文/任 波　郭銅樑　趙 霞

作者單位　晉中學院體育學院

運動，最初僅僅是為了強身健體，發(fā)展成競技體育后，逐漸加入到了國家是否強盛與發(fā)達的角逐中。競技體育，不僅可以弘揚民族精神和傳統(tǒng)文化，而且還能展現(xiàn)一個國家或者民族的經濟、政治、科技等方方面面的綜合實力。它已經超越了最初的定義，開始成為城市、國家形象的重要組成部分。舉辦大型體育賽事還能增強國際的交流與合作，或許還可以起到緩解國家間緊張關系的作用，最直接的例子就是韓國舉辦的第23屆冬季奧林匹克運動會，一定程度上為半島和平做出了貢獻。如今，很多學者和研究人員紛紛投入到體育行業(yè)的研究中來。由張業(yè)安著，上海人民出版社2017年8月出版的《大型體育賽事媒介傳播效果理論與實踐》一書，立足大型體育賽事媒介傳播，針對媒介傳播效果進行了理論研究和實踐探索。作者從大型體育賽事龐大的市場影響力出發(fā)，從其對國家綜合實力展現(xiàn)的角度說明大型體育賽事對當今社會的重要性，以及與大眾傳播媒介之間的密切關系，與此同時，大型體育賽事產生如此效果，從某種程度上也要歸功于媒介傳播。

現(xiàn)代科技在媒介中的創(chuàng)新應用將體育賽事的傳播推向了一個前所未有的高度。最初體育賽事的傳播僅僅是人與人之間口口相傳。就拿奧林匹克運動會來說，我國派出的運動員要趕幾個月的路才能到達舉辦地，至于參賽的結果，普通大眾根本無從知曉。隨著新中國的建立，越來越多的運動員參加奧運會，但是消息的封閉依舊未曾改善?？梢哉f，每一屆奧運會都見證了一次國家的巨變，緊隨改革開放的步伐，傳統(tǒng)的、單一的、滯后的媒體報道，發(fā)展到現(xiàn)在，已經是百花齊放的態(tài)勢。整個過程串聯(lián)起來，是一部體育運動發(fā)展史，也是一部傳播媒介發(fā)展史。

而今，進入大數據時代，現(xiàn)代媒介的傳播速度和傳播力度是多么驚人！該書一方面是理論闡釋另一方面是實證評估，理論結合實際的方法在這里取得了極佳的效果。高端的設備和技術不斷地刷新媒介對大型體育賽事的報道水準，北京奧運會的舉辦世界矚目，在田徑賽事的媒介傳播中，很多媒體動用了大型移動跟蹤攝像儀器，完美地記錄了每一位運動員精彩的瞬間，特別是運動員沖刺時豐富的面部表情，時而夸張、時而興奮、時而瘋狂，清晰地展現(xiàn)在觀眾眼前，這些信息的傳播都有著雄厚的科學技術的支持。雖然作者介紹的內容很多，但并不影響其邏輯性和條理性，層層講述，循序漸進，由淺入深，由抽象到具體，讓讀者可以深切感受到新時代下的傳播媒介對大型體育賽事傳播的影響，有助于人們進一步了解我國的體育事業(yè)的發(fā)展。

書名：大型體育賽事媒介傳播效果理論與實踐

作者：張業(yè)安

出版社：上海人民出版社

出版時間：2017年8月1日

定價：45.20元

大型體育賽事作為體育產業(yè)的重要組成部分，與傳播媒介相互融合乃是時代所需。大型體育賽事的媒介傳播逐漸走向多元化，走向世界化，媒體之間的相互競爭也讓體育產業(yè)更加充滿活力。二者的共同發(fā)展增加了各自的影響力。媒體通過大型體育賽事報道來提高自身影響力、收視率、點擊率等，同樣，大型體育賽事也借此向更多的人傳播體育精神，使更多的人熱愛運動、熱愛體育，增強國民體育素養(yǎng)。對此，很多國際大型體育賽事的傳播就是最好的例證，譬如世界杯、奧運會，報紙、廣播、電視，還有新媒體都在第一時間對其進行跟蹤報道，將第一手信息傳遞給觀眾，多種媒介、多家媒體在競爭中成長，賽事消息通過媒介不脛而走。體育競技憑借自身的魅力，其國際影響力不言而喻，大眾傳媒無疑更將這一點放大化。這種雙贏的趨勢是體育賽事大型化，傳播媒介現(xiàn)代化，二者相互融合化的結果。該書從不同角度談及上述內容，進行多層次綜合評價，并通過文獻資料、問卷調查的形式，全方位地將大型體育賽事與傳播媒介相互滲透，及其目前所面臨的形勢進行闡述，具有很強的說服力。作者分為十章對大型體育賽事和媒介傳播的聯(lián)系進行系統(tǒng)的探索和研究，內容豐富，覆蓋面廣。理論部分將自己的結論和讀者進行分享，在介紹二者關系時，注重細節(jié)描寫，每一個細微的結論，都可能會影響一場賽事的傳播。

大型體育賽事可以帶動國民經濟的增長，在促進經濟發(fā)展方面具有重大貢獻。人民日益增長的美好生活需求，使更多不滿足于物質消費的人們開始轉向精神產品的消費。體育競技是一種民族文化，媒介利用傳播滿足人們的精神文化追求，二者完美結合將各自潛在的價值不斷地挖掘出來，不僅可以開發(fā)市場潛力，還能夠吸引更多人關注體育競技，提高國民綜合素質。大型體育賽事是在國家經濟、政治、文化高度發(fā)展的基礎上舉辦和傳播的，傳播媒介更是需要雄厚的綜合實力支持才能發(fā)揮長處。而與此同時，一場大型體育賽事的舉辦，加上精彩紛呈的傳播，在拉動內需，刺激消費上，與國家利益息息相關。因此，要將大型體育賽事的市場效應發(fā)揮到極致，媒介傳播的全力推進不可或缺。

本書作者廣泛吸收各種具有研究價值的新觀點，研究涉及大型體育賽事的舉辦、影響、傳播等，思考角度多樣化。深刻闡述了媒介傳播在當今社會與大型體育賽事之間聯(lián)系，同時也結合實際對歷史上大型體育賽事傳播發(fā)生的變化及新的疑難問題進行剖析，所引用文獻和實例具有較廣泛的代表性，在體育界有一定的影響力，確保了其權威性，對今后大型體育賽事的發(fā)展具有一定的指導作用。