張帥

每個周末，上海的MPV一族大多會選擇駕車到百公里外的莫干山，這里遠離城市的喧囂，景色宜人，適合家庭聚會和親子活動；在北京，雅皮士們則會聚集到北京郊外充滿城市氣息的潮白河荒灘上，駕駛著自己的SUV在干涸的河床中打滑。

汽車，成為城市人的代步工具，也成為他們生活的一部分。世界上沒有哪個國家像中國能夠在短時間快速普及汽車，目前，中國汽車保有量已超過2.1億輛，且仍在以每年2，500萬輛的速度遞增。與此同時，汽車也正在改變中國文化。

英得爾，作為車載冰箱的鼻祖，正在受益于中國汽車市場的高速成長?！爸袊淖择{游市場發(fā)展迅猛，我們希望把最好的產(chǎn)品，帶給對生活有更高層次要求的中國消費者們”。英得爾（中國）董事長史杰君博士表示，車載冰箱將極大的提升自駕游品質(zhì)。

“討好”苛刻的中國消費者

一度讓許多國際汽車企業(yè)不能理解的是，除了對于汽車核心技術(shù)和零部件的關(guān)注程度越來越高，以及一以貫之地挑剔外觀設(shè)計以外，中國的消費者對于許多在他們看來實在可有可無的車載設(shè)備的要求可謂面面俱到。

一位汽車銷售員曾表示，每次他帶著看車的顧客進入車內(nèi)的時候，他都會很緊張，因為無法預(yù)判顧客會因什么設(shè)備的缺失而不快。他的許多同事都發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)過了對技術(shù)、外觀以及基本配置和價格的考量之后，最終讓顧客做出購買決定的往往是諸如這輛車的CD播放器是6碟的，那輛車沒有設(shè)計放香煙和打火機的暗格，這輛車后排座位面前只有一臺車載DVD等等這些讓人哭笑不得的因素。

事實上，英得爾早就關(guān)注到這個最大的本土化命題——人性化汽車生活。將車載冰箱設(shè)計的適合各種車型，迎合各種消費者不同訴求，是他們能夠快速占領(lǐng)市場的絕招。比如，目前市面上的車載冰箱大多都是冷藏為主，這并不能滿足消費者多樣化的訴求。

“我們剛剛今年推出的新款產(chǎn)品實現(xiàn)了技術(shù)的突破，新產(chǎn)品可以做到一邊是冷凍一邊是冷藏，我們可以用手機操作，冷凍、冷藏既可以分開又可以合成，只要把這個隔板那開就會變成一箱全部-18度的冷凍或者冷藏，把它放下來就又有冷藏又有冷凍?！笔方芫硎?。

2018年4月19日，英得爾車載冰箱與京東在北京宣布達成戰(zhàn)略合作，雙方將在用戶服務(wù)、營銷、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域展開全面合作，共同發(fā)力車載冰箱市場。從產(chǎn)品創(chuàng)新到營銷創(chuàng)新，英得爾就是要讓消費者有全新的體驗。本次戰(zhàn)略簽約是英得爾車載冰箱與京東合作重要的里程碑，為了全面提升消費者的購買服務(wù)體驗，與京東一起進行線上線下共同融合。目前，雙方已聯(lián)合實現(xiàn)全國2，100個城市、超過20，000家門店的覆蓋，同時還在全國范圍內(nèi)擁有超過3，600名工程師，以滿足部分需要安裝服務(wù)的車型及消費者，提供到店或上門服務(wù)。

車載冰箱品類撬動大市場

據(jù)英得爾官方公布的數(shù)據(jù)顯示：2017年1-10月，英得爾在中國市場的整體銷量增長達到了77%，電商部分的銷量增長達到109%，其中2017年雙十一在京東平臺的銷量增長達到了483%，位居品類前列。

“車載冰箱呈現(xiàn)出了驚人的爆發(fā)力”，京東商城時尚生活事業(yè)群居家生活事業(yè)部汽車用品部總經(jīng)理唐詣深表示：“我們分析了京東平臺上的消費數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，尤其是那些熱愛自駕游的消費者，對高端車載冰箱的需求十分旺盛?！?/p>

車載冰箱作為自駕出行場景中具有強烈體驗感的產(chǎn)品，能夠極大程度地提升自駕游品質(zhì)， 其價值來自四個緯度：（1）增添自駕樂趣，冰鎮(zhèn)飲料保鮮水果；（2）享受吃貨之旅，各地美食隨買隨帶；（3）玩轉(zhuǎn)露營燒烤，生鮮食材冷藏冷凍；（4）保障出行健康，母乳藥品保質(zhì)儲存。“我們的產(chǎn)品能夠在15分鐘內(nèi)迅速制冷至0°C，最高制冷范圍可達到-18°C?！笆方芫┦勘硎??！罢驗槿蝾I(lǐng)先的品質(zhì)，美國NASA航天飛機上用的也是我們的產(chǎn)品。同時，我們也是奔馳、沃爾沃等豪車品牌的一級供應(yīng)商?！?/p>

中國成為全球最大汽車市場已經(jīng)是毋庸置疑的事實，而隨著國民收入及消費理念的不斷升級，各類高端汽車及周邊產(chǎn)品品牌正爭相布局中國市場。此次京東與英得爾的攜手，或?qū)⑼ㄟ^車載冰箱這一“小”品類撬動一個前景無可限量的市場。

消費升級撬動火爆市場

近兩年，隨著中國消費升級浪潮的涌現(xiàn)，國人對旅游產(chǎn)品的需求也十分旺盛。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2016年全年國內(nèi)游客達到44億人次，同比增長11.2%，國內(nèi)旅游收入達39，390億元，增長15.2%。而國內(nèi)居民出境旅游達1.3億人次，增長5.7%，國際旅游收入達到1，200億美元，增長5.6%。我國旅游業(yè)已進入大眾旅游時代。

其中，自駕游市場的表現(xiàn)更是亮眼。隨著汽車的普及，基礎(chǔ)設(shè)施的完善，以及國人對旅游出行體驗的要求提升，自駕游正受到越來越多消費者的青睞，尤其是以80后、90后消費者日益成為游客主體，自主旅游決策、自主行程安排已成為年輕人喜愛的一種生活方式。據(jù)驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《2018中國自駕游報告》顯示，自駕游已成為國人短途休閑度假的首選出行方式。

對比歐、美等發(fā)達國家，其消費者對汽車及旅游的需求均已十分成熟。據(jù)英得爾（中國）董事長史杰君博士介紹，以英得爾在歐美市場積累了超過半個世紀(jì)的豐富經(jīng)驗判斷，今后將有越來越多中國消費者，會希望擁有更加高要求的自駕游體驗?！岸覀冞x擇此時發(fā)力中國市場，正是希望把最好的產(chǎn)品，帶給廣大熱愛自駕游的中國消費者們?！笔方芫硎尽?/p>