沈逸瓊

【摘 要】立足于新媒體環(huán)境，研究了我國(guó)電視真人秀節(jié)目發(fā)展的相關(guān)問(wèn)題。先介紹了新媒體語(yǔ)境下我國(guó)電視真人秀節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀，并對(duì)真人秀節(jié)目所面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行了研究；之后根據(jù)真人秀節(jié)目所面臨的挑戰(zhàn)，介紹了真人秀節(jié)目的未來(lái)發(fā)展方向，希望能對(duì)相關(guān)人員工作有所幫助。

【關(guān)鍵詞】新媒體；電視真人秀節(jié)目；傳播資源

近幾年我國(guó)電視真人秀節(jié)目快速發(fā)展，例如《極限挑戰(zhàn)》、《爸爸去哪兒》等，這些電視真人秀節(jié)目具有大量的受眾基礎(chǔ)，深得人們的喜愛(ài)。在新媒體環(huán)境下，我國(guó)電視真人秀節(jié)目進(jìn)入到了發(fā)展的新階段，雖然新媒體環(huán)境豐富了真人秀節(jié)目的傳播路徑，但是也帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)，所以應(yīng)該得到相關(guān)人員的關(guān)注。

一、新媒體語(yǔ)境下電視真人秀節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

在新媒體語(yǔ)境下，電視節(jié)目的信息傳播效率得到了進(jìn)一步的加快，相關(guān)人員能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)等完成現(xiàn)代化的數(shù)據(jù)傳輸，被認(rèn)為是新時(shí)代的媒體。在新媒體語(yǔ)境下，電視真人秀節(jié)目的發(fā)展環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了明顯的變化，包括受眾的變化、傳播環(huán)境的變化等[1]。總體而言，新媒體語(yǔ)境的降臨對(duì)電視真人秀節(jié)目發(fā)展產(chǎn)生了重要影響，既有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)。其中，電視真人秀節(jié)目所面臨的挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在以下幾方面：

（1）節(jié)目制作難度上的挑戰(zhàn)。現(xiàn)階段，電視真人秀節(jié)目的制作難度逐漸增加，這是因?yàn)樾旅襟w語(yǔ)境的降臨擴(kuò)大了電視真人秀節(jié)目的受眾范圍，越來(lái)越多的人能夠不限時(shí)間、不限地點(diǎn)的獲取電視真人秀節(jié)目信息，這就導(dǎo)致市場(chǎng)會(huì)對(duì)電視真人秀節(jié)目提出更高的要求，若電視真人秀節(jié)目無(wú)法適應(yīng)這個(gè)趨勢(shì)，將會(huì)被逐漸淘汰。導(dǎo)致這一現(xiàn)象出現(xiàn)的原因就是節(jié)目的制作難度增加，在新媒體時(shí)代下，年輕人成為電視真人秀節(jié)目的主要受眾，節(jié)目中的任何一個(gè)瑕疵都會(huì)被網(wǎng)絡(luò)放大，最終降低了節(jié)目的口碑，影響了電視真人秀節(jié)目收視率。

（2）節(jié)目傳播維度上的挑戰(zhàn)。在新媒體語(yǔ)境下，電視真人秀節(jié)目的傳播環(huán)境變得更加復(fù)雜。以《爸爸去哪兒》為例，在電視上播放該節(jié)目的同時(shí)，B站、微博、微信論壇等都成為信息傳播的新渠道，爸爸與孩子們的識(shí)別快速推廣，甚至一些信息要遠(yuǎn)比電視節(jié)目更加吸引人，這也會(huì)對(duì)電視真人秀節(jié)目產(chǎn)生挑戰(zhàn)。

二、新媒體語(yǔ)境下電視真人秀節(jié)目的發(fā)展思路

1.轉(zhuǎn)變觀念，優(yōu)化節(jié)目制作內(nèi)容

節(jié)目生產(chǎn)要素是電視節(jié)目生產(chǎn)、發(fā)展的核心，所以在新媒體語(yǔ)境下為了能夠?qū)ふ乙粭l實(shí)現(xiàn)電視真人秀節(jié)目發(fā)展的路徑，就需要從節(jié)目生產(chǎn)要素入手，持續(xù)優(yōu)化節(jié)目制作內(nèi)容，最終更好的滿足觀眾的喜愛(ài)[2]。在優(yōu)化節(jié)目制作內(nèi)容時(shí)，可以做好以下工作：

（1）設(shè)置節(jié)目懸念。節(jié)目懸念是吸引觀眾的有效手段，正是因?yàn)殡娨曊嫒诵愎?jié)目中的嘉賓與觀眾一樣，都不知道節(jié)目最終結(jié)果的走向，所以節(jié)目才更加吸引人。正如熱播的《極限挑戰(zhàn)》，在這款電視真人秀節(jié)目中，每個(gè)參與嘉賓的個(gè)性鮮明，并且整個(gè)節(jié)目的最終結(jié)果充滿著不確定性，嘉賓們?yōu)榱双@得最終勝利，往往會(huì)采用“合伙”、“欺騙”等方法來(lái)豐富節(jié)目生產(chǎn)要素，這就導(dǎo)致了整個(gè)《極限挑戰(zhàn)》能夠完全吸引觀眾目光，讓觀眾迫不及待的想要知道節(jié)目結(jié)局。

（2）設(shè)置節(jié)目情節(jié)。在電視真人秀節(jié)目中都具有一個(gè)既定的節(jié)目情景，導(dǎo)演通過(guò)設(shè)置一定既定的節(jié)目情境，讓觀眾能夠被節(jié)目情節(jié)所吸引，這已經(jīng)成為電視真人秀節(jié)目的常見(jiàn)手段。

總體而言，在電視真人秀節(jié)目制作過(guò)程中，相關(guān)人員必要融合新媒體語(yǔ)境的特征，將新媒體語(yǔ)境的信息傳播特征融入到節(jié)目主題中，實(shí)現(xiàn)兩者之間的有效統(tǒng)一。

2.整合傳播資源

在電視真人秀節(jié)目信息發(fā)展過(guò)程中，信息傳播資源已經(jīng)發(fā)生了明顯的變化，這一點(diǎn)在新媒體環(huán)境下?lián)碛懈黠@的特征，包括移動(dòng)電視、手機(jī)終端、平板電腦等，都會(huì)成為電視真人秀節(jié)目傳播的媒介。因此可以認(rèn)為，在這種環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)等新媒體已經(jīng)成為電視真人秀節(jié)目的主要陣地。所以相關(guān)人員在工作中，應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到不同電視節(jié)目本身所具有的特征，努力將各種資源融入到電視真人秀節(jié)目體系中，實(shí)現(xiàn)最大化的信息傳播。例如浙江電視臺(tái)的《中國(guó)好聲音》，為了獲得更好的傳播效果，《中國(guó)好聲音》的制作商與搜狐、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等多個(gè)視頻網(wǎng)站建立了合作關(guān)系，在電視直播的同時(shí)，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)同步直播，依靠電視與網(wǎng)絡(luò)的雙管齊下，獲得更理想的效應(yīng)。

3.強(qiáng)化口碑效應(yīng)

正如上文研究所指出的，電視真人秀節(jié)目中的每一個(gè)瑕疵都會(huì)通過(guò)新媒體環(huán)境而被無(wú)限的放大。所以為了能夠避免這種問(wèn)題的發(fā)生，相關(guān)人員必須要做到口碑效應(yīng)，先在觀眾群體中樹(shù)立一個(gè)良好的形象。

例如，《爸爸去哪兒》在播出之前，就進(jìn)行了周密的口碑效應(yīng)計(jì)劃，主要措施包括：在節(jié)目開(kāi)播前的一個(gè)月進(jìn)行預(yù)熱，播放節(jié)目花絮，并邀請(qǐng)知名記者來(lái)現(xiàn)場(chǎng)觀看，這些記者所觀看的自然是無(wú)瑕疵的節(jié)目。此時(shí)的記者會(huì)充當(dāng)《爸爸去哪兒》的意見(jiàn)領(lǐng)袖，引導(dǎo)著人們對(duì)該節(jié)目的看法；之后在意見(jiàn)領(lǐng)袖的帶領(lǐng)下，就能發(fā)揮“帶節(jié)奏”的作用，逐漸在觀眾群體中樹(shù)立良好的口碑，達(dá)到預(yù)期目的。

三、結(jié)論

在新媒體語(yǔ)境下，我國(guó)電視真人秀節(jié)目得到了進(jìn)一步的發(fā)展，所以在未來(lái)工作中，相關(guān)人員必須要進(jìn)一步明確新媒體環(huán)境對(duì)電視真人秀節(jié)目的影響，在認(rèn)識(shí)到挑戰(zhàn)的同時(shí)，積極推出改進(jìn)策略，將現(xiàn)代化的電視節(jié)目發(fā)展思路應(yīng)用到工作中，優(yōu)化電視真人秀節(jié)目的發(fā)展路徑，最終為推動(dòng)電視真人秀節(jié)目的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]肖琪瑤.淺析電視真人秀節(jié)目的問(wèn)題與發(fā)展策略——以《奔跑吧兄弟》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（18）：161+216.

[2]張琦.電視真人秀節(jié)目定位分析——以《爸爸去哪兒》為例[J].湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2015，15（04）：27-30.