楊萬娟 曹詩圖

城市旅游活力是當(dāng)代城市的重要表征。武漢市作為華中地區(qū)的現(xiàn)代大都會和富有地域特色的歷史文化名城，理應(yīng)是一座頗具活力與富有魅力的旅游城市。文章試就武漢城市旅游活力增長問題進行了探討，提出了武漢城市旅游活力營造之遭。認為全面增強城市形象感召力、旅游產(chǎn)品吸引力、旅游接待適應(yīng)力、節(jié)事活動影響力、城市文化軟實力、旅游發(fā)展內(nèi)驅(qū)力，是武漢城市旅游活力進一步增長的有效對策。

城市旅游 城市形象 旅游活力

旅游因其突出的關(guān)聯(lián)性與拉動性特征在當(dāng)今已經(jīng)成為許多城市的活力之源和經(jīng)濟、文化振興的引擎。城市旅游活力是當(dāng)代城市的重要表征。當(dāng)代城市旅游是一種活躍的、極具生命力的文化狀態(tài)。旅游是人的“異地身心自由的體驗”，是一種奔騰的“現(xiàn)象流”，是城市中最具活力的舞臺之一。解析21世紀城市，沒有作為解碼的旅游文化或休閑文化，就很難真正讀懂城市。旅游與休閑空間及其活動已滲入城市概念，旅游與休閑正在成為能展現(xiàn)城市旺盛生命力的生活行為。因此，研究城市的旅游活力意義重要。

“活力”一詞來源于生物學(xué)、生態(tài)學(xué)概念，意指生命體維持生存、發(fā)展的能力，其引申含義較為抽象，在表述上針對具體事物而有不同的表征差異性?；盍χ饕轻槍ιw所特有的新陳代謝節(jié)奏、有機組織形式等的旺盛程度的一種描述。所謂城市旅游活力，是指一個城市旅游發(fā)展的蓬勃朝氣與旺盛而持續(xù)發(fā)展的生命力。世界上旅游發(fā)達的城市，如新加坡、香港等，無一例外地都充滿旅游活力，從而更具有城市魅力。一個城市的旅游活力，來自政府，來自企業(yè)，來自設(shè)計師與策劃師，來自想象力加行動力。武漢市作為我國“九省通衢”、華中地區(qū)的現(xiàn)代大都會和富有地域特色的歷史文化名城，理應(yīng)是一座充滿活力的旅游城市。本文試就武漢城市旅游活力增長之道問題進行探討。我們認為，武漢城市旅游活力的進一步增長，可采用以下幾個方面的有效對策，即：增強城市形象感召力，增強旅游產(chǎn)品吸引力，增強旅游接待適應(yīng)力，增強節(jié)事活動影響力，增強城市文化軟實力，增強旅游發(fā)展內(nèi)驅(qū)力。通過這“六力”的共同驅(qū)動共同促進武漢城市的旅游活力增長，從而提高其旅游魅力。

增強城市形象感召力

旅游形象是旅游者對某一旅游目的地的總體認識與評價，它是旅游城市吸引游客和旅游城市魅力與活力產(chǎn)生的關(guān)鍵。城市形象的感召力主要體現(xiàn)在個性、特色和魅力等方面。城市旅游形象的塑造與突出城市個性、特色和增強城市活力是相互聯(lián)系的。一個缺乏個性、特色和魅力的城市是不可能具有旅游吸引力和充滿旅游活力的。充滿旅游活力的旅游城市的一個重要方面是具有鮮明的形象以及濃厚的特色、獨特的個性和較高的品位。其主要表現(xiàn)在，與旅游形象協(xié)調(diào)的城市風(fēng)格明顯形成；具有反映城市形象的景區(qū)、街區(qū)、建筑物等標忐性載體；具有反映城市形象的主題活動；具有反映城市品牌形象的標識、口號。武漢作為“華中大都會”和楚地湖北的首府，在城市形象塑造上應(yīng)該進行科學(xué)定位，突出個性、特色和魅力。目前武漢市宣傳的旅游形象“大江大湖大武漢”是一句大白話式的宣傳口號，僅突出了一個“大”字，還缺乏文化內(nèi)涵、文化品位和感召力。基于武漢的比較優(yōu)勢，筆者建議將武漢的旅游形象定位為“活力江城·魅力湖都”。在城市建設(shè)和景觀設(shè)計等方面突出水文化、楚文化以及某些歷史地域文化特色，在城市感知上綜合體現(xiàn)城市旅游文化氛圍，努力增強武漢城市形象的感召力。

增強旅游產(chǎn)品吸引力

有吸引力的旅游資源和旅游景觀是旅游者出游的最主要的外在動力源。決定城市旅游活力的核心是旅游產(chǎn)品。充滿旅游活力的旅游城市應(yīng)該擁有國家級乃至世界級的高品位的旅游資源和旅游景觀，擁有具備核心競爭力的旅游產(chǎn)品，能夠產(chǎn)生特大尺度的旅游吸引力，在旅游產(chǎn)品的開發(fā)經(jīng)營上達到國際水準。武漢在旅游資源上與國內(nèi)外一些充滿活力的旅游城市相比，有些顯得先天不足，但可以在旅游產(chǎn)品開發(fā)上進行創(chuàng)新，打造有魅力的旅游產(chǎn)品，營造有活力的城市形態(tài)，形成人與城市公共空間良性互動的城市旅游景觀。“江灘公同”、“楚河漢街”、“首義廣場”的建設(shè)就是比較成功的范例。武漢旅游城市的建設(shè)今后應(yīng)該圍繞江城、湖都、荊楚文化、首義文化、歷史文化、時尚文化等，在旅游精品和旅游極品的打造上狠下工夫，進一步增強旅游吸引力。例如，大手筆地開發(fā)東湖等城中湖泊，建設(shè)一些特色街區(qū)、主題公園等。

增強旅游接待適應(yīng)力

城市基礎(chǔ)設(shè)施的有機狀態(tài)是城市具有旺盛生命力的基礎(chǔ)，交通、食宿、娛樂等基礎(chǔ)設(shè)施狀況是城市旅游活力的外在表現(xiàn)。充滿旅游活力的旅游城市應(yīng)該具有現(xiàn)代化、國際標準的旅游基礎(chǔ)設(shè)施，住宿、餐飲、購物、娛樂、文化服務(wù)設(shè)施能滿足不同國家不同地區(qū)旅游者的需求，具有較強的旅游接待適應(yīng)力；擁有發(fā)達的交通網(wǎng)絡(luò)，國際國內(nèi)交通四通八達；具有國際標準的標識導(dǎo)引系統(tǒng)，街道、馬路名稱和旅游景區(qū)的解說系統(tǒng)應(yīng)有英語等多種語言標識；建立合理的旅游信息機構(gòu)，具有與國際接軌的服務(wù)體系，使旅游者來去方便，旅游順利；旅游從業(yè)人員訓(xùn)練有素，旅游服務(wù)質(zhì)量高；市民熱情好客，旅游服務(wù)意識深入人心，旅游文化氛圍濃厚；旅游教育事業(yè)發(fā)達，旅游人才素質(zhì)較高。目前武漢在這一方面還存在一些差距，應(yīng)繼續(xù)努力。特別是應(yīng)大力改善公共設(shè)施特別是旅游交通條件。旅游交通之于旅游城市，猶如血脈之于人體，血脈不暢，哪來活力？加強旅游交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增強旅游接待能力是增強旅游城市活力的有效途徑。

增強節(jié)事活動影響力

旅游節(jié)事活動往往反映一個城市旅游活力的精神面貌。充滿旅游活力的旅游城市應(yīng)該經(jīng)常舉辦一些具有國際國內(nèi)影響力的大型節(jié)事活動、國際交流活動、會議、會展等，并形成品牌。城市經(jīng)常舉辦這樣的旅游活動，參與國際國內(nèi)交流的能力自然就強，城市自然充滿著生氣與活力。旅游城市應(yīng)定期舉辦一些富有特色的旅游節(jié)慶活動并形成較大的影響力與吸引力，群眾廣泛參與，使之成為旅游文化品牌（如東湖每年舉辦的各種花卉節(jié)等），為城市增添了魅力與活力。武漢應(yīng)充分發(fā)揮“九省通衢”的區(qū)位優(yōu)勢和大都市的地理條件，定期舉辦一些有影響的節(jié)事活動（如楚文化節(jié)、知音文化節(jié)等），創(chuàng)新和整合資源，形成文化品牌，這對于增強武漢城市旅游活力將起著不可估量的作用。

增強城市文化軟實力

城市的品位就是城市文化軟實力。文化軟實力是城市旅游可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。當(dāng)今世界，文化與經(jīng)濟相互交融，在綜合實力競爭中的地位和作用越來越突出。文化是一種軟實力，是城市的競爭力與活力的核心所在。充滿活力的旅游城市應(yīng)該具有較強的文化軟實力。充滿活力的旅游城市的政府官員和市民應(yīng)具有開放的文化和較強的旅游意識以及正確的價值觀念，對外來旅游者友好熱情，具有主人翁意識和人文關(guān)懷精神。旅游城市建設(shè)不僅應(yīng)該重視硬件建設(shè)，而且要重視軟件建設(shè)，以優(yōu)良的旅游文化環(huán)境和獨特的文化魅力吸引游客。大凡充滿活力的旅游城市都具有優(yōu)良的旅游文化環(huán)境（如新加坡等）和獨特的文化吸引力（如北京的傳統(tǒng)文化吸引力、上海的現(xiàn)代文化吸引力、廣州的商業(yè)文化吸引力、成都的休閑文化吸引力等）。武漢應(yīng)該努力營造優(yōu)良的旅游文化環(huán)境和增強楚文化、水文化、知音文化等地域文化的吸引力。特別是應(yīng)該提高市民文明素質(zhì)，營造熱情好客的旅游文化氛圍，實現(xiàn)城市居民與外來游客的和諧交流，增強城市的親和力，給城市加注活力。城市旅游活力的主體是市民，市民素質(zhì)是城市旅游活力之本，是城市文明程度與旅游活力的綜合反映，沒有市民的文明，就沒有整個城市的文明與活力。近些年來，武漢市提出“敢為人先，追求卓越”的城市精神，在加強精神文明建設(shè)上邁出了較大步伐，使城市的軟實力大大增強，也相應(yīng)地增強了城市旅游活力。

增強旅游發(fā)展內(nèi)驅(qū)力

武漢要想成為一座具有活力與魅力的旅游城市，在旅游業(yè)的發(fā)展上應(yīng)扎扎實實地練好內(nèi)功，增強旅游發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力，促進旅游業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。今后應(yīng)努力發(fā)揚“敢為人先、追求卓越”的武漢精神，努力增強城市旅游發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力，通過旅游形象塑造、旅游產(chǎn)品打造、環(huán)境氛圍營造、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合、旅游人力資源的開發(fā)、管理體制的改革、旅游制度創(chuàng)新和創(chuàng)建“學(xué)習(xí)型城市”等措施，激活城市“細胞”，全面增強武漢城市的旅游活力。

城市是旅游發(fā)展之基，旅游是城市活力之源，城市與旅游相互融合、相互促進既是城市未來發(fā)展的新趨勢，也是旅游業(yè)未來發(fā)展的新亮點。武漢市作為華中地區(qū)的現(xiàn)代大都會和富有地域特色的歷史文化名城，在城市發(fā)展中實行“城旅融合”戰(zhàn)略，全面增強城市形象感召力、旅游產(chǎn)品吸引力、旅游接待適應(yīng)力、節(jié)事活動影響力、城市文化軟實力、旅游發(fā)展內(nèi)驅(qū)力，在不遠將來必將成為當(dāng)代中國一座頗具活力與富有魅力的旅游城市。

[1]曹詩圖.哲學(xué)視野中的旅游研究[M]，學(xué)苑出版社，2013.

[2]蔣滌非.城市形態(tài)活力論[M]，東南大學(xué)出版社，2007.

[3]曹詩圖主編.旅游開發(fā)與規(guī)劃[M]，武漢大學(xué)出版社，2007.