摘 要：極簡主義在我國的發(fā)展較晚，接觸時間也比較短，但是應(yīng)用的領(lǐng)域確實十分廣泛。設(shè)計師以及品牌方可能對于極簡主義有著不同意義上的認知不足，所以極簡主義的發(fā)展存在著一定的阻礙。本文從極簡主義在包裝設(shè)計中的運用方面進行了研究，從極簡主義的起源開始，到極簡主義在包裝設(shè)計中的色彩、選材、排版等方面來論述如何正確使用極簡主義走綠色發(fā)展道路，走和諧發(fā)展的道路。其實極簡主義就是將視覺元素高度概括后的一種設(shè)計方式，幫助人們走綠色生態(tài)道路。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計；極簡主義；綠色生態(tài)；材質(zhì)；色彩

隨著社會與經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展，如今人類物質(zhì)生活愈加富足，為了更加吸引消費者，品牌在包裝方面也是競爭十分激烈。許多商家對于包裝的設(shè)計過于奢華復(fù)雜，想讓消費者認為越是華麗的包裝就是商品越高的價值，從而導致許多消費者價值觀的轉(zhuǎn)變。導致當今市場越來越多的奢華包裝，過度包裝導致了資源的大量浪費、環(huán)境的嚴重污染等。這些都是無法挽回的社會危機，對于我國資源資源匱乏的國情，不僅傷害了消費者也導致了自然環(huán)境的惡化。所以這種奢華復(fù)雜的包裝過渡到簡單自然的包裝是勢在必行的，極簡主義應(yīng)用到包裝設(shè)計中也是迫在眉睫的。走綠色可持續(xù)發(fā)展道路是我國國情的必然選擇，走和諧發(fā)展道路是設(shè)計師必須要考慮的要點。

一：極簡主義

極簡主義風格就是密斯·范德羅所提出的“少即是多”，也是將生活的一種感性情緒與藝術(shù)的一種復(fù)雜思維所結(jié)合的外在表現(xiàn)形式，將復(fù)雜的形式進行精簡，高度的提煉、概括來表現(xiàn)。將簡單極致作為極簡主義的風格追求，在包裝設(shè)計中應(yīng)該將真正內(nèi)涵確定貫徹，正確的表現(xiàn)其本質(zhì)內(nèi)容。極簡主義發(fā)展至今，應(yīng)用到各個領(lǐng)域，比如：產(chǎn)品、室內(nèi)、平面、服裝等，像日本的三宅一生便是非常典型的極簡主義的例子，通過精簡的方式準確表達品牌要表達的內(nèi)涵。極簡主義的設(shè)計表現(xiàn)的是一種服務(wù)與大眾的精神，極簡主義更是一種倡導人們回歸本真、簡單的生活方式。極簡主義設(shè)計主要繼承了風格派的圖形、色彩、結(jié)構(gòu)方面，極簡主義設(shè)計的風格更適合于現(xiàn)代社會發(fā)展的需要，極具有單純的美感又具有實用意義。包豪斯在平面設(shè)計上認為要理性與簡單化，幾何與極少化的特征，包豪斯逐漸形成了簡潔的平面設(shè)計風格，也成為了極簡主義平面設(shè)計風格的起源之處。

極簡主義是對于陳舊社會思想的顛覆，代表了自然質(zhì)樸的生活方式。但是極簡主義不是僅僅變簡單，而是通過簡單的方式更加精準的傳達核心內(nèi)容，更為嚴謹、簡約的方式給予大眾設(shè)計。

二：包裝設(shè)計中的極簡主義

當代的包裝設(shè)計不僅僅應(yīng)當為了包裝而包裝，更多的是傳達一種美感以及準確的表達品牌的意義。極簡主義應(yīng)用到包裝中，應(yīng)該從各個方面都要注意，比如：圖形形狀的精準程度版式的排列、顏色的搭配與應(yīng)用還有材質(zhì)的選擇。

1.色彩運用：包裝設(shè)計中的色彩，在極簡主義的設(shè)計中應(yīng)該使用盡量少且準確的顏色來進行搭配，即是有復(fù)雜的顏色也應(yīng)該更加的簡化，多利用色彩搭配舒適的方式。簡化的色彩減少了受眾的負擔，第一眼看到時更加直觀且清晰，給受眾一個準確地定位。準確提取商品的特性來進行高度的總結(jié)，簡化了消費者眼花繚亂來挑選的困擾，節(jié)約了受眾的時間。

2.圖形運用：經(jīng)過調(diào)查顯示，美國的心理學家發(fā)現(xiàn)：越是簡單的線條和形狀更是有可能讓人記憶深刻。人們的視線往往更加容易停留在單純的線條和簡單的形狀構(gòu)成的圖形符號上。極簡主義的要求就是將復(fù)雜難懂的圖形簡化為簡單的線條、圖形，不僅是簡單，是要有序的，能夠第一眼被消費者理解或者吸引消費者的興趣。圖形很好的連接了商品與消費者，怎樣正確的連接消費者與商品，圖形占很大的比重，所以要更好的提煉商品內(nèi)涵運用到圖形上對于設(shè)計師是很重要的一點。

3.排版運用：極簡主義在包裝設(shè)計中排版的運用最重要的就是：留白。留白即是只保留不可缺少的信息，其他多余的裝飾全部去除。現(xiàn)在越來越多的設(shè)計應(yīng)用了留白的方式，這樣的方法給人一種可以互相和聯(lián)想的感覺，給消費者帶來了更好的消費體驗。文字與圖形的排版也要更加注意，保留必不可少的文字，更加精簡的概括內(nèi)容。文字與圖形要更加靈活的搭配，不應(yīng)該只是呆板的排列。而且經(jīng)過風格派、包豪斯的影響，極簡主義更多的追求抽象幾何化、可疊加等配搭方式，這些方式都是設(shè)計師要深刻理解與應(yīng)用的。

4.材料運用：在材料方面，極簡主義高度貫徹走綠色環(huán)保主義的風格，材料選擇更多的傾向于自然樸素的材料，不經(jīng)過過多的加工與處理、保持原有的樣態(tài)。越多的加工對自然與資源帶來更多的破壞，并且更多加工的成本其實也是出自于消費者自身，由消費者買單。是一種資源循環(huán)的浪費，對于社會的經(jīng)濟、資源、自然環(huán)境都是極大的破壞。自然界中的：棉、麻、皮、葉子、竹子等都是很好的包裝材料，經(jīng)過少量的加工，使消費者更多的關(guān)注與商品自身。堅持不變的秉承著保護環(huán)境、合理利用自然資源的原則，讓消費者可以更好地關(guān)注商品，對于奢華的包裝有一個慎重的思考，更多的去感受天然材料所帶來的質(zhì)感與紋理。

三：結(jié)語

極簡主義在我國還是發(fā)展的較晚，在日本、歐美地區(qū)發(fā)展的較早且較好，比如日本的深澤直人，他的設(shè)計觀念與作品都是很好的貫徹了極簡主義的風格。所以現(xiàn)如今我國還是有些企業(yè)不能理解這種方式，認為一定要排滿才是好。將極簡主義運用到包裝設(shè)計中還是需要多多努力，首先作為設(shè)計師，應(yīng)該將這個觀念很好的遵循使用，應(yīng)用到包裝設(shè)計的每一個環(huán)節(jié)：在色彩應(yīng)用方面，應(yīng)注意選用更加準確且少量的色彩，多利用搭配舒適的色彩，簡化繁復(fù)、刺眼的色彩，使得消費者通過色彩準確辨認商品，更好的提升品牌辨識度；在圖形應(yīng)用方面，應(yīng)注意越為簡單的線條和圖案更能吸引受眾，更好的根據(jù)內(nèi)涵來提取準確的圖形，更好的利用抽象、幾何圖形等，使得消費者能夠第一眼準確的被吸引以及傳達商品信息；在排版應(yīng)用方面，應(yīng)注意多使用留白等排版方式，圖形和文字的排版更為靈活，充滿呼吸與想象感，摒棄多排字的陳舊理念；在材料應(yīng)用方面，應(yīng)注意多選用自然樸素的材料，經(jīng)過更少的加工，節(jié)約成本費，從而從源頭上達到節(jié)約的目的。堅持走可持續(xù)發(fā)展的道路，貫徹綠色環(huán)保的路線。然后，作為設(shè)計師應(yīng)該更為積極倡導的貫徹這個理念，不僅自身貫徹還要更為積極的推廣與探索。許多與設(shè)計師接觸的企業(yè)還不能更好的理解這些理念，很可能為了眼前的利益不顧這些綠色環(huán)保路線，設(shè)計師應(yīng)努力與企業(yè)品牌方溝通，使得他們理解一切都是為了綠色可持續(xù)發(fā)展，長久的發(fā)展下去才能被受眾與市場認知。最后一點就是，包裝設(shè)計是為了消費者，一切都要滿足消費者的要求，復(fù)雜奢華的包裝其實也是加重了消費者的負擔，更多的成本也是消費者來承擔。國家要求積極貫徹綠色生態(tài)、可持續(xù)發(fā)展，對于受眾更好的樹立環(huán)境與生態(tài)的保護的重要性，這樣極簡主義的包裝設(shè)計也更好的被受眾接受。極簡主義在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的視覺構(gòu)成要素設(shè)計是高度提煉以及簡化的過程，結(jié)構(gòu)與造型的設(shè)計以及材料與工藝的選擇不僅要遵循極簡主義的設(shè)計原則，更要體現(xiàn)綠色生態(tài)的觀念實現(xiàn)。

參考文獻

[1] 吳佳倩.極簡主義在包裝設(shè)計中的詮釋研究 [J].

作者簡介

欒海明（1992.12～），女，籍貫：山東省濟南市，單位：大連工業(yè)大學，2016級碩士研究生，研究方向：新媒體藝術(shù)。

（作者單位：大連工業(yè)大學）