蔣九江 馮亮

摘 要：體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)對(duì)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著引領(lǐng)、帶動(dòng)的作用，并對(duì)其它體育產(chǎn)業(yè)有著較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)效應(yīng)?？茖W(xué)、合理的選擇體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，既可以促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，又能推動(dòng)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本研究就體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)選擇的原則和流程，利用因子分析法實(shí)證分析江西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，并對(duì)其進(jìn)行排序，以確定體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

關(guān)鍵詞：因子分析法 體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè) 選擇

中圖分類(lèi)號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2018）09（a）-0180-03

1 江西省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)起步較晚，發(fā)展基礎(chǔ)不好，加上各種干擾因素的影響，尤其是外部因素，以至體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中各種問(wèn)題不斷出現(xiàn)，基于這些原因，留給江西省體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)巨大的發(fā)展空間。然而，妥善處理其存在的問(wèn)題，將對(duì)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。江西省體育產(chǎn)業(yè)在近些年也取得了明顯的成績(jī)，包括競(jìng)賽表演業(yè)、休閑娛樂(lè)業(yè)、健身、體育彩票、體育旅游和體育產(chǎn)品制造、銷(xiāo)售等。江西省為有效的開(kāi)發(fā)體育產(chǎn)業(yè)，政府及相關(guān)部門(mén)都積極開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)這塊熱土。目前總體發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。江西省在近幾年承辦了不少?lài)?guó)內(nèi)外大型體育賽事，有2010年環(huán)鄱陽(yáng)湖國(guó)際自行車(chē)大賽，20多個(gè)國(guó)家200多名國(guó)外運(yùn)動(dòng)員參加；2014年7月，江西國(guó)際女子網(wǎng)球公開(kāi)賽，20個(gè)國(guó)家40名球員參賽，是江西省有史以來(lái)規(guī)模最大、規(guī)格最高的網(wǎng)球比賽；2011年在南昌舉辦了七城會(huì)，這些賽事不僅對(duì)外宣傳了江西政府、體育企業(yè)的形象，還更好地引起社會(huì)的關(guān)注。但是，同時(shí)也存在不少問(wèn)題： 一是江西省發(fā)展總體水平較低。盡管近些年有較大發(fā)展，但受歷史和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，與沿海城市或者經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市比較，尚處較低的水平。2013年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出1.1萬(wàn)億元，實(shí)現(xiàn)增加值3563億元，增加值占全國(guó)GDP比重的0.63%，而江西省僅為0.49%。二是體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)不突出。體育產(chǎn)業(yè)的合理結(jié)構(gòu)應(yīng)該是以主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為主，引領(lǐng)、帶動(dòng)其它體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，反過(guò)來(lái)，其它體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)提供必要的條件保障。2013年，健身休閑娛樂(lè)業(yè)的產(chǎn)出15.86億元，占總產(chǎn)出的5.7%，增加值是7.21億元，占總增加值的10.2%。

2 區(qū)域體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的選擇原則

區(qū)域資源稟賦和時(shí)空條件是影響區(qū)域主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)選擇的主要因素，選擇的模式不固定，但應(yīng)遵循以下的原則：

2.1 主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)原則

區(qū)域主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)選擇的基礎(chǔ)是資源稟賦的優(yōu)勢(shì)。此優(yōu)勢(shì)具有較高專(zhuān)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)集聚性。而且主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)不是絕對(duì)的，是相對(duì)的。因此，促進(jìn)區(qū)域體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑要大力發(fā)展本區(qū)域具有主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)，使其構(gòu)筑具有競(jìng)爭(zhēng)力、差異化競(jìng)爭(zhēng)的格局。

2.2 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)原則

區(qū)域體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的根本是兩個(gè)優(yōu)勢(shì)并存，即主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)調(diào)的是不同區(qū)域、不同產(chǎn)業(yè)之間的比較，重點(diǎn)從區(qū)域資源稟賦的角度選擇主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，由于地理位置不同，各區(qū)域的資源也各異，且各項(xiàng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)資源的需求也不完全相同。所以，選擇主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)時(shí)首要考慮的就是成本優(yōu)勢(shì)。競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)指同一產(chǎn)業(yè)在不同區(qū)域生產(chǎn)力水平的高低，比如，同一區(qū)域的競(jìng)賽表演業(yè)、健身娛樂(lè)業(yè)，它們能否在同類(lèi)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中獲取優(yōu)勢(shì)。

2.3 市場(chǎng)導(dǎo)向原則

任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都應(yīng)符合市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)也不例外。主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須兩個(gè)條件同時(shí)并存，既滿足市場(chǎng)需求又具有市場(chǎng)前景。資源是體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，資源密集性產(chǎn)業(yè)的前提是豐富優(yōu)質(zhì)的資源，從而具有成本優(yōu)勢(shì)；規(guī)?；a(chǎn)可以為資源的轉(zhuǎn)化提供有利條件，以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模。因此，應(yīng)該綜合分析市場(chǎng)需求、市場(chǎng)環(huán)境，區(qū)域特色資源以確定體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

2.4 專(zhuān)業(yè)特色原則

主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)是利用區(qū)域特色資源形成具有特色鮮明的產(chǎn)業(yè)。就是“人無(wú)我有，人有我專(zhuān)”。體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的選擇應(yīng)全面分析市場(chǎng)需求和市場(chǎng)環(huán)境，從差異化的、特色的產(chǎn)品提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而形成特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。其實(shí)，特色亦即差異性，而差異化的產(chǎn)品正是體育產(chǎn)業(yè)具有競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。

3 區(qū)域體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的選擇流程

在充分認(rèn)識(shí)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的形成、發(fā)展的基礎(chǔ)上，才能對(duì)江西省現(xiàn)階段體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的確定作做出科學(xué)選擇。具體的選擇流程如下：

筆者對(duì)20個(gè)影響因素在不同行業(yè)間重要程度進(jìn)行了多重比較分析。結(jié)果表明，各影響因素在不同產(chǎn)業(yè)間的重要程度存在差異。消費(fèi)水平是影響健身娛樂(lè)業(yè)發(fā)展的重要因子，均值為4.189，明顯高于其他三個(gè)維度。居民收入水平是健身娛樂(lè)業(yè)發(fā)展的重要影響因素，隨著居民生活水平的提高、國(guó)家對(duì)健身行業(yè)的重視、居民健身消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)，健身娛樂(lè)業(yè)的主導(dǎo)性逐漸突顯；體育用品業(yè)發(fā)展的重要影響因子是居民消費(fèi)水平，均值為3.803；消費(fèi)水平和生產(chǎn)要素是體育培訓(xùn)業(yè)因素發(fā)展主要影響因素，均值為4.057和3.830；區(qū)位因素對(duì)體育旅游業(yè)的發(fā)展影響程度最高，均值為4.406。這說(shuō)明地理位置、自然條件、自然資源是體育旅游業(yè)發(fā)展的重要影響因素。

4 江西省體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的確定

2015年，江西省體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出為276.11億元，增加值為87.54億元，占同期江西省生產(chǎn)總值的比重為0.52%。健身休閑娛樂(lè)活動(dòng)總產(chǎn)出為21.44元，占7.76%，增加值為9.99億元，占11.41%；體育培訓(xùn)業(yè)總產(chǎn)出為5.75億元，占3.07%，增加值為2.08億元，占3.51%；體育用品和相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)總產(chǎn)出為160.42億元、增加值39.09億元，占江西省體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出和增加值的比重分別為58.1%和44.65%。（1）綜合分析區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件。通過(guò)對(duì)區(qū)域的各種環(huán)境條件進(jìn)行分析，如目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)空間，以找出區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。

（2）參照選擇依據(jù)進(jìn)行比較分析。在一區(qū)域內(nèi)，假如某個(gè)或某些方面的優(yōu)勢(shì)恰好是該體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所須的主要因素，則可視為體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。發(fā)揮區(qū)域特色優(yōu)勢(shì)，提高資源利用率，避免產(chǎn)業(yè)趨同的問(wèn)題發(fā)生。

（3）明確區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位。由區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求和具備的條件進(jìn)行比較分析，明確區(qū)域體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，即比較分析區(qū)域應(yīng)主要發(fā)展哪些體育產(chǎn)業(yè)，由此，確定體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定位，即哪些體育產(chǎn)業(yè)作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行培育發(fā)展，哪些體育產(chǎn)業(yè)需作調(diào)整。

5 區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素分析

本研究通過(guò)產(chǎn)業(yè)環(huán)境因子（F1），包括體育管理體制、區(qū)域外市場(chǎng)需求、區(qū)域發(fā)展規(guī)劃、旅游業(yè)的實(shí)力、科學(xué)技術(shù)因素、區(qū)域經(jīng)濟(jì)政策、競(jìng)技體育的綜合實(shí)力；消費(fèi)水平因子（F2），包括區(qū)域居民收入水平、娛樂(lè)文化消費(fèi)水平、區(qū)域城市化水平、體育人口的數(shù)量；區(qū)位條件因子（F3），包括地理位置、傳統(tǒng)文化與風(fēng)俗習(xí)慣、體育文化認(rèn)同；生產(chǎn)要素因子（F4），包括自然條件與自然資源、基礎(chǔ)設(shè)施水平、體育人才資源、傳媒業(yè)的實(shí)力、體育場(chǎng)館資源、中介服務(wù)業(yè)的實(shí)力20個(gè)因子對(duì)體育產(chǎn)業(yè)不同行業(yè)不同程度的影響，根據(jù)likert量表五點(diǎn)計(jì)分法則，程度劃分為“非常重要、重要、一般、不重要和非常不重要”，并以阿拉伯?dāng)?shù)字分別表示為5、4、3、2、1，共計(jì)下發(fā)調(diào)查問(wèn)卷28 份，其中，學(xué)者主要包括江西省高?；蛘唧w育局體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)理論研究、實(shí)踐運(yùn)作與行政管理三個(gè)領(lǐng)域。回收25份，回收率為89.30%；其中有效問(wèn)卷 24 份，有效率為 96.00%。

居民消費(fèi)水平的高低對(duì)健身休閑娛樂(lè)業(yè)發(fā)展的影響最大?！叭窠】?030”規(guī)劃綱要實(shí)施以來(lái)，江西省體育消費(fèi)水平顯著提升，居民的健身消費(fèi)意識(shí)與支付能力明顯增強(qiáng)，市場(chǎng)潛力巨大。同時(shí)政府廣泛吸納社會(huì)資本、采取多形式投資建設(shè)體育健身休閑娛樂(lè)設(shè)施，鼓勵(lì)創(chuàng)辦全民健身中心，構(gòu)建城市社區(qū)全民健身服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。增加絕對(duì)值達(dá)9.99億元。占11.41%。主要有以環(huán)鄱陽(yáng)湖經(jīng)濟(jì)圈為基礎(chǔ)的健身休閑娛樂(lè)體育服務(wù)圈、以蘇區(qū)為核心的紅色體育健身圈、以贛南客家文化為底蘊(yùn)的體育休閑服務(wù)產(chǎn)品、以南豐和萍鄉(xiāng)儺文化為中心的休閑娛樂(lè)健身圈、以宜春農(nóng)耕健身大賽的休閑體育產(chǎn)品、以井岡山為基地的定向和拓展休閑體育產(chǎn)業(yè)鏈，因此，健身休閑娛樂(lè)業(yè)應(yīng)該作為江西省體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

居民消費(fèi)水平和產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境對(duì)體育用品業(yè)的發(fā)展具有重要影響，江西省體育用品目前還沒(méi)有自己知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌，江西省體育電子設(shè)備研究所、星子思賣(mài)博足球、南昌飛機(jī)制造公司體育運(yùn)動(dòng)健身器材等應(yīng)該積極加快產(chǎn)業(yè)聚集，形成外部經(jīng)濟(jì)，做大做強(qiáng)體育用品業(yè)；體育人口數(shù)量、居民消費(fèi)水平是發(fā)展體育培訓(xùn)業(yè)的基礎(chǔ)，隨著國(guó)家對(duì)群眾體育，尤其是對(duì)青少年體育的重視，達(dá)到前所未有的高度。如特色足球?qū)W校的建立，各種體育運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)的成立，俱樂(lè)部的產(chǎn)生，這些都是大力發(fā)展體育培訓(xùn)業(yè)的前提；同時(shí)，江西省還應(yīng)該穩(wěn)步發(fā)展體育傳媒與信息服務(wù)業(yè)，努力發(fā)展體育場(chǎng)館服務(wù)和建設(shè)業(yè)，探索發(fā)展體育中介和其他與體育相關(guān)服務(wù)業(yè)。

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