周再宇

2017年圣誕前夕，充滿樂(lè)高元素的圣誕心愿郵局空降上海興業(yè)太古匯，收集小朋友和樂(lè)高粉絲們的圣誕愿望。

在圣誕郵局許下美好心愿，并親手投入心愿郵箱，就有機(jī)會(huì)美夢(mèng)成真?，F(xiàn)場(chǎng)還能與由樂(lè)高顆粒搭成的大型圣誕樹(shù)、圣誕老人和小雪人合影，參與探秘樂(lè)高圣誕老人工作室等互動(dòng)游戲。

這是著名品牌樂(lè)高組織的圣誕體驗(yàn)活動(dòng)。為了讓更多人參與到這個(gè)活動(dòng)中，也為了更好地精準(zhǔn)覆蓋移動(dòng)端人群以增強(qiáng)活動(dòng)影響力，樂(lè)高選擇了與搜狗合作，將搜狗輸入法的輸入框變成神秘的圣誕郵局入口。

只要用戶在搜狗輸入法的輸入框中輸入“樂(lè)高”，就會(huì)在下方自動(dòng)出現(xiàn)“樂(lè)高圣誕心愿郵局”的智能分享卡片，告知樂(lè)高圣誕心愿郵局正式開(kāi)業(yè)的消息和線下現(xiàn)身的正確位置。

通過(guò)搜狗的智能分享廣告，樂(lè)高開(kāi)啟了聯(lián)通線上線下的神奇?zhèn)鬟f門(mén)，使線下活動(dòng)與線上互動(dòng)融會(huì)貫通，一方面擴(kuò)大了活動(dòng)覆蓋面，另一方面則增強(qiáng)了線上用戶的參與感，在線上亦可感受到線下的圣誕氣氛。

搜狗輸入法龐大的用戶數(shù)為樂(lè)高此次活動(dòng)奠定了海量用戶池。根據(jù)搜狗2017年Q3財(cái)報(bào)：搜狗手機(jī)輸入法用戶規(guī)模保持高速增長(zhǎng)，用戶基數(shù)較一年前增加55%。艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，搜狗輸入法成為國(guó)內(nèi)以DAU（日活躍用戶量）計(jì)的第三大手機(jī)應(yīng)用。

智能分享廣告則為樂(lè)高提供了一鍵抵達(dá)用戶的“時(shí)空轉(zhuǎn)換入口”。通過(guò)搜狗輸入法，用戶輸入文字就可一鍵抵達(dá)落地頁(yè)，從曝光到轉(zhuǎn)化只需短短兩步，大大縮短了轉(zhuǎn)化鏈條，提高營(yíng)銷的轉(zhuǎn)化效率。通過(guò)“樂(lè)高”等關(guān)鍵詞觸發(fā)的智能分享卡片，則為用戶提供了一種不期而遇之感，提升用戶體驗(yàn)度和參與感，為圣誕增添了一分驚喜和神秘。

通過(guò)這次合作，樂(lè)高將線下實(shí)景活動(dòng)與線上互動(dòng)進(jìn)行了無(wú)縫銜接，一方面為線下活動(dòng)擴(kuò)大覆蓋面和增強(qiáng)聲勢(shì)，另一方面則為線上傳播創(chuàng)造了有趣的話題素材，增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)感和消費(fèi)者黏性。