呂靜

摘 要：色彩構成在構成藝術中扮演著重要的角色，基于互聯(lián)網時代背景下色彩構成的知識內容也會隨著時代的需要而發(fā)生改變，圖片代表產品本身在網上開始傳播以及銷售。并且產品從拍攝一直到對圖片進行處理這一環(huán)節(jié)，不同的人會對色彩有不同的感受，顯然這種色感在網上獲取信息的過程中會存在一定的差異性，甚至會產生一種錯誤的信息。

關鍵詞：色彩構成；電商藝術；研究

中圖分類號：J063文獻標識碼：A收稿日期：2017-12-06文章編號：2095-624X（2018）01-0080-01

一、電商藝術中的色彩構成

從電商領域的發(fā)展形勢來看，做電商的主要目標就是賣圖片，顯然我們都會或多或少地了解到色彩構成在產品設計中的重要性，然而從電子商務的角度出發(fā)來看，電子商務線上銷售的方法通常是將產品拍成色彩艷麗的圖片，當產品在實際拍攝的時候經常會受到某些因素的影響，如燈光、周圍環(huán)境等，這樣拍攝出來的產品色彩都會存在某些差異，或是買家在網上購物的過程中，可能會由于屏幕顯示問題而出現(xiàn)一定的偏差。

比如，2015年2月，一個博客網站掀起了一起關于“白金藍黑裙”的風波，當時引起了諸多媒體的關注。人們也分成了兩個“陣營”，一個是“藍黑黨”，一個是“白金派”，這兩個“陣營”各執(zhí)一詞，都認為自己看到的就是這個裙子的真實色彩。為了弄明白在同一張照片里看到的裙子為什么出現(xiàn)了不同的顏色，媒體就采訪了著名的設計師米歇爾·巴圖斯科特，經過她親口告知以后才知道這條裙子的真實色彩是藍黑色的。當這條裙子成為熱搜話題以后，裙子在網上的銷售急劇上升，一些網民紛紛搶購，還有某些店鋪也售賣同款類型的裙子，顯然這條裙子通過媒體的傳播遍及很多國家，同時也引起了“到底誰是色弱”的互聯(lián)網大戰(zhàn)。在這個環(huán)節(jié)中，無論是產品還是產品的包裝顏色都經常會讓人們產生不同的感受，這樣也就會對商品的銷售帶來直接的影響。當“白金藍黑裙”這一事件轟動以后，我國諸多淘寶店鋪開始銷售這種類型的裙子，并且有著較大的銷售量，其中主要因素離不開色彩的直觀性，所以它會對人的感官有一定的沖擊，明亮的色彩會讓人們的心情感覺舒暢。但是話又說回來，設計師米歇爾·巴圖斯科特已經親口說裙子是“藍黑色”的了，但是為什么還有人說它是“白金”的呢？顯然這個問題也引起了相關人士的關注。真實的服裝顏色在網上看到時是與現(xiàn)實存在一定區(qū)別的，科學家對這一情況進行了詳細解釋，其主要因素在于“腦補”的是光源還是陰影，當光透過晶狀體進入眼睛以后，由于不同波長的光會對應各式各樣的顏色，顯然這種情況會對我們實際購物的過程中產生較多的影響，我們挑選衣服的時候也會遇到色差問題，有的時候可能收到的衣服顏色與我們看到的圖片不符。

二、分析色彩的構成原理

依據(jù)上述案例可以看到，人們在觀察物體的過程中，由于光線打在眼球后面的視網膜上面，色素感光以后再經過神經連接把信號輸送到指定的地方，大腦就會將這些信息處理成相應的圖像。經過這一系列的流程以后我們的視覺系統(tǒng)就會將關于光源的信息拋棄，而汲取反射光的信息，因為反射光的信息會存在某種偏差，原色彩在正常發(fā)射的條件下顏色會發(fā)生較大的變化，這樣發(fā)射光的信息就會對消費者的主觀意識判斷帶來較大的影響。從客觀的角度來看，反射光是經過物體反射得到的，光是有波長的，并且會在某種程度上受到光源的波長影響，然而人的大腦會對光自身的顏色做出準確的判斷，這種判斷倘若發(fā)生了誤差，那么這個時候大腦就會把這個物體的“真實”顏色抹掉。由此可見，產品經過顏色加工以后才會在市場上大賣。產品在實際拍攝的過程中，圖片經過處理以后能最大限度避免發(fā)射光產生的偏差情況，因此對電商藝術的色彩構成進行深入研究就顯得尤為主要，這樣也會讓商業(yè)化特點變得更加突出，會對開拓設計思維帶來較大的益處。對于電商色彩設計來說，藝術和心理的構成屬于完美的結合，研究心理以及藝術的構成有著較大的發(fā)展前景，同時藝術也能夠為人們的感官帶來較強的沖擊。在當前信息時代的潮流下視覺的沖擊會引起人們購物的欲望，而緊抓消費者的心理是電商藝術色彩構成中重要的發(fā)展途徑，也是能夠和電商有效結合的一種藝術方式，會隨著信息時代的來臨而發(fā)生變化，相信它在未來的道路上會因為電商而邁向新的臺階。

參考文獻：

[1]郭 娜.淺談網站色彩配色方法[J].職業(yè)，2011（35）：131-132.

[2]王士剛，李曉慧.網站色彩搭配方法研究[J].長春大學學報，2010（6）：67-69，83.

[3]阿 捷.網頁色彩的搭配[J].天津科技，2000（3）.