摘 要：隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展深入，影響著社會生活的方方面面，大數(shù)據(jù)時代也從思想與行為上改變了人們獲取信息的重要途徑。在大數(shù)據(jù)時代下，新聞傳播力度逐漸增大，傳播范圍也逐漸廣泛，是傳統(tǒng)媒體難以比擬的。在新時期如何適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代下基層新聞宣傳工作，如何創(chuàng)新宣傳工作內(nèi)容，成為了基層新聞宣傳部門與新聞工作者亟待解決的重點問題。本文在此背景下，簡要分析大數(shù)據(jù)時代基層新聞宣傳工作以及具體的發(fā)展策略，希冀有效促進基層新聞宣傳工作有效延展與創(chuàng)新，切實提高基層服務(wù)工作質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；基層新聞；宣傳工作；新聞傳播

引言

大數(shù)據(jù)時代給基層新聞宣傳工作帶來了機遇與挑戰(zhàn)，基層新聞宣傳工作可以借助微信微博等新媒體媒介，豐富新聞內(nèi)容與傳播渠道，滿足人民群眾的多樣化需求。通過加強數(shù)據(jù)開發(fā)與資源整合，構(gòu)建創(chuàng)新型發(fā)展理念，及時有效調(diào)整工作內(nèi)容，順應(yīng)時代的發(fā)展需求，進一步突出基層新聞服務(wù)的作用與價值，切實提高人民群眾的思想認(rèn)知，為構(gòu)建社會主義和諧社會貢獻應(yīng)有的力量。

一、大數(shù)據(jù)時代基層新聞宣傳工作意義

基于大數(shù)據(jù)時代下傳統(tǒng)基層新聞宣傳工作，難以滿足時代的多元化發(fā)展需求，必須緊密結(jié)合人民群眾的多元化發(fā)展趨勢，順應(yīng)時代潮流，創(chuàng)新改革發(fā)展理念，確保工作內(nèi)容中具備鮮明的時代特征。在數(shù)據(jù)化時代，應(yīng)當(dāng)由傳統(tǒng)單一型的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣桶l(fā)展模式。根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示在現(xiàn)代化時代下，新聞發(fā)布員有1/3屬于專業(yè)新聞媒體，其余的是社會公眾與商業(yè)機構(gòu)。近幾年新聞訊息呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性發(fā)展變革，無論是什么事件都可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺進行廣泛傳播。但是互聯(lián)網(wǎng)信息傳播過程中卻存在各類問題，內(nèi)容真實性無法判斷，并且文字粗糙。在此發(fā)展形勢下，基層新聞宣傳人員必須樹立強烈的社會責(zé)任感，提高自身的理論修養(yǎng)，豐富實踐工作經(jīng)驗，提高個人綜合素養(yǎng)的同時順應(yīng)時代發(fā)展潮流。在信息化時代下具備信息鑒別能力，積極與公眾進行聯(lián)系，關(guān)注時事要政同時緊密結(jié)合相關(guān)媒體的發(fā)展動態(tài)，確?；鶎有侣勝|(zhì)量的同時挖掘具有深層次價值的新聞要素。在大數(shù)據(jù)時代下，新聞工作人員應(yīng)當(dāng)擺脫傳統(tǒng)思維模式的束縛，具備創(chuàng)新發(fā)展意識，確保新聞題材獨具新穎性，才能夠在激烈的市場競爭中占據(jù)主導(dǎo)地位，切實加強基層新聞宣傳力度和質(zhì)量。

二、當(dāng)前基層新聞宣傳工作存在的問題

（一）基層新聞宣傳工作并未得到充分重視

由于基層新聞宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)并未正確認(rèn)識宣傳工作對于基層新聞工作發(fā)展的重要性，認(rèn)為宣傳工作只是在唱高調(diào)，這是部門領(lǐng)導(dǎo)與專職通訊員的事，與自己無關(guān)，也難以充分調(diào)動員工對于基層新聞宣傳工作的創(chuàng)新意識與工作積極性?；蛘呤窃诨鶎有侣勑麄鞴ぷ髦校^于關(guān)注生產(chǎn)工作，想當(dāng)然的認(rèn)為宣傳工作并不能為企業(yè)創(chuàng)造效益，反而還需要投入較多的人力、物力與財力，十分浪費。由于此種思想導(dǎo)致基層新聞宣傳工作逐漸被弱勢，作用也逐漸弱化。

（二）基層新聞宣傳人員綜合水平有待提高

基于大數(shù)據(jù)時代下基層新聞宣傳人員的工作水平，決定著基層新聞宣傳工作的發(fā)展成效，要想有效發(fā)揮基層新聞宣傳工作的思想引導(dǎo)作用，就必須擁有文字功底過硬且綜合素質(zhì)較高的宣傳人員隊伍。但是在實踐發(fā)展過程中，部分基層新聞宣傳人員并不是專業(yè)文學(xué)工作人員，只是兼職從事相關(guān)工作，寫作能力與寫作技巧、思想政治認(rèn)知方面都稍有欠缺，對于基層新聞工作內(nèi)容并未進行深入思考，也難以寫出意蘊深長且高屋建瓴的文章，所以嚴(yán)重影響著基層新聞宣傳工作的深度發(fā)展。

三、大數(shù)據(jù)時代基層新聞宣傳工作的對策

（一）加強硬軟件設(shè)施力度

在大數(shù)據(jù)時代下，基層新聞宣傳工作要想得到質(zhì)的飛躍，就必須進一步加強硬軟件設(shè)施力度。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)當(dāng)加強基層政治文化建設(shè)工作，從多角度籌集資金，有效改善基層文化的硬軟件設(shè)施條件。同時基層新聞媒體也應(yīng)當(dāng)調(diào)動各單位各部門的工作積極性，緊密結(jié)合國家黨委提出的政策要求，進一步促進基層新聞宣傳工作有序進行。

（二）加強基層新聞宣傳隊伍建設(shè)

要想促進基層新聞宣傳工作可持續(xù)發(fā)展，就必須充分重視人才培養(yǎng)。通過加強宣傳人員的思想政治教育，結(jié)合黨的最新方針與理論武裝宣傳員的頭腦，緊密圍繞習(xí)近平總書記的講話精神，展開思想政治教育，提高宣傳人員的政治鑒別力與敏感性，使其認(rèn)清當(dāng)前發(fā)展形勢明確基層新聞宣傳方針與政策，掌握正確的社會輿論導(dǎo)向，積極傳播正能量。加強對新聞宣傳人員的專業(yè)素質(zhì)與綜合技能培訓(xùn)，通過定期開展業(yè)務(wù)知識培訓(xùn)與研討會、專題講座與外派學(xué)習(xí)等各類活動，對宣傳員的稿件進行針對性點評與建議，逐漸提高宣傳員對于基層新聞的認(rèn)知以及新聞稿件的寫作水平。加強宣傳與鍛煉與外派培訓(xùn)機會，可以到電視臺和報社進行觀摩學(xué)習(xí)，與相關(guān)基層新聞同行進行互動，有助于促進基層新聞行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

基于大數(shù)據(jù)時代，基層新聞宣傳工作應(yīng)當(dāng)樹立以人為本的發(fā)展原則，緊密圍繞人民群眾的發(fā)展需求，切實為人民群眾服務(wù)。在新聞傳播過程中保障新聞的真實性，這是新聞傳播的本質(zhì)要求，也是新聞工作人員應(yīng)當(dāng)遵守的重要準(zhǔn)則。由于新聞具有較強的特殊性，新聞人員發(fā)布的信息不僅包括新聞事件，也包括人民群眾、高層領(lǐng)導(dǎo)緊密相關(guān)的事件。所以新聞人員應(yīng)當(dāng)具有較強的審核意識，新聞媒體也應(yīng)當(dāng)結(jié)合大數(shù)據(jù)時代的潮流與以改革創(chuàng)新向社會傳遞正能量，加強黨的輿論傳播能力，為黨樹立良好的發(fā)展形象，切實提高政府公信力。

（三）加強思想政治文化學(xué)習(xí)

從事基層新聞宣傳工作，必須加強思想政治認(rèn)識，才能夠確保工作作風(fēng)以及發(fā)展方向。隨著我國經(jīng)濟水平的持續(xù)提高，綜合國力也在不斷上漲，社會價值觀念呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢，所以新聞工作人員必須有效傳揚我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，為我國文化軟實力發(fā)展貢獻應(yīng)有的力量。與當(dāng)?shù)貦C構(gòu)進行互動交流，整合新聞資源優(yōu)勢，進一步促進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)揚與傳承，應(yīng)當(dāng)本著社會效益發(fā)展原則，弘揚我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，加強文化體育資源和廣播電視資源的有效整合，強化基層新聞內(nèi)部管理，進行優(yōu)勢互補，完善并執(zhí)行各類規(guī)章制度，探索基層新聞事業(yè)的發(fā)展新思路與新方法。緊密圍繞習(xí)近平總書記的講話精神，充分發(fā)揮基層黨組織的戰(zhàn)斗堡壘與組織協(xié)調(diào)作用，進一步確保基層新聞各項工作任務(wù)有效完成。

結(jié)束語

綜上所述，我們能夠看出，在大數(shù)據(jù)時代下，基層新聞宣傳工作存在各類的問題，但是也面臨著新的發(fā)展機遇，新聞傳播人員必須準(zhǔn)確認(rèn)識當(dāng)前現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展優(yōu)勢，進一步加強信息資源的整合力度，根據(jù)廣大受眾的多元化文化需求，確保新聞傳播質(zhì)量和效率，能夠促進新聞行業(yè)的多元化發(fā)展，進而推動我國社會主義可持續(xù)建設(shè)。

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作者簡介：

羅海燕，中共樂至縣委報道組，女，1979年08月，助理記者11級，大學(xué)本科，新聞外宣。