王琛媛

(長(zhǎng)沙學(xué)院音樂(lè)學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410022)

在當(dāng)今人們把“互聯(lián)網(wǎng)+”比作經(jīng)濟(jì)發(fā)展“金鑰匙”的時(shí)代，仿佛一切經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象都離不開互聯(lián)網(wǎng)。在經(jīng)濟(jì)日益發(fā)達(dá)的今天，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)滲透于各個(gè)行業(yè)。也就是說(shuō)，各個(gè)行業(yè)都在或多或少地借助于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)其價(jià)值轉(zhuǎn)化。在這樣的大背景下，音樂(lè)行業(yè)也正在以其數(shù)字化傳播的方式贏得一定的價(jià)值轉(zhuǎn)化。為此，我們專門開展了對(duì)《“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的數(shù)字音樂(lè)對(duì)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值研究》這一課題的研究。在本課題研究中，對(duì)于實(shí)現(xiàn)數(shù)字音樂(lè)對(duì)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化的渠道和方式等進(jìn)行研究與探索，取得了一定的研究成果。下面，就結(jié)合課題研究所取得的部分成果，來(lái)談?wù)劇盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代數(shù)字音樂(lè)對(duì)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)策略。

一 數(shù)字音樂(lè)發(fā)展現(xiàn)狀

所謂數(shù)字音樂(lè)，就是指借助電腦、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字技術(shù)進(jìn)行制作、存儲(chǔ)、傳播和消費(fèi)的一種音樂(lè)。隨著電腦、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用普及，數(shù)字音樂(lè)已經(jīng)成為人們所熟知的一種音樂(lè)形式[1]。在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分的今天，數(shù)字音樂(lè)已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)。

(一)全球數(shù)字音樂(lè)快速發(fā)展

由圖1可知，全球?qū)嶓w音樂(lè)近些年來(lái)在走下坡路，其行業(yè)收入由2010年的89億美元下降到2016年的54億美元，下降了39.3%。

與實(shí)體音樂(lè)收入下滑形成鮮明對(duì)比的是：全球數(shù)字音樂(lè)步入了快速發(fā)展的軌道。由圖2可以看出，從2010年至2016年，數(shù)字音樂(lè)收入由43億美元增長(zhǎng)到78億美元，增長(zhǎng)了81.4%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開資料

圖1 2010—2016年全球?qū)嶓w音樂(lè)收入統(tǒng)計(jì) (單位：億美元)

數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開資料

圖2 2010—2016年全球數(shù)字音樂(lè)收入統(tǒng)計(jì) (單位：億美元)

(二)我國(guó)數(shù)字音樂(lè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.以免費(fèi)模式為主

從圖3可以看出，我國(guó)近幾年數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)值規(guī)模還是很不錯(cuò)的，從2013年的440.7億元增長(zhǎng)到2017年的580.6億元。但這僅僅是數(shù)字音樂(lè)的產(chǎn)值而不是收入。我國(guó)有著13億人口規(guī)模，2017年上半年國(guó)內(nèi)手機(jī)上網(wǎng)用戶就已突破11億，這意味著數(shù)字音樂(lè)的市場(chǎng)需求潛力是很大的。但是，巨大的市場(chǎng)需求并沒(méi)有帶來(lái)很高的產(chǎn)業(yè)收入。因?yàn)殚L(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)以免費(fèi)模式為主。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，各大網(wǎng)站也多以免費(fèi)的方式為用戶提供音樂(lè)下載。當(dāng)大家開始意識(shí)到龐大的市場(chǎng)需求可以轉(zhuǎn)換為價(jià)值收入的時(shí)候，試圖以收費(fèi)代替免費(fèi)時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)廣大消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了免費(fèi)下載數(shù)字音樂(lè)的消費(fèi)模式了。所以，當(dāng)看到一些平臺(tái)收費(fèi)時(shí)，人們就會(huì)把目標(biāo)轉(zhuǎn)向免費(fèi)平臺(tái)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開資料

圖3 2013—2017年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)值統(tǒng)計(jì) (單位：億元)

2.商業(yè)模式漸清晰

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，我國(guó)每100個(gè)網(wǎng)民中就有80位網(wǎng)民有上網(wǎng)聽音樂(lè)的習(xí)慣。如果以11億網(wǎng)民來(lái)計(jì)算的話，就有8.8億的網(wǎng)民有著數(shù)字音樂(lè)的消費(fèi)需求，如此龐大的需求群體意味著可觀的市場(chǎng)規(guī)模和消費(fèi)潛力。因?yàn)橛惺袌?chǎng)需求就意味著商業(yè)價(jià)值的存在，所以，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，隨著數(shù)字音樂(lè)的普及和服務(wù)提供商的介入，便出現(xiàn)了一些商業(yè)化運(yùn)作的新終端和新應(yīng)用。有了商業(yè)化運(yùn)作，以付費(fèi)下載、流媒體訂閱服務(wù)和個(gè)性化音樂(lè)定制服務(wù)為主要表現(xiàn)形式的商業(yè)化模式也漸漸清晰。

3.音樂(lè)市場(chǎng)精細(xì)化

數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品和其它產(chǎn)品一樣，不同的消費(fèi)者有著不同的消費(fèi)需求。既然市場(chǎng)規(guī)模非常龐大，那么，面對(duì)如此廣大的消費(fèi)群體，就需要商家根據(jù)消費(fèi)的實(shí)際需求、消費(fèi)行為和習(xí)慣的不同，對(duì)數(shù)字音樂(lè)消費(fèi)群體進(jìn)行分類，以實(shí)現(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)的精細(xì)化，從而達(dá)到精準(zhǔn)營(yíng)銷的目的[2]。

4.個(gè)性化音樂(lè)定制

由于我國(guó)網(wǎng)民習(xí)慣于免費(fèi)提供數(shù)字音樂(lè)模式，所以，普通的音樂(lè)下載已經(jīng)不大適用于商業(yè)盈利模式。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，要想網(wǎng)民愿意付費(fèi)去下載音樂(lè)產(chǎn)品，就必須在個(gè)性化服務(wù)方面做文章。比如，為消費(fèi)者提供個(gè)性化音樂(lè)定制服務(wù)，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，就是一種很好的商業(yè)盈利模式。從最近幾年流媒體訂閱服務(wù)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)也可看出，個(gè)性化音樂(lè)定制能夠很好地滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。個(gè)性化音樂(lè)定制服務(wù)將成為我國(guó)今后一段時(shí)間內(nèi)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)收入的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。

二 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代數(shù)字音樂(lè)對(duì)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的影響

在二十年前，買盤磁帶、買張CD聽聽流行音樂(lè)，覺(jué)得非常愜意。不過(guò)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，音樂(lè)的傳播載體也發(fā)生了很大的變化。人們想聽音樂(lè)時(shí)，不再去買磁帶和CD了，只需要利用電腦、手機(jī)、U盤等去互聯(lián)網(wǎng)上下載就可以了。而且很多音樂(lè)是免費(fèi)下載，即使需要付費(fèi)，也比過(guò)去的磁帶、CD價(jià)格更便宜?！盎ピ诼?lián)網(wǎng)+”時(shí)代，為數(shù)字音樂(lè)對(duì)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)迎來(lái)了一次很好的機(jī)遇。

(一)實(shí)體音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的頹廢已“無(wú)力回天”

上世紀(jì)九十年代，一盒磁帶就能賣出幾百萬(wàn)盒，以一張贏利1元計(jì)算的話，就是幾百萬(wàn)的贏利。一家音像出版社僅僅靠任賢齊的10張專輯，就在短短的六年間獲得了千萬(wàn)元的利潤(rùn)。在那個(gè)年代，一個(gè)音像公司的所有光盤生產(chǎn)線都是超荷運(yùn)轉(zhuǎn)，因?yàn)樯a(chǎn)出的光盤供不應(yīng)求。

然而，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，以網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、手機(jī)下載為代表的數(shù)字音樂(lè)的崛起，導(dǎo)致傳統(tǒng)的實(shí)體音樂(lè)企業(yè)正在面臨倒閉、關(guān)門的危機(jī)。過(guò)去能銷售上百萬(wàn)張的唱片如今銷量不足千張，傳統(tǒng)唱片業(yè)全線萎縮，音樂(lè)光盤的銷量也是“一落千丈”。如今，幾乎看不到傳統(tǒng)的音像店，廣東音像協(xié)會(huì)在成立6年后也因難以為繼而注銷，音樂(lè)公司太合麥田的CEO也賣起了烤鴨。種種跡象表明：實(shí)體音樂(lè)已“無(wú)力回天”。

(二)數(shù)字音樂(lè)給文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)帶來(lái)機(jī)遇

雖然實(shí)體音樂(lè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)全線頹廢，已經(jīng)無(wú)法在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中“復(fù)活”，但是這并不代表音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的衰亡。因?yàn)樵凇盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代，數(shù)字音樂(lè)又成為廣大消費(fèi)者的“新寵”，為數(shù)字音樂(lè)對(duì)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)迎來(lái)機(jī)遇[3]。

1.音樂(lè)價(jià)值的新發(fā)現(xiàn)

數(shù)字音樂(lè)作為一種新的音樂(lè)表現(xiàn)形式，其儲(chǔ)存介質(zhì)、傳播渠道與傳統(tǒng)的實(shí)體音樂(lè)都有很大不同。在實(shí)體音樂(lè)走向衰落的今天，就需要對(duì)數(shù)字音樂(lè)價(jià)值進(jìn)行挖掘，從而實(shí)現(xiàn)其價(jià)值的新發(fā)現(xiàn)。雖然唱片制造業(yè)的萎縮已無(wú)法阻止，但是一首歌的價(jià)值并不是全部表現(xiàn)在唱片上，除了唱片，還有互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)上的數(shù)字音樂(lè)、依附于這首歌曲的表演權(quán)、廣告授權(quán)、卡拉OK收費(fèi)、影視劇片頭片尾曲收費(fèi)等。

例如，在歐美，蘋果iPod和iTUNES捆綁銷售的“99美分”數(shù)字音樂(lè)商店大獲成功。在我國(guó)，一首王麟演唱的《傷不起》，就賣出1200萬(wàn)元的彩鈴。由此可見，數(shù)字音樂(lè)的價(jià)值需要我們?nèi)ネ诰蚝桶l(fā)現(xiàn)，從而為數(shù)字音樂(lè)對(duì)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)迎來(lái)機(jī)遇。

2.音樂(lè)服務(wù)的新突破

隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，附加于商品的“服務(wù)”越來(lái)越受到商家與消費(fèi)者的重視。有很多產(chǎn)品，可能對(duì)于產(chǎn)品本身并無(wú)多大差別，但是與產(chǎn)品相伴的服務(wù)則可能千差萬(wàn)別。這也正是很多產(chǎn)品供不應(yīng)求而又有很多類似產(chǎn)品滯銷的原因。數(shù)字音樂(lè)作為一種產(chǎn)品，和其它商業(yè)產(chǎn)品一樣，要實(shí)現(xiàn)其價(jià)值，還需要在服務(wù)上求得新突破。

有市場(chǎng)就會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)，但是如果盲目地進(jìn)行低水平的同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，那么必將對(duì)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不利。這就要求，在提供數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，通過(guò)提供新的服務(wù)來(lái)增加產(chǎn)品的吸引力，讓消費(fèi)者愿意購(gòu)買。因此，音樂(lè)服務(wù)的新突破也為數(shù)字音樂(lè)對(duì)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)提供了可能。

3.音樂(lè)原創(chuàng)的新動(dòng)力

在提倡“中國(guó)制造”的今天，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)界的人士也意識(shí)到音樂(lè)原創(chuàng)的重要性。雖然流行音樂(lè)的數(shù)量與日俱增，但是能夠風(fēng)靡世界的經(jīng)典音樂(lè)卻很少，這主要是因?yàn)槿狈σ魳?lè)原創(chuàng)的動(dòng)力。例如，中國(guó)音像協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)王炬指出：“在數(shù)字音樂(lè)的300億元收入中，音樂(lè)提供者的收益不足其中的5%?！庇纱丝梢?，音樂(lè)提供者的微薄收益大大影響了他的積極性，致使音樂(lè)公司也不愿冒風(fēng)險(xiǎn)花巨資培養(yǎng)新人和推出新歌，所以，很難創(chuàng)作出代表國(guó)家民族音樂(lè)素質(zhì)和水準(zhǔn)的音樂(lè)。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，當(dāng)人們都意識(shí)到原創(chuàng)音樂(lè)重要性的時(shí)候，必然有越來(lái)越多的人士呼吁原創(chuàng)音樂(lè)，為原創(chuàng)音樂(lè)作出自己的貢獻(xiàn)。例如，有專家建議有關(guān)部門設(shè)立國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，用于推動(dòng)音樂(lè)企業(yè)轉(zhuǎn)型，鼓勵(lì)原創(chuàng)音樂(lè)開發(fā)。又如，國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地北京巨海傳媒專門拿出1919小劇場(chǎng)為著名音樂(lè)人三寶的音樂(lè)劇當(dāng)作排練基地，為音樂(lè)家創(chuàng)造一個(gè)良好的工作和創(chuàng)作氛圍。

4.音樂(lè)版權(quán)的新環(huán)境

我國(guó)網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上很容易獲取免費(fèi)音樂(lè)，也不會(huì)拿免費(fèi)音樂(lè)當(dāng)回事，可以任意地去傳播。但是在美國(guó)，如果隨意地傳播音樂(lè)可能要承擔(dān)法律責(zé)任。例如，2007年，美國(guó)有一位女士無(wú)意中把自己喜歡的一些歌曲傳給朋友，結(jié)果被起訴，法院判罰22萬(wàn)美元，還外加50多萬(wàn)美元的訴訟費(fèi)等費(fèi)用。

雖然目前我國(guó)免費(fèi)獲取音樂(lè)的渠道很多，但是隨著版權(quán)意識(shí)和法律意識(shí)的增強(qiáng)，將來(lái)對(duì)音樂(lè)版權(quán)的保護(hù)肯定會(huì)受到重視，音樂(lè)版權(quán)也將面臨一個(gè)新的環(huán)境。有了法律對(duì)音樂(lè)版權(quán)的保護(hù)，就可以為數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的法律環(huán)境。相信隨著音樂(lè)版權(quán)環(huán)境的改善，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)也將迎來(lái)一個(gè)明媚的春天[4]。

5.音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的新天地

當(dāng)前，我國(guó)政府部門已經(jīng)意識(shí)到音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性，已經(jīng)把音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，并著手制定相應(yīng)的扶持和激勵(lì)措施。北京、上海、廣東也聯(lián)手建立國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地，為推動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。由此可見，國(guó)家出臺(tái)的有關(guān)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持措施和音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地的建立，必將為數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一片新天地，促進(jìn)了數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)。

三 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代數(shù)字音樂(lè)提升文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的策略

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，數(shù)字音樂(lè)如何借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)價(jià)值呢？通過(guò)對(duì)《“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的數(shù)字音樂(lè)對(duì)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值研究》這一課題的研究發(fā)現(xiàn)：可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與音樂(lè)融合、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與音樂(lè)價(jià)值融合，能夠促進(jìn)數(shù)字音樂(lè)對(duì)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

(一)互聯(lián)網(wǎng)與音樂(lè)融合

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，數(shù)字音樂(lè)要想實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)價(jià)值，當(dāng)然也離不開互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)，需要與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合。

1.借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行資源的兼并與整合

數(shù)字音樂(lè)的傳播與消費(fèi)離不開“互聯(lián)網(wǎng)”這一平臺(tái)，而要實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化組合，也需要借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行資源的兼并與整合[5]。

(1)借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)資源共享

任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展都是從起初的不規(guī)范、小規(guī)模，走向后來(lái)的規(guī)范、大規(guī)模，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是如此。例如，蝦米音樂(lè)在起初的發(fā)展階段，多是從國(guó)外復(fù)制音樂(lè)轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)發(fā)布，這就造成大多作品都是盜版的局面。其實(shí)，象蝦米音樂(lè)這樣存在版權(quán)問(wèn)題的音樂(lè)平臺(tái)還有很多。

國(guó)內(nèi)的各大音樂(lè)平臺(tái)起初為了版權(quán)的紛爭(zhēng)而“竟相撕扯”，結(jié)果造成相互間的“內(nèi)耗”與“損傷”。當(dāng)各大音樂(lè)平臺(tái)爭(zhēng)來(lái)爭(zhēng)去而造成彼此傷害時(shí)，實(shí)際上已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了市場(chǎng)發(fā)展的良機(jī)。所以，最終還是由“版權(quán)混戰(zhàn)”走向網(wǎng)絡(luò)資源的“共享”與“整合”。例如，天天動(dòng)聽和蝦米音樂(lè)歸順于阿里平臺(tái)，重新整合成立阿里音樂(lè)。當(dāng)阿里收購(gòu)蝦米音樂(lè)之后，首先要解決的就是版權(quán)問(wèn)題，只有這樣，才能為其走上國(guó)際化產(chǎn)業(yè)道路奠定基礎(chǔ)。

(2)借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)合作共贏

對(duì)于蝦米音樂(lè)而言，其受眾范圍比較小，依托于阿里之后，可以借助阿里強(qiáng)大的資金背景，實(shí)現(xiàn)其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。同時(shí)，這對(duì)于阿里來(lái)說(shuō)，合作共贏也是阿里涉足數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的一種戰(zhàn)略規(guī)劃。與阿里音樂(lè)類似的資源合并重組的案例還有：酷我、酷狗與海洋音樂(lè)合并重組建立了海洋音樂(lè)集團(tuán)，網(wǎng)易云音樂(lè)和QQ音樂(lè)也開始合作。

2.借助互聯(lián)網(wǎng)衍生業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)粉絲經(jīng)濟(jì)

數(shù)字音樂(lè)作為用戶需求的一種商品，其本身的價(jià)值變現(xiàn)能力也許并不強(qiáng)，但是，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，若借助于互聯(lián)網(wǎng)則可對(duì)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)進(jìn)行衍生，所以，有很多音樂(lè)平臺(tái)在為音樂(lè)內(nèi)容增值的同時(shí)，也在不斷拓展衍生業(yè)務(wù)。例如，海洋音樂(lè)集團(tuán)的音樂(lè)業(yè)務(wù)本身根本掙不了多少錢，但其旗下的直播業(yè)務(wù)卻具有很強(qiáng)的變現(xiàn)能力。而酷狗的很多收入也不是來(lái)自音樂(lè)本身，而是來(lái)自由音樂(lè)業(yè)務(wù)衍生而出的游戲業(yè)務(wù)和廣告，還有酷狗旗下的繁星直播，則以網(wǎng)絡(luò)歌手直播唱歌為主要業(yè)務(wù)內(nèi)容。

還有的音樂(lè)平臺(tái)瞄準(zhǔn)了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的“規(guī)模效應(yīng)”，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)利用數(shù)字音樂(lè)吸引更多的粉絲，以實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值。例如，阿里星球就是把經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)放在了粉絲經(jīng)濟(jì)上，打開這款手機(jī)應(yīng)用可以發(fā)現(xiàn)，粉絲互動(dòng)已經(jīng)代替了聽歌這個(gè)核心功能。

(二)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與音樂(lè)價(jià)值融合

“互聯(lián)網(wǎng)+”與經(jīng)濟(jì)的融合就形成了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，而互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與音樂(lè)價(jià)值融合，則能較好地促進(jìn)數(shù)字音樂(lè)對(duì)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。具體的融合策略如下：

1.數(shù)字音樂(lè)的關(guān)聯(lián)營(yíng)銷

目前我國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與音樂(lè)價(jià)值融合方面做得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，沒(méi)有充分挖掘出數(shù)字音樂(lè)的附加產(chǎn)值。按照道理，順應(yīng)市場(chǎng)的需要，我國(guó)的音樂(lè)產(chǎn)品銷售應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)從唱片銷售到線上數(shù)字音樂(lè)收費(fèi)的過(guò)渡。

國(guó)內(nèi)的數(shù)字音樂(lè)企業(yè)可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、推廣音樂(lè)播放應(yīng)用軟件，再利用軟件來(lái)鞏固用戶群體，實(shí)現(xiàn)新的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品營(yíng)銷，以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與音樂(lè)價(jià)值的融合。

2.利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展會(huì)員

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，越來(lái)越多的商家意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的重要性，讓互聯(lián)網(wǎng)變成線下交易的平臺(tái)，把線下的商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，同樣能夠贏得較好的價(jià)值收益。

基于此，數(shù)字音樂(lè)企業(yè)可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)線上線下開展活動(dòng)，通過(guò)向會(huì)員免費(fèi)開放活動(dòng)的形式發(fā)展會(huì)員，從而最終實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與音樂(lè)價(jià)值的融合。

綜上所述，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，數(shù)字音樂(lè)借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)?！盎ピ诼?lián)網(wǎng)+”為數(shù)字音樂(lè)對(duì)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)迎來(lái)了一次很好的機(jī)遇。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與音樂(lè)融合、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與音樂(lè)價(jià)值融合，能夠促進(jìn)數(shù)字音樂(lè)對(duì)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

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