摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國政治建設(shè)、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、文化建設(shè)都有了長足的發(fā)展，伴隨著我國現(xiàn)階段產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整和商業(yè)模式的不斷轉(zhuǎn)變，第三產(chǎn)業(yè)——服務(wù)業(yè)已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)型產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)了我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，已經(jīng)滲透到我國行業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域。我國傳統(tǒng)的旅游業(yè)近年來發(fā)展趨勢(shì)大好，但是由于存在價(jià)值鏈水平低下、產(chǎn)業(yè)鏈較短等問題，旅游業(yè)不能夠真正地發(fā)揮出該具有的作用。所以，商業(yè)、文化與旅游融合發(fā)展的模式是現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市建設(shè)發(fā)展的需要，符合我國的新時(shí)期經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)發(fā)展的要求。本文就新時(shí)期商業(yè)、文化與旅游融合發(fā)展的主要模式和對(duì)策進(jìn)行分析與探討。

關(guān)鍵詞：新時(shí)期；商業(yè)、文化與旅游；融合發(fā)展；模式和對(duì)策；分析與探討

山東省文化廳課題《山東龍山文化與黑陶藝術(shù)及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究（14Y12）》、日照職業(yè)技術(shù)學(xué)院教改課題《市場(chǎng)營銷專業(yè)課程體系建設(shè)學(xué)分制探索與實(shí)踐（2017JY26）》階段性成果。

引言：

企業(yè)中創(chuàng)新能力發(fā)展最為本愿的創(chuàng)新行為是商業(yè)模式，所以說，哪個(gè)企業(yè)能夠搶先抓住機(jī)遇對(duì)商業(yè)模式進(jìn)行創(chuàng)新，哪個(gè)企業(yè)就會(huì)獲得優(yōu)先發(fā)展的機(jī)遇，便能在社會(huì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)地位，從而提高企業(yè)的效益。而企業(yè)如何進(jìn)行管理模式的創(chuàng)新，要將企業(yè)把文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有機(jī)地融合，從而促進(jìn)商業(yè)、文化和旅游產(chǎn)業(yè)的合作，共同發(fā)展，融會(huì)貫通，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)、文化和旅游產(chǎn)業(yè)的合作共贏的局面，為社會(huì)主義建設(shè)添磚加瓦，為實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化和社會(huì)主義偉大目標(biāo)而奮斗。

一、簡(jiǎn)述商業(yè)模式

在1957年貝爾曼等人在一篇商業(yè)博弈構(gòu)建中最早的提出了商業(yè)模式一詞，在1960年的文章的標(biāo)題和摘要中才出現(xiàn)了“商業(yè)模式”，但是，對(duì)于商業(yè)模式的分析和探索被廣大商務(wù)人士重視卻是已經(jīng)到了2000年了。時(shí)至今日，盡管商業(yè)模式歷經(jīng)了許多學(xué)者從多個(gè)角度和層面的分析和解讀，對(duì)商業(yè)模式進(jìn)行了一系列系統(tǒng)化的研究，但是還是沒有一個(gè)相對(duì)于系統(tǒng)化、理論化的定義。在諸多的商業(yè)模式的觀點(diǎn)中，主要具有代表性的觀點(diǎn)是：體系論、盈利模式、價(jià)值創(chuàng)造論以及戰(zhàn)略論。綜合來看，商業(yè)模式是以價(jià)值創(chuàng)造為核心，以系統(tǒng)化的概念將各個(gè)要素進(jìn)行整合，運(yùn)作模式需要從戰(zhàn)略的角度去思索，從而最終達(dá)到企業(yè)營利的目的[1]。

二、新時(shí)期商業(yè)、文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實(shí)質(zhì)

從主要形式上來看，新時(shí)期商業(yè)、文化與旅游簡(jiǎn)述商業(yè)模式產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是以旅游業(yè)為主導(dǎo)的，占據(jù)主體地位，并增加了商業(yè)和文化一系列新的產(chǎn)業(yè)元素，使得新時(shí)期的旅游業(yè)從經(jīng)營和內(nèi)容上都產(chǎn)生了新的變化。所以說，通過不斷合理、科學(xué)地引入商業(yè)和文化等新的元素，重構(gòu)旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈，延長旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)效益，是商業(yè)、文化與旅游業(yè)融合發(fā)展的實(shí)質(zhì)。

三、商業(yè)、文化與旅游融合發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）旅游服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈不完善?；仡欉^去的工業(yè)化進(jìn)程中，服務(wù)業(yè)在各個(gè)階段國民經(jīng)濟(jì)中的地位都比較低，所以導(dǎo)致了我國旅游業(yè)的地位和價(jià)值收到了一定程度的約束。受到工業(yè)化初期和中期旅游業(yè)開發(fā)比較原始和粗放，導(dǎo)致了旅游業(yè)產(chǎn)鏈的基礎(chǔ)和市場(chǎng)不完善。

（二）缺乏商業(yè)、文化與旅游融合發(fā)展的整個(gè)平臺(tái)，融合發(fā)展的模式不成熟。伴隨我國經(jīng)濟(jì)水平的提高和居民收入的不斷增加，居民對(duì)于商業(yè)、文化與旅游的消費(fèi)日益增加。但是當(dāng)前我國商業(yè)、文化與旅游產(chǎn)業(yè)之間的邊界越來越模糊，三者之間的依賴性越來越強(qiáng)，將商業(yè)、文化與旅游融合發(fā)展來拓展發(fā)展空間、促進(jìn)企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)力是一種有效地途徑。但是現(xiàn)階段缺少商業(yè)、文化與旅游三者與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行精準(zhǔn)對(duì)接的平臺(tái)，不能夠真正地實(shí)現(xiàn)商業(yè)、文化與旅游的整體聯(lián)動(dòng)[2]。

四、新時(shí)期商業(yè)、文化與旅游融合發(fā)展的對(duì)策

（一）延長旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，提高旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力水平。旅游產(chǎn)業(yè)作為我國第三的主要代表產(chǎn)業(yè)，要不斷加強(qiáng)對(duì)旅游業(yè)服務(wù)質(zhì)量的提高，要積極迎合市場(chǎng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和轉(zhuǎn)型，從而延長旅游服務(wù)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。將商務(wù)、學(xué)習(xí)、養(yǎng)生、體育、科研、創(chuàng)意等新元素引入旅游業(yè)，拓寬旅游業(yè)的范圍，豐富和發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈，從而形成城市和區(qū)域之間的產(chǎn)業(yè)集群，突出旅游產(chǎn)業(yè)特色，充分顯現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特魅力，散發(fā)出現(xiàn)階段旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃的生命力，不斷在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)地位，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的順利轉(zhuǎn)型。

（二）逐步提高旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，從而增加旅游經(jīng)濟(jì)收益。當(dāng)前來看，我國相較于發(fā)達(dá)國家來說，我國旅游業(yè)的價(jià)值鏈的水平還處于較低的水平。我國的旅游消費(fèi)者在旅游景區(qū)的購買量水平低下，旅游景區(qū)的價(jià)值來源低，經(jīng)濟(jì)收入不理想。所以要將商業(yè)、文化與旅游業(yè)融合發(fā)展，將民俗文化、景區(qū)神話傳說故事、地區(qū)紅色文化等優(yōu)秀先進(jìn)積極的文化融合到旅游產(chǎn)業(yè)中去，再結(jié)合商業(yè)策劃、植入商品品牌、重構(gòu)景區(qū)商業(yè)體系，從而提高旅游產(chǎn)業(yè)中旅客購物的主動(dòng)性和積極性，提高商業(yè)旅游功能的開發(fā)能力，從而提高旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈。

（三）加強(qiáng)旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和利用水平，提高公共管理服務(wù)的職能。積極引導(dǎo)商業(yè)、文化與旅游融合發(fā)展中對(duì)于設(shè)施接待質(zhì)量和服務(wù)水平，要借助現(xiàn)代信息化的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，完善景區(qū)景點(diǎn)、博物館、演出場(chǎng)地、購物場(chǎng)所、酒店等基礎(chǔ)設(shè)施的無線網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋，開發(fā)和推廣商業(yè)、文化與旅游融合發(fā)展的智能終端app。完善景區(qū)標(biāo)識(shí)導(dǎo)覽系統(tǒng)和無障礙設(shè)施，提供休息場(chǎng)所和導(dǎo)游講解設(shè)備。逐步提高公共管理服務(wù)職能。

結(jié)語：

本文通過簡(jiǎn)述了商業(yè)模式的含義，并探索出新時(shí)期商業(yè)、文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實(shí)質(zhì)，又通過分析得出了旅游服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈不完善、缺乏商業(yè)、文化與旅游融合發(fā)展的整個(gè)平臺(tái)，融合發(fā)展的模式不成熟的商業(yè)、文化與旅游融合發(fā)展的現(xiàn)狀，最后總結(jié)出了延長旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，提高旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力水平、提高旅游價(jià)值鏈，提高旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益、加強(qiáng)旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和利用水平，提高公共管理服務(wù)的職能等新時(shí)期商業(yè)、文化與旅游融合發(fā)展的對(duì)策。要不斷加強(qiáng)新時(shí)期商業(yè)、文化與旅游融合發(fā)展，堅(jiān)持走可持續(xù)發(fā)展道路，從而達(dá)到社會(huì)效益、文化效益、經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)結(jié)合，從而促進(jìn)我國第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]李美云，黃斌.文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合下的商業(yè)模式創(chuàng)新路徑研究[J].廣東行政學(xué)院學(xué)報(bào)，2014，26（03）.

[2]王先慶.新時(shí)期商業(yè)、文化與旅游融合發(fā)展的主要模式和對(duì)策探討[J].江蘇商論，2017（11）.

作者簡(jiǎn)介：

梁紀(jì)堯（1979.03- ），男，漢族，山東日照，經(jīng)濟(jì)學(xué)研究生學(xué)歷，日照職業(yè)技術(shù)學(xué)院，副教授，研究方向：市場(chǎng)營銷與管理。