本刊記者 黃子婧

粘土、彩泥、太空沙、串珠等DIY玩具在國外通常被歸為“Arts & Crafts”類玩具，直譯過來就是“藝術(shù)手工類”玩具，屬于傳統(tǒng)玩具中的重要組成部分。這類玩具由于擁有開放性的多樣玩法，對培養(yǎng)兒童審美、開發(fā)想象力、動手能力都很有好處。國外的玩具廠商對此類玩具也很重視，各種創(chuàng)新層出不窮。

銷售動力不足

從全球最大的玩具消費市場—— 美國的銷售數(shù)據(jù)來看，藝術(shù)手工類產(chǎn)品明顯有點動力不足。根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查公司Statista所提供的數(shù)據(jù)顯示，美國的藝術(shù)手工類玩具銷售額在2010年以前一直保持在25億美元以上的平穩(wěn)狀態(tài)，在2010年達到峰值的28億美元后，隨即在第二年經(jīng)歷斷崖式下跌。2011年該品類全年銷售額僅為9.8億美元，不到2010的一半。此后，一直無法重回巔峰。在2014年，一款名為“彩虹編織（Rainbow Loom）”的手工玩具成為當年美國的爆款玩具后，帶動該品類成為自2011年后銷售額最高的年份，但銷售額也僅有10.7億美元。隨后的年份由于缺乏爆款帶動，藝術(shù)手工類玩具銷售額更是連年下跌。除了經(jīng)濟因素影響之外，業(yè)界認為，銷售動力不足最主要的原因，是電子玩具的逐漸崛起—— 2010年后，正是兒童平板等新興玩具興起的時候。

美國2003年—2017年藝術(shù)手工類玩具銷售額（單位：億美元）

太空沙滿足了小孩玩泥沙的天性，同時體驗更好

色彩鮮艷、亮晶晶的史萊姆玩具能激發(fā)孩子的好奇心

各出奇謀巧創(chuàng)新

盡管市場不太景氣，但是藝術(shù)手工玩具廠商并未放棄在產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫。一般來說，產(chǎn)品的創(chuàng)新思路可以分為以下幾個方向：

1.材料創(chuàng)新

制作材料是藝術(shù)手工玩具的核心組成部分，材料的性狀決定了產(chǎn)品的體驗。就以常見的彩泥為例，從最早摸起來油油的橡皮泥、以培樂多為代表的面泥，到手感干爽清潔的太空沙、輕泥，還有去年國外爆紅的史萊姆，彩泥材料一直在發(fā)展。每一種新材料的出現(xiàn)，都會給孩子帶來不一樣的新體驗。比如太空沙，既具有一定的粘性方便塑形，同時又具有清爽不臟手的特點。還有去年爆紅的史萊姆玩具，不僅色彩鮮艷吸引人、延伸性好、不粘手，又能加入各種不同的元素增加新穎性。

由于從零開始研發(fā)一種新材料難度不小，廠家可以考慮從其他行業(yè)所運用的易塑形材料入手，將其稍加改良運用到玩具上來。培樂多彩泥就是一個很好的例子。它最早是作為墻面煤灰的清潔材料被發(fā)明出來的，經(jīng)過改良后作為彩泥玩具推出市場，大受歡迎，并經(jīng)歷了超過半個世紀的市場考驗。

創(chuàng)新工具化繁為簡，轉(zhuǎn)動轉(zhuǎn)盤即可完成，堪稱“傻瓜式”操作

緊跟時代潮流，引入電子設備，設計、手法更易上手

這套迪士尼公主蛋糕套裝，又能玩又能吃，令人眼前一亮

Cool Maker推出的JoJo Siwa授權(quán)蝴蝶結(jié)創(chuàng)作套裝

2. 工具創(chuàng)新

輔助工具也是藝術(shù)手工玩具的另一個創(chuàng)新點。常見的就是模具的不斷推陳出新，提升工具的便利性、多樣性，降低操作難度，讓孩子有更大的發(fā)揮空間。還記得兒時編手鏈、線鉤小帽子時候看著漂亮的圖案，卻礙于手法復雜而束手無策的情景嗎？為了解決這個痛點，就有玩具開發(fā)商從工具入手，大大降低動手的難度。以圖3由Cool Maker 出品的KumiKreator 手鏈編織機為例（KumiKreator Bracelet Maker），充分考慮到由于編織手法復雜令兒童望而卻步的問題，開發(fā)出“傻瓜式”編織機，只要將線圈安裝到相應的位置上并將線頭固定好，轉(zhuǎn)動轉(zhuǎn)盤把手，即可完成操作，簡單方便。當想要不同造型的手鏈時，只需要更換不同顏色的線圈，并調(diào)整線圈的相對位置即可。圖4由Style Me Up出品的電子編織機（i-loom）則緊跟時代步伐，以平板為載體，通過配套軟件，孩子自己設計手鏈圖案，系統(tǒng)生成相應的教程視頻，手把手地教孩子完成作品。

3. 主題創(chuàng)新

藝術(shù)手工類玩具可以有很多主題，比如卡通、動植物、時尚等等是常見的大主題。在大主題下，還可以細分出很多子主題，并進行組合創(chuàng)新。當然，還可以在原有主題的基礎上進行深入挖掘，提升附加值?，F(xiàn)在國外很多玩具商開發(fā)的藝術(shù)手工類產(chǎn)品更傾向于幫助孩子完成具有日常實用性的物品，比如，編織一個小背包、掛飾、擺件等等，可以提升孩子的成就感，也可以和親朋好友分享。此外，也可以結(jié)合授權(quán)來進行主題創(chuàng)新。

拿常見的迪士尼公主主題為例，會推出涂色、彩泥、裝扮、縫紉等類型的藝術(shù)手工玩具。如果和烹飪結(jié)合，就相當新穎和吸引人了。圖5中由Skyrocket推出的公主蛋糕套裝（Real Cooking Princess Cakes Deluxe Baking Set）就是一個例子。用真正的食材，做出漂亮的公主裙，再插上公主身體模具，降低制作難度，同時也可以重復使用。做好的公主蛋糕真是又好看，又好吃。

又比如國外視頻網(wǎng)站YouTube上有個小網(wǎng)紅JoJo Siwa，擁有大批粉絲。她頭戴蝴蝶結(jié)、舉止可愛、穿著粉嫩，很多粉絲都會模仿她的穿著，大大的蝴蝶結(jié)更是標配。因此，就有玩具商推出了JoJo授權(quán)的蝴蝶結(jié)制作套裝（圖6），操作簡單，配件多樣，每天蝴蝶結(jié)都能不重樣。

4. 玩法創(chuàng)新

玩法創(chuàng)新需要研發(fā)者對原有的概念進行顛覆，并重造出一種為廣大消費者所接受的新玩法，因而也是所有創(chuàng)新方法中難度最大的一種。玩法創(chuàng)新沒有特定的規(guī)律，但廠家可以先從組合原有玩法上著手。

英國玩具公司Interplay就推出了一款將藝術(shù)手工和角色扮演游戲結(jié)合的產(chǎn)品棉尾兔叢林小屋（Fuzzikins Craft Cottontail Cottage）（圖7）。配套立體書展開就是一間溫馨的叢林小屋，孩子可以隨心所欲地進行布置。此外，小屋的房客是兩只棉尾兔，孩子可以幫她們打扮“紋身”。由于采用了可擦洗顏料，兔子可以隨時變“妝”，發(fā)生不同的故事。

難度再大一些的方法，就是對原有玩法進行改良。比如2014年大熱的彩虹編織（Rainbow Loom）就是將原有用線的編織方法改為用橡皮圈，由于材料常見易得，編織方法簡單易上手，受到了市場的歡迎。有專門的Rainbow Loom網(wǎng)站、臉書主頁、交流社區(qū)、教程甚至比賽，在美國引發(fā)了一股彩虹編織熱，成為2014年最熱賣的產(chǎn)品。

最后一種，就是完全的創(chuàng)新了。要注意的是，創(chuàng)新不是憑空的，需要現(xiàn)實作為基礎。相信大家經(jīng)常見到大人將條形氣球扭轉(zhuǎn)扎成各種小動物造型來哄小朋友。但是這種操作一般難度較高，小朋友根本無法獨立完成。由Character Options推出的Oonies就解決了這個難題。產(chǎn)品配有操作安全、簡單的充氣泵，同時還有各種小配件，為小朋友發(fā)揮想象力提供了可能。

小結(jié)

縱觀全文可以發(fā)現(xiàn)，幾乎所有產(chǎn)品創(chuàng)新都來源于生活。業(yè)界可通過觀察日常生活中的有趣現(xiàn)象，留心孩子玩耍時的需求特點，帶著開放的心態(tài)去了解其他行業(yè)的一些新動態(tài)，再結(jié)合玩具行業(yè)特點進行改造，或許會有意外的收獲。

藝術(shù)手工和角色扮演玩法相結(jié)合，賦予了手工玩具故事性

彩虹編織在美國引發(fā)了一股熱潮，有專門的網(wǎng)站、社區(qū)、教程

用氣球扎小動物難度大，用Oonies來做氣球小動物就簡單多了