吳越

5月10日到12日，中國(guó)首屆自主品牌博覽會(huì)在上海舉辦，展會(huì)主題為“中國(guó)品牌，世界共享”。山東遴選35家企業(yè)參展，為會(huì)場(chǎng)帶去齊魯品牌厚重的文化氣息，也從側(cè)面反映改革開(kāi)放四十年來(lái)山東發(fā)展的方方面面。

品牌是企業(yè)的第二廠名，是進(jìn)軍市場(chǎng)的旗幟，是激烈競(jìng)爭(zhēng)中得以取勝的法寶。2017年，國(guó)務(wù)院正式發(fā)文，將每年的5月10日定為“中國(guó)品牌日”，從國(guó)家層面打造具有國(guó)際影響的中國(guó)品牌。

一個(gè)品牌，一種文化，文化造就了品牌的價(jià)值取向，品牌拓展了文化的外延。文化底蘊(yùn)深厚的齊魯大地具有品牌崛起的天然條件。在“中國(guó)制造2025”宏大藍(lán)圖引領(lǐng)下，山東品牌新勢(shì)力必將為中國(guó)、世界貢獻(xiàn)獨(dú)特力量。

山東勢(shì)力策源中國(guó)品牌

在山東，品牌意識(shí)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。也可以說(shuō)，山東是品牌的“策源地”。

宋朝慶歷年間，濟(jì)南便出現(xiàn)了世界上最早的廣告印刷實(shí)物——?jiǎng)⒓裔樹(shù)伒膹V告銅版。歷史與現(xiàn)實(shí)一脈相承，不斷出現(xiàn)的齊魯品牌，生動(dòng)詮釋了其價(jià)值的延續(xù)性。

數(shù)千年積淀，齊魯大地形成了眾多的老品牌，東阿阿膠、宏濟(jì)堂、瑞蚨祥……它們?cè)谠』鹬厣凶呦蛐碌淖兏?，曾?jīng)凋零的老品牌逐漸恢復(fù)了生機(jī)，在齊魯大地上展現(xiàn)出新的形象，并以前所未有的姿態(tài)走向未來(lái)。截至2017年，全省共有中華及山東老字號(hào)企業(yè)294家，2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入超過(guò)1750億元。

老品牌煥發(fā)生機(jī)，新的品牌在當(dāng)代市場(chǎng)環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生，展示出強(qiáng)勁的生命力?！爸袊?guó)品牌日”為自主品牌發(fā)展提供了廣闊空間，而歷年來(lái)將“5.10”打造為超級(jí)品牌日的互聯(lián)網(wǎng)品牌生態(tài)運(yùn)營(yíng)集團(tuán)韓都衣舍，恰好踩在了國(guó)家級(jí)品牌戰(zhàn)略的點(diǎn)上。

“我們?cè)缭?010年，就已經(jīng)將5月10日確立為韓都衣舍集團(tuán)的超級(jí)品牌日。每年這一天，我們都會(huì)發(fā)動(dòng)旗下所有品牌與各線上平臺(tái)之間強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，與粉絲之間親密互動(dòng)，塑造韓都衣舍的專屬超級(jí)品牌日。”韓都衣舍電商集團(tuán)副總經(jīng)理胡近東說(shuō)，“中國(guó)品牌日與韓都衣舍超級(jí)品牌日的重合，更像是冥冥中的一種機(jī)緣。國(guó)家層面上的戰(zhàn)略布局、韓都衣舍的品牌決心，共同為韓都衣舍向國(guó)際一流品牌的轉(zhuǎn)型提供了更多的契機(jī)。”

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中著名的“二八定律”，即全球20%的強(qiáng)勢(shì)品牌占據(jù)了80%的市場(chǎng)份額。品牌是依托經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生的，本身是一個(gè)文化的概念。品牌是一個(gè)名稱，是一種商標(biāo)，是一塊牌子，由于消費(fèi)者以自身的經(jīng)驗(yàn)對(duì)其進(jìn)行界定，品牌又是一種口碑、一種品位、一種格調(diào)。

一塊普通的手表只要十幾元、上百元，而一塊勞力士或雷達(dá)表的價(jià)格可以高達(dá)幾萬(wàn)元、十幾萬(wàn)元。這上百倍的價(jià)格差，不僅僅是產(chǎn)品的優(yōu)秀，還包括成就人們展示身份、地位、優(yōu)越感、成功感的渴望與追求。

對(duì)卓越品牌的不斷追求，正是山東企業(yè)追尋“二八定律”的體現(xiàn)。

名牌價(jià)值的山東推動(dòng)

1993年，山東省開(kāi)始啟動(dòng)名牌戰(zhàn)略，是全國(guó)首批實(shí)施名牌戰(zhàn)略的省份。這一年，浪潮成功開(kāi)發(fā)出中國(guó)第一臺(tái)基于10顆CPU的小型機(jī)服務(wù)器，打破國(guó)外服務(wù)器廠商在中國(guó)多年的壟斷，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)的服務(wù)器產(chǎn)業(yè)時(shí)代。這一年，中國(guó)重汽被批準(zhǔn)為國(guó)有資產(chǎn)授權(quán)經(jīng)營(yíng)試點(diǎn)，是我國(guó)首批實(shí)施國(guó)有資產(chǎn)授權(quán)經(jīng)營(yíng)的試點(diǎn)企業(yè)之一。

此后，山東為企業(yè)品牌的培育和發(fā)展方面提供了諸多扶持。1996年國(guó)務(wù)院頒布《質(zhì)量振興綱要》，明確提出，質(zhì)量問(wèn)題是經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)戰(zhàn)略問(wèn)題；國(guó)家將實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，鼓勵(lì)企業(yè)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，支持有條件的企業(yè)創(chuàng)立名牌產(chǎn)品。1997年，山東省政府建立省政府質(zhì)量獎(jiǎng)制度，越來(lái)越多的山東企業(yè)開(kāi)始重視品牌塑造。紅領(lǐng)西服在全國(guó)服裝服飾博覽會(huì)上一舉包攬質(zhì)量、設(shè)計(jì)、工藝三項(xiàng)金獎(jiǎng)；時(shí)風(fēng)集團(tuán)投資7.5億元開(kāi)建農(nóng)用汽車產(chǎn)業(yè)園；泰山體育在國(guó)內(nèi)大型賽事的承接能力得以彰顯，但距離其成長(zhǎng)為“零失誤、零故障、零投訴”的民族品牌還有一段路要走。

2009年，山東省政府制定印發(fā)《山東省省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)管理辦法》。根據(jù)《辦法》，山東省省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)是山東省政府設(shè)立的最高質(zhì)量獎(jiǎng)項(xiàng)，授予為我省質(zhì)量振興作出突出貢獻(xiàn)的組織和個(gè)人。9年來(lái)，不斷有企業(yè)在這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的激勵(lì)之下得到進(jìn)一步提升，為齊魯品牌注入活力。

近年來(lái)，山東省將質(zhì)量品牌作為加快推進(jìn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵一招，舉全省之力在“質(zhì)量強(qiáng)省”和“品牌強(qiáng)省”戰(zhàn)略上打出了一套組合拳，先后成立“山東省質(zhì)量強(qiáng)省工作領(lǐng)導(dǎo)小組”、“山東省名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)”、“山東省質(zhì)量強(qiáng)省及名牌戰(zhàn)略工作推進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)小組”等協(xié)調(diào)推進(jìn)機(jī)構(gòu)，相繼出臺(tái)《關(guān)于實(shí)施品牌戰(zhàn)略意見(jiàn)的通知》、《關(guān)于實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)省戰(zhàn)略的意見(jiàn)》、《關(guān)于加快推進(jìn)品牌建設(shè)的意見(jiàn)》等一系列政策措施，力推全省品牌建設(shè)邁上新臺(tái)階，取得新突破。

2016年，山東首屆品牌建設(shè)大會(huì)在濟(jì)南召開(kāi)。當(dāng)年印發(fā)的《山東省質(zhì)監(jiān)局關(guān)于實(shí)施質(zhì)量品牌提升工程推進(jìn)“萬(wàn)千百十”行動(dòng)計(jì)劃的意見(jiàn)》提出，“用3-5年的時(shí)間，推動(dòng)4萬(wàn)家中小企業(yè)提升質(zhì)量管理水平；以提升標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量、國(guó)際認(rèn)證為基礎(chǔ)，培育1000個(gè)以上名牌企業(yè)和產(chǎn)品；重點(diǎn)打造100個(gè)以上知名品牌標(biāo)桿企業(yè)和產(chǎn)品；樹(shù)立10大行業(yè)、10個(gè)區(qū)域和10個(gè)質(zhì)量強(qiáng)市品牌”。

“萬(wàn)千百十”行動(dòng)將成為重要抓手，以著力提升山東質(zhì)量供給水平、山東品牌發(fā)展水平、山東標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)水平，加快培育以技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)，全面推動(dòng)山東邁入質(zhì)量時(shí)代。

質(zhì)量提升是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，追求質(zhì)量則是山東企業(yè)的核心價(jià)值之一。

四十年來(lái)，山東推出了海爾、海信、濰柴、浪潮、東阿阿膠等一大批品牌價(jià)值高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、能代表該省制造業(yè)水平的企業(yè)和產(chǎn)品；樹(shù)立了陽(yáng)光大姐家政服務(wù)、青島港裝卸服務(wù)、昌邑環(huán)衛(wèi)服務(wù)等一批服務(wù)業(yè)品牌單位，培育了山東圣豐種業(yè)、銀香偉業(yè)等一批農(nóng)業(yè)龍頭骨干品牌企業(yè)。

品牌建設(shè)已經(jīng)成為山東經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。品牌建設(shè)提升了山東形象，“好客山東”品牌價(jià)值達(dá)到170億元，“好品山東”“厚道魯商”“食安山東”等公共品牌知名度不斷提升。

截至2017年底，山東共培育打造1536個(gè)山東名牌產(chǎn)品、543個(gè)山東服務(wù)名牌，創(chuàng)建37個(gè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品基地。在國(guó)際上，海爾和青啤進(jìn)入世界品牌500強(qiáng)，山東45家企業(yè)入圍“中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng)”，位居全國(guó)第三位。2016年區(qū)域品牌以2624.27億元的總價(jià)值居全國(guó)首位，海信集團(tuán)位列自主創(chuàng)新品牌價(jià)值榜單首位，青島啤酒、東阿阿膠分別位列中華老字號(hào)品牌價(jià)值榜單第一位和第二位，青島高速列車同時(shí)位居制造業(yè)區(qū)域品牌、最具潛力品牌和區(qū)域品牌價(jià)值榜首位。

尋找世界坐標(biāo)

品牌發(fā)展背后，是文化的力量在推動(dòng)。

齊魯文化，從字面上來(lái)看，“齊”在前；但從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，魯文化在扮演的角色更為重要。事實(shí)上，魯文化和齊文化雖然是“一門兩兄弟”，路數(shù)卻截然不同。講到“禮治”，魯文化顯然是第一，整個(gè)中華文化中無(wú)出其右者；講到“開(kāi)放”，則無(wú)人堪與齊文化匹敵。

這兩種文化某種程度上是對(duì)立的；但它們一旦融合，便形成了山東人的風(fēng)骨：既傳統(tǒng)，又務(wù)實(shí)；既開(kāi)放發(fā)展、兼收并蓄，又克己復(fù)禮、隱忍大度。看似矛盾、看似無(wú)法融合的兩種文化，在山東人的血液里，融為一體。

山東人的吃苦精神，既有自然環(huán)境磨煉和先天遺傳因素，更有文化、精神的教誨和榜樣的力量。歷史上，齊魯大地曾出現(xiàn)過(guò)好多以吃苦為樂(lè)而著稱的名人，孟子說(shuō)：“天將降大任于斯人也，必先苦其心志，勞其筋骨，餓其體膚，空乏其身?！痹谶@種“苦其心志”精神的感應(yīng)下，山東人普遍具有一種“苦行主義”。

考察山東企業(yè)家?jiàn)^斗史，有一個(gè)相同的特征：吃苦為上。從朱新禮到張士平，從趙志全到張瑞敏，勤勤懇懇、刻苦工作，已成為山東企業(yè)家的作風(fēng)品格。

除了吃苦，重禮節(jié)，山東人還頗具開(kāi)拓精神。沒(méi)有張瑞敏不惜“火中重生”，從“砸冰箱”到“砸組織”的不斷變革，海爾不會(huì)成為世界公認(rèn)的白電第一品牌；濰柴集團(tuán)能夠在短短十幾年里發(fā)展為全球動(dòng)力巨頭，也正是得益于譚旭光敏銳把握產(chǎn)業(yè)方向，以超常膽識(shí)作出一系列前瞻性布局。還有把一家毛紡織廠打造成世界奢侈品百?gòu)?qiáng)的邱亞夫、被譽(yù)為“中國(guó)服務(wù)器之父”的孫丕恕等等?？梢哉f(shuō)，沒(méi)有一批敢闖敢干、領(lǐng)風(fēng)氣之先的企業(yè)家，山東的實(shí)體經(jīng)濟(jì)不會(huì)攢下如此厚實(shí)的家底，山東打贏動(dòng)能轉(zhuǎn)換攻堅(jiān)戰(zhàn)不會(huì)有如此雄厚的底氣和信心。

在新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的形勢(shì)下，山東提出“以四新促四化、實(shí)現(xiàn)四提”，其中“品牌高端化”，即“重在全面做強(qiáng)產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、行業(yè)品牌、區(qū)域品牌、地理標(biāo)志品牌，誠(chéng)信為本、品行天下?！薄八奶帷眲t代表傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)效、新興產(chǎn)業(yè)提規(guī)模、跨界融合提潛能、品牌高端提價(jià)值，再創(chuàng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)新輝煌。

一個(gè)地域的文化形態(tài)，伴隨著對(duì)未來(lái)生活的不斷期許，形成典型的地域性格。直到今天，在齊魯文化所覆蓋的這片地域，對(duì)當(dāng)下的不斷反思和對(duì)未來(lái)的不斷摸索正在形成一種強(qiáng)大的文化氣場(chǎng)。一個(gè)地域，一種文化，一份擔(dān)當(dāng)，歷史的答卷已然優(yōu)異，在“中國(guó)制造2025”宏大藍(lán)圖引領(lǐng)之下，山東品牌建設(shè)必將會(huì)躍上一個(gè)新臺(tái)階，繼續(xù)為中華品牌建設(shè)貢獻(xiàn)獨(dú)特的力量。