摘 要：基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下興起的鄉(xiāng)村旅游是指存在于鄉(xiāng)村地區(qū)，能夠在一定程度上帶動(dòng)旅游地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的旅游行為。鄉(xiāng)村旅游的出現(xiàn)為鄉(xiāng)村推進(jìn)改革提供了良好契機(jī)。本文以中國最美鄉(xiāng)村--婺源為例，分析當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)該地在發(fā)展中存在基礎(chǔ)設(shè)施不完善、產(chǎn)品開發(fā)深度不足、人才匱乏等問題，同時(shí)也得出在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中應(yīng)當(dāng)項(xiàng)目生態(tài)化、產(chǎn)業(yè)專業(yè)化、政府主導(dǎo)、居民參與、實(shí)施旅游+戰(zhàn)略等啟示，以此為其他地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供一定借鑒。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；婺源；鄉(xiāng)村旅游；發(fā)展現(xiàn)狀

一、引言

2018年中央一號(hào)文件再次強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在解決我國鄉(xiāng)村發(fā)展問題中的重要地位，圍繞鄉(xiāng)村振興提出了一系列工作要求以加快農(nóng)村脫貧步伐。鄉(xiāng)村旅游是基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景提出的一種以休閑娛樂為目的，以村莊環(huán)境文化為依托的旅游行為，對(duì)于加快農(nóng)村地區(qū)發(fā)展，提升農(nóng)民生活質(zhì)量，解決三農(nóng)問題具有重要意義。

江西省婺源縣位于三省交界處，為我國山區(qū)縣代表，當(dāng)?shù)剞r(nóng)村居民人均收入普遍較低。自合福高鐵開通以來，婺源縣依托其美麗的自然環(huán)境與獨(dú)特的文化底蘊(yùn)，大力發(fā)展旅游業(yè)，形成多元完整的旅游體系，從而成功搭上經(jīng)濟(jì)發(fā)展的便車，貧困發(fā)生率大幅下降。因此，本文在探究婺源縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上分析其存在問題及啟示，從而為其他縣域乃至全國各地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供借鑒。

二、文獻(xiàn)綜述

以往學(xué)者關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的研究較多，主要從兩方面出發(fā)，一方面，將鄉(xiāng)村旅游與精準(zhǔn)扶貧相結(jié)合，探究貧困地區(qū)利用特色旅游資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游從而實(shí)現(xiàn)脫貧的合理路徑，如林移剛、楊文華（2017）基于生產(chǎn)要素視角，探究我國鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧發(fā)展困境及優(yōu)化路徑，李燁（2017）構(gòu)建扶貧效率模型，對(duì)我國鄉(xiāng)村旅游扶貧效率進(jìn)行分析并提出對(duì)策建議。另一方面，以具體地區(qū)為例，探究該地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式及制約因素，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，如劉煥慶、吳健（2017）以全域旅游為背景探究延邊州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展特征并提出合理建議。

以往學(xué)者在鄉(xiāng)村旅游的不同方面均取得一定成就，但是從鄉(xiāng)村振興背景出發(fā)，以鄉(xiāng)村旅游中具有代表性的婺源縣為例進(jìn)行分析的文獻(xiàn)并不多見。因此，本文基于鄉(xiāng)村振興視角，分析中國最美鄉(xiāng)村--婺源縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的制約因素并從其發(fā)展經(jīng)驗(yàn)中獲得一定啟示，從而為當(dāng)?shù)啬酥寥珖渌貐^(qū)的鄉(xiāng)村旅游提供一定幫助。

三、婺源鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.對(duì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用

婺源縣位于三省交界處，為我國山區(qū)縣代表，總?cè)丝诩s為30萬，其中大部分為農(nóng)業(yè)人口，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)較低。近年來，婺源縣政府在國家大力實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，依托自身自然環(huán)境、文化底蘊(yùn)、交通等優(yōu)勢，優(yōu)先發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，以旅游業(yè)為主導(dǎo)，以建設(shè)最美鄉(xiāng)村為目標(biāo)，建立多層次旅游體系。

如上表所示，上饒市近三年在地區(qū)生產(chǎn)總值、城鎮(zhèn)化率及年接待游客數(shù)上均實(shí)現(xiàn)明顯增長，其中婺源旅游業(yè)貢獻(xiàn)巨大。在旅游產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)下，2017年，婺源縣貧困發(fā)生率下降為1.5%，當(dāng)?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，因旅游而興起的特色農(nóng)產(chǎn)品構(gòu)成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，形成了“旅游+農(nóng)業(yè)”的經(jīng)濟(jì)格局，農(nóng)村面貌發(fā)生翻天覆地的變化。

2.對(duì)就業(yè)的促進(jìn)作用

近年來，旅游業(yè)成為婺源縣主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)的迅猛發(fā)展使當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施及第三產(chǎn)業(yè)趨于完善。公路、住宿、餐飲、停車場等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)為當(dāng)?shù)刎毨Ь用裉峁┝嗽S多就業(yè)機(jī)會(huì)，與旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員，如導(dǎo)游等日漸增加，當(dāng)?shù)鼐用褚劳新糜萎a(chǎn)業(yè)進(jìn)行自我發(fā)展，生活質(zhì)量提升效果明顯。

3.對(duì)生態(tài)的促進(jìn)作用

婺源被稱為中國最美鄉(xiāng)村，在自然環(huán)境和文化底蘊(yùn)上均具有無可比擬的優(yōu)勢。旅游業(yè)的發(fā)展使農(nóng)村的自然與人文資源得到增值，加大了當(dāng)?shù)卣c居民對(duì)生態(tài)保護(hù)的重視程度。該地政府始終圍繞生態(tài)主題，對(duì)當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光與古建筑進(jìn)行保護(hù)性開發(fā)，同時(shí)，推出多項(xiàng)綠化與動(dòng)植物保護(hù)工程，創(chuàng)新旅游模式，從而保障旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

四、婺源鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在瓶頸

1.基礎(chǔ)設(shè)施不完善

完善的基礎(chǔ)設(shè)施是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要支撐。近年來，婺源縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，急速上升的旅游需求與其滯后的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相矛盾，在一定程度上阻礙了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)規(guī)模的擴(kuò)大。隨著旅游需求的持續(xù)增長，當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施供給不足問題將愈加凸顯，提升旅游接待能力與游客體驗(yàn)滿意度成為該地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的迫切要求。

2.產(chǎn)品開發(fā)形式單一

江西省婺源縣旅游資源特色鮮明，有著明顯的開發(fā)優(yōu)勢。然而由于當(dāng)?shù)卣诼糜钨Y源開發(fā)上缺乏詳細(xì)的規(guī)劃與指導(dǎo)，當(dāng)?shù)芈糜钨Y源開發(fā)始終停留在觀光和農(nóng)家樂等項(xiàng)目上，旅游產(chǎn)品開發(fā)形式單一，且產(chǎn)品開發(fā)程度不夠深，難以真正滿足游客的多樣化需求，不利于當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

3.管理與專業(yè)人才匱乏

婺源縣政府在建立并完善人才培訓(xùn)機(jī)制上缺乏作為。在管理人才上，部分管理人員未能正確解讀國家政策要求或?qū)τ卩l(xiāng)村旅游的重視程度不足，難以指導(dǎo)并帶領(lǐng)當(dāng)?shù)鼐用褡龊绵l(xiāng)村旅游發(fā)展工作。在專業(yè)人才上，由于缺乏完善的人才引進(jìn)與培訓(xùn)機(jī)制，從事旅游相關(guān)職業(yè)的工作人員素質(zhì)較低，與該地區(qū)發(fā)展迅猛的鄉(xiāng)村旅游相矛盾，嚴(yán)重制約了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

五、婺源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游啟示

1.項(xiàng)目生態(tài)化

婺源縣成為中國旅游強(qiáng)縣與其在旅游開發(fā)過程中始終堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀密不可分。婺源旅游業(yè)的發(fā)展建立在自然環(huán)境與人文的基礎(chǔ)之上，因此，當(dāng)?shù)卣诼糜伍_發(fā)過程中始終保持開發(fā)與保護(hù)相統(tǒng)一，大量投資生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新旅游開發(fā)模式，防止因旅游業(yè)發(fā)展可能造成的環(huán)境破壞，形成了環(huán)境促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，旅游業(yè)的發(fā)展反哺環(huán)境保護(hù)的良好局面，當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)逐漸踏上了可持續(xù)發(fā)展道路。

2.產(chǎn)業(yè)專業(yè)化

自合福高鐵建成以來，婺源縣政府把握發(fā)展機(jī)遇，建立了以旅游業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、建設(shè)中國旅游強(qiáng)縣的目標(biāo)。在總體規(guī)劃的基礎(chǔ)上，婺源縣政府將旅游業(yè)作為重點(diǎn)內(nèi)容，不斷加大宣傳力度，在假期期間多次舉辦具有鄉(xiāng)村特色的慶?；顒?dòng)，吸引了眾多外來游客，從而使婺源的影響力得到進(jìn)一步提升。

3.政府主導(dǎo)

婺源縣政府基于市場導(dǎo)向作出的“優(yōu)先發(fā)展旅游業(yè)”的決策是婺源鄉(xiāng)村旅游業(yè)成功的前提。為了加快當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展步伐，婺源縣政府編制多個(gè)旅游發(fā)展規(guī)劃，建立并完善旅游業(yè)管理體制及產(chǎn)業(yè)運(yùn)行機(jī)制，促使該縣形成良好的旅游業(yè)發(fā)展氛圍，旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)迅猛發(fā)展。此外，政府出臺(tái)一系列優(yōu)惠政策，讓外資與民營企業(yè)共同參與旅游項(xiàng)目投資，營造寬松的發(fā)展環(huán)境，為婺源旅游業(yè)的發(fā)展提供持續(xù)動(dòng)力。

4.居民參與

鄉(xiāng)村旅游是存在于鄉(xiāng)村地區(qū)，以休閑娛樂為目標(biāo)，以自然與人文環(huán)境為依托的一種旅游模式，農(nóng)民是鄉(xiāng)村旅游業(yè)的主體。婺源鄉(xiāng)村旅游業(yè)如此成功的原因之一在于其充分調(diào)動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的參與積極性。在對(duì)旅游資源進(jìn)行開發(fā)時(shí)，當(dāng)?shù)卣宰鹬鼐用褚庠笧榍疤?，通過收購古民居、提供開發(fā)補(bǔ)助、以資源入股、參與旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營等多種方式，協(xié)調(diào)旅游開發(fā)與居民利益之間的關(guān)系，提高居民參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的內(nèi)生動(dòng)力。

5.實(shí)施旅游+戰(zhàn)略

鄉(xiāng)村旅游不是旅游資源開發(fā)的代名詞，旅游業(yè)的發(fā)展應(yīng)對(duì)其他產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生輻射作用。婺源縣以優(yōu)先發(fā)展旅游業(yè)為原則，大力推進(jìn)“旅游+農(nóng)業(yè)”“旅游+工業(yè)”模式，成功帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)、工業(yè)以及現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品附加值增加，旅游產(chǎn)業(yè)鏈延長，經(jīng)濟(jì)綜合效益實(shí)現(xiàn)提升。在旅游+戰(zhàn)略的帶動(dòng)下，當(dāng)?shù)厥Ｓ鄤趧?dòng)力問題得到解決，農(nóng)民收益得到提高，整體經(jīng)濟(jì)達(dá)到新水平。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：方美芳（1997.11- ），女，漢族，江西上饒人，安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，2015本科生，研究方向：經(jīng)濟(jì)學(xué)