黎勝

眾所周知，中國是世界服裝行業(yè)的大國，卻不是強國。服裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈包括“設計——生產(chǎn)——銷售”三個主要步驟，但我國服裝業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈并不完善。我國的服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈偏向于后端，即以服裝生產(chǎn)加工、分銷出口為主要產(chǎn)業(yè)模式和盈利點，而在最核心的設計階段有所缺失。因此，中國是服裝業(yè)的制造出口大國，卻不是服裝設計強國。

我國的服裝品牌包括工業(yè)化品牌、零售品牌和設計師品牌三種類型，分別對應我國服裝業(yè)的三個發(fā)展階段。不同發(fā)展階段中行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的重心不一致。

我國設計師品牌稀缺的原因包括：

中國在過去較長一段時間內(nèi)，并沒有重視發(fā)展服裝業(yè)前端的設計研發(fā)工作，這是由我國經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式和我國服裝業(yè)的發(fā)展歷程所決定的。我國服裝業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展會經(jīng)歷由中后端向前端轉移重心的過程。在服裝業(yè)起步階段，憑借低勞動力成本的優(yōu)勢，服裝業(yè)更易通過制造及銷售獲得收益，設計師的作用難以顯現(xiàn)；隨著行業(yè)的發(fā)展及市場需求的變化，設計研發(fā)開始得到重視，設計師的地位上升，產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善化。

以我國主要的服裝基地-----寧波服裝業(yè)為例，其發(fā)展經(jīng)歷了以工業(yè)品牌為主——以零售品牌為主——以設計師品牌為主導的階段。不同階段的產(chǎn)業(yè)重心不同，工業(yè)品牌階段以生產(chǎn)加工作為產(chǎn)業(yè)重心，附加值較低；以零售品牌為主的階段更重視營銷環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)鏈重心后移，行業(yè)附加值上升；以設計師為主的階段注重設計師的核心導向，實現(xiàn)了整個產(chǎn)業(yè)鏈一體化，附加值得到最大的實現(xiàn)。

我國服裝業(yè)的制造及營銷已經(jīng)具備成熟的運營模式，但是設計研發(fā)過程仍處于初始階段。因此工業(yè)化品牌和零售品牌產(chǎn)品占據(jù)了國內(nèi)絕大多數(shù)市場份額，相比前兩者，設計師品牌僅為少數(shù)。服裝業(yè)設計階段的缺失以及設計師品牌的稀缺，使得我國難以跨入服裝業(yè)強國的行列。

我國的服裝設計師資源較為稀缺，最重要的原因就是中國缺乏服裝文化的積累，對服裝設計師的教育與培養(yǎng)力度不足且針對性不強。現(xiàn)階段我國服裝設計專業(yè)課程體系的設立，是基于服務以制造為主要特征的服裝行業(yè)，在服裝設計教育上缺少針對性與特色，難以滿足服裝行業(yè)對個性化設計師的需求。其他世界服裝設計強國在服裝設計專業(yè)的方向設置上具有突出的針對性、多樣化的特點；甚至將服裝設計專業(yè)與紡織學、市場學、新聞傳媒、計算機技術等領域與傳統(tǒng)的服裝設計相融合，為服裝行業(yè)有針對性地培養(yǎng)綜合型人才。

除了設計師資源的稀缺，商業(yè)化模式不健全也是設計師難以形成設計師品牌的重要因素。所謂商業(yè)化是指將設計師設計的藝術品打造成商品，通過引入資金、團隊運作、對接生產(chǎn)廠商，推廣營銷等步驟，最終獲得盈利的模式。設計師品牌商業(yè)化過程包括了以下三個階段。

品牌萌芽期是指設計師發(fā)展成為設計師品牌的階段；品牌培育期是為設計師品牌設置市場戰(zhàn)略、擴張市場份額、加大推廣營銷力度的階段；當品牌的市場份額達到一定規(guī)模后，設計師品牌開始著手于擴大利潤、形成規(guī)模效應維持市場地位，這一階段被稱為品牌維持期。

我國設計師品牌的商業(yè)化過程通常是在萌芽期和培育期出現(xiàn)問題。在萌芽期階段，設計師品牌難以獲得商業(yè)化支持，具體表現(xiàn)在兩個方面：第一，我國設計師品牌的商業(yè)化實力不足，由于我國缺乏服裝文化的積累，打造設計師品牌的商業(yè)化團隊較少，資金不充裕；第二點為設計師沒有展現(xiàn)的平臺，難以對接商業(yè)化的團隊服務及資金支持。

據(jù)不完全統(tǒng)計，當前國內(nèi)的設計師品牌約有100-200個，主要分為兩類，一類定位于高端市場，主要產(chǎn)品為高級成衣和定制服，設計華麗、用料昂貴、裁剪制作精良，顧客多為社會名流或演藝人士。另一類則定位于中端市場，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路，目前國內(nèi)大多數(shù)設計師品牌屬于這一范疇，我們認為，兩類設計師品牌都有其獨到之處，前者走精品路線，后者則更為商業(yè)化。

當前我國處于經(jīng)濟轉型、產(chǎn)業(yè)結構升級的大浪潮中，以期改變以加工制造為主的低附加值經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結構。我國服裝業(yè)正處于產(chǎn)業(yè)結構不合理的癥結中，缺少成熟的設計師品牌，市場中主要是工業(yè)化品牌與零售品牌，導致中國服裝產(chǎn)業(yè)層級較低，處于價值鏈的低端。調(diào)整產(chǎn)業(yè)鏈結構、將產(chǎn)業(yè)重心向設計研發(fā)階段轉變是實現(xiàn)服裝行業(yè)持續(xù)發(fā)展的有效手段。

實現(xiàn)我國服裝品牌化是未來中國服裝行業(yè)的主要方向，其中打造獨立設計師品牌將是國內(nèi)服裝品牌化的核心方向之一。要實現(xiàn)這一目標的核心課題就是向價值鏈的上游延展，將產(chǎn)業(yè)鏈重心轉移至高附加值的設計研發(fā)階段。結構升級后的優(yōu)秀設計研發(fā)能力，結合我國服裝業(yè)成熟的生產(chǎn)工藝及營銷渠道，最終打造成一體化的產(chǎn)業(yè)鏈模式，完善了產(chǎn)業(yè)價值鏈，提升了行業(yè)的附加值。

在此浪潮之下，設計師品牌的重要性得到了體現(xiàn)，服裝設計師也越來越得到重視。我國服裝業(yè)的大變革給服裝設計師帶來了新的機遇，優(yōu)秀的設計師和設計作品將會脫穎而出，及實現(xiàn)了設計師的自我價值，也帶來了新的產(chǎn)業(yè)價值和經(jīng)濟意義。

隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，消費者對服裝的需求已經(jīng)從早期的基本要求上升為求追時尚個性的更高需求，消費者的偏好發(fā)生了改變。消費者偏好改變原因是收入水平的變化、個性追求理念的覺醒和消費者年齡層重心的轉移。

我國城鎮(zhèn)居民的人均收入呈現(xiàn)出遞增的變化趨勢，隨著收入水平的提高，居民生活質(zhì)量也不斷上升，居民在服裝上的消費能力也逐步提升。個性追求理念的覺醒是伴隨著生活質(zhì)量的提升而出現(xiàn)的，消費者將迅速成熟起來，原本千篇一律的工業(yè)化品牌的服裝難以滿足消費者對時尚與個性的需求，推動了設計師品牌的推陳出新。

服裝消費者的重心也由60-70后向80-00后轉變，年齡重心向低年齡層轉變使得消費者的偏好改變。互聯(lián)網(wǎng)迅速普及個性化的理念向低年齡層滲透，越來越多80-00后要求彰顯個性及差異化，時尚行業(yè)的更迭加快。消費者偏好的改變使得消費者開始重視服裝的設計及理念，設計師品牌更容易獲得大眾的認可。

中國設計師品牌稀缺的市場已經(jīng)被世界所知曉，許多資金和商業(yè)化團隊已經(jīng)開始轉向這個市場。國內(nèi)的一些機構開始抓住中國服裝業(yè)產(chǎn)業(yè)結構改革的機遇，為服裝設計師打造平臺以提升公司效益

中國現(xiàn)在已經(jīng)成為孕育設計師品牌的沃土，很多資金與有實力的商業(yè)化團隊也加入到孕育設計師品牌的行列中，這也為中國的設計師帶來了更多的機遇，為設計師品牌的設計創(chuàng)造了更有利的條件。

（作者單位：1.天津工業(yè)大學；2.藝術與服裝學院）