王曉平

在當(dāng)今這樣以印刷海報(bào)為主的新廣告時(shí)代，手繪POP形式已經(jīng)成為一種獨(dú)立的藝術(shù)形式，它不僅具有表現(xiàn)力強(qiáng)、趣味性濃厚等特點(diǎn)，而且還能以更加直接的方式傳遞對(duì)產(chǎn)品本身的信息，因此深受人們的喜愛(ài)。目前很多廣告設(shè)計(jì)師都非常喜歡將POP手繪運(yùn)用到實(shí)際海報(bào)設(shè)計(jì)之中，從而更好地發(fā)揮出其本身的價(jià)值。本文以POP海報(bào)的現(xiàn)狀作為出發(fā)點(diǎn)，重點(diǎn)探討POP海報(bào)設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，為后期更好地開(kāi)展海報(bào)設(shè)計(jì)打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。

POP手繪插畫(huà)是廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)主要組成元素，隨著時(shí)代的快速發(fā)展，人們對(duì)于插畫(huà)的要求也越來(lái)越高，不僅要求插畫(huà)本身應(yīng)具有傳遞基本信息的功能，更要求插畫(huà)兼具趣味性、卡通型、藝術(shù)性等特點(diǎn)。為了更好地實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，通過(guò)POP手繪的方式進(jìn)行插圖繪畫(huà)，對(duì)更好地提升繪畫(huà)質(zhì)量，增強(qiáng)繪畫(huà)語(yǔ)言的表現(xiàn)能力和傳播速度有極大地促進(jìn)作用。POP手繪插畫(huà)是這樣一種較為新穎的插畫(huà)類型，在進(jìn)行相關(guān)創(chuàng)作過(guò)程中，需要多方位考慮它本身的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，才能設(shè)計(jì)出更加符合要求的手繪插畫(huà)作品。

1 夸張的表現(xiàn)手法

首先是夸張的表現(xiàn)手法，不論是POP插畫(huà)中的人還是物，在造型上和繪畫(huà)風(fēng)格上都走的是一條夸張的路線。通過(guò)保留描繪對(duì)象的基礎(chǔ)形狀或結(jié)構(gòu)特點(diǎn)的同時(shí)，通過(guò)更加夸張的方式進(jìn)行創(chuàng)作，從而讓畫(huà)面內(nèi)容變得更加夸張。設(shè)計(jì)師之所以喜歡通過(guò)這種方式進(jìn)行繪畫(huà)，其主要原因是希望通過(guò)這種夸張的設(shè)計(jì)語(yǔ)言來(lái)更好地將插畫(huà)本身所要傳遞出來(lái)的內(nèi)容趣味化，并通過(guò)這種方式加深人們對(duì)這一插畫(huà)的重視程度。而要想更好地實(shí)現(xiàn)這種夸張的藝術(shù)手法，設(shè)計(jì)師必須在明白繪畫(huà)對(duì)象基本形體的同時(shí)進(jìn)行夸大化處理。

在這種夸張化的藝術(shù)語(yǔ)言處理背景下，POP插畫(huà)中的各種元素均具有很大的夸張性，放大了的眼睛、縮小了的嘴唇、可愛(ài)的動(dòng)物等，設(shè)計(jì)師通過(guò)這種夸張的設(shè)計(jì)手法設(shè)計(jì)出很多經(jīng)典的POP設(shè)計(jì)作品。

2 強(qiáng)烈的色彩對(duì)比

其次是強(qiáng)烈的色彩對(duì)比。為了更好地提升POP手繪插圖本身的視覺(jué)效果，增強(qiáng)觀眾們的觀賞完整性，設(shè)計(jì)師喜歡采用強(qiáng)對(duì)比的方式來(lái)烘托畫(huà)面內(nèi)容，讓畫(huà)面更加容易被人們把握朱，從而更輕松地將各種需要傳遞的信息傳送出去。

一般來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行POP海報(bào)繪畫(huà)過(guò)程中，往往喜歡采用的顏色有紅色、黃色、綠色等純色。用插圖來(lái)表現(xiàn)一定對(duì)象的形象，并通過(guò)鮮艷或?qū)Ρ葟?qiáng)烈的色彩傳達(dá)特定相關(guān)信息的藝術(shù)語(yǔ)言，它可以在瞬間完成溝通，而且海報(bào)中的插圖往往形象直觀，具有較為真實(shí)的生活美感，富有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。在進(jìn)行具體顏色的選擇過(guò)程中，POP插圖會(huì)受到畫(huà)面風(fēng)格的影響而有所轉(zhuǎn)變，一般來(lái)說(shuō)，注重浪漫的POP插畫(huà)在進(jìn)行色彩的選擇過(guò)程中喜歡使用紅黑、紅白等顏色比較純、濃度比較高、對(duì)比比較強(qiáng)烈的色彩進(jìn)行繪制，通過(guò)這種方式更好地提升畫(huà)面本身的視覺(jué)沖擊性；而對(duì)于注重傳播情感的POP插畫(huà)中，在進(jìn)行具體的色彩搭配過(guò)程中選擇的更多的是以簡(jiǎn)單卻同樣富有對(duì)比性的色彩；當(dāng)然也有很多設(shè)計(jì)師為了表達(dá)更多內(nèi)心其它情感時(shí)，也會(huì)選擇一些以黑色為主色調(diào)的色彩方式。通過(guò)這種強(qiáng)烈的色彩對(duì)比來(lái)更好地為畫(huà)面營(yíng)造出不同的視覺(jué)色彩氛圍。

3 趣味的卡通形象

卡通形象是POP插圖手繪中的另外一個(gè)設(shè)計(jì)語(yǔ)言形式，一般來(lái)說(shuō)，POP插圖中的繪畫(huà)內(nèi)容主要是以文字和圖形兩個(gè)元素組成的。其中圖形大多數(shù)是以卡通形象的方式展現(xiàn)出來(lái)的，不僅如此，很多文字的處理也是在經(jīng)過(guò)藝術(shù)化的處理后，通過(guò)加入更多動(dòng)漫人物形象的處理方式后，將漢字進(jìn)行圖形化的處理后再次運(yùn)用到畫(huà)面之上。也就是說(shuō)，為了更好地與卡通圖形相配合，設(shè)計(jì)師往往也會(huì)將抽象的文字卡通化，通過(guò)藝術(shù)化處理后的POP作品更像是一幅卡通招貼畫(huà)。

在進(jìn)行卡通形象處理過(guò)程中，設(shè)計(jì)師主要采用夸張或可愛(ài)的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)。一方面，對(duì)于要想展示出POP內(nèi)容的“精巧、趣味、童真”的一面時(shí)，設(shè)計(jì)師往往會(huì)選擇一些比較可愛(ài)的卡通形象，借助這些卡通形象本身的可愛(ài)因素，將其更好地運(yùn)用到實(shí)際畫(huà)面之上，從而更好地傳遞出那種天真與可愛(ài)；另一方面，對(duì)于需要傳遞其它內(nèi)涵時(shí)，很多設(shè)計(jì)師則喜歡采用一些夸張的手法對(duì)動(dòng)漫形象進(jìn)行優(yōu)化處理，比如夸大動(dòng)作表情、局部放大某一器官等，通過(guò)這種方式來(lái)更好地提升畫(huà)面的趣味性，同時(shí)也能在一定程度上增強(qiáng)畫(huà)面的視覺(jué)沖擊效果。

4 獨(dú)特的審美法則

最后是采用較為獨(dú)特的審美法則進(jìn)行畫(huà)面的處理。所謂審美法則，其實(shí)是人們?cè)u(píng)判畫(huà)面美觀程度、設(shè)計(jì)師為畫(huà)面設(shè)計(jì)美觀元素的主要原則。由于POP本身是需要“美”的，因此在進(jìn)行相關(guān)設(shè)計(jì)過(guò)程中，選擇合適的形式美法則對(duì)其進(jìn)行設(shè)計(jì)也是其主要的設(shè)計(jì)語(yǔ)言之一。在POP插畫(huà)設(shè)計(jì)中常用的形式美法則主要是對(duì)比與調(diào)和。

對(duì)比與調(diào)和是指在進(jìn)行畫(huà)面處理過(guò)程中，通過(guò)加大對(duì)比力度的方式更好地突出畫(huà)面重點(diǎn)，同時(shí)當(dāng)對(duì)比的力度過(guò)大時(shí)，其它因素會(huì)受到一定的影響，這時(shí)要想更好地處理畫(huà)面效果，必須通過(guò)調(diào)和的方式進(jìn)行藝術(shù)化處理，通過(guò)多種角度出發(fā)提升畫(huà)面的藝術(shù)風(fēng)格和效果。增強(qiáng)畫(huà)面的可視性和藝術(shù)化效果，從而更好地提升畫(huà)面價(jià)值。在進(jìn)行POP插畫(huà)處理過(guò)程中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)很多畫(huà)面內(nèi)容的主體物比較突出，從而讓人們一眼能夠看到，同時(shí)其繪畫(huà)風(fēng)格與其它形象的風(fēng)格卻基本保持一致，這其實(shí)就是對(duì)比與調(diào)和中很好地體現(xiàn)。

總之，在進(jìn)行POP插畫(huà)繪制過(guò)程中，設(shè)計(jì)師要想更好地提升對(duì)畫(huà)面本身的質(zhì)量，傳遞具體的畫(huà)面情感，必須圍繞特定的設(shè)計(jì)語(yǔ)言展開(kāi)具體的設(shè)計(jì)。而就POP插畫(huà)本身而言，常用的設(shè)計(jì)語(yǔ)言主要有夸張的表現(xiàn)手法、強(qiáng)烈的色彩對(duì)比、趣味的卡通形象、獨(dú)特的審美法則等，當(dāng)設(shè)計(jì)師能很好地使用這些設(shè)計(jì)語(yǔ)言時(shí)，才能更好地繪制出優(yōu)秀的POP插畫(huà)作品。

（作者單位：陜西青年職業(yè)學(xué)院）