霍永哲

習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中明確指出：“推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力”。這為做好新時(shí)代新聞?shì)浾摵蛧H傳播工作指明了方向，提出了明確目標(biāo)，是新時(shí)期做好新聞傳播、特別是國際傳播工作的根本指引。

一、馬克思主義新聞?dòng)^與毛澤東等黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人新聞思想一脈相承

馬克思、恩格斯、列寧、毛澤東、鄧小平等無產(chǎn)階級(jí)革命家都對(duì)意識(shí)形態(tài)和新聞宣傳工作高度重視，先后創(chuàng)立和發(fā)展了馬克思主義新聞?dòng)^，成為辯證唯物主義和歷史唯物主義科學(xué)世界觀在新聞?lì)I(lǐng)域的根本體現(xiàn)。他們不僅對(duì)新聞?shì)浾撟隽松钊肜碚撗芯?，同時(shí)還在革命生涯中拿起新聞的武器，成為職業(yè)新聞工作者，把報(bào)刊活動(dòng)和革命活動(dòng)結(jié)為一體，長期戰(zhàn)斗在新聞一線，創(chuàng)立、指導(dǎo)或參與了社會(huì)主義報(bào)刊、工人報(bào)刊和黨的報(bào)刊，并撰寫了大量閃耀著時(shí)代精神和真理光輝的不朽文章。

毛澤東同志早在1948年《對(duì)晉綏日?qǐng)?bào)編輯人員的談話》中就對(duì)宣傳黨的方針政策的重要意義給予明確說明：“報(bào)紙的作用和力量，就在于它能使黨的綱領(lǐng)路線、方針政策、工作任務(wù)和工作方法，最迅速最廣泛地同群眾見面?！编囆∑酵具M(jìn)一步強(qiáng)調(diào)指出：“向人民群眾宣傳黨的主張，把它變?yōu)槿嗣袢罕娮约旱闹鲝?，并且組織人民群眾加以執(zhí)行?！苯瓭擅瘛⒑\濤等黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人也對(duì)新聞和國際傳播工作高度重視，江澤民同志的“新聞工作必須堅(jiān)持解放思想、實(shí)事求是、與時(shí)俱進(jìn)的思想路線”，胡錦濤同志提出的“三貼近”理論，都對(duì)做好黨的新聞?shì)浾摵蛧H傳播工作發(fā)揮了重要的指導(dǎo)作用。作為馬克思主義新聞?dòng)^的核心內(nèi)涵，堅(jiān)持黨性原則、堅(jiān)持人民立場(chǎng)、堅(jiān)持正確導(dǎo)向、堅(jiān)持客觀真實(shí)、堅(jiān)持遵守職業(yè)操守等重要思想是自馬克思恩格斯到毛澤東、鄧小平、江澤民、胡錦濤等黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人在革命、建設(shè)和改革事業(yè)發(fā)展出來的新聞思想，一脈相承、一以貫之，是黨的新聞?shì)浾摵蛧H傳播工作需秉承的核心原則和理念。

習(xí)近平總書記長期以來對(duì)做好黨的新聞工作高度重視，他在福建和浙江工作期間就對(duì)做好新聞工作發(fā)表過專門文章，提出“新聞事業(yè)是黨和人民的喉舌，擔(dān)負(fù)著反映輿論、引導(dǎo)輿論的重要任務(wù)”“我們黨歷來有一個(gè)傳統(tǒng)，就是通過運(yùn)用報(bào)紙、廣播、電視等宣傳工具，宣傳黨的路線、方針、政策，教育人民，反映人民呼聲，弘揚(yáng)正氣”等重要思想。十八大以來，習(xí)近平總書記對(duì)做好新聞?shì)浾摵蛧H傳播工作做出過很多次重要指示。他先后在全國宣傳工作會(huì)議、視察解放軍報(bào)、黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)、會(huì)見記協(xié)九屆理事會(huì)第一次會(huì)議代表等場(chǎng)合發(fā)表重要講話時(shí)對(duì)做好新聞?shì)浾摵蛧H傳播工作都有全面系統(tǒng)論述，習(xí)近平新聞?shì)浾撍枷胧橇?xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的重要組成部分，是對(duì)馬克思主義新聞?dòng)^的創(chuàng)新和發(fā)展，是黨的新聞理論和實(shí)踐創(chuàng)新的最新成果，是新時(shí)代做好新聞?shì)浾摵蛧H傳播工作的指導(dǎo)思想和根本遵循。

二、做好新時(shí)代國際傳播工作意義重大

新聞?shì)浾摴ぷ鞅举|(zhì)是爭取人心的工作，是踐行黨的群眾路線的工作，是實(shí)現(xiàn)毛澤東同志“把我們的朋友搞得多多的，把敵人搞得少少的”要求的工作;國際傳播工作核心又是以上工作從境內(nèi)向境外、從國內(nèi)群眾到海外受眾、從傳統(tǒng)媒體到報(bào)網(wǎng)微端全媒體的延伸。國際傳播工作以爭取全世界人民的了解、理解、接受和認(rèn)同為方向，為維護(hù)國家安全，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興創(chuàng)造良好的國際輿論環(huán)境為目標(biāo)。

在一代又一代中國共產(chǎn)黨人的帶領(lǐng)下，中華民族實(shí)現(xiàn)了從站起來到富起來到強(qiáng)起來的偉大飛躍，越來越走近世界舞臺(tái)的中央。作為具有世界影響力的大國，作為擁有世界最多人口、最大市場(chǎng)、對(duì)世界經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)最大的國家，一舉一動(dòng)、所思所為均為世界矚目，世界關(guān)注度不斷凸顯，世界受眾對(duì)中國信息的需求持續(xù)增加。西方主流媒體從改革開放初期鮮有中國報(bào)道到當(dāng)今對(duì)華報(bào)道充斥版面、汗牛充棟，充分說明海外市場(chǎng)對(duì)中國新聞信息和中國立場(chǎng)的真實(shí)客觀巨大需求。

此外，新生代的90后、00后歐美青年，成長在后冷戰(zhàn)時(shí)代，對(duì)意識(shí)形態(tài)嚴(yán)重對(duì)立的兩大陣營沒有他們父輩那么強(qiáng)烈和具有直觀感受，對(duì)華態(tài)度相對(duì)中立好奇。據(jù)美國皮尤研究中心對(duì)2014—2016年對(duì)33個(gè)國家民眾的調(diào)查顯示，民眾對(duì)華好感度已經(jīng)達(dá)48%，非常接近對(duì)美好感度50%（三年下降了14個(gè)百分點(diǎn)），大大超過俄羅斯的35%。此外，自新世紀(jì)開始互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字媒體的迅猛發(fā)展，這都為做好新時(shí)期國際傳播工作提供了巨大歷史性機(jī)遇。與此同時(shí)，我們必須要增強(qiáng)憂患意識(shí)，必須清醒認(rèn)識(shí)到國際輿論傳播格局“西強(qiáng)我弱”局面沒有根本改觀，西方主流媒體仍然抱有冷戰(zhàn)思維，時(shí)常戴著有色眼鏡看待我國發(fā)展與和平崛起，“中國威脅論”“中國崩潰論”等雜音噪音時(shí)而響起。而我新聞媒體的傳播力不夠強(qiáng)，影響力不夠大，聲音總體偏小偏弱，存在有理說不出、說出聽不清、說了傳不開的情況，“失語就要挨罵”情況突出。中國走近世界舞臺(tái)中央，實(shí)現(xiàn)和平崛起和中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)，實(shí)現(xiàn)人類命運(yùn)共同體必須下大力氣設(shè)置議題，引導(dǎo)國際輿論，講好中國故事，說明中國立場(chǎng)。

做好新時(shí)代國際傳播工作具有現(xiàn)實(shí)緊迫性。隨著中國日漸和平崛起，中國道路、中國模式為世界廣泛關(guān)注，影響力持續(xù)增大，西方霸權(quán)主義焦慮憂慮上升，美國維護(hù)其超級(jí)大國和世界霸主地位、打壓中國和平崛起日漸成為其重要戰(zhàn)略選項(xiàng)，中美陷入修昔底德陷阱雜音不絕于耳。近期由美國挑起并出現(xiàn)反復(fù)升級(jí)趨向的中美貿(mào)易摩擦即是美國打壓中國的具體舉措。特朗普經(jīng)濟(jì)顧問、白宮貿(mào)易委員會(huì)主任納瓦羅堅(jiān)持冷戰(zhàn)思維，在其《致命中國》一書中明確提出的針對(duì)中國的十大措施包括“推動(dòng)中國進(jìn)行一場(chǎng)茉莉花革命。通過廣播、美國之音（VOA）等向中國公民傳遞美國的聲音”。這就一方面逼迫中國必須增強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，提升媒體影響力，對(duì)沖西方媒體污蔑中國、丑化中國的做法，同時(shí)要增強(qiáng)議題設(shè)置能力，提升國際傳播能力和水平，傳播融通中外的中國好故事，向世界更好說明中國，實(shí)現(xiàn)我們能把事情做好，也能把事情說明好的目標(biāo)，增強(qiáng)我媒體在全球范圍內(nèi)的傳播力、影響力。

三、“四個(gè)牢牢堅(jiān)持”是做好新時(shí)代國際傳播工作的根和魂

新聞工作作為意識(shí)形態(tài)、上層建筑的一部分，自然要為其依附的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)服務(wù)，在任何國家任何社會(huì)都是如此。6月初召開的G7峰會(huì)上，德國總理默克爾在其社交媒體和其他德文媒體刊發(fā)的默克爾G7峰會(huì)照片鮮明地體現(xiàn)了意識(shí)形態(tài)屬性和導(dǎo)向作用。

堅(jiān)持正確的政治方向是黨的媒體的根本，也是媒體和新聞人踐行黨媒姓黨，踐行四個(gè)意識(shí)，增強(qiáng)四個(gè)自信，嚴(yán)明政治紀(jì)律的具體體現(xiàn)。黨的新聞事業(yè)是黨、政府和人民的喉舌，這是馬克思主義新聞?dòng)^的一個(gè)基本觀點(diǎn)，新聞傳媒的喉舌性是由新聞傳媒的階級(jí)性和傾向性決定的?！昂砩唷边@一詞確切表達(dá)了黨的新聞事業(yè)的根本性質(zhì)和基本職能，指明了黨領(lǐng)導(dǎo)的新聞事業(yè)正確的政治方向，指出了做好黨的新聞工作的關(guān)鍵所在，明確了黨的新聞工作者的職責(zé)。習(xí)近平總書記指出：“我們黨是代表人民利益的黨，我們強(qiáng)調(diào)的黨性，包含著人民性的深刻內(nèi)涵，黨對(duì)每一件事情的看法和主張，應(yīng)該說就是人民愿望、要求的充分體現(xiàn)，就是人民的看法和主張?！卑研侣劰ぷ髦械狞h性和人民性、人民立場(chǎng)統(tǒng)一起來是馬克思主義新聞?dòng)^的本質(zhì)屬性，也是黨的新聞工作的必然要求。

要堅(jiān)持正確的政治方向，就要做到習(xí)總書記強(qiáng)調(diào)的“四個(gè)牢牢堅(jiān)持”，即牢牢堅(jiān)持黨性原則，新聞工作要體現(xiàn)黨的意志、反應(yīng)黨的主張、維護(hù)中央權(quán)威、維護(hù)習(xí)近平總書記核心地位，不為錯(cuò)誤思想提供傳播渠道;牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，媒體是意識(shí)形態(tài)工作的前沿，具有鮮明的意識(shí)形態(tài)屬性，沒有絕對(duì)的抽象的自由;牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向和牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主。在“導(dǎo)”字上下功夫，引導(dǎo)和教育、影響海內(nèi)外廣大受眾。

四、遵循好傳播規(guī)律，講好中國故事，增強(qiáng)公信力與引導(dǎo)力

習(xí)近平總書記指出，“要以世界眼光去認(rèn)識(shí)政治形勢(shì)，把握經(jīng)濟(jì)走勢(shì)，了解文化態(tài)勢(shì)”。在國際傳播中，要站在世界大的格局中，在歷史交匯期的歷程中，以全球視野遵循傳播規(guī)律，要把我們想講的和國外受眾想聽的結(jié)合起來，創(chuàng)新融通中外的概念范疇和表述，由點(diǎn)及面，由淺入深，逐步擴(kuò)大共知，以共知謀求共識(shí)，通過建設(shè)和擴(kuò)大利益交匯點(diǎn)，尋求情感交匯點(diǎn)、價(jià)值交匯點(diǎn)、夢(mèng)想交匯點(diǎn)，不斷化解分歧，擴(kuò)大最大公約數(shù)。

通過講事實(shí)故事，清晰說明中國同世界的利益交匯點(diǎn)?！凹戎v述中國經(jīng)濟(jì)總量已經(jīng)躍升到世界第二位，作為有著13億多人口的國家，中國用幾十年的時(shí)間走完了發(fā)達(dá)國家?guī)装倌曜哌^的發(fā)展歷程”的驕傲和自豪的故事，也講述中國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值中，國民的人均國內(nèi)生產(chǎn)總值僅相當(dāng)于全球平均水平的2/3、美國的1/7，還排在世界第80位左右;貧困人口還有3 000多萬人，每年城鎮(zhèn)新增勞動(dòng)力有1 000多萬人，幾億農(nóng)村勞動(dòng)力需要轉(zhuǎn)移就業(yè)和落戶城鎮(zhèn);還有8 500多萬殘疾人，排在世界80位左右的事實(shí)故事。以事實(shí)說話，以數(shù)字說話，客觀準(zhǔn)確，以實(shí)動(dòng)人。

講好機(jī)遇故事，用事實(shí)講好中國堅(jiān)定不移深化改革，改革開放只有進(jìn)行時(shí)、沒有完成時(shí)，中國發(fā)展是世界人民的機(jī)遇，為世界經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率超過30%，超過美、日、歐的綜合的中國機(jī)遇故事;要配合外交大局，講好中國始終是世界和平的建設(shè)者、全球發(fā)展的貢獻(xiàn)者、國際秩序的維護(hù)者故事;講好中國是聯(lián)合國維和人數(shù)最多的國家，一帶一路是世界人民的機(jī)遇之路，歡迎伙伴國家搭乘中國發(fā)展機(jī)遇之快車的中國故事。

講情感故事，構(gòu)筑中國同世界人民的情感交匯點(diǎn)。以情感打動(dòng)人心，激發(fā)人類對(duì)美好事物和真善美美好情感共同追求的心理共鳴。習(xí)總書記在2014年布魯日歐洲學(xué)院發(fā)表的重要演講中，使用精彩的“正如中國人喜歡茶而比利時(shí)人喜愛啤酒一樣，茶的含蓄內(nèi)斂和酒的熱烈奔放代表了品味生命、解讀世界的兩種不同方式。但是，茶和酒并不是不可兼容的，既可以酒逢知己千杯少，也可以品茶品味品人生”來說明中國主張“和而不同”，而歐盟強(qiáng)調(diào)“多元一體”的相同性，說服力強(qiáng)，讓歐洲受眾感同身受。

中國日?qǐng)?bào)和其他中國媒體2016年初曾廣泛報(bào)道美國小男孩Dorian的故事就是講好感情故事的生動(dòng)案例。這個(gè)八歲的美國小男孩身患癌癥，他父親在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)了一條讓不少人心碎的博客，希望能有人在中國長城拍下一張帶有“D-STRONG（堅(jiān)強(qiáng)）”牌子的照片，讓兒子沒有遺憾地離開這個(gè)世界。這條信息通過互聯(lián)網(wǎng)從美國傳到了中國，數(shù)十位熱心的中國網(wǎng)友登上長城，給Dorian拍下了一張張帶著鼓勵(lì)的照片。這樣的報(bào)道傳遞了中國人民的愛，體現(xiàn)了全人類的共同情感追求，打動(dòng)人類心靈中最柔軟的部分，有很強(qiáng)正面的傳播效果。

講道理故事，文以載道，探尋中國同世界人民的價(jià)值交匯點(diǎn)。習(xí)總書記用“鞋子合不合腳，自己穿了才知道。一個(gè)國家的發(fā)展道路合不合適，只有這個(gè)國家的人民才最有發(fā)言權(quán)。我們也清楚地知道，前途是光明的，道路是曲折的。車爾尼雪夫斯基曾經(jīng)寫道：歷史的道路不是涅瓦大街上的人行道，它完全是在田野中前進(jìn)的，有時(shí)穿過塵埃，有時(shí)穿過泥濘，有時(shí)橫渡沼澤，有時(shí)行經(jīng)叢林'”等道理深入淺出地表明了中國人民追求的價(jià)值和受眾國家人民共通之處，說服力強(qiáng)，讓受眾感同身受。

講夢(mèng)想故事，構(gòu)建中國和世界人民的世界夢(mèng)想交匯點(diǎn)。向國際社會(huì)講述中國傳統(tǒng)天下大同思想和馬克思主義“自由人的聯(lián)合體”的共通之處，傳播人類命運(yùn)共同體故事，講述更多人類共性追求，構(gòu)建人類夢(mèng)想交匯點(diǎn)。隨著全球化的演進(jìn)，整個(gè)世界在經(jīng)濟(jì)層面都聯(lián)系在一起了。一方面各國各民族之間的相互聯(lián)系越來越緊密，相互依賴度越來越高;另一方面人類面臨的挑戰(zhàn)越來越具有全局性、根本性和長遠(yuǎn)性，地球村讓沒有哪一個(gè)國家能夠獨(dú)善其身。馬克思在《共產(chǎn)黨宣言》中深刻剖析了世界市場(chǎng)形成后的相互依賴“一切國家的生產(chǎn)和消費(fèi)都成為世界性的了”“過去那種地方的和民族的自給自足和閉關(guān)自守狀態(tài)，被各民族的各方面的互相往來和各方面的互相依賴所代替了”。在國際傳播中，力爭尋求最大公約數(shù)，畫出最大思想和理念的同心圓，謀求更多夢(mèng)想和理念的共同追求。當(dāng)然追求最大公約數(shù)不應(yīng)該是迎合，更不是放棄原則的順從和向西方價(jià)值觀屈服。對(duì)西方新聞?dòng)^和社會(huì)中繼續(xù)保有冷戰(zhàn)思維和霸權(quán)主義的觀點(diǎn)和人物應(yīng)態(tài)度鮮明，堅(jiān)定自信，據(jù)理力爭，不放棄原則，不珍惜“羽毛”，堅(jiān)決斗爭。

此外，要注重實(shí)踐習(xí)近平總書記十九大報(bào)告中“真實(shí)、立體、全面”的要求，真實(shí)性是新聞的生命，在報(bào)道中應(yīng)特別注重全面和片面真實(shí)、短期和長期真實(shí)、個(gè)別和普遍真實(shí)的關(guān)系，踐行好馬克思主義立場(chǎng)、觀點(diǎn)、方法。傳播中空洞說教、生硬灌輸不行，一套話語滿足不了所有人，既要注重影響普通人群，又要特別加強(qiáng)影響關(guān)鍵少數(shù)，要以融通中外的方式講述，把陳情和說理結(jié)合起來，把自己講和別人講結(jié)合起來，把我們想講的和國外受眾想聽的結(jié)合起來，引人入勝、循循善誘，取得“大珠小珠落玉盤”的效果。

按照與時(shí)俱進(jìn)、具體問題具體分析的馬克思主義方法，在歷史的長遠(yuǎn)格局下認(rèn)識(shí)國際傳播工作，是黨的事業(yè)中較新且具巨大挑戰(zhàn)性的工作。從歐美發(fā)達(dá)資本主義國際傳播實(shí)踐以擴(kuò)大其軟實(shí)力的經(jīng)驗(yàn)來觀察，軟實(shí)力的構(gòu)建和壯大也是需要較長時(shí)間量的積累后逐步形成質(zhì)的突破，從而不斷夯實(shí)整體國家軟實(shí)力的。BBC和VOA等西方國家傳播工具也有近百年歷史，所以要秉持堅(jiān)定定力，綿綿用力，久久為功，不斷提升國際傳播能力和水平。生逢在這個(gè)偉大的時(shí)代，能見證、記錄中華民族的偉大復(fù)興并為國家軟實(shí)力建設(shè)添磚加瓦、貢獻(xiàn)點(diǎn)滴之力實(shí)屬幸運(yùn)，應(yīng)堅(jiān)持百姓情懷、人民本色，不斷提升素質(zhì)和能力，把工作做好。

（作者系中國日?qǐng)?bào)社人力資源部副主任）

〔責(zé)任編輯：崔家善〕