安林麗

摘 要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷成熟，電子商務(wù)在近年發(fā)展勢(shì)頭迅猛。不僅僅是城市，電子商務(wù)也逐漸在農(nóng)村得到了較大的推廣和發(fā)展。因此，很有必要對(duì)農(nóng)村的電子商務(wù)發(fā)展水平進(jìn)行一個(gè)測(cè)度和研究。主要圍繞電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展水平測(cè)度展開(kāi)，分析了影響農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的因素，并提出了指導(dǎo)性的意見(jiàn)。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村；電子商務(wù)；發(fā)展水平；因素分析

文章編號(hào)：1004-7026（2018）19-0063-02 中國(guó)圖書(shū)分類(lèi)號(hào)：F623 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和轉(zhuǎn)型，經(jīng)濟(jì)全球化和貿(mào)易全球化的趨勢(shì)更加明顯，基于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)開(kāi)始迅猛發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為了新常態(tài)。電子商務(wù)追趕著時(shí)代發(fā)展的浪潮，目前，我國(guó)農(nóng)村已經(jīng)開(kāi)始大規(guī)模的發(fā)展電子商務(wù)，將農(nóng)村生產(chǎn)、流通和銷(xiāo)售環(huán)節(jié)卷入互聯(lián)網(wǎng)的板塊中，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將農(nóng)村的特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品帶出去，打響區(qū)域品牌，讓更多的人了解農(nóng)村、關(guān)注農(nóng)村，刺激農(nóng)村經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。農(nóng)村電子商務(wù)是指農(nóng)村生產(chǎn)、流通和消費(fèi)環(huán)節(jié)與現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合的一種新興的產(chǎn)業(yè)鏈，具有極為重要的意義，是農(nóng)村轉(zhuǎn)型發(fā)展、農(nóng)民增收、土地多元化利用的一種重要手段，有著極大的發(fā)展空間和發(fā)展機(jī)遇。

1 我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 發(fā)展勢(shì)頭迅猛，發(fā)展?jié)摿薮?/p>

由于人口基數(shù)大，我國(guó)的電子商務(wù)交易量和交易數(shù)額增長(zhǎng)幅度超過(guò)世界平均水平，位居世界第一。隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)也得到了快速發(fā)展，發(fā)展速度令世界矚目。農(nóng)村儼然成為電子商務(wù)的一支不可忽視的力量。隨著農(nóng)村電子商務(wù)技術(shù)設(shè)施建設(shè)的程度和水平不斷提高，農(nóng)村的買(mǎi)家和網(wǎng)購(gòu)比例得到了很大規(guī)模的提升。我國(guó)農(nóng)村的購(gòu)買(mǎi)力仍然在持續(xù)增長(zhǎng)，還沒(méi)有到達(dá)飽和水平，在未來(lái)的幾十年具備較大的發(fā)展空間[1]。

1.2 政府支持力度大，政策紅利好

除了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國(guó)家也大力支持農(nóng)村的電子商務(wù)建設(shè)和發(fā)展，給予了扶持政策加以支持，為農(nóng)村的電子商務(wù)的落地和發(fā)展排憂解難，推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)入新的態(tài)勢(shì)，成為上至中央政府下到鄉(xiāng)鎮(zhèn)機(jī)關(guān)的支持重點(diǎn)項(xiàng)目。我國(guó)制定了一系列政策，協(xié)助農(nóng)村農(nóng)民加快推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建，正是由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展機(jī)遇和政府扶持政策對(duì)農(nóng)村的傾斜，使農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)走上發(fā)展的快車(chē)道。

1.3 電子商務(wù)企業(yè)聚焦農(nóng)村，新藍(lán)海效應(yīng)初顯

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展吸引了一大批新型、創(chuàng)業(yè)企業(yè)進(jìn)入農(nóng)村、扎根農(nóng)村、服務(wù)農(nóng)村，農(nóng)村成為各大電子商務(wù)企業(yè)爭(zhēng)奪的據(jù)點(diǎn)。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展是一個(gè)商機(jī)，阿里集團(tuán)率先推出千縣萬(wàn)村計(jì)劃，致力于建設(shè)千個(gè)縣級(jí)的運(yùn)營(yíng)中心和萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站。京東也緊隨其后，推出了農(nóng)村電商戰(zhàn)略，計(jì)劃創(chuàng)立農(nóng)村地區(qū)和物流運(yùn)輸有關(guān)的京東服務(wù)站。

2 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題

2.1 農(nóng)村電子商務(wù)專業(yè)人才匱乏

我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展受到制約的主要因素來(lái)自于人，人才是推動(dòng)創(chuàng)新型事業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。目前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平得不到質(zhì)的提升，主要是兩方面的問(wèn)題：第一，農(nóng)村電子商務(wù)的直接參與者中缺乏專業(yè)的技術(shù)型人才；第二，地方政府對(duì)于推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展起不到實(shí)質(zhì)性的作用，或者無(wú)作為，并且政府的相關(guān)部門(mén)也缺乏懂得電子商務(wù)的人才。農(nóng)村電子商務(wù)的正常開(kāi)展需要從業(yè)人員具備較高的互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)和實(shí)踐運(yùn)用能力，也需要美工、運(yùn)營(yíng)、推廣等相關(guān)方面的人才，這樣形成一個(gè)各司其職的完備的團(tuán)隊(duì)體系，才能夠在一定程度上保證農(nóng)村電子商務(wù)向更高水平發(fā)展。農(nóng)村由于本身就相對(duì)于城市發(fā)展落后，吸引不到相關(guān)的人才來(lái)到農(nóng)村、建設(shè)農(nóng)村。目前，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中人才的現(xiàn)狀是高水平的全能型人才不愿意來(lái)到農(nóng)村從事電子商務(wù)事業(yè)，而在農(nóng)村從事電子商務(wù)事業(yè)的人，大多數(shù)是學(xué)歷偏低、知識(shí)水平有限、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平較低的?？粕蛘咿r(nóng)民，造成農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展動(dòng)力不足[2]。

2.2 農(nóng)村現(xiàn)代物流體系薄弱

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展依賴于物流體系的建設(shè)，基礎(chǔ)設(shè)施如快遞站點(diǎn)、物流中轉(zhuǎn)站的建設(shè)很大程度上影響著農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的效率?？旖莸默F(xiàn)代物流是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的保障。農(nóng)村的電子商務(wù)物流存在著發(fā)展不均衡、專業(yè)化程度較低、科技含量不高、銜接環(huán)節(jié)落后的特點(diǎn)。對(duì)于那些交通特別不方便的偏遠(yuǎn)地區(qū)，物流不能夠完全送到需要的地方，運(yùn)輸“最后一公里”的成本很大，嚴(yán)重制約了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

2.3 農(nóng)村電子產(chǎn)品商務(wù)化標(biāo)準(zhǔn)程度低

農(nóng)村電子商務(wù)缺乏系統(tǒng)而又全面的管理，商品沒(méi)有固定的標(biāo)準(zhǔn)化，造成農(nóng)村商品大規(guī)?；凸I(yè)化生產(chǎn)受到不小的阻礙。一方面，農(nóng)戶是分散作業(yè)，標(biāo)準(zhǔn)化程度不高，沒(méi)有形成固定的銷(xiāo)售和運(yùn)輸渠道，也沒(méi)有很好地利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)線上銷(xiāo)售。產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度低影響產(chǎn)品的質(zhì)量和聲譽(yù)，購(gòu)買(mǎi)者對(duì)產(chǎn)品也缺乏足夠的信任。另一方面，農(nóng)村缺乏標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，無(wú)法打開(kāi)市場(chǎng)，農(nóng)產(chǎn)品很容易受到外界環(huán)境的影響，導(dǎo)致同一批次的不同產(chǎn)品產(chǎn)生質(zhì)量上的差異。

2.4 統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展難度較大

統(tǒng)籌協(xié)調(diào)是農(nóng)村電商發(fā)展的必要保障，農(nóng)村電子商務(wù)在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)發(fā)展不協(xié)調(diào)的問(wèn)題。這種現(xiàn)象主要來(lái)源于落后的發(fā)展理念和保守的小農(nóng)思想。此外，農(nóng)村的電子商務(wù)發(fā)展還缺乏頂層設(shè)計(jì)，不能針對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在的問(wèn)題站在宏觀的角度進(jìn)行分析，難以整體推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的協(xié)調(diào)發(fā)展。目前，不少農(nóng)戶是看到市場(chǎng)上什么賺錢(qián)、什么利潤(rùn)高就去種植或者經(jīng)營(yíng)什么，導(dǎo)致一段時(shí)間內(nèi)某一產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者數(shù)量激增，導(dǎo)致出現(xiàn)供大于求的現(xiàn)象，農(nóng)戶損失慘重。一些農(nóng)戶在電子商務(wù)中脫穎而出，發(fā)展得順風(fēng)順?biāo)硪恍┺r(nóng)村的電子商務(wù)發(fā)展卻非常不順利，形成兩極分化的局面?？梢哉f(shuō)，如何實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)的統(tǒng)籌發(fā)展仍然是一個(gè)巨大的課題。

3 電子商務(wù)發(fā)展驅(qū)動(dòng)機(jī)制分析

影響農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的因素眾多，簡(jiǎn)單地可以把它們劃分為幾個(gè)層次：第一層次是對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展影響最為主要的一種，包括人均地區(qū)生產(chǎn)總值、第三產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)率、人均快遞業(yè)務(wù)量、萬(wàn)人均網(wǎng)站數(shù)、農(nóng)村寬帶接入比例、每百戶固定電話使用量、每百戶計(jì)算機(jī)擁有量、人口城鎮(zhèn)化率、人口受教育程度、第一產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員比例等眾多因素；第二層次包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展因子；第三層次為個(gè)體工商戶發(fā)展因子。信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)和前提是推進(jìn)農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，只有加強(qiáng)硬件的投入，才可以保證農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展具備可以實(shí)現(xiàn)的可能性。移動(dòng)電話的普及對(duì)于農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展具有一定的推動(dòng)作用。隨著移動(dòng)電話不斷減費(fèi)提速，農(nóng)村居民也能夠享受到和城鎮(zhèn)一樣的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和通話服務(wù)，農(nóng)村和城市的差距正在逐漸縮小。通過(guò)大數(shù)據(jù)的調(diào)查和分析，“雙十一”購(gòu)物節(jié)期間，通過(guò)移動(dòng)客戶端交易的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)電腦客戶端，成為了主要的交易平臺(tái)，移動(dòng)電話和智能手機(jī)的普及使農(nóng)民可以足不出戶就能夠和外界保持密切的交往和聯(lián)系。

4 結(jié)束語(yǔ)

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平和眾多因素有關(guān)，我們?cè)诮ㄔO(shè)和發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)時(shí)，要抓住主要的矛盾，控制影響農(nóng)村電子商務(wù)的主要因素，從宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展、地區(qū)信息化發(fā)展、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展5個(gè)方面對(duì)此進(jìn)行架構(gòu)。在加快推進(jìn)農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時(shí)，鼓勵(lì)企業(yè)家、個(gè)體工商戶回到農(nóng)村進(jìn)行扶持和創(chuàng)業(yè)，共同推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[2]劉躍，王文慶.區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)的重構(gòu)及實(shí)證分析[J].科學(xué)與科學(xué)技術(shù)管理，2009（7）：144-147.