摘 要：社會經(jīng)濟的發(fā)展和科技的進步，以數(shù)字媒介為標志的現(xiàn)代傳播方式和以文化藝術為主的創(chuàng)意經(jīng)濟時代也已經(jīng)到來。文化產(chǎn)業(yè)中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是其核心組成部分，主要是在數(shù)字媒介和文化資源整合發(fā)展的帶動下，以新的姿態(tài)不斷發(fā)展，并在當前經(jīng)濟時代中發(fā)揮著重要的作用。新的發(fā)展時期，數(shù)字媒體已經(jīng)成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要部分，極大地推動了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文主要探討了數(shù)字媒體在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位。

關鍵詞：數(shù)字媒體；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；發(fā)展地位

知識經(jīng)濟時代的到來，文化作為社會發(fā)展中重要的影響因素，已經(jīng)成為經(jīng)濟發(fā)展的重要資源，文化產(chǎn)業(yè)也成為了經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一，帶來了較好的經(jīng)濟效益，在很大發(fā)達國家和地區(qū)，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了經(jīng)濟發(fā)展的引擎。作為新世紀朝陽產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)，正在以蓬勃之勢發(fā)展，越來越多的國家開始認識到文化產(chǎn)業(yè)的重要作用，并將其作為一種新的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，力求將其作為新的經(jīng)濟增長點。從我國當前的發(fā)展形勢來看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有很大的發(fā)展空間。

一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概述

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和信息技術的進步，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)誕生興起，并在發(fā)展中逐漸成為文化產(chǎn)業(yè)中具有創(chuàng)造性的部分。新的經(jīng)濟發(fā)展時期，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟全球化的影響下，依托高薪技術手段，以網(wǎng)絡等傳播方式為主導，以創(chuàng)意為核心因素，以創(chuàng)新發(fā)展為目標，逐漸改變了傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靜態(tài)平衡，向大眾提供了文化、藝術、精神及娛樂等在內(nèi)的產(chǎn)品。這是文化與經(jīng)濟發(fā)展相融合的具體體現(xiàn)，更體現(xiàn)出文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義。因創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身的興起是科學技術發(fā)展進步的產(chǎn)物，因此，要推動其進一步發(fā)展，也需要現(xiàn)代科學技術的大力支持。當前數(shù)字化技術的不斷發(fā)展，數(shù)字媒體與人們的生活聯(lián)系越來越緊密，弄清創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與數(shù)字媒介直接的關系，有助于二者更好的發(fā)展。

二、數(shù)字媒體在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位分析

數(shù)字化技術的不斷發(fā)展，在多個領域都帶來了革命性的變化，對人們的生產(chǎn)和生活方式也產(chǎn)生了很大的影響。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，數(shù)字媒體也起著舉足輕重的作用。

（一）數(shù)字媒體是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要內(nèi)容

其一，數(shù)字化的電影給電影的發(fā)展帶來了新的機遇。數(shù)字電影重視數(shù)字特效，用炫酷的特效來吸引受眾的關注，在視覺上帶來強烈的震撼力。同時，一部電影中，數(shù)字鏡頭的比例也越來越高，我們很難發(fā)現(xiàn)一部沒有任何數(shù)字特效的電影，數(shù)字化在電影產(chǎn)業(yè)的運用，無論是在文化意識和觀念的宣傳、商業(yè)效益等方面，都取得了較大的成績；其二，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，隨之衍生出游戲、玩具等產(chǎn)業(yè)，這些衍生產(chǎn)業(yè)所獲取的價值，甚至會遠遠大于動漫產(chǎn)業(yè)本身，更是成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領跑者；其三，數(shù)字技術的進步，手機功能的研發(fā)越來越多，其各種增值業(yè)務不斷出現(xiàn)，手機成為繼互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”。

（二）數(shù)字媒體是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要載體

隨著現(xiàn)代傳播媒介的高速發(fā)展，多媒體傳播技術的革新、互聯(lián)網(wǎng)的興起等，都對傳統(tǒng)的文化方式產(chǎn)生了很大的沖擊。信息技術逐漸成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)傳播和推廣的載體，尤其是網(wǎng)絡媒體的發(fā)展，加快了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播速度和更新的速度，且網(wǎng)絡擁有較大的消費群體，當前很多年輕人都會通過網(wǎng)絡了解信息、購物、娛樂等，這樣也就擴大了文化產(chǎn)品傳播的范圍。網(wǎng)絡媒體憑借其及時性和互動性強等特點，為文化創(chuàng)意產(chǎn)品及信息的傳播提供了良好的傳播途徑。因此，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，要重視數(shù)字媒介的作用，充分發(fā)揮網(wǎng)絡傳播平臺的優(yōu)勢，推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了主要的技術手段

技術發(fā)展與文化發(fā)展相互影響，技術的革新能更好地帶動文化產(chǎn)業(yè)的進步，同時，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為技術的進一步革新提供了條件。數(shù)字媒體的發(fā)展，對音頻、圖像和數(shù)據(jù)等進行融合，并且不同的媒體之間的聯(lián)系也更加的緊密，這也就打破了傳統(tǒng)的文化藝術的邊界，推動了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。不論是網(wǎng)絡游戲、動漫及廣告等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都會設計到圖像、文字、數(shù)據(jù)的收集，并借助一定的數(shù)字化處理手段，尤其是當前發(fā)展階段，人們對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求也越來越高，要滿足產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的需求，就必須借助數(shù)字化等先進的技術手段，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展提供有力的技術保障。

（四）增強創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身的競爭力

文化作為市場競爭力的重要體現(xiàn)，在當前經(jīng)濟發(fā)展時期有著重要的影響。信息技術的發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)的差異化發(fā)展提供了更好的平臺。很多創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都需要借助計算機技術和網(wǎng)絡技術，設計出個性化和創(chuàng)新特點的產(chǎn)品。數(shù)字媒體技術的發(fā)展，很多創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都可以借助新的技術和手段，以新型技術為輔助，滿足產(chǎn)業(yè)的個性化發(fā)展要求。從而不斷提升產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，這也是新時期創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要注意的問題，要認識到數(shù)字技術對產(chǎn)業(yè)競爭力的影響，從而不斷革新技術手段。

綜上所述，新的發(fā)展時期，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，對很多國家和地區(qū)的經(jīng)濟結構也產(chǎn)生了很大的影響，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是知識經(jīng)濟時代發(fā)展的產(chǎn)物，其發(fā)展也會反過來推動現(xiàn)代服務業(yè)的發(fā)展，為經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造新的活力。從其發(fā)展本身來講，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化領域的高端產(chǎn)業(yè)，是在傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和繼承的基礎上而來。當前，我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展還擁有比較大的發(fā)展空間。尤其是近些年，我國網(wǎng)民的數(shù)量不斷增加，互聯(lián)網(wǎng)技術和現(xiàn)代科技的進一步發(fā)展，為創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了很好的條件，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擁有較大的發(fā)展市場，在未來的發(fā)展中，要加強對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究，并認識到數(shù)字媒體在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要作用，從而更好地推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動我國經(jīng)濟的發(fā)展。

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作者簡介：劉思奇（1981-），本科，講師，黑龍江人，研究方向：廣告設計。