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兒童圖書(shū)市場(chǎng)現(xiàn)狀

少兒類(lèi)圖書(shū)一直是最近幾年圖書(shū)市場(chǎng)的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，據(jù)“開(kāi)卷全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)觀測(cè)系統(tǒng)”監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2010年，少兒類(lèi)圖書(shū)穩(wěn)居圖書(shū)市場(chǎng)前三強(qiáng)，所占碼洋比率達(dá)到13.5%，超過(guò)2009年的12.4%，呈現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì)。實(shí)施二孩政策后，中國(guó)新生兒數(shù)量每年將達(dá)1700多萬(wàn)，都是少兒書(shū)市場(chǎng)后續(xù)增量的有力支撐。近10年來(lái)，童書(shū)是我國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)中表現(xiàn)最好的板塊，年平均增長(zhǎng)率達(dá)到9%左右，高于整體圖書(shū)市場(chǎng)增長(zhǎng)水平，是拉動(dòng)整體圖書(shū)市場(chǎng)的主力軍之一。

廣闊的發(fā)展前景吸引了全國(guó)出版社涉足童書(shū)市場(chǎng)，截至2009年底，在我國(guó)的573家出版社中，已有525家涉足少兒圖書(shū)市場(chǎng)，其中既有中國(guó)少年兒童出版社、二十一世紀(jì)出版社、接力出版社等專(zhuān)業(yè)童書(shū)出版機(jī)構(gòu)，也有長(zhǎng)江傳媒、人民文學(xué)出版社、外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社等知名度較高的出版社。知名度不高的中小型出版社要在其中分得一杯羹，就需要培養(yǎng)自己的作者隊(duì)伍。

培養(yǎng)兒童的閱讀興趣，繪本是最佳選擇。我個(gè)人一直喜歡和關(guān)注兒童書(shū)中的繪本市場(chǎng)動(dòng)向，縱觀近年來(lái)中國(guó)的繪本市場(chǎng)，引進(jìn)版繪本還是占了主流。著名繪本作家彭懿說(shuō)，其實(shí)現(xiàn)在中國(guó)的繪本書(shū)作者也并非絕對(duì)缺乏原創(chuàng)力，世界上最經(jīng)典的繪本基本都引入了中國(guó)，本土作者已經(jīng)擁有了最好的學(xué)習(xí)資源，原創(chuàng)力不會(huì)太差。一切只是因?yàn)閲?guó)人太心急了，原本幾年才能出一個(gè)好繪本，現(xiàn)在甚至一個(gè)月就要出幾本，好書(shū)都是需要慢慢打磨的。彭懿認(rèn)為，社會(huì)應(yīng)該給繪本作家一個(gè)比較寬松充裕的創(chuàng)作空間，讓他們慢慢地醞釀、體會(huì)、摸索，進(jìn)而形成自己的風(fēng)格，充分地展現(xiàn)原創(chuàng)實(shí)力。

選題緣起

作為一個(gè)身處中小型出版社的編輯，希望社里出重金引進(jìn)國(guó)外大套系的繪本并非易事，更多的需要編輯對(duì)本土題材的深入思考和發(fā)掘。2013年，《華西都市報(bào)》的一則關(guān)于留守兒童漫畫(huà)的報(bào)道引起了我的關(guān)注，我當(dāng)時(shí)也一直在關(guān)注留守兒童的生存狀況。據(jù)2000年的五普調(diào)查資料顯示，我國(guó)農(nóng)村留守兒童近2000萬(wàn)人。在一些農(nóng)村勞動(dòng)力輸出大省(如四川、江西等)，留守兒童在當(dāng)?shù)貎和倲?shù)中所占比例高達(dá)18%到22%之間(2016年中國(guó)留守兒童人數(shù)已超過(guò)5800萬(wàn)，其中14周歲以下兒童人數(shù)占4000萬(wàn))。由此可見(jiàn)，留守兒童是在國(guó)家高速發(fā)展的背景下產(chǎn)生的一個(gè)巨大的社會(huì)群體，留守兒童問(wèn)題已經(jīng)成為了一個(gè)沉重的社會(huì)問(wèn)題。中國(guó)不僅有留守兒童，還有數(shù)量驚人的流動(dòng)兒童。據(jù)中國(guó)兒童少年基金會(huì)發(fā)布的《中國(guó)兒童慈善需求研究報(bào)告(2012)》透露，根據(jù)2005年全國(guó)1%人口抽樣調(diào)查樣本數(shù)據(jù)，14周歲以下流動(dòng)兒童占全國(guó)進(jìn)城務(wù)工人員比率12.44%。根據(jù)這一比率和全國(guó)進(jìn)城務(wù)工人員總量1.4735億推算，全國(guó)14周歲以下流動(dòng)兒童的數(shù)量達(dá)到1833萬(wàn)。留守兒童和流動(dòng)兒童的生存狀態(tài)令人擔(dān)憂(yōu)，這個(gè)龐大的人群還涉及家庭穩(wěn)定、兒童安全、基礎(chǔ)教育等一系列民生問(wèn)題，會(huì)成為社會(huì)的隱形病灶(如圖6-1、表6-1)。

我輾轉(zhuǎn)聯(lián)系到了繪畫(huà)作者，作者也是經(jīng)歷了年幼時(shí)父母出去打工，她和弟弟由爺爺奶奶照顧。也算是半個(gè)留守兒童的生存狀態(tài)。她把自己比作花花，把她和弟弟的經(jīng)歷，以及看到的其他留守兒童的生活綜合到繪畫(huà)之中，她希望吸引更多的人關(guān)注、關(guān)心留守兒童。

選題實(shí)施

對(duì)作者的創(chuàng)作，新華網(wǎng)進(jìn)行了報(bào)道，海南省委辦公室微博、中國(guó)公益微博和百度關(guān)愛(ài)留守兒童貼吧、《揚(yáng)子晚報(bào)》和《華西都市報(bào)》、鳳凰網(wǎng)、新華網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、雅虎網(wǎng)、人民網(wǎng)、華龍網(wǎng)、中國(guó)青年志愿者網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、光明網(wǎng)、和訊網(wǎng)、桐廬網(wǎng)、新疆天山網(wǎng)、民工網(wǎng)、天津文明網(wǎng)、評(píng)校網(wǎng)、中國(guó)少兒網(wǎng)、中國(guó)廣播網(wǎng)、千龍網(wǎng)、中國(guó)江蘇網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)該報(bào)道進(jìn)行了轉(zhuǎn)載。中國(guó)兒童藝術(shù)基金會(huì)對(duì)此書(shū)也予以了關(guān)注。

作者當(dāng)時(shí)和其他出版社也有接洽，怎樣說(shuō)服作者把選題交給我，對(duì)我確實(shí)是一種考驗(yàn)。當(dāng)作者從外地來(lái)成都出差，我們第一次見(jiàn)面，作者見(jiàn)到我寫(xiě)下的滿(mǎn)滿(mǎn)幾大頁(yè)編輯構(gòu)想，聽(tīng)我詳細(xì)闡述了我對(duì)選題的理解，對(duì)我提出的一系列選題構(gòu)思都非常認(rèn)同。她非常感動(dòng)，認(rèn)為我很用心，我對(duì)書(shū)稿的理解也契合了她的創(chuàng)作初衷。她認(rèn)為找到了知音，最終和我們社簽約。

選題優(yōu)化

存在的問(wèn)題：圖稿內(nèi)容片段化、缺乏連續(xù)性、故事性，缺少構(gòu)成主人公社會(huì)關(guān)系的人物形象。畫(huà)面色彩比較單一，文字、畫(huà)面細(xì)節(jié)都需打磨。這本書(shū)應(yīng)該呈現(xiàn)的畫(huà)風(fēng)并不是漫畫(huà)而是美繪本。弟弟在城市后，他的身份應(yīng)該為流動(dòng)兒童而不是留守兒童。套書(shū)可以做成兩本，一本關(guān)于留守兒童，一本關(guān)于流動(dòng)兒童。

本書(shū)優(yōu)勢(shì)

各種媒體已經(jīng)在出書(shū)前期進(jìn)行了免費(fèi)宣傳，我們?cè)诤笃跔I(yíng)銷(xiāo)時(shí)可以繼續(xù)借力、借勢(shì)。不僅僅宣傳這個(gè)系列，也可以借機(jī)擴(kuò)大出版社的知名度。

選題和政府以及相關(guān)機(jī)構(gòu)的關(guān)心弱勢(shì)群體，關(guān)愛(ài)留守兒童的活動(dòng)有一定的契合度。

作者的畫(huà)風(fēng)較獨(dú)特，文字也有較高水準(zhǔn)，別的作者跟風(fēng)也較難。

作者的創(chuàng)作思路

在我的家鄉(xiāng)還有許多的留守兒童，在中國(guó)這片土地上更有不計(jì)其數(shù)的留守兒童。在生活的道路上，我相信他們是堅(jiān)強(qiáng)的、勇敢的，但是他們不知道生活在這個(gè)世界上除了堅(jiān)強(qiáng)和勇敢外，還需要信念和夢(mèng)想。除了農(nóng)村，城市里面也有不少流動(dòng)兒童，這個(gè)群體每年都會(huì)以呈正比例的態(tài)勢(shì)速增。我希望為這個(gè)群體做些什么，我曾經(jīng)也屬于這個(gè)群體，我希望通過(guò)我的繪本能喚醒一部分留守兒童的夢(mèng)想，同時(shí)，也希望能呼吁更多的社會(huì)人士來(lái)關(guān)注這個(gè)群體，為他們的夢(mèng)想插上飛翔的翅膀。

整體風(fēng)格

作為區(qū)別于學(xué)術(shù)研究性質(zhì)的作品《中國(guó)留守兒童日記》《世紀(jì)關(guān)懷》《中國(guó)留守兒童調(diào)查》等作品，繪本要符合兒童認(rèn)知，畫(huà)面和文字不陰暗，展現(xiàn)身處逆境卻無(wú)比堅(jiān)強(qiáng)、樂(lè)觀向上的留守兒童、流動(dòng)兒童形象。

寫(xiě)作風(fēng)格要求

語(yǔ)言清新、自然、帶有童真。個(gè)別文字帶一定的哲理，能引起人們的思考，情節(jié)能引出讀者淚點(diǎn)，不粉飾現(xiàn)實(shí)，但又表現(xiàn)人性中的真善美，喚起人們對(duì)留守兒童的真摯情感。

呈現(xiàn)意象的多元化，人物關(guān)系的多維度。

畫(huà)面色彩明朗，思想基調(diào)陽(yáng)光向上，傳遞給讀者正能量。

目標(biāo)讀者

城市中希望孩子能珍惜幸福生活的父母。

有繪本情結(jié)的都市白領(lǐng)。

圖書(shū)館館配、學(xué)校或一些機(jī)構(gòu)活動(dòng)宣傳用書(shū)。

能在鄉(xiāng)村書(shū)屋看書(shū)的留守兒童。

營(yíng)銷(xiāo)方案

政府采購(gòu)、書(shū)城活動(dòng)。

借力曾經(jīng)宣傳過(guò)的媒體，跟蹤報(bào)道，深度報(bào)道。配合作者搞簽售活動(dòng)。

本社或論壇等的網(wǎng)絡(luò)宣傳，微信、微博推廣。如果留守兒童吉祥物推出，還可以借勢(shì)宣傳。

給明星、名人贈(zèng)書(shū)，借助他們的影響力來(lái)推廣公益。例如：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)《中國(guó)留守兒童日記》(中國(guó)第一部留守兒童日記，借助倪萍、崔永元、畢淑敏、鄧飛傾情推薦)。

圖書(shū)形態(tài)

24開(kāi)，成品尺寸(188*210)定價(jià)28元，全彩、亮膜、塑封，封面250克銅版卡，內(nèi)文200克銅版卡

《艾花花鄉(xiāng)下日記》5.25個(gè)印張、《艾草草城市日記》4個(gè)印張

經(jīng)過(guò)反復(fù)的修改和打磨，2014年，兩本美麗的、有情懷的書(shū)得以出版。因?yàn)檫@兩本書(shū)產(chǎn)生了良好社會(huì)效益，2016年，社里出版了這兩本書(shū)的藏漢雙語(yǔ)版。

本土作者原創(chuàng)繪本的出版，還要漫長(zhǎng)的道路要走，我們已經(jīng)在路上。

[1]楊元松.中國(guó)留守兒童日記[M].南京：江蘇文藝出版社，2012.01.

[2]趙俊超.中國(guó)留守兒童調(diào)查[M].北京：人民出版社，2012.06.

[3]譚凱鳴.世紀(jì)關(guān)懷 中國(guó)農(nóng)村留守兒童調(diào)查[M].北京：中國(guó)發(fā)展出版社，2012.02.

[4]劉旦等.留守中國(guó) 中國(guó)農(nóng)村留守兒童婦女老人調(diào)查[M].廣州：關(guān)東人民出版社，2013.07.