易星星

摘 要：新媒體技術(shù)的發(fā)展，學(xué)術(shù)期刊的出版方式也發(fā)生了巨大變化，移動(dòng)終端的迅猛發(fā)展，微信出版對(duì)學(xué)術(shù)期刊具有重要影響，通過(guò)對(duì)微信出版的可行性分析，包括微信出版的簡(jiǎn)單快捷、可視化特性的分析，滿足用戶(hù)碎片化的閱讀習(xí)慣，而且對(duì)傳統(tǒng)出版也產(chǎn)生很大的影響，微信出版在學(xué)術(shù)期刊出版的應(yīng)用分析了微信出版的存在的優(yōu)劣勢(shì)，學(xué)術(shù)期刊因微信出版技術(shù)的運(yùn)用，具有及時(shí)性、創(chuàng)新性等特性，大大地提升了學(xué)術(shù)期刊的影響力。

關(guān)鍵詞：微信出版；可行性分析；應(yīng)用

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2018）04-0125-02

一、引 言

學(xué)術(shù)期刊的出版已經(jīng)發(fā)展到很成熟的階段，也在隨著科技的發(fā)展而不斷創(chuàng)新模式，在這樣的新媒體環(huán)境下，學(xué)術(shù)期刊的出版已經(jīng)無(wú)法完全按照傳統(tǒng)出版的模式和流程。媒介融合的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體也在向新媒體融合，加入新媒體的新特性新元素，在這樣的背景和媒介新技術(shù)發(fā)展的影響下，對(duì)學(xué)術(shù)期刊的出版模式的改變具有很大的價(jià)值。

移動(dòng)終端也在迅猛發(fā)展，人人只需一部智能手機(jī)就能足不出戶(hù)，了解所有與學(xué)術(shù)相關(guān)的動(dòng)態(tài)信息，因此移動(dòng)閱讀也是人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠郑喿x信息和接收信息的方式也發(fā)生了很大的改變。學(xué)術(shù)期刊若要提高其影響力，就必須將人們的日常生活元素加入到學(xué)術(shù)期刊的出版方式中去，也需要躋身于移動(dòng)終端上來(lái)，如期刊的APP、期刊公眾號(hào)的推送等。微信用戶(hù)越來(lái)越多，微信公眾號(hào)平臺(tái)具有更大的優(yōu)勢(shì)，學(xué)術(shù)期刊不再只是期刊雜志或者學(xué)術(shù)網(wǎng)站這樣單一的出版模式，而是加入了打造自身學(xué)術(shù)期刊的微信公眾平臺(tái)的新模式，微信出版對(duì)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展具有重要影響。微信公眾平臺(tái)具有傳播速度快、成本低、不受時(shí)間和空間的限制等優(yōu)點(diǎn)[1]，微信出版的學(xué)術(shù)期刊能夠滿足讀者碎片化時(shí)間的閱讀習(xí)慣，用戶(hù)可以隨時(shí)查閱相關(guān)學(xué)術(shù)資料文獻(xiàn)，投稿用戶(hù)也可以隨時(shí)約稿，作者的稿件也能迅速的發(fā)表出來(lái)，滿足了學(xué)術(shù)資源的及時(shí)性、新鮮性，大大地提升了學(xué)術(shù)期刊的影響力。微信公眾平臺(tái)自身的特點(diǎn)特性對(duì)期刊的出版具有一定的決定性作用，在一定程度上能夠形成知識(shí)共同體，通過(guò)對(duì)微信出版的可視化分析，對(duì)學(xué)術(shù)期刊的傳統(tǒng)出版模式具有很大的影響，微信出版能夠促進(jìn)出版業(yè)的發(fā)展。

二、微信出版的可行性分析

（一）微信出版的特征分析

微信出版滿足了用戶(hù)碎片化閱讀的需求，微信公眾平臺(tái)推出的消息內(nèi)容都短小精悍，簡(jiǎn)潔直觀；用戶(hù)和作者能夠通交流，交互性強(qiáng)，通過(guò)用戶(hù)在微信平臺(tái)上的轉(zhuǎn)發(fā)分享，也能擴(kuò)大該學(xué)術(shù)期刊的傳播力度，點(diǎn)擊量、閱讀量都會(huì)受到影響，因此，微信出版還具有可視化的特征，能夠滿足用戶(hù)的學(xué)術(shù)需求，同時(shí)微信出版的成本低廉，更新速度快，有較強(qiáng)的集約性，也能構(gòu)成知識(shí)共同體，微信出版對(duì)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)行量、傳播量、影響力發(fā)揮了很大的作用。微信出版具體有以下幾個(gè)特征：

第一，微信出版具有可視化的特征。在數(shù)字傳播時(shí)代，人們對(duì)信息質(zhì)量的要求也在不斷提高，傳統(tǒng)出版印刷出來(lái)的圖像文字等信息的清晰度比數(shù)字出版或是微信出版的清晰度低，而且用戶(hù)不能隨時(shí)放大縮小圖像，相對(duì)來(lái)說(shuō)，微信出版的操作性更強(qiáng)?？梢暬褪菍⒉糠謴?fù)雜抽象的文字內(nèi)容轉(zhuǎn)化為可以直觀感受的圖像形式來(lái)進(jìn)行傳播[2]。這種能夠讓用戶(hù)直觀感受的圖像形式相對(duì)純文字來(lái)說(shuō)更簡(jiǎn)潔直觀，具有一定的視覺(jué)沖擊力，滿足了用戶(hù)的使用需求，大大地提高了用戶(hù)的使用效率。微信出版的可視化特征主要體現(xiàn)在目錄、內(nèi)容、封面這三個(gè)部分上面：在目錄方面不再是單純的文字目錄了，也還具有圖文目錄和圖形目錄，圖文目錄包括了作者、題名、圖形和文字摘要這幾部分，相對(duì)于純文字目錄來(lái)說(shuō)增加了圖形的元素，將抽象的描述轉(zhuǎn)換成具體的圖像描述，生動(dòng)形象，簡(jiǎn)潔有力；圖形目錄主要是以圖形為主，在學(xué)術(shù)期刊中，新聞傳播類(lèi)的學(xué)術(shù)期刊用到圖形的較少，一般都是一些數(shù)據(jù)圖形的支撐，而在科技期刊這一類(lèi)就比較明顯，直接將所研究出的圖形作為摘要目錄，直觀、說(shuō)服力強(qiáng)，更能引起用戶(hù)的關(guān)注和提高學(xué)術(shù)期刊傳播影響力。在內(nèi)容上，學(xué)術(shù)期刊也不再是純文字的敘述，在這一研究?jī)?nèi)容上直截了當(dāng)?shù)牟迦霐?shù)據(jù)、圖形，讓用戶(hù)更直接的去了解它，增強(qiáng)了可視化。除此之外，微信出版在每一期的學(xué)術(shù)期刊的封面也不再是統(tǒng)一的一張封面圖形，其微信出版的封面與本期學(xué)術(shù)有直接關(guān)系的圖形，或就是本期某一學(xué)術(shù)研究的重大成果圖形，因此，微信出版的可視化特征是很強(qiáng)的，圖形對(duì)于學(xué)術(shù)研究具有很大的優(yōu)勢(shì)，也能提高學(xué)術(shù)期刊的影響力。

第二，微信屬于自媒體，微信出版具有自媒體多元化的特征。在自媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)和科技的發(fā)達(dá)，從只有出版書(shū)刊、雜志等帶有商業(yè)利益的推送學(xué)術(shù)信息到作者本人、出版商、個(gè)人公眾號(hào)都可以作為推送信息的主體。學(xué)術(shù)期刊通過(guò)微信出版渠道，已經(jīng)取得影響力的學(xué)術(shù)期刊的微信出版就更有利于用戶(hù)讀者使用，也有通過(guò)微信出版獲得高的影響力的學(xué)術(shù)期刊再進(jìn)行紙質(zhì)出版，也能提高該學(xué)術(shù)期刊的影響力[3]。近幾年來(lái)，微信用戶(hù)數(shù)量不斷增加，使用微信的頻率也越來(lái)越高，與傳統(tǒng)出版很大的不同之處在于，傳統(tǒng)出版與讀者之間只是單向傳播，而在微信公眾平臺(tái)上，學(xué)術(shù)期刊與用戶(hù)之間屬于雙向傳播，用戶(hù)所發(fā)表的意見(jiàn)，表達(dá)的想法可以直接通過(guò)留言傳遞給期刊，不論是出版商還是作者都能及時(shí)的接收到用戶(hù)的反饋，達(dá)到雙向交流的效果，也能讓用戶(hù)提高對(duì)該學(xué)術(shù)期刊的好感度，提升學(xué)術(shù)期刊的影響力。

第三，微信出版能讓雙方獲益。微信出版的成本低、操作便捷，微信公眾平臺(tái)還開(kāi)通了打賞功能，用戶(hù)根據(jù)對(duì)該期刊內(nèi)容的喜愛(ài)程度可以選擇性的給作者本人打賞，在這其中，微信公眾平臺(tái)打賞的費(fèi)用可以直接由作者接收，使得作者受益；此外，該期刊通過(guò)微信出版，其成本費(fèi)用如紙張費(fèi)用、印刷的費(fèi)用等大大減少，對(duì)出版方來(lái)說(shuō)無(wú)疑是件好事，成本減少，收入相對(duì)提高。因此，微信出版對(duì)學(xué)術(shù)期刊的傳統(tǒng)出版來(lái)說(shuō)更具有可操作性。

（二）微信出版對(duì)傳統(tǒng)出版的影響

學(xué)術(shù)期刊傳統(tǒng)出版模式較為單一化，微信出版作為比較新型的出版產(chǎn)業(yè)，對(duì)傳統(tǒng)出版具有一定的影響，新媒體技術(shù)的發(fā)展，它能夠帶動(dòng)傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展，在出版實(shí)際運(yùn)營(yíng)中也會(huì)獲得一定的經(jīng)濟(jì)利益。第一，微信出版在學(xué)術(shù)期刊的出版中應(yīng)用越來(lái)越廣泛，微信出版的應(yīng)用使傳統(tǒng)出版中的選題流程更加的方便。微信出版會(huì)使用新媒體和互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，使得出版物打破了時(shí)間空間的限制，不僅縮短了出版時(shí)間，而且也能通過(guò)微信公眾平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)的共享學(xué)術(shù)資源和傳輸相關(guān)資料，在這樣的媒體融合的環(huán)境下，微信出版極大地提升了出版的質(zhì)量和效率。

微信出版使傳統(tǒng)的出版編輯流程更加多樣化，微信出版主要是以網(wǎng)絡(luò)化信息技術(shù)為依托的，實(shí)現(xiàn)了圖文并茂的微信出版的特性，微信出版的技術(shù)會(huì)讓整個(gè)編輯過(guò)程更加方便快捷，更具有多元化[4]。

微信出版的方式改變，對(duì)學(xué)術(shù)期刊傳統(tǒng)的出版物的銷(xiāo)售具有一定的影響，其銷(xiāo)售流程也發(fā)生了很大的變化，不再是單一的讀者訂閱紙質(zhì)版的出版物，而是通過(guò)微信公眾平臺(tái)，用戶(hù)關(guān)注該學(xué)術(shù)期刊的官方訂閱號(hào)，學(xué)術(shù)期刊的定時(shí)定期的推送直接實(shí)時(shí)地傳輸?shù)接脩?hù)使用的微信平臺(tái)上，微信出版物不再是單純地經(jīng)過(guò)第三方再向消費(fèi)者銷(xiāo)售，而是選擇大力推廣網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，這種銷(xiāo)售方法更受廣大讀者用戶(hù)喜愛(ài)，也從根本上改變了傳統(tǒng)出版的營(yíng)銷(xiāo)流程。

微信出版技術(shù)的發(fā)展使學(xué)的術(shù)期刊傳統(tǒng)出版的印制流程得到了進(jìn)一步的完善。出版行業(yè)在傳播和出版模式這一方面很受微信出版的影響。

因此，傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展必須要依靠新媒體出版技術(shù)，至今有不少學(xué)者在不斷的調(diào)查和研究，學(xué)術(shù)期刊的微信出版是否在未來(lái)幾年或是幾十年來(lái)替代傳統(tǒng)出版，在微信出版的迅速發(fā)展中，對(duì)學(xué)術(shù)期刊出版有很大的影響力。

三、微信出版對(duì)學(xué)術(shù)期刊的影響

新聞傳播學(xué)類(lèi)的學(xué)術(shù)期刊《現(xiàn)代傳播》《對(duì)外傳播》《新聞?dòng)浾摺返绕诳癁槔?，這些學(xué)術(shù)期刊具有較高的權(quán)威性，也廣受讀者的喜愛(ài)，其紙質(zhì)版的訂閱量也很高，這些期刊在微信平臺(tái)上開(kāi)通了微信公眾號(hào)，粉絲量多，每一期消息推送的閱讀量高，相對(duì)來(lái)說(shuō)，這類(lèi)學(xué)術(shù)期刊在微信平臺(tái)上提升了一定的影響力，微信出版的便捷性和學(xué)術(shù)資源的接收發(fā)送的及時(shí)性就使得學(xué)術(shù)期刊具有新鮮性。同時(shí)，簡(jiǎn)化與編輯部的溝通程序，利用微信主動(dòng)精準(zhǔn)推送各種咨詢(xún)和通知，提高出版的效率，節(jié)省時(shí)間。此外，微信出版的及時(shí)性決定了學(xué)術(shù)期刊的更新快，具有創(chuàng)新性，大大地提升了學(xué)術(shù)期刊的影響力。

微信出版的應(yīng)用，對(duì)學(xué)術(shù)期刊傳統(tǒng)出版具有重要的影響，發(fā)揮了巨大的作用，其傳播方式、營(yíng)銷(xiāo)方式、出版渠道都發(fā)生了變化，微信出版具有很大的積極作用，但也會(huì)存在一定的問(wèn)題，那么，微信出版在學(xué)術(shù)期刊的應(yīng)用具體有以下問(wèn)題需要改進(jìn)或注意：第一，微信出版過(guò)程中，很多知名的有影響力的學(xué)術(shù)期刊擁有的自己的微信公眾號(hào)或是訂閱號(hào)，在學(xué)術(shù)資源消息的推送過(guò)程中，如果用戶(hù)不主動(dòng)去點(diǎn)開(kāi)訂閱號(hào)收看推送的信息的話，可能用戶(hù)就無(wú)法第一時(shí)間查看該信息，其學(xué)術(shù)期刊的傳播力度仍然不夠。第二，微信的打賞功能使得作者可以直接成為受益方，但在該期刊背后的微信運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)中，要提高微信團(tuán)隊(duì)工作人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，為保證學(xué)術(shù)期刊的權(quán)威性和信息的真實(shí)性，編輯人員需要做好“把關(guān)人”角色，做到精益求精，提升期刊的影響力。第三，新媒體技術(shù)不斷發(fā)展，學(xué)術(shù)期刊在微信出版過(guò)程中也需要不斷提高數(shù)字出版技術(shù)，與時(shí)俱進(jìn)，積極創(chuàng)新，才能保證該期刊的鮮活力。

四、結(jié) 語(yǔ)

微信出版對(duì)學(xué)術(shù)期刊出版具有很大的影響，學(xué)術(shù)期刊通過(guò)微信公眾平臺(tái)提高其影響力，受新媒體技術(shù)的影響，學(xué)術(shù)期刊的微信出版比傳統(tǒng)出版更便捷更簡(jiǎn)潔直觀，不僅滿足了用戶(hù)可視化的需要，也滿足了用戶(hù)碎片化時(shí)間的需求，學(xué)術(shù)期刊也能對(duì)自己進(jìn)行很好的定位，并通過(guò)向讀者提供個(gè)性化的服務(wù)，通過(guò)原創(chuàng)化、精品化的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容定制。（指導(dǎo)老師：李銀波）

參考文獻(xiàn)：

[1] 何婧，張瓊，王芳，李朝暉，岳榮強(qiáng).微信公眾平臺(tái)在科技期刊中的應(yīng)用[J].傳播與版權(quán)，2017（10）.

[2] 張新玲.學(xué)術(shù)期刊微信出版可視化探討[J].新媒體研究，2017（3）.

[3] 宋浩.微信出版的特點(diǎn)及問(wèn)題探析[J].新聞知識(shí)，2015（12）.

[4] 安玉濱.數(shù)字出版技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)出版的影響[J].黑龍江科學(xué)，2017（7）.

[責(zé)任編輯：傳馨]