郝偉明

摘要：近年來，科學(xué)技術(shù)推陳出新、一日千里，媒體的發(fā)展進(jìn)程尤為迅速。傳統(tǒng)的電視媒體向新媒體轉(zhuǎn)變已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，新媒體以其傳播速度快、影響力大、互動性高、受眾人群廣等獨特的優(yōu)越性對傳統(tǒng)的電視媒體造成了巨大的沖擊，曾經(jīng)占有主導(dǎo)地位的電視媒體已經(jīng)逐漸衰弱。但是，不能否認(rèn)傳統(tǒng)的電視媒體也有其獨特性和難以替代性。本文結(jié)合實際，分析新的形勢下，電視媒體通過對自己的產(chǎn)品進(jìn)行深刻再定位、保持原有優(yōu)秀產(chǎn)品并進(jìn)行創(chuàng)新、引進(jìn)相關(guān)技術(shù)和營運模式的融合方式。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；電視媒體；新媒體；融合方式

引言

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的視域下，電視媒體的處境不容樂觀，本文旨在分析電視媒體在當(dāng)前環(huán)境下與新媒體的融合方式，也是對電視媒體未來發(fā)展道路上的探索和展望。這對媒體受眾和媒體本身都有著深刻和久遠(yuǎn)的意義。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下電視與新媒體融合的必要性

1.1國家部署規(guī)劃的需要

在國家戰(zhàn)略部署中，指導(dǎo)意見要求，在互聯(lián)網(wǎng)時代的大力影響下，不僅要構(gòu)建發(fā)展技術(shù)先進(jìn)，實力強勁的新興媒體，或者是新興媒體集團，加快我國傳媒行業(yè)與新媒體融合的速度，促進(jìn)共同發(fā)展，而且這也是在對當(dāng)前媒體格局發(fā)展基礎(chǔ)上認(rèn)真分析之后的結(jié)果。

1.2互聯(lián)網(wǎng)發(fā)趨勢的需要

隨著我國胡亮網(wǎng)技術(shù)、云計算技術(shù)，以及計算機技術(shù)的快速發(fā)展，各個行業(yè)開始與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合，并且逐步融合，促進(jìn)行業(yè)的快速發(fā)展。如滴滴打車、美團外賣、支付寶、淘寶、智聯(lián)招聘等?；ヂ?lián)網(wǎng)將教育、衣食住行、旅游、醫(yī)療，工作等聯(lián)合在一起，不僅促進(jìn)了各個行業(yè)的快速發(fā)展，而且還對人們的生活方式有了一定的改變，這是時代發(fā)展的必然趨勢。

1.3互聯(lián)網(wǎng)時代受眾消費者的特性

互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展的過程中，消費者的觀看方式、消費方式也在發(fā)生著不同程度的變化，進(jìn)而催生諸多的新興媒體，這些媒體不僅為消費者帶來了更多的觀看渠道和觀看內(nèi)容，而且也給了消費者選擇的空間和領(lǐng)域，這對于傳統(tǒng)的電視行業(yè)帶來了極大的沖擊。如優(yōu)酷視頻軟件、騰訊視頻軟件、愛奇藝視頻軟件等。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下電視與新媒體的現(xiàn)實性狀況

近年來，隨著手機、電腦、數(shù)據(jù)服務(wù)的普及，越來越多的人更加趨向于通過新媒體來獲取自己需要的信息，新媒體也因為其方便快捷、互動性高、傳播速度快、信息載量大等優(yōu)點脫穎而出。尤其在當(dāng)今新媒體更加趨向豐富化、多元化的情況下，受眾可以從中更自由、更主動、更迅速的獲得自己需要的信息。而電視媒體則由于新媒體的快速發(fā)展和日臻完善受到重創(chuàng)。但這并不意味著電視媒體與新媒體是對立的、不共存的，也不意味著電視媒體已經(jīng)失去了其存在的價值。電視媒體和新媒體的融合是當(dāng)今時代背景下的必然，原因有以下一二，首先，人民群眾對更加方便、更加實用媒體的需求，電視媒體和新媒體的相互融合才能更好地滿足受眾的需求。其次是是電視媒體和新媒體自身發(fā)展的需求，電視媒體需要新媒體的活力，新媒體需要電視媒體的權(quán)威，兩者的相互融合可以說是優(yōu)勢互補，互惠互利的。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下電視與新媒體的融合方式

自新媒體時代到來以后，人類的媒體環(huán)境、信息傳播方式，以及媒介使用習(xí)慣等都發(fā)生了翻天覆地的變化，這也決定了傳統(tǒng)媒體生存和發(fā)展的方式必須要緊跟時代腳步，與時俱進(jìn)。所以，電視媒體與新媒體的有效融合，是當(dāng)前合作的重要渠道之一，因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下，不僅要對內(nèi)優(yōu)化升級，而且還要對外融合發(fā)展，進(jìn)而能夠在未來的發(fā)展中占據(jù)一席之地。

3.1轉(zhuǎn)變思想

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的影響下，需要對以往傳統(tǒng)的電視媒體進(jìn)行思想上的轉(zhuǎn)變，樹立產(chǎn)品思想、共享思維和跨界思維。產(chǎn)品思維指的就是要加強電視媒體的創(chuàng)新，推出具有獨家創(chuàng)作的作品，吸引大量的消費者。電視媒體想要在當(dāng)今這個日益競爭激烈的環(huán)境下占據(jù)一席之地，務(wù)必要將節(jié)目相產(chǎn)品一樣推銷出去，了解市場需求變動，滿足不同層次的需求，達(dá)到吸引消費者的目的?；ヂ?lián)網(wǎng)跨界思維指的就是要延長產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。

3.2電視媒體應(yīng)對自身的產(chǎn)品進(jìn)行深刻的再定位

二十世紀(jì)八十年代，電視媒體進(jìn)入人們的視野，它以巨大的視聽優(yōu)勢，令廣播、報紙等媒體黯然失色，并在所有媒體中獨具一格，占有一席之地。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，進(jìn)入了二十一世紀(jì)，以互聯(lián)網(wǎng)、戶外媒體等為代表的新媒體初露鋒芒，對電視媒體造成嚴(yán)重沖擊。以往電視媒體那種死板的單一的傳播方式已經(jīng)脫離時代。相較之下，新媒體能夠給受眾提供更多主動選擇信息的機會，用戶可以根據(jù)自己的喜好隨時獲得自己想要的信息。

3.3電視媒體應(yīng)保持其原有優(yōu)秀產(chǎn)品，并進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化

中國電視媒體經(jīng)過了幾十年的發(fā)展探索，由簡到繁、從幼小到健壯。正如一棵小樹，從曾經(jīng)的種子，長成樹苗，再到如今的枝繁葉茂。但隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，新媒體能夠更迅速、更快捷的帶給受眾更優(yōu)良、更精彩的節(jié)目，大量的優(yōu)質(zhì)節(jié)目很容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，這樣原有的電視節(jié)目就容易讓觀眾失去興趣。電視媒體應(yīng)該認(rèn)清自己的優(yōu)勢和劣勢，拋棄低質(zhì)、劣質(zhì)產(chǎn)品，保留、發(fā)展其優(yōu)秀產(chǎn)品，并進(jìn)行多元創(chuàng)新優(yōu)化。

3.4電視媒體應(yīng)引進(jìn)相關(guān)技術(shù)和營運模式

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，讓電視媒體曾經(jīng)的技術(shù)優(yōu)勢已不復(fù)存在，電視媒體要做到與新媒體的融合，其首先就應(yīng)該引進(jìn)新媒體的相關(guān)先進(jìn)技術(shù)，建立自己獨特的有益于用戶的傳播方式和渠道。其中電視盒子就是一個很好的利用數(shù)字技術(shù)和電視終端技術(shù)相結(jié)合的例子。其次，電視媒體還要引進(jìn)先進(jìn)的營運模式，當(dāng)今時代，電視媒體那種“我們生產(chǎn)什么，你們就購買什么”的營運模式已經(jīng)不再適用，而“用戶需要什么，我們就生產(chǎn)什么”才是我們應(yīng)該發(fā)展的營運模式。

四、結(jié)語

綜上之言，電視媒體想要在當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下屹立不倒、堅挺茂盛，就必須與新媒體進(jìn)行融合，電視媒體需要深刻認(rèn)識自己的優(yōu)勢和劣勢，繼續(xù)保持和發(fā)展自己的長處，并進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化，同時電視媒體學(xué)習(xí)和引進(jìn)相關(guān)的先進(jìn)技術(shù)來彌補自己技術(shù)的短板。為適應(yīng)新的媒體環(huán)境，新的營運模式也是必要的。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的視域下，電視媒體通過與新媒體的融合，才能保留自己的優(yōu)勢，開發(fā)自己新的潛力，在新的平臺上為自己尋求更為寬廣的發(fā)展前景。

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