劉首辰

[摘 要]隨著社會(huì)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也得到了很大程度的發(fā)展，新媒體技術(shù)依靠計(jì)算機(jī)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸發(fā)展起來(lái)，所掌握的信息量更大、更具時(shí)效性、傳播途徑也更加廣泛。因?yàn)樾旅襟w的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯，致使原始的紙媒體受到一定程度的影響。為了促進(jìn)紙媒體也能夠有更好的發(fā)展，應(yīng)該將紙媒體以及新媒體技術(shù)充分的融合到一起，取長(zhǎng)補(bǔ)短，積極尋找能夠共同發(fā)展的方式。本文以紙媒體的發(fā)展情況作為背景對(duì)紙媒體在發(fā)展過(guò)程中所出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行分析，并不斷探索解決措施，希望能夠更好地促進(jìn)紙媒體的發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]紙媒與新媒體；共贏；策略

1 全媒體融合視野下紙媒的發(fā)展困境

1.1紙媒受眾群被分流

政府機(jī)關(guān)單位主要通過(guò)紙媒發(fā)表自己的言論，因此紙媒主要是黨報(bào)或者是黨刊，受到政府的支持和讀者們的信賴。但是在新媒體時(shí)代，對(duì)紙媒的發(fā)展十分不利。之前人們獲取新聞信息的主要方式就是紙媒，所以受眾群體相對(duì)比較廣泛，涵蓋了每一個(gè)年齡段的人群，但是新媒體時(shí)代的來(lái)臨，紙媒的受眾得到了分流，有一部分年輕人開始使用新媒體來(lái)對(duì)新聞事件進(jìn)行了解，紙媒的利用率就有所降低了，但是仍然還存在著一部分受眾運(yùn)用紙媒去了解信息。隨著手機(jī)、電腦的普及，新媒體的優(yōu)勢(shì)逐漸凸顯出來(lái)，吸引了很多的受眾，怎樣才能夠在新媒體環(huán)境下將受眾吸引到紙媒這邊來(lái)呢，越來(lái)越重要。

1.2新媒體比紙媒更能夠吸引群眾

在信息傳播過(guò)程當(dāng)中新媒體和紙媒相比較能夠吸引更多的受眾的主要原因是其優(yōu)勢(shì)更多。第一，新媒體更具時(shí)效性，和紙媒相比較，新媒體的傳播速度更快，一般情況下新聞才剛剛出現(xiàn)，我們就能夠在電腦或者手機(jī)上搜索到。但是在這方面紙媒的傳播就不如新媒體了，一般情況下都是今天的新聞，到了明天才能夠看到。第二，新媒體的信息更加豐富。紙媒對(duì)新聞信息進(jìn)行報(bào)道只能夠通過(guò)文字或者是圖片的方式，但是新媒體除了可以通過(guò)文字和圖片的方式之外還可以借助視頻，受眾通過(guò)觀看視頻能夠更加真實(shí)地去了解新聞的實(shí)際情況。第三，新媒體在對(duì)新聞信息進(jìn)行傳播時(shí)具備一定的互動(dòng)性。比如說(shuō)在微博或者是微信上，受眾可以將自己的想法發(fā)表出來(lái)。

1.3受眾對(duì)紙媒的依賴程度降低

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與進(jìn)步，人們獲得信息的方式越來(lái)越多，特別是新媒體不僅為我們提供了更多的信息，而且這些信息還都是免費(fèi)的，因此受眾更加愿意通過(guò)新媒體去了解信息，對(duì)紙媒的依賴性也就有所降低。越來(lái)越多的年輕人更加愿意通過(guò)手機(jī)去了解新聞，隨時(shí)隨地都能夠進(jìn)行觀看，與此同時(shí)自媒體也有了很好的發(fā)展，這也是人們獲得信息的一種方式。因?yàn)槿罕妼?duì)于紙媒體的需求量越來(lái)越少，所以市場(chǎng)份額也就隨之降低。

2 紙媒與新媒體融合策略

2.1建立紙媒官方網(wǎng)站或者微博

想要促進(jìn)紙媒能夠有更好的發(fā)展需要將紙媒與新媒體技術(shù)相融合，從而促進(jìn)紙媒體的發(fā)展。紙媒可以選擇建立自己的網(wǎng)站以及微博的方式對(duì)自身進(jìn)行宣傳。紙媒通過(guò)網(wǎng)站將新聞事件傳遞給受眾，使新聞信息更具濕時(shí)效性。與此同時(shí)，借助官方網(wǎng)站對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道能夠節(jié)省大量的成本，節(jié)省了印刷的成本，使工作更加簡(jiǎn)單。紙媒通過(guò)這種方式對(duì)新聞信息進(jìn)行傳播還能夠?qū)⒌赜蛏系闹萍s打破，使無(wú)論是身處何方的受眾都能夠?qū)π侣勑畔⑦M(jìn)行了解。

2.2推行新媒體營(yíng)銷方式

新媒體進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)主要采用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，這樣能夠節(jié)省更多的時(shí)間，在較短的時(shí)間內(nèi)大范圍的擴(kuò)散，使新媒體的營(yíng)銷方式更廣，因此想要促進(jìn)紙媒發(fā)展需要和新媒體相結(jié)合，運(yùn)用新媒體的營(yíng)銷方式進(jìn)行營(yíng)銷。

2.3紙媒和新媒體互動(dòng)化發(fā)展

紙媒以及新媒體的結(jié)合以及運(yùn)用應(yīng)該不僅僅局限于立體空間上，當(dāng)今時(shí)代，如果想要使讀者能夠更多地參與進(jìn)來(lái)，促進(jìn)紙媒與新媒體之間的互動(dòng)化交流。隨著新媒體的發(fā)展，有一部分受眾也開始自己尋找新聞進(jìn)行發(fā)布。這樣使得新媒體的發(fā)展得到了推進(jìn)，但是因?yàn)榧埫皆诎l(fā)展的過(guò)程中缺乏互動(dòng)性，因此紙媒需要積極借鑒新媒體發(fā)展的互動(dòng)方式，為讀者建立一個(gè)平臺(tái)，使讀者能夠在平臺(tái)上進(jìn)行交流，發(fā)表自己的想法，或者是分享一些更具價(jià)值的新聞，為紙媒搜集新聞提供了一種新的方式。

2.4提高信息傳播質(zhì)量

受到新媒體的沖擊，紙媒在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中需要進(jìn)行一定的創(chuàng)新，將傳統(tǒng)的報(bào)道方式以及宣傳方式進(jìn)行一定的改變。另外，紙媒在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中需要充分考慮受眾的感受，不僅要滿足受眾對(duì)于信息的要求，還要將自身的服務(wù)范圍進(jìn)行擴(kuò)充，為受眾提供更加系統(tǒng)的服務(wù)，進(jìn)行資源的整合和利用，促進(jìn)紙媒能夠有更好的發(fā)展。

3 結(jié)束語(yǔ)

隨著社會(huì)的發(fā)展，紙媒的發(fā)展受到了一定的阻礙，在發(fā)展的過(guò)程中問(wèn)題越來(lái)越明顯，為了能夠更好地促進(jìn)紙媒的發(fā)展，應(yīng)該把紙媒體與新媒體進(jìn)行充分的融合，運(yùn)用新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行不斷的改革和創(chuàng)新，希望能夠有更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

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