羅胡陽

摘 要：現(xiàn)如今，我國進(jìn)入了中國特色社會主義新時代，我國競技體育實(shí)力不斷加強(qiáng)，群眾體育運(yùn)動蓬勃發(fā)展，社區(qū)體育、家庭體育、學(xué)校體育發(fā)展有條不紊，正努力從體育大國向體育強(qiáng)國邁進(jìn)，為了適應(yīng)新時代背景的發(fā)展需要，體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)，也是提升國家軟實(shí)力、增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)競爭力和弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化的重要途徑之一，也必須順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，體育旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新驅(qū)動成為關(guān)注重點(diǎn)，因此體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，有利于推動我國體育事業(yè)走上快速發(fā)展的康莊大道。本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法等方法，從對體育產(chǎn)業(yè)和體育旅游業(yè)的認(rèn)識入手，提出將體育產(chǎn)業(yè)和文化旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的必要性，并提出了幾點(diǎn)建議。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè) 文化旅游產(chǎn)業(yè) 融合發(fā)展

中圖分類號：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）11（b）-0241-04

Abstract： Nowadays， our country has entered a new era of socialism with Chinese characteristics， are constantly strengthening of competitive sports， mass sports movement vigorous development， community sports， family sports， school sports development in an orderly way， trying to from sports country to sports power forward， in order to meet the needs of the development of new era background， the sports industry as a new growth point of national economic development， and promote the competitiveness of the national soft power， strengthen the industry and one of the important ways to carry forward the Chinese traditional culture， must also keep up with the trend of the era development， under the background in the era of "Internet +"， the innovation of the sports tourism industry drive become the focus， Therefore， the combination of sports industry and cultural tourism industry is conducive to promoting the rapid development of China's sports industry. Based on the understanding of sports industry and sports tourism， this paper puts forward the necessity of deep integration of sports industry and cultural tourism industry， and puts forward several Suggestions.

Key Words： Sports industry； Cultural tourism industry； Development of fusion.

1 體育產(chǎn)業(yè)及體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況

1.1 我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況較晚，但發(fā)展速度很快，效率較高，體育產(chǎn)業(yè)投資方式以創(chuàng)業(yè)投資為主，占比約九成，隨著一些細(xì)分行業(yè)發(fā)展模式的逐漸清晰，以及巨頭企業(yè)在體育布局加速，體育產(chǎn)業(yè)并購占比明顯提升，其中2018H1并購占比為4.3%，相較于2017年增長近一倍。并且產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域不斷拓展，正在以多元化形態(tài)蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)質(zhì)量、效益也明顯提高，據(jù)資料顯示，我國經(jīng)常參與體育鍛煉的人口占比從2007年28.2%提升到2014年33.9%。隨著《全民健身計劃（2016—2020年）》2020年經(jīng)常參與體育鍛煉人口數(shù)達(dá)4.35億人的目標(biāo)提出，我國未來5年全民運(yùn)動大潮將至。運(yùn)動人群規(guī)模的持續(xù)壯大，充分拓寬了體育產(chǎn)業(yè)需求端口，是體育市場爆發(fā)不竭的動力源泉。

1.1.1 我國體育消費(fèi)正不斷呈現(xiàn)出新的特征

（1）騎車、馬拉松、游泳、攀巖等運(yùn)動項(xiàng)目越來越受到人民群眾的歡迎，這些運(yùn)動項(xiàng)目已慢慢成為了現(xiàn)代人生活方式的一部分；（2）隨著廣場舞、體育舞蹈等休閑輕體育運(yùn)動大眾化的發(fā)展，女性參與體育的人數(shù)逐年增多，女性體育消費(fèi)市場開發(fā)存在巨大的市場機(jī)遇；（3）隨著國家社會經(jīng)濟(jì)水平的提高，恩格爾系數(shù)的不斷降低，小眾消費(fèi)大眾化，高端體育運(yùn)動及相關(guān)服務(wù)需求量增大；（4）“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展戰(zhàn)略的提出使得產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)升級的手段促使體育產(chǎn)業(yè)與電子信息等產(chǎn)業(yè)的跨界融合，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的平臺革命性的推動了體育消費(fèi)全面升級；（5）戶外運(yùn)動逐步轉(zhuǎn)為大眾消費(fèi)品，人們對于旅游、休閑、自駕等戶外運(yùn)動的需求進(jìn)一步加大。

1.1.2 體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有輻射作用

該作用不僅在體育領(lǐng)域，也能推動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及促進(jìn)各產(chǎn)業(yè)與體育的深度融合發(fā)展，以致于成為國民經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)。體育服務(wù)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的核心，同時也是體育賽事表演活動、體育健身休閑活動的核心。隨著現(xiàn)如今體育賽事表演活動的發(fā)展迅猛，從而推動了體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善、經(jīng)常性參加體育活動的人數(shù)不斷增多、相關(guān)服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長，也促進(jìn)了該體育舉辦城市的旅游業(yè)發(fā)展。

1.2 體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

體育旅游在國內(nèi)是一項(xiàng)新興的旅游產(chǎn)品，體育旅游業(yè)是由體育產(chǎn)業(yè)和文化旅游產(chǎn)業(yè)共同作用而延伸產(chǎn)生的，也是體育產(chǎn)業(yè)的一個最主要的組成部分，使得旅游業(yè)迅速發(fā)展的一個新興推動力量。體育旅游業(yè)是旅游業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)相互融合且交叉滲透而產(chǎn)生的一個新的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。隨著我國社會經(jīng)濟(jì)水平的提高，國民生活方式的革新，新時代的人民越來越追求高質(zhì)量的美好生活，由于社會壓力不斷增大，也出現(xiàn)了很多肥胖癥、抑郁癥等身心疾病，各種主客觀因素共同作用使得人們健身意識的不斷增強(qiáng)。隨著享受資料消費(fèi)水平的提高，體育旅游業(yè)也正在成為我國最具活力的朝陽產(chǎn)業(yè)之一。

1.2.1 國家政策支持體育旅游業(yè)的發(fā)展

黨十九大報告提出，廣泛開展全民健身活動，加快體育強(qiáng)國建設(shè)。在《促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見中》明確提出要推動旅游和科技、教育、文化、衛(wèi)生、體育融合發(fā)展。2016年國家體育總局、國家旅游局簽署《關(guān)于推進(jìn)體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》并聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》從國家層面描繪了體育旅游發(fā)展的藍(lán)圖：到2020年，在全國建成100個具有重要影響力的體育旅游目的地，建成100家國家級體育旅游示范基地，推出100項(xiàng)體育旅游精品賽事，打造100條體育旅游精品線路，培育100家具有較高知名度和市場競爭力的體育旅游企業(yè)與知名品牌。體育旅游總?cè)藬?shù)將達(dá)到10億人次，占旅游總?cè)藬?shù)的15%，體育旅游總消費(fèi)規(guī)模突破1萬億。體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)作為推動中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的重要力量，因此“體育+旅游”的融合發(fā)展已成必然趨勢。

1.2.2 越來越多城市響應(yīng)國家號召開始打造有自身的特色體育旅游業(yè)

2018年8月8日是第十個全民健身日，已經(jīng)有越來越多的城市走“體育+旅游”發(fā)展道路，利用旅游資源打造品牌體育賽事成為城市名片。例如新疆木塔格沙漠風(fēng)景名勝區(qū)、庫魯斯臺草原濕地、大海道古堡群、江布拉克景區(qū)等這些有些偏遠(yuǎn)的景區(qū)并不為大家所熟知，但通過一項(xiàng)項(xiàng)品牌體育賽事，逐漸走進(jìn)了人們的視野，如今也吸引著越來越多的游客前往游覽。隨著品牌賽事的成功舉辦，宣傳力度的擴(kuò)大，各類服務(wù)業(yè)的不斷完善，這些偏遠(yuǎn)旅游景區(qū)的影響力越來越大，推動了各地旅游服務(wù)業(yè)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)改造升級，從而給當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)帶來了可觀的增長。旅游業(yè)態(tài)已經(jīng)從觀賞性向體驗(yàn)性、參與性轉(zhuǎn)變，品牌賽事的舉辦帶動更多的關(guān)注者、參與者加入到賽事活動中，讓更多人走進(jìn)新疆，帶動了新疆旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此大力發(fā)展體育旅游，前景很是廣闊。

2 體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的途徑

2.1 體育產(chǎn)業(yè)和文化旅游業(yè)雙向滲透

體育產(chǎn)業(yè)向文化旅游產(chǎn)業(yè)滲透包括：（1）競賽表演業(yè)的發(fā)展帶動舉辦地旅游業(yè)及相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，比如湖北武漢的“漢馬”城市馬拉松比賽、“武網(wǎng)”國際網(wǎng)球比賽等，受賽事影響吸引觀眾來到武漢這座城市從而帶來了旅游消費(fèi)。（2）休閑旅游業(yè)的開發(fā)。很多城市有著得天獨(dú)厚的自然戶外運(yùn)動旅游資源，比如哈爾濱滑雪、登山攀巖、海濱城市的海洋運(yùn)動帆船摩托艇等。這些特色運(yùn)動也成為了城市特有的旅游名片。（3）大型體育場館及良好的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也能吸引游客從而促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。北京奧運(yùn)會后，鳥巢、水立方等大型場館也成為了地標(biāo)性建筑，吸引著世界各地的游客。

文化旅游產(chǎn)業(yè)向體育產(chǎn)業(yè)滲透包括：（1）民族傳統(tǒng)文化的挖掘與復(fù)興能帶動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，湖北荊州是楚文化發(fā)源地有著幾千年的賽龍舟文化。隨著賽龍舟賽事制度的不斷完善，很多國際龍舟比賽也在這里舉行，吸引了大量的參賽者和觀賽者。在舉辦的比賽的同時宣傳荊州特色楚文化、三國文化等。例如，2018年6月中國龍舟公開賽在湖北荊州護(hù)城河畔舉行，以獨(dú)特的娛樂性和觀賞性充分展現(xiàn)體育和文化的融合。（2）民間節(jié)假日旅游和少數(shù)民族特色運(yùn)動是中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分，吸引著國內(nèi)外游客。如蒙古族的那達(dá)慕大會，其中摔跤、射箭、騎馬等傳體育統(tǒng)項(xiàng)目得到了良好的傳承和弘揚(yáng)。

2.2 體育產(chǎn)業(yè)和文化旅游業(yè)深度融合，發(fā)揮集聚效應(yīng)，產(chǎn)生新的產(chǎn)品服務(wù)，形成新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)

（1）利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，將“體育+旅游”和“互聯(lián)網(wǎng)+”相結(jié)合。

越來越多的旅游App馬蜂窩、飛豬、攜程旅游等就發(fā)布了2018體育旅游攻略，使得“山水+體育”最受歡迎，極限運(yùn)動旅游體驗(yàn)熱度上升。此外，馬蜂窩APP利用自身平臺優(yōu)勢，它將體育旅游相關(guān)的游記、攻略等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行集中整合，鼓勵廣大游客寫游記進(jìn)行旅行推薦，挖掘更多體育旅游的靈感，鼓勵平臺供應(yīng)商打造符合年輕旅行者喜好的優(yōu)質(zhì)體育旅游產(chǎn)品，提供更周到的旅游服務(wù)、更加便捷的預(yù)訂運(yùn)動項(xiàng)目、預(yù)訂住宿、服務(wù)等途徑，滿足了熱愛體育旅游的年輕用戶需求。馬蜂窩通過自身內(nèi)容的影響力，用豐富多樣的營銷形式，幫助有體育資源的地區(qū)結(jié)合自身特點(diǎn)打造體育旅游IP，讓優(yōu)質(zhì)的體育旅游項(xiàng)目與體育旅游景區(qū)能夠越來越多地被更多用戶熟知，促進(jìn)更多旅行者參與到體育旅游中來。

（2）人民日益所需的美好生活需要推動產(chǎn)生了多樣的個性化運(yùn)動方式，戶外旅游用品制造業(yè)興起也推動了體育產(chǎn)業(yè)和制造業(yè)，旅游業(yè)的深度融合。

阿迪達(dá)斯、耐克等運(yùn)動品牌推出了眾多時尚潮流的運(yùn)動鞋和運(yùn)動裝備吸引著年輕消費(fèi)者同時也埋下了體育運(yùn)動的種子。今年來，戶外裝備、登山車、帳篷等供需兩旺，越來越多的城市也在打造戶外體育旅行小鎮(zhèn)?！绑w育+露營地”模式更符合露營地的發(fā)展模式，體育運(yùn)動休閑項(xiàng)目的加入使傳統(tǒng)的露營地內(nèi)涵更豐富，主題也越來越多樣化，使?fàn)I地具備留客能力和服務(wù)的延伸能力，符合旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需求。

（3）因體育旅游產(chǎn)業(yè)而發(fā)展起來的體育旅游主題的酒店餐飲業(yè)通過文化元素，創(chuàng)建了良好的體育旅游氛圍。

上海的姚餐廳酒吧，以姚明投資的籃球主題餐廳，可以讓人體驗(yàn)籃球運(yùn)動員的感覺，擁有特色的籃球主題裝修風(fēng)格。北京的維京銳點(diǎn)酒吧，以其獨(dú)特的乒乓球主題陳設(shè)、創(chuàng)意風(fēng)格吸引著游客，使其在餐飲中潛移默化的感受著體育文化。

（4）體育博彩旅游業(yè)也成為“體育+旅游”的一項(xiàng)熱點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。

合法的體育博彩業(yè)為當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了活力。著名的博彩業(yè)旅游城市澳門，其賽馬等項(xiàng)目深受廣大人民的喜愛，吸引了來自世界各地游客來觀賞賽事。此外2018年俄羅斯世界杯的舉辦也使得眾多球迷參與了足球博彩，親自到比賽現(xiàn)場為自己支持的球隊加油助威，既推動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，又為體育博彩業(yè)提供了消費(fèi)者，相得益彰。

（5）特色體育旅游周邊產(chǎn)品及相關(guān)特許商品業(yè)的發(fā)展。

特色體育旅游周邊產(chǎn)品及相關(guān)特許商品是游客在旅游過后購買的具有旅游特色和紀(jì)念意義的產(chǎn)品是游客在旅游過后購買的具有旅游特色和紀(jì)念意義的產(chǎn)品。其商品的特色性也體現(xiàn)了旅游的品味，這些商品常常代表著該體育特色旅游的核心理念，宣傳此賽事或者該旅游城市，具有人文內(nèi)涵，同時也是一種無形的宣傳手段。如北京奧運(yùn)會吉祥物福娃，這5個小卡通形象分別代表了奧運(yùn)五環(huán)，不同顏色形象也代表著不同寓意，其名字連起來就是“北京歡迎您”。通過出售福娃紀(jì)念品，不僅得到了豐厚的經(jīng)濟(jì)回報，也向全世界人民傳遞了中國精神。

3 結(jié)語

3.1 加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的結(jié)論

3.1.1 體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合是時代發(fā)展的必然趨勢

在新時代背景之下，為了使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，順應(yīng)當(dāng)前時代發(fā)展潮流，走創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，來滿足人民群眾日益增長的美好生活需要就必須要求體育產(chǎn)業(yè)和文化旅游業(yè)的內(nèi)涵不斷豐富，彼此合作，延伸其產(chǎn)業(yè)鏈。因此，體育旅游業(yè)的產(chǎn)生是時代所需，也終將會蓬勃發(fā)展。

3.1.2 體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合不僅僅是相互滲透，同時也是相互重組，形成新興產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

體育旅游業(yè)同時也要與其他行業(yè)合作，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展思路，增加其科技內(nèi)涵。與傳統(tǒng)民族文化相結(jié)合，在發(fā)展旅游傳承體育運(yùn)動同時弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化，增加其人文內(nèi)涵。使得新創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)沖破原有產(chǎn)業(yè)界限，為體育和旅游兩大產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生更多的附加功能。

3.1.3 順應(yīng)國家政策，挖掘體育旅游發(fā)展熱點(diǎn)，積極促進(jìn)體育旅游業(yè)消費(fèi)升級

2016年12月，國家旅游局、國家體育總局曾聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》，要大力發(fā)展體育旅游。大力發(fā)展體育旅游的一項(xiàng)基本原則，就是“強(qiáng)化特色、打造品牌”。順應(yīng)國家政策，挖掘體育旅游發(fā)展熱點(diǎn)，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)充分體現(xiàn)出閑、情、游的新消費(fèi)特征。旅游業(yè)呈現(xiàn)出多層次、多元化、個性化的發(fā)展趨勢，體育產(chǎn)業(yè)作為目前國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的重要發(fā)展力量之一，兩者的結(jié)合將進(jìn)一步促進(jìn)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)從低層次的觀光需求向高層次的體驗(yàn)性休閑度假需求轉(zhuǎn)型升級。

3.2 加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的建議

（1）政府應(yīng)該給予“體育+旅游”發(fā)展模式更多政策保護(hù)及更多發(fā)展規(guī)劃。

更多政策保護(hù)不僅是給予體育旅游業(yè)更多政策優(yōu)惠，而且也能號召各城市挖掘自身特色，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。政府評定出一些示范性體育旅游產(chǎn)業(yè)公司及體育旅游模范小鎮(zhèn)作為范例，號召更多城市充分挖掘自身旅游資源和體育運(yùn)動資源相結(jié)合，并給予一些基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面的資金支持，培養(yǎng)更多旅游服務(wù)業(yè)人才和社會體育指導(dǎo)人才，鼓勵節(jié)假日體育旅游消費(fèi)，進(jìn)一步促進(jìn)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)從低層次的觀光需求向高層次的體驗(yàn)性休閑度假需求轉(zhuǎn)型升級。

（2）加快體育旅游標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)的首要任務(wù)是轉(zhuǎn)變思維與觀念。

將由政府單一供給的體育旅游標(biāo)準(zhǔn)制定轉(zhuǎn)變?yōu)橛烧苿?、市場主?dǎo)、企業(yè)主體、社會參與的模式，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)條塊狀的發(fā)展理念，樹立產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展理念，更新旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的資源觀，發(fā)展觀。鼓勵企業(yè)從自身需要出發(fā)，制定符合企業(yè)需求、具有企業(yè)特色的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，完善并推廣有價值的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并鼓勵其上升為地方標(biāo)準(zhǔn)；鼓勵科研機(jī)構(gòu)、標(biāo)準(zhǔn)化研究機(jī)構(gòu)、大專院校等有針對性積極參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定。

（3）要充分展現(xiàn)體育發(fā)展優(yōu)勢，挖掘傳統(tǒng)體育運(yùn)動項(xiàng)目，發(fā)展體育旅游經(jīng)濟(jì)價值同時也要注重其文化和社會價值。

積極引進(jìn)國外體育賽事，體育娛樂活動，注入自身文化內(nèi)涵，推動體育與文藝表演、傳統(tǒng)文化、少數(shù)民族節(jié)日相融合。在發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)時，將傳承傳統(tǒng)民族體育文化作為使命，通過刺激旅游消費(fèi)來宣傳文化內(nèi)涵，增強(qiáng)我國文化軟實(shí)力和民族體育文化的國際競爭力。

（4）加強(qiáng)規(guī)劃創(chuàng)新營銷，根據(jù)基礎(chǔ)、資源、分層次分重點(diǎn)打造成熟的體育旅游示范項(xiàng)目，發(fā)揮帶動效益。

通過區(qū)域聯(lián)動、部門聯(lián)合、企業(yè)練手的一體化旅游營銷戰(zhàn)略，采取多形式，多渠道，廣泛覆蓋的宣傳手段，提高營銷效果，打造自身優(yōu)勢特色。

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