史立凡 儲小紅 趙星宇

[摘要]隨著電子商務(wù)在我國的不斷發(fā)展和農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不斷加強，大量的淘寶村在浙江、福建、江蘇等地的農(nóng)村涌現(xiàn)。江蘇宿遷耿車鎮(zhèn)經(jīng)過多年發(fā)展，從傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型為電子商務(wù)，實現(xiàn)了農(nóng)村綠色發(fā)展。通過對耿車鎮(zhèn)淘寶村發(fā)展過程的探討，認為應(yīng)在政策、人才和基礎(chǔ)設(shè)施等方面加大投入，促進農(nóng)村綠色可持續(xù)發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)村電商；綠色發(fā)展；淘寶村

[中圖分類號]F127 [文獻標(biāo)識碼]A

1 引言

隨著數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展與我國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)快速普及，農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)已成為農(nóng)村發(fā)展的新動力，并以集群化方式快速波及周邊地區(qū)。“淘寶村”就是典型的農(nóng)村電了商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群，并廣泛分布于廣東、浙江、江蘇等省區(qū)的部分農(nóng)村地區(qū)?！疤詫毚濉笔堑湫偷摹盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)村”產(chǎn)物，是大量農(nóng)村網(wǎng)商聚集在某個自然村落，以互聯(lián)網(wǎng)為交易平臺，形成規(guī)模和協(xié)同效應(yīng)的農(nóng)村電商集聚區(qū)，這些電商產(chǎn)業(yè)集群向周邊地區(qū)波及并快速增長。據(jù)阿里研究院統(tǒng)計，2009年全國有3個淘寶村，2014年發(fā)展到212個（阿里研究院，2014），至2015年底，全國已發(fā)現(xiàn)了780個（阿里研究院，2015），2016年全國共發(fā)現(xiàn)1311個（阿里研究院，2016），2017年發(fā)現(xiàn)2118個，2017年全國淘寶村銷售額已超過1200億元。據(jù)阿里研究院預(yù)計，到2020年全國淘寶村數(shù)量超過5500 個，活躍網(wǎng)店100 萬個，創(chuàng)造超過300萬農(nóng)村就業(yè)機會（阿里研究院，2017）。淘寶村已成為廣義的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群，從當(dāng)前的發(fā)展來看，顯示出強大的生長力。

農(nóng)村電子商務(wù)升級與發(fā)展在促進農(nóng)民增收致富的同時也促進了農(nóng)村綠色發(fā)展轉(zhuǎn)型，如江蘇宿遷市耿車鎮(zhèn)通過發(fā)展電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，促進當(dāng)?shù)靥詫毚灏l(fā)展成功實現(xiàn)地方產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，走上綠色發(fā)展之路，給出了一個電子商務(wù)促進農(nóng)村綠色發(fā)展的典型樣本。

2 耿車鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

2.1 耿車傳統(tǒng)發(fā)展模式

耿車鎮(zhèn)位于宿遷市境內(nèi)西部，距市區(qū)12km，面積51km2，人口4.6萬，徐淮公路過境，下轄耿車、新華、紅衛(wèi)、湖稍、新劉、葉萇、徐揚、花廳、梨園、徐張、雙趙、渠東、趙莊、韋莊、五星、三義、付圩、黃店、大眾19個行政村。20世紀80年代中期，曾以鄉(xiāng)村組戶“四輪驅(qū)動”企業(yè)形成的“耿車模式”叫響大江南北，黨的十六大以后，耿車人又勇于創(chuàng)新，開始了市場經(jīng)濟條件下的“第二次艱苦創(chuàng)業(yè)”，實行新一組“四輪驅(qū)動”，即工業(yè)之輪驅(qū)動農(nóng)業(yè)，城鎮(zhèn)之輪驅(qū)動農(nóng)村，企業(yè)之輪驅(qū)動農(nóng)戶，老板之輪驅(qū)動農(nóng)民，四輪互為促進，帶動了一方經(jīng)濟的發(fā)展。2011年地區(qū)生產(chǎn)總值突破10億元大關(guān)，達到10.4億元，人均gdp達到35443元，財政收入4010萬元，一般預(yù)算收入3454萬元，農(nóng)民人均收入9188元，二三產(chǎn)占比達到88.6%。

耿車鎮(zhèn)大力加快推進工業(yè)化、城市化、市場化進程，擴大經(jīng)濟總量，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)升級，提升發(fā)展質(zhì)量。全鎮(zhèn)擁有固定資產(chǎn)500萬元以上的塑料加工企業(yè)近20戶，企業(yè)產(chǎn)品已向塑木、遮陽網(wǎng)、塑鋼門窗、鋁塑板、塑料民用產(chǎn)品等高檔次產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。2006年耿車鎮(zhèn)實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值5.1億元，農(nóng)民人均純收入4800元。2010年底地區(qū)生產(chǎn)總值9.5億元，財政總收入3495.65萬元，農(nóng)民人均純收入7622元。2011年500萬元以上工業(yè)固定資產(chǎn)投資額5.8億元，50萬元以上固定資產(chǎn)投資6.9億元，工業(yè)產(chǎn)值達6.87億元。

2.2 耿車鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)發(fā)展

耿車鎮(zhèn)工業(yè)經(jīng)過多年的積累發(fā)展，初步形成塑料和板材兩個主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，全鎮(zhèn)5200多農(nóng)戶中有1500多戶從事塑料產(chǎn)業(yè)，塑料收購、加工年吞吐量超過50萬t，市場網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國各地，為蘇北地區(qū)規(guī)模最大的廢舊塑料收購和加工基地。蘇北楊樹產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展為木材產(chǎn)業(yè)提供了原料保障，有力地促進了耿車與上海揚子木材公司、北京木器公司等大中企業(yè)的聯(lián)姻，木材產(chǎn)品銷售全國各地，遠銷海外，成為財政收入的主要支柱。

耿車鎮(zhèn)利用多元化民間資金陸續(xù)建立了農(nóng)貿(mào)、農(nóng)資、果蔬、糧食等8個專業(yè)市場，上市日人流量1萬多人，從事各類農(nóng)副產(chǎn)品經(jīng)紀人個人年收入在1.5萬元以上。耿車鎮(zhèn)有細木加工大戶8戶，三拼板面裝飾板大戶20多戶，裝飾板企業(yè)2戶。通過發(fā)展個私企業(yè)，廣納貧困農(nóng)民進企業(yè)做工。五星村私營企業(yè)發(fā)展較快，幾年來，一大批板材、塑料企業(yè)先后帶動285戶建立加工項目，戶均年增收1萬余元。耿車鎮(zhèn)5200戶農(nóng)戶中，有1200戶個體工商戶。通過老板帶農(nóng)民，已形成百名大老板，千名小老板，戶戶有老板的新局面。

2.3 耿車傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)

耿車鎮(zhèn)循環(huán)經(jīng)濟創(chuàng)業(yè)園位于耿車鎮(zhèn)新華路，北臨徐淮省級公路，東、南與宿遷市經(jīng)濟開發(fā)區(qū)相鄰，西靠寧宿徐高速公路交叉口。入園企業(yè)100家。園區(qū)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為廢舊物品回收、加工，年市場交易量3000萬t。園區(qū)產(chǎn)業(yè)一般項目是以市場為手段發(fā)展廢舊物資的收集、運輸、分揀、拆卸、加工項目；核心項目主要是廢舊金屬回收及再用項目、廢舊塑料回收再生利用項目、固廢垃圾處埋處置項目；與廢舊塑料回收再生利用相關(guān)聯(lián)的項目主要是廢舊塑料粒料為原料的再生利用項目。廢舊資料中的可再生利用的塑料經(jīng)分揀、分類、清洗、粉碎、配料和造粒、生產(chǎn)不同的產(chǎn)品，形成各自的工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。

2.4 耿車鎮(zhèn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來的環(huán)境污染

上世紀80年代起，耿車人開始從事廢舊物資回收和加工造粒，到2000年左右，耿車已成為華東地區(qū)最大的再生資源加工集散地。全鎮(zhèn)從事廢舊塑料回收加工的有3200戶，從業(yè)人員占全鎮(zhèn)人口的70%，外來務(wù)工人員近萬人，創(chuàng)造過輝煌的“耿車模式”。在利益驅(qū)動下，以家庭為單位從事各種產(chǎn)業(yè)的廢舊塑料加工，然而這些加工是粗放的，利潤微薄，但一些有利潤的都是些污染重的，凡是有水溝的地方都是有毒的廢水，臭氣難聞。傳統(tǒng)垃圾回收產(chǎn)業(yè)富了口袋，可是壞了生態(tài)。自從發(fā)展了電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，耿車鎮(zhèn)走上了綠色發(fā)展之路。

3 耿車鎮(zhèn)電商產(chǎn)業(yè)促進綠色轉(zhuǎn)型路徑

3.1 耿車鎮(zhèn)淘寶村發(fā)展現(xiàn)狀

2008年經(jīng)濟危機，耿車廢舊物資回收加工產(chǎn)業(yè)也受到影響，再生顆粒價格大幅下降，貨款難以回收，部分從業(yè)者開始另謀致富出路。老黨員邱永信、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者邱雨最早開始購置家具生產(chǎn)設(shè)備，從事簡單的家具加工并通過網(wǎng)絡(luò)銷售。經(jīng)過一年左右摸索逐漸走上正軌。大眾村村民開始學(xué)習(xí)家具加工和網(wǎng)絡(luò)銷售模式，不到一年時間，家具加工廠和網(wǎng)店增加到18個。據(jù)了解，耿車鎮(zhèn)現(xiàn)有實體家具工廠581家，在淘寶、天貓、京東等平臺開設(shè)網(wǎng)店2173戶，主要產(chǎn)品涵蓋桌椅、床鋪、書柜、衣柜、鞋柜、櫥柜、電腦桌、貨架、定制家具等9大類150多個品種，年銷售額在200萬元以上的店鋪384個，擁有物流服務(wù)商43家，日最高發(fā)快遞11萬件，2016年電子商務(wù)交易額達到20億元。2013年大眾村獲得全國首批淘寶村稱號，2015年獲批“江蘇省首批農(nóng)村電子商務(wù)示范鎮(zhèn)”、“江蘇省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)示范鎮(zhèn)”、“省級眾創(chuàng)集聚區(qū)”、江蘇省電子商務(wù)示范基地，2016年成為全國三個實現(xiàn)“中國淘寶村”全覆蓋的“中國淘寶鎮(zhèn)”之一。并且?guī)又苓呁豕偌?zhèn)、蔡集鎮(zhèn)發(fā)展淘寶家居產(chǎn)業(yè)。蔡集鎮(zhèn)、王官集鎮(zhèn)也在2016年創(chuàng)成淘寶鎮(zhèn)。目前因為家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)成3個淘寶鎮(zhèn)、15個淘寶村，形成了耿車片區(qū)家具淘寶創(chuàng)業(yè)集群，網(wǎng)店近萬家，創(chuàng)業(yè)人數(shù)近萬人，帶動就業(yè)6萬人。

3.2 政府引導(dǎo)，政策支持

嚴重的環(huán)境污染使耿車人認識到，耿車需要擺脫舊有的發(fā)展慣性和路徑依賴，加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式。2008年，政府領(lǐng)導(dǎo)干部分批帶領(lǐng)村干部、年輕黨員和部分廢舊塑料經(jīng)營大戶外出考察轉(zhuǎn)型之路，最終鎖定方興未艾的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟，轉(zhuǎn)型做板式家具并進行網(wǎng)上銷售。當(dāng)?shù)卣e極引導(dǎo)各個傳統(tǒng)垃圾回收企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，政府對轉(zhuǎn)型從事網(wǎng)絡(luò)銷售的家庭企業(yè)給予資金與技術(shù)幫助，村成立了網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)服務(wù)中心，安排大學(xué)生村官和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員對村民進行網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)，使一部分人從電子商務(wù)中獲得了收益，嘗到了甜頭。

3.3 榜樣示范，創(chuàng)業(yè)引領(lǐng)

邱永信是耿車鎮(zhèn)第一批做廢舊塑料產(chǎn)業(yè)的帶頭人，烤鞋底、加工塑料紙，用他的話說，自己是在塑料垃圾的“臭味”中掙錢。新時期政府號召轉(zhuǎn)產(chǎn)，他也是頭一個響應(yīng)，2008年他試水淘寶家具店，運用網(wǎng)絡(luò)銷售鋼化茶幾、學(xué)生柜、餐柜、辦公桌、老板椅，他關(guān)了干了26年的廢舊塑料生意。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)步入正軌后，每天銷售兩三萬元，除去各項開支，收入在3000元左右。這個收入是搞廢舊塑料沒法比的，更重要的是，家里不再亂糟糟、臟兮兮，也不會蒼蠅、蚊子到處飛。數(shù)據(jù)顯示，2013年底，大眾村網(wǎng)絡(luò)銷售額已高達1.2億元。

3.4 品牌培育，創(chuàng)新升級

由于產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，形成惡性競爭，利潤率越來越低，當(dāng)?shù)卣萍疾块T在耿車設(shè)立專利申請代辦點，增強企業(yè)經(jīng)營者品牌意識、研發(fā)意識，以不斷創(chuàng)新?lián)屨际袌龇蓊~，同時，注重專業(yè)電商人才培育。先后與宿遷市沃爾普電商培訓(xùn)學(xué)校、宿城中專、耿車信息中專等學(xué)校簽訂合作協(xié)議，為網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者提供一對一的入門培訓(xùn)和量身打造的升級培訓(xùn)。

品牌培育，倒逼創(chuàng)新。宿遷市易美佳家具有限公司主打產(chǎn)品電腦桌，曾創(chuàng)下淘寶全網(wǎng)電腦桌類目銷售第一，一周銷售額210多萬元，成交商品數(shù)1.4萬件，交易人數(shù)1.29萬人的驕人業(yè)績，在電腦桌類目中品牌影響力穩(wěn)居前三。宿遷市軒品睿典家具旗艦店面對激烈的市場競爭環(huán)境，公司主動增加科技投入，企業(yè)出資100余萬元引進蘇北首家全自動電腦數(shù)控印花機，可根據(jù)客戶需求在產(chǎn)品上刻印出風(fēng)格迥異圖案，大大提高了產(chǎn)品品質(zhì)，公司銷量成倍增長。2016年全鎮(zhèn)實現(xiàn)財政總收入9100萬元，公共財政收入8400萬元，其中電商產(chǎn)業(yè)貢獻率達20%以上。

4 政策建議

“廢品村”變身“淘寶鎮(zhèn)”，江蘇宿遷耿車鎮(zhèn)因電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為區(qū)域電商高地，實現(xiàn)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展之路。為助推網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)發(fā)展，宿城區(qū)在產(chǎn)業(yè)配套、平臺建設(shè)、公共服務(wù)等多方面為創(chuàng)業(yè)者提供便利，扶持其發(fā)展。一系列政策扶持收獲了豐碩成果。2015年底，耿車鎮(zhèn)被評為“淘寶鎮(zhèn)”，2016年底，該鎮(zhèn)實現(xiàn)“淘寶村”全覆蓋。目前，全區(qū)網(wǎng)店總數(shù)超1.7萬家，其中涉及家具的網(wǎng)店1.1萬家，帶動相關(guān)就業(yè)5萬多人，2016年宿城區(qū)電子交易額近100億元，其中家具產(chǎn)業(yè)的銷售額達25億元，發(fā)展電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)已成為發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟的重要支撐。但是，隨著電商交易總額的增長，也出現(xiàn)簡易家具產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，產(chǎn)品質(zhì)量不高，沒有定價權(quán)、產(chǎn)品雷同、款式過時等問題，家具產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展遇到了瓶頸。政府部門應(yīng)該在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人才引進、政府扶持等方面加大投入，為電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更好的環(huán)境。

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