徐丹

文章從不同層面深入分析了數(shù)字媒體藝術和現(xiàn)代廣告設計相結合使用的具體內(nèi)容，僅供參考。

數(shù)字媒體藝術進一步豐富了現(xiàn)代廣告策劃的數(shù)據(jù)內(nèi)容，促使商家具備更大的靈活性來篩選適合本身商品宣傳的廣告途徑，與其結合，還可以直接推動數(shù)字媒體藝術和現(xiàn)代廣告創(chuàng)造的協(xié)同發(fā)展。

1 數(shù)字媒體藝術和影視片頭廣告創(chuàng)作的結合運用

影視片頭廣告指的是為了更為充分體現(xiàn)出影視作品的豐富內(nèi)涵思想，更為深入的適應用戶的審美需要，能夠通過利用科學的信息媒體藝術來充分有效的統(tǒng)一文字、圖片、影像、聲音等各種模式的多媒體要素，進而出現(xiàn)一種集視聽藝術及文化創(chuàng)意為一體的動態(tài)多項立體藝術體系，這便是影視片頭廣告。實際上，影視片頭作品并不是一個完全獨立的藝術素材，其一，影視片頭廣告的創(chuàng)作也一定要兼顧到客戶的審美要求。而且，影視片頭作品本身也屬于一種獨特的視聽藝術要素，其在特殊的文化環(huán)境中會發(fā)揮出必要的價值。因此，在數(shù)字媒體藝術和影視片頭廣告創(chuàng)作的結合運用環(huán)節(jié)，一定要遵循如下幾點原則：①影視片頭作品的畫面一定要具有新奇的創(chuàng)意和視聽美感；②影視片頭創(chuàng)造的視覺效果一定要與影視節(jié)目的情感需求緊密結合；③影視片頭廣告的創(chuàng)作必須具有很強的審美性及功能性；④影視片頭廣告創(chuàng)作必須統(tǒng)一權衡視聽元素特殊的時代氣息和文化特征。影視節(jié)目視聽創(chuàng)作達到數(shù)字技術和文化藝術的進一步結合，針對多種模式的視聽素材，一定要融合目標影視片頭廣告定位的有效聯(lián)系與整合，進而形成一個具有多種性能的視聽藝術節(jié)目。在影視片頭廣告創(chuàng)作階段，設計者也一定要深入思考：其一，影視節(jié)目的視覺結構；其二，影視片頭廣告上色彩搭配；其三，影視片頭廣告上文字運營；其四，影視片頭廣告的活動管控；其五，影視片頭廣告中音效創(chuàng)作；其六，影視片頭廣告上信息化特效。值得注意的是，信息化特效技術盡管可以幫助設計師創(chuàng)作出較強的視覺沖擊效果，同時，設計師要需要全面兼顧到目標節(jié)目的風格與主題內(nèi)涵，其不能夠隨意的使用以追尋所強調的視覺沖擊性。

2數(shù)字媒體藝術和網(wǎng)絡廣告創(chuàng)作的融合運用

在科學的計算機信息技術高速發(fā)展背景下，各類新穎的數(shù)字媒體廣告模式紛紛涌現(xiàn)出來，即網(wǎng)絡廣告。現(xiàn)階段，各個網(wǎng)站中結合了聲音、動態(tài)圖像、Flash、動畫、視頻以及Java的廣告，均屬于數(shù)字媒體藝術和網(wǎng)絡廣告創(chuàng)作相融合運用的成果。網(wǎng)絡廣告若要增加其表現(xiàn)力，借助的就是這類復合型媒介。數(shù)字媒體技術成為網(wǎng)絡廣告設計的基礎，依靠其作用可以將各種數(shù)據(jù)轉變成數(shù)字格式，進而提升傳播效率。例如，廣告設計者通過各種專業(yè)化流程，把數(shù)據(jù)轉換為具備很強邏輯性的廣告模式，再以實物媒介的模式保存，最后把廣告發(fā)布至網(wǎng)絡中以感覺媒介的模式呈現(xiàn)在觀眾眼前。此外，網(wǎng)絡廣告有著十分新奇特殊的體驗方式，所以，許多觀眾均對該種廣告形式喜聞樂見，網(wǎng)絡節(jié)目所具有的個性化及體驗化特征使之演變成一種受廣大觀眾所追尋的時尚及潮流。

3 信息媒體藝術和戶外廣告創(chuàng)作的結合運用

在國內(nèi)，戶外廣告該種廣告模式由來已久，在各個區(qū)域均取得了十分廣泛的運營。但是，針對其他廣告模式而言，其發(fā)展速度是非常遲緩的。在21世紀早期，數(shù)字媒體藝術和戶外廣告創(chuàng)作的結合運用，促使戶外廣告邁向了告訴發(fā)展的道路上，戶外廣告該種廣告模式的營業(yè)額占總體媒介的投放率，并逐次大幅度的增加，表現(xiàn)出旺盛的發(fā)展趨勢。當前，戶外廣告單位能夠借助精密的GPS系統(tǒng)，利用衛(wèi)星技術確定某個指定路牌的實際經(jīng)度與緯度；并且，通過在計算機左面上安裝了高級的軟件以后，媒體采購者能夠把上述信息和市場人口學特點及客流統(tǒng)計信息統(tǒng)一起來，判別哪個路牌的位置最佳。在信息媒體藝術和戶外廣告創(chuàng)作的結合運用階段，為了滿足數(shù)字媒體藝術所產(chǎn)生的變革，各類戶外新型媒體設備紛紛出現(xiàn)，像電子顯示儀、信息櫥窗、信息墻體、樓字電視、電子溝通觸屏器、電子票據(jù)、交通設備數(shù)字媒介廣告等；因為現(xiàn)代顧客生活習慣、作業(yè)環(huán)境、居住環(huán)境的日益變化，其所生活及通過的街道、建筑結構、車站、視線所包含的有效視覺范圍，均已成為新媒介廣告進一步擴張與占領的底盤；這類新的廣告模式已發(fā)

展成特定的規(guī)模，最具備代表性的便是居住環(huán)境中的社區(qū)廣告，通過逐漸社區(qū)化分片的形式，個人所留意的社區(qū)變成很多日用品和個人用品企業(yè)注重的主要廣告區(qū)域。

4結束語

總而言之，文章針對數(shù)字媒體藝術和現(xiàn)代廣告創(chuàng)作的融合運用進行了詳細的分析，分別詳細闡述了數(shù)字媒體藝術和影視節(jié)目、網(wǎng)絡廣告創(chuàng)作、戶外廣告創(chuàng)作的融合運用?，F(xiàn)代廣告創(chuàng)作在市場規(guī)模不斷擴大的同時，理論內(nèi)容也逐漸豐富與多樣化，在各個行業(yè)及領域中日益占據(jù)著關鍵地位。經(jīng)過數(shù)字媒體藝術和現(xiàn)代廣告創(chuàng)作的融合運用，可以在最大程度上增加現(xiàn)代廣告創(chuàng)作的質量與內(nèi)涵，由此促進現(xiàn)代廣告創(chuàng)作朝著更深的層面發(fā)展。

（作者單位：遼寧阜新高等?？茖W校）