張?jiān)朴?/p>

本文基于鉆石模型，從生產(chǎn)要素、市場(chǎng)需求、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、政策因素四大方面分析我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素；根據(jù)2006至2015年文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)，運(yùn)用主成分分析和多元線性回歸模型對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要影響因素進(jìn)行分析；在此基礎(chǔ)上提出有利于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議。

文化產(chǎn)業(yè) 發(fā)展 影響因素

引言

近年來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國(guó)家戰(zhàn)略發(fā)展方向之一。促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是國(guó)家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的必由之路，是國(guó)民消費(fèi)升級(jí)之需，也是大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新之源。了解和掌握我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和結(jié)構(gòu)，分析文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素，尋找文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑，對(duì)促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展具有重要意義。

國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的研究始于20世紀(jì)90年代，既包括定性研究也包括定量研究。定性研究的方向主要有文化產(chǎn)業(yè)的政策與體制機(jī)制、發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)趨勢(shì)等。張慧娟（2012）通過(guò)對(duì)美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)政策的研究提出了有利于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的借鑒與啟示。劉濤等（2013）從民族文化產(chǎn)業(yè)角度展開(kāi)研究，指出發(fā)展中存在的問(wèn)題，并提出發(fā)展建議。定量研究中對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要影響因素進(jìn)行研究。羅能生等（2011）運(yùn)用“鉆石模型”對(duì)我國(guó)文化軟實(shí)力進(jìn)行定性分析，引入主成分分析法和普通最小二乘方法，對(duì)影響文化軟實(shí)力的因素進(jìn)行定量分析，并提出政策建議。袁海等（2012）用BCC模型和超效率DEA模型測(cè)算了我國(guó)各省份2004-2008年文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展效率。萬(wàn)麗娟等（2013）用灰色關(guān)聯(lián)模型對(duì)重慶市5年的有關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，指出產(chǎn)業(yè)環(huán)境、政府政策以及社會(huì)文化3個(gè)因素為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素。

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要影響因素的實(shí)證分析與解釋

（1）構(gòu)建指標(biāo)體系

根據(jù)邁克爾·波特的鉆石模型以及數(shù)據(jù)可獲得性和可操作性等原則，本文選擇從生產(chǎn)要素、市場(chǎng)需求、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、政策支持四大方面進(jìn)行研究，具體指標(biāo)體系設(shè)置如表2-1所示：

1.生產(chǎn)要素

高級(jí)生產(chǎn)要素包括基礎(chǔ)設(shè)施、人力資源、資本資源、知識(shí)資源等。本文選擇以主要文化機(jī)構(gòu)數(shù)量衡量文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施情況，以文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)衡量人力資源狀況，以文化產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資衡量我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)方面發(fā)展所擁有的資本資源。

2.市場(chǎng)需求

需求的擴(kuò)大是促進(jìn)生產(chǎn)、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)取得了巨大的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，精神方面的需求也越來(lái)越受到重視。本文選取人均可支配收入和文化娛樂(lè)支出占比兩個(gè)變量來(lái)反映我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)需求。

3.關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)

關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)在高級(jí)生產(chǎn)要素方面投資的益處將逐步滲透到本行業(yè)中來(lái)，從而有助于該行業(yè)取得有利地位，并形成產(chǎn)業(yè)集群。本文選擇信息通訊業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，通過(guò)對(duì)信息通訊行業(yè)的廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)普及情況的分析，進(jìn)一步分析其對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。

4.政策因素

政策保障能夠?yàn)楫a(chǎn)業(yè)和企業(yè)的發(fā)展提供良好的環(huán)境，并且政府在教育方面的投資可以與企業(yè)共同創(chuàng)造專業(yè)性強(qiáng)的高級(jí)生產(chǎn)要素。除此之外，研究表明政府采購(gòu)對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和技術(shù)創(chuàng)新尤其重要。本文選擇政府在文化事業(yè)費(fèi)方面的投入作為衡量政策因素對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指標(biāo)。

（2）主成分分析

本文采用數(shù)據(jù)來(lái)源于《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》（2016）、《中國(guó)文化文物統(tǒng)計(jì)年鑒》（2016）、《中國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》（2016），經(jīng)過(guò)初步整理與簡(jiǎn)單數(shù)據(jù)處理，找出2006-2015年的表3-1中所列的各項(xiàng)指標(biāo)數(shù)據(jù)。

運(yùn)用SPSS軟件進(jìn)行分析，數(shù)據(jù)適用于主成分分析，通過(guò)最大方差旋轉(zhuǎn)，將9個(gè)三級(jí)指標(biāo)分為兩個(gè)因子，分析結(jié)果如下表所示。

由分析結(jié)果表3-2可以看出，主成分包含了各原始變量至少91.3%的信息；SPSS默認(rèn)保留特征根大于l的主成分，在本研究中保留兩個(gè)主成分為宜，這兩個(gè)主成分集中了原始9個(gè)變量信息的97.645%。

第一主成分包含變量依次是：主要文化場(chǎng)所數(shù)量、文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)、人均可支配收入、廣播節(jié)目綜合人口覆蓋率、電視節(jié)目綜合人口覆蓋率、互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)。這些變量基本上是反映生產(chǎn)要素和相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的，因此，將其命名為產(chǎn)業(yè)及生產(chǎn)要素因子。

第二主成分包含變量依次是：文化產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資、文化娛樂(lè)占消費(fèi)支出比重、文化事業(yè)費(fèi)。這三個(gè)變量雖然涉及生產(chǎn)要素、市場(chǎng)需求、政策因素三個(gè)方面，但主要反映的國(guó)家及社會(huì)公眾在文化產(chǎn)業(yè)方面的消費(fèi)及投資，因此，將其命名為政策及資金因子。

（3）多元線性回歸分析

將主成分分析因子值保存下來(lái)，作為解釋變量（Fl、F2），將2006-2015年的文化產(chǎn)業(yè)增加值作為被解釋變量（Y），建立如下多元回歸模型：

運(yùn)用SPSS進(jìn)行多元線性回歸分析，分析結(jié)果如表2-3：

根據(jù)分析結(jié)果，R2=0.979，說(shuō)明兩個(gè)因子解釋了文化產(chǎn)業(yè)增加值97.9%的變化；F值為0.000，回歸方程有效；t值為0.000，方程回歸系數(shù)顯著。由此得出回歸方程：

影響我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素有兩種：一是產(chǎn)業(yè)及生產(chǎn)要素因子，二是政策及資金因子。生產(chǎn)要素包括從業(yè)人員和基礎(chǔ)設(shè)施這兩個(gè)內(nèi)容。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要依賴于文化、人才和文化環(huán)境；信息通訊技術(shù)的發(fā)展有助于文化的傳播，廣播、電視節(jié)目和互聯(lián)網(wǎng)是廣大群眾日常生活中接觸最多的文化載體，促進(jìn)文化產(chǎn)品的廣泛傳播和不同地域文化產(chǎn)品和服務(wù)的交流與融合。政府在保持競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境開(kāi)放公平、提供財(cái)政、稅收方面的優(yōu)惠與支持、引導(dǎo)社會(huì)資本投資、激勵(lì)文化企業(yè)創(chuàng)新等方面有著重要的影響。

促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

從以上分析可以看出，一方面，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)較好，應(yīng)抓住發(fā)展機(jī)遇；另一方面，資金支持促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，，人們用于文化消費(fèi)的支出不斷增長(zhǎng)，精神需求日漸得到重視，文化消費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中也存在不足之處，本文對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出以下建議。

（1）增加科技事業(yè)投入

文化產(chǎn)業(yè)和科技聯(lián)系緊密，例如信息服務(wù)行業(yè)等直接建立在科技基礎(chǔ)之上。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開(kāi)科技的支撐，增加科研投入，為科研事業(yè)提供足夠的支持，為科研人員創(chuàng)造良好的科研條件和科研環(huán)境，同時(shí)，積極引導(dǎo)科學(xué)技術(shù)、科研專利投入市場(chǎng)、轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

（2）培養(yǎng)高水平人才

文化產(chǎn)業(yè)的核心是人才，創(chuàng)意和最先進(jìn)的管理來(lái)源于人，因而高素質(zhì)人力資本是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的保障。培養(yǎng)具有人文素養(yǎng)、專業(yè)技能和高遠(yuǎn)眼光的文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才、管理人才，同時(shí)實(shí)施積極的人才政策來(lái)留住人才、給予相關(guān)從業(yè)人員信心，激發(fā)他們的創(chuàng)造力，是文化產(chǎn)業(yè)保持長(zhǎng)期、穩(wěn)定、高水平發(fā)展的根本所在。

（3）發(fā)揮文化機(jī)構(gòu)的強(qiáng)大功能

我國(guó)擁有眾多文化機(jī)構(gòu)如博物館、藝術(shù)館、藝術(shù)機(jī)構(gòu)等，一直以來(lái)，文化機(jī)構(gòu)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展都起著積極作用。文化機(jī)構(gòu)應(yīng)契合時(shí)代需要，進(jìn)一步厘清定位，有側(cè)重地開(kāi)展文化產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)，在滿足人們最基本文化需求的基礎(chǔ)上，面向市場(chǎng)需求，滿足多元消費(fèi)主體。

（4）積極引導(dǎo)文化消費(fèi)

從研究結(jié)果可以看到，文化產(chǎn)品消費(fèi)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用顯著。應(yīng)繼續(xù)重視經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高人們的收入水平，同時(shí)，應(yīng)對(duì)文化消費(fèi)進(jìn)行相應(yīng)的引導(dǎo)，打開(kāi)消費(fèi)市場(chǎng)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)子行業(yè)的均衡發(fā)展，使文化產(chǎn)品和服務(wù)實(shí)現(xiàn)其自身的價(jià)值。

（5）合理運(yùn)用財(cái)政資金

從第三部分可以看到文化產(chǎn)業(yè)在財(cái)政支出和固定資產(chǎn)投資的對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起重要作業(yè)，應(yīng)優(yōu)化相關(guān)投資決策，有的放矢的運(yùn)用財(cái)政支出，對(duì)固定資產(chǎn)進(jìn)行選擇性投資，為文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和消費(fèi)、為人們生活質(zhì)量的提高提供保障。

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