余湣

【摘要】伴隨社會(huì)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)營銷理論處于積極的發(fā)展趨勢(shì)中，并具有廣闊的發(fā)展前景。因此，本文分析了市場(chǎng)營銷理論的百年發(fā)展過程，從萌芽、形成、整合三個(gè)階段進(jìn)行充分研究，并提出市場(chǎng)營銷理論的創(chuàng)新方法，如網(wǎng)絡(luò)營銷、綠色營銷、4p到4c。在此基礎(chǔ)上，希望能為市場(chǎng)營銷人員提供一些借鑒性建議，使本國營銷理論適應(yīng)現(xiàn)代化的發(fā)展潮流，同時(shí)，營銷人員應(yīng)與國外專業(yè)人員進(jìn)行深入交流，使市場(chǎng)營銷理論具有重要的國際地位。

【關(guān)鍵詞】市場(chǎng)營銷 創(chuàng)新 百年發(fā)展

市場(chǎng)營銷理論是一個(gè)應(yīng)用廣泛的理論，在其不斷發(fā)展的基礎(chǔ)上，對(duì)市場(chǎng)營銷過程中出現(xiàn)的各種問題進(jìn)行合理化的解決，使市場(chǎng)營銷活動(dòng)適應(yīng)整體大環(huán)境的變化，并與經(jīng)濟(jì)具有緊密的結(jié)合度。在對(duì)市場(chǎng)營銷理論進(jìn)行不斷研究的情況下，企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力會(huì)不斷增強(qiáng)，市場(chǎng)占有率處于不斷增強(qiáng)的狀態(tài)中，加速市場(chǎng)營銷理論的傳播進(jìn)程。

一、市場(chǎng)營銷理論的百年發(fā)展

（一）萌芽階段

在社會(huì)環(huán)境不斷變化的情況下，經(jīng)濟(jì)會(huì)具有新的發(fā)展趨勢(shì)，在20世紀(jì)初的時(shí)候，美國處于迅速發(fā)展的狀態(tài)中，資本處于蓬勃的發(fā)展趨勢(shì)中，在壟斷資本不斷增強(qiáng)的情況下，人民的購買能力會(huì)處于逐漸降低的趨勢(shì)中，商品銷售過程中出現(xiàn)了較多的問題，如商品滯銷，人們的購買能力呈現(xiàn)逐漸降低的景象。在此種趨勢(shì)下，美國社會(huì)環(huán)境處于動(dòng)蕩的發(fā)展趨勢(shì)中，市場(chǎng)營銷理論便應(yīng)運(yùn)而生，不斷出現(xiàn)在人們的腦海中。許多學(xué)術(shù)研究人員開始對(duì)市場(chǎng)營銷問題進(jìn)行深入的研究，并對(duì)此理論進(jìn)行深入的交流，使市場(chǎng)營銷理論處于萌芽的發(fā)展趨勢(shì)中。在對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)的內(nèi)涵進(jìn)行了解的情況下，對(duì)商品理念進(jìn)行合理的認(rèn)識(shí)，使市場(chǎng)營銷理論處于雛形的發(fā)展?fàn)顟B(tài)中，加速人類社會(huì)不斷快速的發(fā)展步伐。

（二）形成階段

在20世紀(jì)20年代的時(shí)候，在市場(chǎng)營銷理論具有萌芽狀態(tài)的情況下，營銷理論便具有一定的建設(shè)條件，形成了一定數(shù)量的營銷教材，教材中對(duì)營銷理論進(jìn)行深入闡述。在對(duì)這些教材進(jìn)行不斷研究的情況下，對(duì)一些零散的營銷理論進(jìn)行高度的歸納與整理，使?fàn)I銷理論具有層次化的發(fā)展傾向，促進(jìn)理論的發(fā)展。同時(shí)，理論中提供了一定的參考數(shù)據(jù)，并具有大量的研究資料，使教材具有充實(shí)的特點(diǎn)。在對(duì)此種理論進(jìn)行不斷研究的過程中，對(duì)營銷的功能進(jìn)行合理的闡述，如交換功能等不同的功能，在對(duì)此種理論進(jìn)行深入完善的局面下，使?fàn)I銷理論具有充實(shí)化的特點(diǎn)。在對(duì)營銷教材進(jìn)行研究趨勢(shì)下，對(duì)人們的思想體系具有一定的沖擊，民眾的市場(chǎng)營銷理念會(huì)發(fā)生變化，在對(duì)理論進(jìn)行剖析的過程中，會(huì)促進(jìn)營銷理論的發(fā)展。

（三）整合階段

在20世紀(jì)30年代的時(shí)候，營銷體系處于鼎盛的發(fā)展趨勢(shì)，在對(duì)營銷理論進(jìn)行不斷整合的過程中，得出營銷理論的發(fā)展意義。首先，一些學(xué)者對(duì)營銷案例進(jìn)行深入的剖析，并制定營銷理論的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)營銷方法進(jìn)行系統(tǒng)的完善，使?fàn)I銷理論具有市場(chǎng)化的發(fā)展傾向，并為人們提供一定的參考性意見，其次，營銷理論處于簡(jiǎn)化的發(fā)展模式中，在對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)行了解的情況下，對(duì)此理論進(jìn)行高度的整合與完善，使理論體系具有成熟化的發(fā)展趨勢(shì)，促進(jìn)理論體系的不斷豐盈發(fā)展。最后，營銷理論中又注入積極的成分，在對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)理念進(jìn)行認(rèn)識(shí)的情況下，對(duì)市場(chǎng)營銷方法進(jìn)行合理的總結(jié)，促進(jìn)營銷理論的完善化發(fā)展。

二、市場(chǎng)營銷理論的創(chuàng)新

（一）網(wǎng)絡(luò)營銷

市場(chǎng)營銷理論對(duì)人類社會(huì)具有積極的影響，在市場(chǎng)營銷局面動(dòng)蕩的情況下，營銷理論需進(jìn)行高度的創(chuàng)新，并與市場(chǎng)進(jìn)行高度的融合，伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，各行各業(yè)與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)系度逐漸加大，電商處于蓬勃的發(fā)展趨勢(shì)中，在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的情況下，消費(fèi)者與商家問可以進(jìn)行充分的交流，成為人民問進(jìn)行深遠(yuǎn)連接的渠道。在此種情況下，網(wǎng)絡(luò)與人們的聯(lián)系度會(huì)逐漸加大，并對(duì)各個(gè)商家的經(jīng)營方式造成巨大的挑戰(zhàn)，在網(wǎng)絡(luò)營銷不斷進(jìn)行發(fā)展的情況下，使傳統(tǒng)營銷方法處于逐漸減弱的發(fā)展趨勢(shì)中，而現(xiàn)代營銷理念成為人們不斷進(jìn)行交流改革發(fā)展的力量。使現(xiàn)代營銷理念呈現(xiàn)積極的發(fā)展傾向，并與現(xiàn)代社會(huì)具有廣泛的結(jié)合度，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷的不斷發(fā)展。

（二）綠色營銷

企業(yè)在不斷進(jìn)行市場(chǎng)營銷的過程中，會(huì)以生態(tài)環(huán)境的發(fā)展作為企業(yè)經(jīng)營發(fā)展過程中的第一前提，在以綠色價(jià)值觀念為基本導(dǎo)向的情況下，對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)理念進(jìn)行認(rèn)真的剖析，并不斷實(shí)施綠色化的營銷戰(zhàn)略，符合消費(fèi)者的消費(fèi)理念，進(jìn)而完場(chǎng)企業(yè)的銷售目標(biāo)。在社會(huì)不斷發(fā)展的過程中，綠色營銷理念得到世界各國人民的廣泛認(rèn)同，食品應(yīng)具有綠色無污染的成分，并獲得人們的不斷喜愛，在綠色營銷組合模式不斷進(jìn)行完善的情況下，宣告綠色時(shí)代的來臨，在時(shí)代理念不斷進(jìn)行完善的過程中，綠色營銷能積極的融入進(jìn)社會(huì)的發(fā)展步伐中，并得到人們的廣泛認(rèn)同，促進(jìn)社會(huì)的積極化發(fā)展。

（三）4p到4c

在地市場(chǎng)營銷理論進(jìn)行不斷完善的情況下，市場(chǎng)營銷理論得到積極的發(fā)展，在對(duì)傳統(tǒng)營銷理論進(jìn)行研究的過程中，發(fā)現(xiàn)營銷理論都圍繞4p理論進(jìn)行不斷的建立，但在營銷環(huán)境不斷進(jìn)行變化的情況下，4p理論已經(jīng)不能滿足社會(huì)營銷環(huán)境的發(fā)展需求。在對(duì)此種理論進(jìn)行不斷完善的基礎(chǔ)上，便提出了4c營銷理論，此種理論在圍繞企業(yè)的情況下，在對(duì)顧客的需求進(jìn)行深入剖析的過程中，對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量進(jìn)行深入的優(yōu)化，在消費(fèi)者購買產(chǎn)品的過程中，會(huì)具有一定的便利性。并且將營銷與促銷的方法進(jìn)行合理的區(qū)分，使?fàn)I銷服務(wù)滿足消費(fèi)者的需求，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有積極化的發(fā)展傾向，使其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利的地位，加速企業(yè)快速改革發(fā)展的步伐，促進(jìn)企業(yè)綜合能力的不斷提升。

三、結(jié)論

總而言之，在市場(chǎng)營銷理論不斷發(fā)展的過程中，它對(duì)社會(huì)具有積極的影響，能為企業(yè)發(fā)展指明一定的方向，使企業(yè)具有積極的營銷管理理念，并加速社會(huì)進(jìn)行快速發(fā)展的步伐。在未來，營銷理論將處于更廣泛的應(yīng)用范圍中，得到不同企業(yè)的大力實(shí)施。

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