辛晉峰

1 前言

近年來，在“健康中國”的戰(zhàn)略背景下，健身運動的推廣和發(fā)展得到了良好的社會基礎，健身行業(yè)也隨著大眾的需求不斷進行改進和調整，健身俱樂部如雨后春筍般在各大城市涌現(xiàn)，其中上海市是一個很有代表性的城市，到健身俱樂部參與健身運動在上海已經(jīng)逐漸成為一種時尚，一種潮流。

在上海開設的中高檔健身俱樂部中，“一兆韋德”健身俱樂部便是其中的典型代表，該俱樂部因其規(guī)范的管理、全面的項目、先進的設施、獨特的品味被廣大上海市民所熟悉和接受，同時也是引領上海健身潮流趨勢的健身連鎖機構。上海市“一兆韋德”健身俱樂部目前的開設現(xiàn)狀代表著上海市健身俱樂部目前的發(fā)展現(xiàn)狀，而且該俱樂部今后的發(fā)展則在很大程度上引領著上海市健身俱樂部的發(fā)展趨勢。

2 研究方法

2.1 文獻資料法

閱讀有關于上海“一兆韋德”健身俱樂部的文獻資料，了解上海市“一兆韋德”健身俱樂部、上海市其他健身俱樂部開設現(xiàn)狀的研究、及對自己的研究有幫助的文獻資料。

2.2 實地調查法

到上海市“一兆韋德”健身俱樂部進行實地調查，詳細了解“一兆韋德”健身俱樂部的各項開設項目情況、開設數(shù)量、私人教練情況、發(fā)展方向、及預期目標，以獲得最準確、最新的第一手上?！耙徽醉f德”健身俱樂部的資料。

2.3 訪談法

對上海市“一兆韋德”健身俱樂部的管理人員、私人教練等進行訪問，了解相關信息。

2.4 數(shù)理統(tǒng)計法

對獲得的上?！耙徽醉f德”健身俱樂部的信息資料進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計及分析。

3 結果與分析

3.1 上海市“一兆韋德”健身俱樂部的開設現(xiàn)狀分析

3.1.1 該品牌俱樂部在上海市的開設數(shù)量分析

在2006-2009年期間“一兆韋德”健身俱樂部十分注重品牌的宣傳，不斷地完善管理體系和管理團隊。經(jīng)過韋德公司的不斷努力，上?！耙徽醉f德”健身俱樂部樹立了良好品牌口碑。同時受2008年北京奧運會成功舉辦的影響，人們健身意識的不斷增強，越來越多的中、青年人選擇去健身房健身，健身人群數(shù)量急劇上升。

2010年開始，上?！耙徽醉f德”健身俱樂部分店數(shù)量逐步增多。因為受2008年北京奧運會和2010年上海世博會影響，人們參與運動的形式更加新潮，普通形式的健身場地不能滿足于現(xiàn)代人們的健身要求。人們更加注重健身環(huán)境與健身設施條件，注重健身的品質，因此健身房成為人們健身的好場所。上?！耙徽醉f德”健身俱樂部分店開設成平均每年7家店面的趨勢發(fā)展直至2016年。2017年開始，上海各品牌健身俱樂部越來越多，競爭越來越激烈，人們的健身要求越來越高，導致上海“一兆韋德”健身俱樂部的開設數(shù)量呈下降趨勢。在未來的幾年中，預計開設數(shù)量也將逐步降低。要將“一兆韋德”健身俱樂部更好的發(fā)展，韋德公司不是不斷的開設分店，而是要更加注

重開設分店的質量，不斷完善自身的管理體系。

3.1.2 該品牌俱樂部在上海市的分布狀況分析

上海市“一兆韋德”健身俱樂部在上海開設區(qū)域分布為: 楊浦區(qū)3家，閘北區(qū)1家，普陀區(qū)5家，虹口區(qū)2家，寶山區(qū)3家，黃浦區(qū)2家，徐匯區(qū)2家，金山區(qū)1家，松江區(qū)1家，長寧區(qū)4家，靜安區(qū)2家，閔行區(qū)10家，浦東區(qū)13家，上海一兆韋德共計49家店。

表1 上海市”一兆韋德”健身俱樂部開設數(shù)量表

圖1 上?！耙徽醉f德”健身俱樂部區(qū)域分布圖

從上海地圖的標示中可以明確的看出，上海“一兆韋德”健身俱樂部目前的開設位置多數(shù)以上海市中心為主。其中所處商業(yè)圈有39家店面，居民區(qū)有6家店面，居民區(qū)和商業(yè)圈結合地有4家。

在開設初期，“一兆韋德”健身俱樂部選擇在上海比較繁華的區(qū)域開設，一般選擇在商場、商業(yè)圈開設分店。上海是一座古老的城市，很多商業(yè)辦公區(qū)、商業(yè)圈多數(shù)都在上海的中心區(qū)域。在中心區(qū)域或者商業(yè)區(qū)的人流量較大，白領、金領頗多，并且他們都有較強的健身意識和時尚意識。很多人都十分注重自身的身材和自身的健康問題，并且他們有較強的經(jīng)濟能力，能夠承擔健身房的消費，并且在健身房健身的同時還能夠接觸很多不同職業(yè)、不同背景、不同專業(yè)的人群，在人際交往中也能起到很大的推動作用。所以在成立初期較多投資者會選擇在上海的中心區(qū)域開設分店。

近些年的開設中逐步向郊區(qū)及高校大學城發(fā)展。上海市區(qū)繁華地段雖然人群流動比較大，消費水平率高，但是同時存在投入資金較高，合適店面難求、租金昂貴，使之容易呈現(xiàn)高投入，低利潤的情況。在最初發(fā)展階段并未意識到投入過高，導致利潤降低的普遍性。在近幾年的發(fā)展中，“一兆韋德”健身俱樂部逐步向上海郊區(qū)發(fā)展。實際上在上海的郊區(qū)開設人流量也比較高，但投入資金卻可以大幅度降低。在郊區(qū)居住著大量的新上海人，他們同樣具有較強的經(jīng)濟能力和健身意識。上海郊區(qū)的房地產(chǎn)資源十分豐富，合適做健身房的土地資源易找，同時健身環(huán)境質量也大幅度提高，十分吸引消費者，回報率也隨之上升，這也就是“一兆韋德”健身俱樂部在上海郊區(qū)發(fā)展的最重要原因之一。

3.1.3 該品牌俱樂部場地區(qū)域狀況分析

表2 上海市”一兆韋德”健身俱樂部健身區(qū)域表

上海一兆韋德健身俱樂部現(xiàn)如今場地均有接待區(qū)域、有氧訓練區(qū)域、力量訓練區(qū)域、時速單車區(qū)域、瑜伽房、舞蹈房等。在2008年后開設的分店中游泳池基本必備，少數(shù)由于場地原因沒有游泳池的分店均有一項專業(yè)化的項目吸引消費者。除游泳池受場地因素影響外，以上項目區(qū)域屬于基本健身房的必備區(qū)域，是所有品牌健身房均有的健身場所，也是消費者使用最多、最重要的區(qū)域場所。

表3 上海市”一兆韋德”健身俱樂部其他區(qū)域表

在近兩年來上海“一兆韋德”健身俱樂部開設的分店中又增加了一些新區(qū)域，有蒸汽桑拿區(qū)、還有托幼中心、娛樂休閑區(qū)、亞健康測試中心等更加專業(yè)區(qū)域。每家分店都會設有一項或幾項優(yōu)勝項目來吸引消費者。很多區(qū)域是上?！耙徽醉f德”健身俱樂部所特有的區(qū)域?，F(xiàn)如今人們在健身的同時也十分注重休閑娛樂性，上?！耙徽醉f德”健身俱樂部什么注重消費者在健身時的娛樂性，這是吸引消費者的良好手段?，F(xiàn)在上海健身房品牌眾多，消費者選擇更多，所以只有更加專業(yè)，健身環(huán)境更好，才能吸引消費者，增加新會員，減少老健身會員的流失。

3.1.4 該品牌俱樂部開設項目分析

表3 上海市”一兆韋德”健身俱樂部傳統(tǒng)項目表

上?！耙徽醉f德”健身俱樂部現(xiàn)開設項目十分廣泛，有瑜伽、舞蹈、有氧、器械等。四大傳統(tǒng)項目是每家健身房均有項目，每家店面選擇的具體分支項目有所不同。瑜伽的分支項目有熱瑜伽、流瑜伽、哈達瑜伽、力量瑜伽、陰瑜伽、阿斯湯加瑜伽、瑜伽入門等；舞蹈的分支項目肚皮舞、漫步舞林、恰恰、國際恰恰、MTV舞蹈、拉丁、尊巴、形體芭蕾、街舞、排舞、特殊舞蹈、敦煌舞、民族舞、爵士舞、古典舞等；有氧的分支項目有踏板、普拉提、搏擊、高低撞擊、SPINNINGD。傳統(tǒng)項目是需求量最大的項目，也是實用效果最強的項目。

表4 上海市”一兆韋德”健身俱樂部新型項目表

上?！耙徽醉f德”健身俱樂部還有核心控制、身心平衡、燃脂塑形、脊柱理療等新型時尚項目。上海這座城市是國際化都市，新型項目是國際化的發(fā)展趨勢，“一兆韋德”引進國際新型項目。上海中、青年更加青睞于新型的健身項目、更熱衷于接受新型的健身項目。隨著消費者的需求不斷提升，不同職業(yè)、性格、生活方式的消費者們有著不同的需求和愛好，上?！耙徽醉f德”健身俱樂部將各項目細化，吸引消費者的目光，讓消費者根據(jù)自身的需求和喜好選擇適合自身的運動項目。開設項目的細化同時也是健身房健身項目專業(yè)性的體現(xiàn)，能夠體現(xiàn)出一個健身房的專業(yè)程度，讓消費者有更多的選擇性，這也是吸引消費者的一種方式。

3.1.5 該品牌俱樂部教練員狀況分析

圖2

圖3

在上?！耙徽醉f德”健身俱樂部中，65%左右的私人教練為本科學歷，35%左右的私人教練為大專學歷，10%左右的私人教練為大專以下學歷。在近些年來進入上?！耙徽醉f德”健身俱樂部的私人教練基本為本科學歷。隨著健身房的發(fā)展需求，私人教練的文化水平大幅度提升。在上?！耙徽醉f德”健身俱樂部中，對私人教練的學歷要求越來越高，需要私人教練了解掌握的知識范圍越來越廣。

上?！耙徽醉f德”健身俱樂部的私人教練員均有私人教練等級證書，本著持證上崗的原則。在健身房中私人教練初級證書所占比重75%，中級等級證書占比重15%，高級等級證書占10%。在“一兆韋德”上海健身房工作的私人教練經(jīng)常進行培訓學習以提升專業(yè)技能及自身素質。健身房的經(jīng)營要通過服務才能實現(xiàn)，服務質量的好與壞直接關系到健身房的經(jīng)濟效益，所以只有提高工作人員的服務和服務人員的專業(yè)性才會有更好的發(fā)展?，F(xiàn)如今上海“一兆韋德”健身俱樂部對私人教練的素質、修養(yǎng)、文憑以及健身的專業(yè)性嚴格要求，這樣才能為健身房未來發(fā)展奠定扎實的基礎。“一兆韋德”公司具有自己的培訓學校，為健身房定期

提供培訓，使俱樂部的人員具有優(yōu)質服務理念和專業(yè)知識素養(yǎng)。

3.2 上海市“一兆韋德”健身俱樂部發(fā)展趨勢展望

上?！耙徽醉f德”健身俱樂部迅速發(fā)展，已經(jīng)成為在上海健身行業(yè)的領軍企業(yè)。上海一兆韋德健身會所成為高知名度、優(yōu)秀的健身品牌，開辟先河。隨著社會的發(fā)展、人們的需求不斷完善其身，走在健身行業(yè)的前端。上?！币徽醉f德”健身俱樂部開設分布越來越廣泛，已經(jīng)從單一的商業(yè)圈逐步轉向商業(yè)圈和居民區(qū)結合的區(qū)域發(fā)展、高校、大學城附近發(fā)展；已從市中心向郊區(qū)、城鎮(zhèn)發(fā)展，開設分布區(qū)域越來越廣泛，更加傾向在尚未有健身房開設的區(qū)域進行發(fā)展。上海“一兆韋德”健身俱樂部引進風險投資，選擇與諸多地產(chǎn)商合作，使其將一兆韋德品牌座位樓盤賣點推薦給消費者，同時也起到了對一兆韋德健身會所的良好宣傳。上?！耙徽醉f德”健身俱樂部打造“一站式”休閑服務。

在開設項目上上?！耙徽醉f德”健身俱樂部已從單純的力量、有氧、瑜伽、有氧運動等項目逐漸細化。健身俱樂部從最初上世紀七八十年代的“鐵房”逐步走向九十年代“馬華的操房”，再到兩者的合并，并以健身房為主的形勢。上海一兆韋德健身俱樂部就是從以健身房為主的形勢開展起來的，逐步轉向健身、娛樂為輔的形勢；再到游泳館、瑜伽館等一系列場館的開展，逐步將開設項目細化；再到現(xiàn)在的現(xiàn)代綜合化、休閑娛樂化、消費理性化發(fā)展。現(xiàn)已將瑜伽細化分為：陰瑜伽、流瑜伽、哈達瑜伽等等，細致化、單一化更加符合該俱樂部的需求。上海“一兆韋德”健身俱樂部將從單純的健身房逐步向健身、休閑、娛樂為一體的方向發(fā)展，在未來的發(fā)展趨勢中將會向連同健身、娛樂、購物為一體的一站式休閑廣場的趨勢發(fā)展。

上?！耙徽醉f德”健身俱樂部能夠為行業(yè)人員提供入職培訓、各種技能認證證書；對健身行業(yè)的發(fā)展具有引領作用?，F(xiàn)如今的健身房對其工作人員要求越來越高。要求具有大?；虼髮Ｒ陨蠈W歷和相關的學歷，并具有一門外語回話能力。同時要求具有良好的人格素養(yǎng)、文化修養(yǎng)、專業(yè)精神等等。對私人教練的要求也越來越高，文化水平、專業(yè)性、社交能力、語言能力等等。再未來健身房的發(fā)展中，不僅僅要求管理者具有開拓精神、懂得相關法律知識、懂得市場營銷與項目管理知識，同時私人教練也將熟悉相關內容。只有具有了良好的知識文化能力素養(yǎng)才能跟上時代的要求與發(fā)展。健身房只有不斷進步，不斷改革才能跟上不斷發(fā)展、不斷變化的現(xiàn)代社會的需求。

3.3 對上海市健身俱樂部今后的發(fā)展所能提供的指導和啟示

從上海“一兆韋德”健身俱樂部不難看出，上海健身俱樂部逐步從項目的綜合化走向單一化，更加注重娛樂性、休閑性；未來健身房的趨勢趨向于一站式消費，也許在未來將發(fā)展成休閑、娛樂、健身、購物為一體的消費模式。健身行業(yè)在未來的發(fā)展趨勢中更加注重科學化、回歸自然化；從單純的肌肉練習到跟家注重文化素養(yǎng)及、內在修養(yǎng)的注重，太極、八卦、陰瑜伽、哈達瑜伽、流瑜伽、高溫瑜珈等等單一場館的開設也是未來健身房發(fā)展的趨勢，使健身房更具特色化、專業(yè)化。通過上海“一兆韋德”健身俱樂部可以看出，上海健身房的功能將越來越完善、越來越專業(yè)?？祻汀⒗懑?、塑性、整骨也將成為健身房未來發(fā)展的一個趨勢。

4 結論與建議

4.1 結論

近年來，上?！耙徽醉f德”健身俱樂部開設數(shù)量激增；在開設初期，開設區(qū)域多為上海老城區(qū)，目前上海“一兆韋德”健身俱樂部已在上海城郊地區(qū)及高校逐步發(fā)展開設；場地開設區(qū)域逐步增加，更加具有專業(yè)性、更加具有休閑、娛樂性，并隨著社會的發(fā)展、人們的需求逐步將開設項目細化、專業(yè)化；私人教練的文憑學歷大幅度提升，專業(yè)技能更加專業(yè)化。

4.2 建議

定期做好市場調查，了解相關需求的動態(tài)趨勢及發(fā)展需要；在居民區(qū)、高校附近增加健身房的開設，控制商業(yè)圈健身房開設數(shù)量，規(guī)避成本大、利潤小的投資風險；在注重專業(yè)性培養(yǎng)的同時也要注重服務人員的態(tài)度與禮儀，倡導真誠服務的態(tài)度，重視服務人員的內在修養(yǎng)；完善“一兆韋德”公司的培訓機構，增強健身課程的專業(yè)性與規(guī)范性，注重培養(yǎng)從業(yè)人員文化素養(yǎng)和各方面綜合能力；加強康復、理療、整骨、塑性等新型項目的對外宣傳和普及力度，讓更多的消費者熟悉、了解相關項目；同時注重傳統(tǒng)項目的改善和保留。

[1] 曹康泰.劉鵬主編.全民健身條例釋義[M] 北京：中國法制出版社.2009.

[2] 陸大江.沈逸蕾.健身房運動環(huán)境的研究與分析. [J]體育科學. 2012.5第3期：9-10.

[3] 王剛軍等.健身房私人教練員職業(yè)生涯規(guī)劃研究. [J]體育文化導刊.2008.(9)：18-19.

[4] 田里.我國健身房場地、投資與收入現(xiàn)狀調查分析. [J]體育科學.2002.22(3)：50-51.

[5] 石立江.大眾文化視野下的健身房文化. [J]體育學刊.2007.14(3)：28.

[6] 楊正云.健身房經(jīng)營特點與發(fā)展前景的研究.瓊州大學學報. [J]2003.第2期：40-41.

[7] 袁一斌.關于我國健身房經(jīng)營特點與發(fā)展前景的研究.山西體育科技. [J]2004.03期：46-48.

[8] 田里.馬曉云.營業(yè)性健身房經(jīng)營促銷問題的研究.北京體育大學學報. [J]2003,26(2)：164-165.

[9] 田里.對我國健身房現(xiàn)狀的調查.體育科學. [J]2003,23(3)：47-49.