。電視面臨著網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、IPTV手機(jī)電視等新媒體的挑戰(zhàn)。在新媒體環(huán)境下，電視新聞必須順應(yīng)大勢(shì)，利用新的傳播平臺(tái)，更好地發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，贏得多元化的發(fā)展機(jī)遇。

新媒體最大的優(yōu)勢(shì)在于信息傳播的快捷。以網(wǎng)絡(luò)電視為例，用它來(lái)報(bào)道新聞可以及時(shí)更新報(bào)道，可謂真正的第一時(shí)間報(bào)道；手機(jī)視頻、掌中DV、電視信號(hào)翻錄、照片等，都可以上傳至視頻網(wǎng)站，在大量網(wǎng)民的基數(shù)下，新聞量及到達(dá)率都非常驚人；視頻可被點(diǎn)播及重復(fù)收看，傳播力度和效果更大。

四、結(jié)束語(yǔ)

對(duì)電視民生新聞來(lái)說(shuō)，新媒體的迅速發(fā)展既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。新媒體環(huán)境下的電視新聞創(chuàng)新之路，關(guān)鍵在于不斷挖掘自身的潛能、優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，積極與新媒體進(jìn)行融合，遵循“內(nèi)容為王”的理念，在新聞節(jié)目?jī)?nèi)容和表現(xiàn)方式上不斷創(chuàng)新。要充分整合電視媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)，將電視媒體的內(nèi)容以新媒體的方式傳播。新媒體依托電視的內(nèi)容、品牌和人才等優(yōu)勢(shì)，電視借助新媒體的平臺(tái)、互動(dòng)和用戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)等優(yōu)勢(shì)，互為支撐，共同發(fā)展。借助新媒體的力量，與新媒體有效融合，共生發(fā)展是未來(lái)電視新聞發(fā)展的方向。

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