馬碩 馬尚平

[摘要]隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟的推動以及農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)營銷不斷地滲透進農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”的模式為區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品走向更廣闊的市場帶來了新機遇。運用互聯(lián)網(wǎng)新思維建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌化發(fā)展的必然趨勢。通過分析互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的新要求以及帶來的機遇，提出針對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的相應(yīng)對策。

[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)；農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌；機遇；對策

[中圖分類號]F273.2；F762 [文獻標識碼]A

農(nóng)業(yè)部確定將2017年定為農(nóng)業(yè)品牌推進年，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路?！稗r(nóng)產(chǎn)品+互聯(lián)網(wǎng)”大背景之下，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的重要手段。深入農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，讓農(nóng)民生產(chǎn)出的產(chǎn)品不僅數(shù)量充足而且在品質(zhì)上充分滿足消費者的需要，實現(xiàn)有效供給，必須加快農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)。

農(nóng)產(chǎn)品品牌化將會是中國農(nóng)產(chǎn)品未來發(fā)展的方向，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)也會成為各地方政府推進農(nóng)產(chǎn)品品牌化的首要任務(wù)。鼓勵各地以優(yōu)勢產(chǎn)品或企業(yè)為基礎(chǔ)塑造區(qū)域特色品牌，借助互聯(lián)網(wǎng)這一現(xiàn)代化元素改造并提升傳統(tǒng)品牌。對互聯(lián)網(wǎng)下農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的機遇進行分析，將有助于人們正確認識到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級需要農(nóng)產(chǎn)品品牌化，有助于吸引更多的農(nóng)民以及企業(yè)投入到提高品質(zhì)、塑造品牌的健康發(fā)展道路上來，同時也能夠促進農(nóng)業(yè)工作重心從生產(chǎn)端逐漸向市場端轉(zhuǎn)移，為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)提供借鑒。

1 互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)提出了新的要求

1.1 互聯(lián)網(wǎng)下農(nóng)產(chǎn)品銷售半徑迅速擴大

傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式半徑小，互聯(lián)網(wǎng)拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，增大了銷售半徑。互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為不同區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品信息傳遞提供了便利，縱橫交錯的交通運輸網(wǎng)絡(luò)在很大程度上提高了農(nóng)產(chǎn)品物流的速度。廣泛的網(wǎng)絡(luò)交易，電子商務(wù)的運用，不僅延伸了交易的半徑，擴大了交易的商圈，而且也加速了交易過程，降低了交易成本。通過區(qū)域品牌建設(shè)可以迅速提高區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的影響力。

在傳統(tǒng)建設(shè)中“借助公共資源”一直是農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的要點，企業(yè)或者農(nóng)民僅僅想借助區(qū)域品牌推銷產(chǎn)品，成為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的模范式代表，因此他們并不會將工作的中心轉(zhuǎn)移到農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)上來。品牌更需要產(chǎn)品具有文化或者歷史元素，這樣會使品牌更具價值。單單依靠電商的推廣并不能達到很好的效果，與消費者進行情感溝通才可持久。基于互聯(lián)網(wǎng)傳播覆蓋面廣的特點，利用社會化媒體與消費者建立情感上的聯(lián)系才能獲得更大范圍內(nèi)的成功。

互聯(lián)網(wǎng)時代，通過電商縮短產(chǎn)銷之間的距離，帶動農(nóng)產(chǎn)品營銷向網(wǎng)絡(luò)化、便捷化、透明化方向發(fā)展。結(jié)合新型營銷方式，運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，不斷擴大農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的影響力度，從而迅速擴大農(nóng)產(chǎn)品的銷售半徑。

1.2 互聯(lián)網(wǎng)下農(nóng)產(chǎn)品信息更加公開透明

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下信息的公開、透明等特點將導致農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)面臨更大的挑戰(zhàn)。一些不實的報道會對農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者以及農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌造成難以估量的損失。這就要求在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的建設(shè)中對農(nóng)產(chǎn)品溯源技術(shù)的應(yīng)用。通過區(qū)域品牌建設(shè)有利于消費者對區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量信息的了解和把握更充分。

農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭到市場再到人們的飯桌，不僅是一個生產(chǎn)供給的過程，更是一個農(nóng)產(chǎn)品本身的信息傳遞的過程。區(qū)域品牌建設(shè)要求農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)是一個相對透明化的過程，市場上的銷售信息需要反饋給農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者，而農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者也需要將信息傳遞給有關(guān)部門進行檢測，最終市場上的消費者通過農(nóng)產(chǎn)品的信息進行購買。這樣看來，信息傳遞的過程就是對農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)把控的過程。區(qū)域品牌的建設(shè)以農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)為保證，在一定程度上促進農(nóng)產(chǎn)品溯源技術(shù)的日益完善，增加消費者對農(nóng)產(chǎn)品的信任度。借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)不斷完善農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、監(jiān)管以及銷售系統(tǒng)，加大對優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的品牌塑造，以滿足不同消費群體的需求。區(qū)域品牌建設(shè)有利于農(nóng)產(chǎn)品信息透明化，增強顧客對品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的信心。

1.3 互聯(lián)網(wǎng)下品牌競爭更加激烈，消費者更青睞品牌農(nóng)產(chǎn)品

區(qū)域品牌作為一個地區(qū)區(qū)域的特征，是農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的寶貴資源?；ヂ?lián)網(wǎng)下信息甚至是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，對于同質(zhì)產(chǎn)品消費者能夠信任和認同的只有品牌，迅速占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)品牌高地，成為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)沖出重圍的關(guān)鍵。

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，品牌化競爭越來越激烈。品牌資源“多、散、弱”更是競爭惡化的根本，建立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，才能塑造區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品整體形象，提高區(qū)域綜合競爭力以及農(nóng)產(chǎn)品附加值。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)必須回到品牌自身，重拾品牌的獨特優(yōu)勢，將具有優(yōu)秀品質(zhì)、傳統(tǒng)特色的農(nóng)產(chǎn)品納入?yún)^(qū)域品牌體系當中，為農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭創(chuàng)造一個良好的環(huán)境。

2 互聯(lián)網(wǎng)為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)提供了機遇

2.1 互聯(lián)網(wǎng)有利于解決產(chǎn)品銷售中的信息不對稱的問題，傳

導農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的內(nèi)在屬性

農(nóng)業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革就是要解決供需不平衡的問題，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的建設(shè)成為供需雙方的強烈要求?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺具有互動性強、覆蓋率高、渠道廣泛等特點， 促使農(nóng)產(chǎn)品品牌逐漸占領(lǐng)市場，解決農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中信息不對稱的問題。

通過互聯(lián)網(wǎng)對供需信息的及時發(fā)布，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品以生產(chǎn)為重心到以消費導向的轉(zhuǎn)變。消費者對品牌的了解和熟知同時也給品牌帶來了廣闊的市場空間，在品牌的建設(shè)中不斷增加與消費者之間的互動，讓消費者對農(nóng)產(chǎn)品從種植、加工、物流以及檢測環(huán)節(jié)都有所了解和認知，親身體驗并提出相應(yīng)的建議以及需求。傳統(tǒng)的銷售渠道具有局限性，信息傳遞受到阻礙的結(jié)果就是農(nóng)產(chǎn)品的滯銷?；ヂ?lián)網(wǎng)下信息互通，通過線上與線下相結(jié)合的方式，與消費者進行深度互動。線下將實際產(chǎn)品進行展示，線上收集消費者對農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)意見，以市場需求為導向生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品，進行市場細分從而明確目標市場，降低農(nóng)產(chǎn)品銷售成本。互聯(lián)網(wǎng)的運用在解決信息不對稱問題的同時也傳達了區(qū)域品牌所包含的產(chǎn)品的文化以及精神內(nèi)涵，在區(qū)域品牌塑造方面做出了不少貢獻。

2.2 互聯(lián)網(wǎng)借助大數(shù)據(jù)有利于區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)

互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，在消費者的需求、銷售市場的波動、精準營銷等方面，為農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)提供了未來發(fā)展的方向。農(nóng)業(yè)信息化基于對大數(shù)據(jù)的開發(fā)利用，通過市場倒逼機制，從源頭解決問題。

在種植方面，通過市場上對農(nóng)產(chǎn)品需求種類以及需求數(shù)量信息的收集，總結(jié)分析反饋到農(nóng)作物種植上來。農(nóng)民依據(jù)數(shù)據(jù)科學的安排要生產(chǎn)什么以及生產(chǎn)多少，從而避免農(nóng)產(chǎn)品價格的大幅度波動，提高農(nóng)民的收入。在品質(zhì)安全方面，通過對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通等環(huán)節(jié)大量的信息采集與處理，建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量溯源體系，保證農(nóng)產(chǎn)品的安全與品質(zhì)。在市場銷售方面，通過對消費者行為數(shù)據(jù)的分析，將農(nóng)產(chǎn)品分等級滿足不同群體的需求，實現(xiàn)品質(zhì)溢價，繼而形成農(nóng)產(chǎn)品的品牌。基于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域特色以及差異性，塑造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌。

2.3 互聯(lián)網(wǎng)為區(qū)域品牌建設(shè)提供技術(shù)支撐

在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的建設(shè)過程中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是支撐農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建立的基礎(chǔ)，因此，在互聯(lián)網(wǎng)大時代下，推廣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌需要互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為支撐，這樣才能進一步增加農(nóng)產(chǎn)品品牌的有效競爭力。

互聯(lián)網(wǎng)可以指導農(nóng)民科學化種植，提供專業(yè)的銷售技巧，利用電商平臺促進農(nóng)產(chǎn)品的銷售以及品牌的創(chuàng)建和宣傳。首先，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)信息的網(wǎng)絡(luò)支持技術(shù)，可以為農(nóng)產(chǎn)品種植自動化發(fā)展提供幫助，農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上進行銷售，極大的方便了消費者的采購；其次，互聯(lián)網(wǎng)科技創(chuàng)新的不斷提升也會對區(qū)域品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供更多的便利。

3 互聯(lián)網(wǎng)下農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的對策

3.1 農(nóng)產(chǎn)品標準化，提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)

做好品質(zhì)才能塑造品牌，這其中關(guān)鍵的問題就是產(chǎn)品的品質(zhì)。農(nóng)產(chǎn)品的標準化會促進農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的提升，同時也是農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的保證。

農(nóng)產(chǎn)品標準化不僅體現(xiàn)在篩選分級的層面，更體現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品的選種、種植、養(yǎng)殖、加工、運輸、倉儲、配送等各個方面，其中種植階段更是重中之重。種植階段貫穿農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的始終，從選種到種植，包括中間澆水、肥料和土壤都要進行標準化規(guī)范，過程十分復(fù)雜。就農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)種植來講，日本對農(nóng)產(chǎn)品的長短、粗細、形狀都有近乎嚴格的要求。比如，種植大蔥，日本農(nóng)民從品種選育到不同生長期都有統(tǒng)一的質(zhì)量規(guī)定，生產(chǎn)出來的大蔥無論在大小、粗細、甚至是顏色上都一模一樣。同時，日本農(nóng)業(yè)會對農(nóng)產(chǎn)品進行不同級別的分類，對于各個級別的農(nóng)產(chǎn)品，通過相關(guān)機構(gòu)予以認證。就是這樣的對質(zhì)量近乎苛刻的把控和標準化的生產(chǎn)過程才成就了日本農(nóng)產(chǎn)品的高品質(zhì)定位。相比之下，我們國家的農(nóng)產(chǎn)品標準化之路同國外還是有較大差距，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品標準化體系任重道遠。

在互聯(lián)網(wǎng)大背景下，農(nóng)產(chǎn)品的標準化自然離不開信息技術(shù)的支持。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的建設(shè)要與區(qū)域特點相結(jié)合，要求各地方政府為企業(yè)和農(nóng)民提供技術(shù)人才支持。首先應(yīng)積極規(guī)范的做好農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展計劃，充分協(xié)調(diào)、監(jiān)督并落實好各個環(huán)節(jié)。其次，農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的教育培訓工作。要建立信息公開透明、無縫連接的標準化體系，需要多種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的緊密結(jié)合，只有這樣，農(nóng)產(chǎn)品才能更加符合標準化的結(jié)果。政府在這一工作上應(yīng)竭力為企業(yè)及農(nóng)民提供政策、技術(shù)以及資金上的大力支持。最后，對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量追溯系統(tǒng)進行進一步完善。農(nóng)產(chǎn)品的所有信息以二維碼或者條形碼的形式存儲，將其附著在產(chǎn)品外部，購買者通過微信或者其他軟件進行掃描便可以對農(nóng)產(chǎn)品的種植地、生產(chǎn)商、檢驗報告等一目了然。

因此，中國的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌品牌在建設(shè)的過程中，必須借助標準化的體系獲得標準化的產(chǎn)品，將農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量品質(zhì)放在首位。規(guī)定相應(yīng)的檢驗程序，在進入市場的每一個批次的農(nóng)產(chǎn)品都要通過嚴格的檢驗程序，形成農(nóng)產(chǎn)品從種植、生產(chǎn)、加工以及銷售的各個環(huán)節(jié)的質(zhì)量把控。

3.2 賦予地域文化色彩，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值

農(nóng)產(chǎn)品具有鮮明的地域性色彩，因此做好農(nóng)產(chǎn)品地域文化的宣傳工作，就需要將地域性的內(nèi)在文化與外在的農(nóng)產(chǎn)品緊密結(jié)合起來。

“橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳”。環(huán)境不同，生長出來的農(nóng)產(chǎn)品味道也不同。品牌故事可以通過對區(qū)域特點的描述賦予產(chǎn)品不一樣的特點。區(qū)域品牌的文化內(nèi)涵就是農(nóng)產(chǎn)品的品牌故事，無論是那種農(nóng)產(chǎn)品都有自己得天獨厚的生長環(huán)境，地方特色，傳統(tǒng)的歷史文化以及現(xiàn)代新農(nóng)人的文化元素，而每一個元素都有可能演變成一個個小故事。當然，賦有“文化”內(nèi)涵的農(nóng)產(chǎn)品品牌首先能促使消費者產(chǎn)生內(nèi)涵認知和文化認同，引起消費者的共鳴。繼而才能為經(jīng)營主體創(chuàng)造可觀的收益，為消費者帶來了諸多好處，為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展貢獻出了力量。這樣的區(qū)域品牌才更具價值。

農(nóng)產(chǎn)品本身所包含的地域文化和人文色彩是很好的可利用資源。除了會講故事，對農(nóng)村鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情的宣傳更加會讓消費者感受到農(nóng)產(chǎn)品的安全性以及真實性。通過對農(nóng)產(chǎn)品背后故事的了解，讓信息更加透明，解決了信息不對稱帶來的問題，用實實在在的農(nóng)產(chǎn)品搭建企業(yè)、農(nóng)民與消費者之間信任的橋梁。這一點，浙江“麗水”山耕做出創(chuàng)新。麗水的品牌建設(shè)堪稱典范，融合了區(qū)域名稱、區(qū)域地貌、農(nóng)耕文化，多種元素相結(jié)合。如今，政府推動的品牌高端、高可信度，比企業(yè)自己零敲碎打強多了，政府的背書，迅速讓產(chǎn)品實現(xiàn)了溢價。

不打價格戰(zhàn)，提高附加值。通過延長產(chǎn)業(yè)鏈、深加工等形式區(qū)別市場上的同類產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的價值；打造品牌，賦予、挖掘地域文化，歷史人文背景等無形價值，使得產(chǎn)品在品質(zhì)獨特的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新產(chǎn)品價值、營造認同感。

3.3 塑造復(fù)合品牌，讓農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈化

品牌是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的核心標志。許多地方的農(nóng)產(chǎn)品品類既多又分散，主體既多又弱小。依靠企業(yè)實現(xiàn)品牌化之路雖在地方上小有成果，但在全國層面效果有限。在互聯(lián)網(wǎng)化、信息爆炸的時代，單個的企業(yè)或者是某一個產(chǎn)業(yè)，想要在全國范圍內(nèi)造成一定的影響，必須通過政府制定相關(guān)政策，整合分散的品牌，塑造并樹立一致的品牌形象，并對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌不斷注入力量，擴大其影響力并不斷強大。另外，農(nóng)產(chǎn)品是區(qū)別于其他種類的產(chǎn)品，它具有獨特的生命特性。農(nóng)業(yè)同樣是具有區(qū)域性、公共性的特點，因而在品牌建立的過程當中，很大程度地受到地域特征和產(chǎn)品品類的限制。政府通過頒布了農(nóng)產(chǎn)品地理標志來區(qū)別市場上的同類產(chǎn)品，通過以地域名字的冠名，整合分散的農(nóng)產(chǎn)品品牌，與企業(yè)品牌形成母子品牌，極大地提高了企業(yè)品牌的影響力，促進了農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的發(fā)展。

構(gòu)建復(fù)合品牌就是以地理標志作為主打品牌，利用當?shù)氐牡赜蛑葍?yōu)勢作為產(chǎn)品品質(zhì)保證，企業(yè)品牌作為子級品牌，構(gòu)建雙品牌相互融合、相互促進的格局，通過地理標志的力量推動企業(yè)品牌的發(fā)展。

3.4 打造差異化品牌，深層次加工農(nóng)產(chǎn)品

同質(zhì)化致使農(nóng)產(chǎn)品的價值和附加值嚴重下降，農(nóng)產(chǎn)品普遍供過于求，大量的農(nóng)產(chǎn)品滯銷。農(nóng)產(chǎn)品差異化是農(nóng)產(chǎn)品高度同質(zhì)化的情況下，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者需要考慮的策略。只有確立農(nóng)產(chǎn)品本身的差異之處，才能形成獨特的競爭優(yōu)勢。

對農(nóng)產(chǎn)品進行深層次的加工，進一步挖掘農(nóng)產(chǎn)品的價值。農(nóng)產(chǎn)品本身的品牌塑造有困難，但深加工之后的衍生產(chǎn)品做品牌就相對容易。深加工不僅可以讓農(nóng)產(chǎn)品差異化，而且也使得農(nóng)產(chǎn)品增值。深加工的農(nóng)產(chǎn)品極大的方便了消費者，也提高了消費者對農(nóng)產(chǎn)品品牌的認知度。

3.5 利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，以市場需求為導向

與傳統(tǒng)品牌打造方式不同，當前的互聯(lián)網(wǎng)用戶更加注重的是互動和體驗感。通過對消費者購買行為、產(chǎn)品評價以及產(chǎn)品銷售的大數(shù)據(jù)分析，依靠數(shù)據(jù)重塑農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展體系。

農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)力水平不斷提高，農(nóng)產(chǎn)品的供求關(guān)系逐步從“賣方市場”向“買方市場”轉(zhuǎn)變，市場需求的變化要求農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售環(huán)節(jié)要向適應(yīng)消費者的需求轉(zhuǎn)變。根據(jù)市場信息組織生產(chǎn)、塑造品牌才能真正增加農(nóng)民收入。充分利用市場信息，加大對優(yōu)勢區(qū)域品牌農(nóng)產(chǎn)品的支持力度，把區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)品作為支撐創(chuàng)建知名農(nóng)產(chǎn)品品牌，推動多層次、一體化的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌體系。要打造優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品品牌，就是要抓準市場，將區(qū)域獨特的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢。

4 結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)開啟了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌樹立和塑造新時代，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌時代即將到來。將農(nóng)產(chǎn)品品牌化思想樹立起來，讓農(nóng)產(chǎn)品逐漸從以品質(zhì)好壞的傳統(tǒng)定價方式過渡到以品牌定價，也使得農(nóng)產(chǎn)品從最初的生產(chǎn)一線到流通領(lǐng)域的增收得以實現(xiàn)。

區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的建立，能夠與對優(yōu)質(zhì)品牌農(nóng)產(chǎn)品青睞的消費群體之間建立情感聯(lián)系，擴大區(qū)域范圍內(nèi)多種優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的影響力度，整合區(qū)域內(nèi)散、小的品牌并行合力。打造區(qū)域品牌、完善區(qū)域品牌、成就區(qū)域品牌，互聯(lián)網(wǎng)的時代，農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域品牌之路應(yīng)當走好每一步，進而顛覆落后的傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品營銷方式，以一種全新的姿態(tài)帶領(lǐng)區(qū)域內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品向“互聯(lián)網(wǎng)+”的躍進！

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