高詩(shī)晗

[摘 要]文章通過(guò)簡(jiǎn)要介紹區(qū)塊鏈的概念和特征，重點(diǎn)對(duì)區(qū)塊鏈應(yīng)用于版權(quán)保護(hù)、音樂(lè)和電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)行討論，分析區(qū)塊鏈應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)，提出不斷完善技術(shù)，靈活去中心化，統(tǒng)一法律標(biāo)準(zhǔn)，轉(zhuǎn)變大眾觀念和普及區(qū)塊鏈知識(shí)，為基于區(qū)塊鏈的文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)用落地提供思路，致力于促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)久健康發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]文化產(chǎn)業(yè)；區(qū)塊鏈；應(yīng)用

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.14.074

1 引 言

改革開(kāi)放以來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位日益突出，“十三五”時(shí)期更是提出了到2020年文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)。然而，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)還比較滯后，存在盜版問(wèn)題嚴(yán)重、創(chuàng)新不足、融資困難、創(chuàng)作者收益低、小歌手發(fā)歌難等痛點(diǎn)。而區(qū)塊鏈技術(shù)作為一種新型的金融科技，其去中心化、降低成本、提高效率、無(wú)須信任等特性為這些痛點(diǎn)問(wèn)題的解決找到了途徑，為文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

2 區(qū)塊鏈概述

2.1 區(qū)塊鏈的概念

區(qū)塊鏈包括金融和技術(shù)兩個(gè)層面，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，區(qū)塊鏈可以看成一個(gè)分布式的全民記賬的超級(jí)賬本；從技術(shù)角度看，區(qū)塊鏈?zhǔn)且劳杏诩用芩惴?、時(shí)間戳、智能合約、共識(shí)機(jī)制等現(xiàn)有技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用方式。

2.2 區(qū)塊鏈契合文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的特征

2.2.1 基于共識(shí)機(jī)制的去中心化

區(qū)塊鏈最顯著的特征就是去中心化，全網(wǎng)呈分布式結(jié)構(gòu)，任何決策都由所有節(jié)點(diǎn)通過(guò)共識(shí)機(jī)制共同完成，不存在控制整個(gè)系統(tǒng)的中心節(jié)點(diǎn)。區(qū)塊鏈?zhǔn)沟没ゲ恍湃蔚母鞣娇梢圆煌ㄟ^(guò)任何中介機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)直接交易，可以解決當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)中交易流程繁雜、中介組織質(zhì)量良莠不齊等問(wèn)題。

2.2.2 基于加密算法的不可篡改性

區(qū)塊鏈由區(qū)塊構(gòu)成，區(qū)塊與哈希值一一對(duì)應(yīng)，如果一個(gè)區(qū)塊被修改，其后面所有的區(qū)塊必須同時(shí)都被修改，否則修改無(wú)效，而要想同時(shí)修改多個(gè)區(qū)塊必須控制系統(tǒng)中51%以上的節(jié)點(diǎn)，這幾乎是不可能的。區(qū)塊鏈不可篡改的特性可以應(yīng)用于版權(quán)糾紛、交易的真實(shí)性證明等。

2.2.3 可追溯性

當(dāng)有信息被寫(xiě)入?yún)^(qū)塊鏈時(shí)，全網(wǎng)所有節(jié)點(diǎn)都會(huì)收到通知，一一驗(yàn)證，生成時(shí)間戳，時(shí)間戳用一串序列標(biāo)志某一刻的時(shí)間，唯一且不可偽造。區(qū)塊鏈可以永久地儲(chǔ)存系統(tǒng)全部的歷史數(shù)據(jù)，每一條交易數(shù)據(jù)都可以通過(guò)時(shí)間戳的鏈狀結(jié)構(gòu)被追蹤和查詢到。這一特性可以解決文化產(chǎn)業(yè)中溯源難、舉證難、索賠難等問(wèn)題。

2.2.4 智能合約

智能合約是一套由計(jì)算機(jī)代碼組成的承諾，當(dāng)預(yù)先設(shè)定好的條件被觸發(fā)時(shí)，自動(dòng)代表各簽署方執(zhí)行相應(yīng)的合同。智能合約還可以通過(guò)提供服務(wù)或發(fā)行資產(chǎn)來(lái)獲取和使用資金，實(shí)現(xiàn)在特定日期的自動(dòng)清算結(jié)算，為文化產(chǎn)業(yè)中各行業(yè)融資難、資金結(jié)算效率低、合同欺詐等問(wèn)題提供了解決方案。

3 區(qū)塊鏈在文化產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用探索

2017年區(qū)塊鏈技術(shù)相關(guān)應(yīng)用在全球呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，在文化產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用也快速展開(kāi)，涵蓋版權(quán)、新聞、音樂(lè)、電影、游戲等各大領(lǐng)域。以下從應(yīng)用相對(duì)較多的版權(quán)保護(hù)，音樂(lè)和電影產(chǎn)業(yè)兩方面展開(kāi)討論，分析區(qū)塊鏈在文化產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)與現(xiàn)狀。

3.1 版權(quán)保護(hù)

目前文化產(chǎn)業(yè)中的版權(quán)保護(hù)機(jī)制主要有以下痛點(diǎn)：

一是版權(quán)登記效率低。按照《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》規(guī)定，作品的著作權(quán)以作品完成為標(biāo)志，不論是否進(jìn)行版權(quán)登記作者都依法取得著作權(quán)。版權(quán)登記的一般流程為：收集申請(qǐng)材料—遞交版權(quán)局—交費(fèi)—受理—審查—發(fā)放證書(shū)。從申請(qǐng)到得到證書(shū)，周期通常為一個(gè)月，費(fèi)用高，手續(xù)繁雜。這就使得大量的作品如原創(chuàng)音樂(lè)、微信訂閱號(hào)文章、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)等沒(méi)有進(jìn)行版權(quán)登記，發(fā)生糾紛時(shí)連最初的證據(jù)都沒(méi)有。

二是盜版侵權(quán)盛行。不同于傳統(tǒng)的盜版侵權(quán)模式，文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容的復(fù)制不需要任何成本，傳播環(huán)境依托于無(wú)形的信息載體，是侵權(quán)現(xiàn)象滋生的溫床。并且，由于司法管轄具有地域性和國(guó)籍性，侵權(quán)者利用法律漏洞打擦邊球，在海外設(shè)置服務(wù)器；利用法律的時(shí)滯效應(yīng)打時(shí)間差，發(fā)現(xiàn)風(fēng)吹草動(dòng)就暫時(shí)下架盜版內(nèi)容，而后再重新發(fā)行。司法取證困難，維權(quán)成本高，小微個(gè)體或企業(yè)的訴訟成本甚至要高于能得到的補(bǔ)償，紛紛放棄維權(quán)，盜版現(xiàn)象更加猖獗。根據(jù)艾瑞咨詢和Digital TV Research發(fā)布的報(bào)告，2016年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正版付費(fèi)收入因盜版侵權(quán)損失共達(dá)79.8億元，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等流媒體視頻網(wǎng)站因盜版損失高達(dá)280億元，嚴(yán)重影響了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

區(qū)塊鏈的時(shí)間戳可以為版權(quán)所有者提供存在性證明，無(wú)論是圖片、音樂(lè)、影像或其他數(shù)據(jù)都可以通過(guò)區(qū)塊鏈進(jìn)行存儲(chǔ)。作為全球共享的分布式賬本，區(qū)塊鏈解決了司法管轄的區(qū)域性問(wèn)題，嚴(yán)重打擊了盜版行業(yè)的投機(jī)行為?？勺匪菪员ＷC了作品流通過(guò)程中的全程追溯，需要時(shí)可及時(shí)提取數(shù)據(jù)，維權(quán)舉證不再困難。我國(guó)為提高版權(quán)保護(hù)水平正積極融入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)，中國(guó)版權(quán)鏈智慧保險(xiǎn)箱4.0和區(qū)塊鏈數(shù)字版權(quán)服務(wù)App“版權(quán)家”相繼上線運(yùn)營(yíng)，3分鐘即可完成數(shù)字版權(quán)申請(qǐng)?zhí)顖?bào)提交。

3.2 音樂(lè)和電影產(chǎn)業(yè)

傳統(tǒng)的音樂(lè)人都離不開(kāi)唱片公司這個(gè)中間商，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用為獨(dú)立音樂(lè)人提供了平臺(tái)。然而，由于信息不對(duì)稱等原因，創(chuàng)作人即使通過(guò)音樂(lè)平臺(tái)發(fā)行了歌曲，還要面對(duì)詞曲版權(quán)代理方、制作方、平臺(tái)的層層分銷(xiāo)，最后得到的收益微乎其微。美國(guó)著名歌手Taylor Swift 2014年將她的歌曲從Spotify（全球最大的正版流媒體音樂(lè)平臺(tái)）撤出，就是因?yàn)闆](méi)有得到與創(chuàng)作價(jià)值相符的回報(bào)。

作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，電影行業(yè)同樣問(wèn)題重重。從收入分配的流程來(lái)看，影院提供放映服務(wù)，從消費(fèi)者處率先取得票房收入，然后向國(guó)家上繳稅金，剩余部分在影院、院線、發(fā)行商、制片商之間按比例分成。流程并不公開(kāi)透明，可操作性強(qiáng)，使得制作人不能得到與價(jià)值相符的回報(bào)，創(chuàng)作熱情減退。另外，正如在金融領(lǐng)域中小企業(yè)融資難是常態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域也普遍存在這樣的現(xiàn)象。真正有實(shí)力的創(chuàng)作者籌集不到資金，被大公司壓榨，作品知名度低。

區(qū)塊鏈利用其去中心化、公開(kāi)透明、智能合約等優(yōu)勢(shì)可以幫助文化產(chǎn)業(yè)擺脫上述困境，將創(chuàng)作者和消費(fèi)者直接聯(lián)系起來(lái)，讓利益回歸內(nèi)容創(chuàng)作者?；趨^(qū)塊鏈技術(shù)的產(chǎn)業(yè)鏈流程為：首先，區(qū)塊鏈不會(huì)區(qū)分大型公司或創(chuàng)作個(gè)體，任何人都可以將內(nèi)容上傳到區(qū)塊鏈，自主確定價(jià)格和分銷(xiāo)方式。其次，通過(guò)智能合約和時(shí)間戳，會(huì)準(zhǔn)確記錄作品的每一次點(diǎn)擊、下載、轉(zhuǎn)發(fā)和支付等過(guò)程，避免了現(xiàn)有體系中的暗箱操作等不公平現(xiàn)象。最后，創(chuàng)作者可以立即得到收入而不是要等待幾個(gè)月甚至更久。

目前，國(guó)外正在積極探索基于區(qū)塊鏈的應(yīng)用落地項(xiàng)目，比較典型的有音樂(lè)與區(qū)塊鏈結(jié)合的平臺(tái)Ujo Music和影視與區(qū)塊鏈結(jié)合的平臺(tái)Singular DTV。Ujo可以幫助音樂(lè)家用區(qū)塊鏈發(fā)行作品，并且粉絲支付的錢(qián)會(huì)自動(dòng)分配給音樂(lè)家。而在SingularDTV平臺(tái)上，創(chuàng)作者還可以通過(guò)區(qū)塊鏈進(jìn)行融資，可以達(dá)到幾小時(shí)完成籌資目標(biāo)。國(guó)內(nèi)區(qū)塊鏈與影視結(jié)合的最早探索是2016年的影人街區(qū)塊鏈應(yīng)用，截至目前已為多部電影籌資成功并上映播出。2018年，華視影業(yè)也進(jìn)入?yún)^(qū)塊鏈影視應(yīng)用開(kāi)發(fā)。區(qū)塊鏈運(yùn)用公開(kāi)透明、不可更改的數(shù)據(jù)、標(biāo)準(zhǔn)化的智能合約，把權(quán)力放在藝術(shù)家的手中，保證藝術(shù)家、創(chuàng)作者利益最大化，極大地提高了創(chuàng)作積極性。

4 區(qū)塊鏈應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展建議

4.1 區(qū)塊鏈技術(shù)本身的缺陷

首先是安全性問(wèn)題。雖然要篡改區(qū)塊鏈上的數(shù)據(jù)需要掌握系統(tǒng)51%以上的算力，但近年來(lái)不乏被黑客攻擊的事件發(fā)生，未來(lái)隨著計(jì)算機(jī)等技術(shù)的提升，這一缺陷將更加明顯。其次，區(qū)塊鏈的不可篡改也就意味著難以修正，若用戶不小心寫(xiě)入了錯(cuò)誤的數(shù)據(jù)，或者作者想修改定價(jià)及分銷(xiāo)方式等，通過(guò)傳統(tǒng)的中間平臺(tái)可以輕松更改，而在區(qū)塊鏈上卻很難實(shí)現(xiàn)。

應(yīng)該意識(shí)到區(qū)塊鏈還是個(gè)新興技術(shù)，不應(yīng)忽視區(qū)塊鏈技術(shù)現(xiàn)有的漏洞，應(yīng)不斷完善其算法，找到其最合適有效的加密技術(shù)和共識(shí)機(jī)制。例如可以在有效監(jiān)管的前提下允許修改數(shù)據(jù)，2018年2月美國(guó)芝加哥商品交易所就研制出了允許修改區(qū)塊鏈協(xié)議的系統(tǒng)。

4.2 對(duì)中心組織的威脅

區(qū)塊鏈損壞了諸如版權(quán)代理商、唱片公司、音樂(lè)平臺(tái)等中間機(jī)構(gòu)的利益，給其帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。但區(qū)塊鏈在廣泛的應(yīng)用中并不是為了去掉中心，而是致力于提高大眾的利益，讓更多普通人不再為信任問(wèn)題擔(dān)憂。去中心化可以和弱中心化、多中心化靈活選擇，現(xiàn)有機(jī)構(gòu)、組織和平臺(tái)等應(yīng)積極擁抱區(qū)塊鏈技術(shù)，與區(qū)塊鏈結(jié)合，尋找轉(zhuǎn)型過(guò)渡的新機(jī)遇，共同推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)有商業(yè)機(jī)制發(fā)展。

4.3 區(qū)塊鏈與我國(guó)法律政策的協(xié)調(diào)

目前，與區(qū)塊鏈結(jié)合的應(yīng)用大多都是由企業(yè)開(kāi)發(fā)自己的交易幣，比如Ujo Music通過(guò)以太幣進(jìn)行交易，SingularDTV則是發(fā)行SNGLS代幣，這些加密貨幣并沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，其認(rèn)可度在各國(guó)也不一。如白俄羅斯政府就立法承認(rèn)加密貨幣、ICO等相關(guān)事務(wù)的合法性，而在中國(guó)則一直嚴(yán)厲打擊，2017年9月4日中國(guó)人民銀行等七部委發(fā)聲叫停ICO。由此可見(jiàn)，區(qū)塊鏈應(yīng)用進(jìn)入我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)一定程度上和國(guó)家現(xiàn)有某些法律政策相沖突，但法律打擊的絕不是區(qū)塊鏈技術(shù)，而是以新科技為口號(hào)的非法投機(jī)炒作行為。

建議我國(guó)應(yīng)盡快建立國(guó)家層面的合法的數(shù)字貨幣，并出臺(tái)相關(guān)法律監(jiān)管方案，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，以便使區(qū)塊鏈技術(shù)能得到合理健康的利用。

4.4 群眾對(duì)新技術(shù)的接受度

“數(shù)字盜版”的“免費(fèi)午餐”不僅帶來(lái)了文化產(chǎn)業(yè)的蕭條，也使人們養(yǎng)成了錯(cuò)誤的觀念。以音樂(lè)領(lǐng)域?yàn)槔?，免費(fèi)聽(tīng)歌已成為一種習(xí)慣。區(qū)塊鏈要求每個(gè)人聽(tīng)音樂(lè)必須為之付費(fèi)，這會(huì)導(dǎo)致原本可以免費(fèi)聽(tīng)到大部分歌曲的人難以接受。并且，區(qū)塊鏈還處于初級(jí)階段，很多人不理解其真正原理和用途，底層人群更是無(wú)法接觸甚至沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)區(qū)塊鏈。

所以，當(dāng)前個(gè)人急需從自身出發(fā)，轉(zhuǎn)變觀念，培養(yǎng)版權(quán)意識(shí)，尊重創(chuàng)作者，使為文化付費(fèi)成為一種習(xí)慣。國(guó)家可采取高校引入?yún)^(qū)塊鏈教育課程，在全國(guó)進(jìn)行區(qū)塊鏈知識(shí)講座等普及區(qū)塊鏈知識(shí)。2017年年末區(qū)塊鏈科普中國(guó)行在北京、上海、深圳等地相繼舉行，國(guó)內(nèi)首冊(cè)區(qū)塊鏈科普?qǐng)D書(shū)的問(wèn)世，對(duì)區(qū)塊鏈知識(shí)的傳播，應(yīng)用場(chǎng)景的落地起到了促進(jìn)作用。

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