孫雋源

企業(yè)的新聞宣傳工作對于企業(yè)的發(fā)展已經(jīng)越來越重要了，所以，要想獲得長久的發(fā)展能力，企業(yè)就要加強對自身新聞宣傳的建設。鑒于此，通過提高對新聞宣傳工作的認識、利用新時代的媒體資源、新聞宣傳工作能夠完善和監(jiān)督企業(yè)的服務、加強企業(yè)新聞宣傳團隊的建設等策略，旨在為了不斷提升現(xiàn)今企業(yè)新聞宣傳工作的有效途徑的質量獻力。

企業(yè) 新聞宣傳 途徑

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，關于企業(yè)宣傳問題的也如火如荼，企業(yè)的新聞宣傳工作到底重要不重要，是很多企業(yè)的發(fā)展中概念模糊的一個問題。很大一部分人認為，企業(yè)作為市場經(jīng)濟的微觀主體，主要的生存目的就是為了追求經(jīng)濟效益最大化，企業(yè)的新聞宣傳是“虛”，企業(yè)的業(yè)績是“實”，但是事實顯然是否定的。因此，企業(yè)新聞宣傳工作的有效途徑成為現(xiàn)今較熱的話題，如何對其進行應用，成為了企業(yè)新聞宣傳工作人員應當深思的問題。

新聞宣傳工作對電力企業(yè)重要性

我國的電力企業(yè)由于受到長期計劃經(jīng)濟體制的影響和國有企業(yè)管理上的束縛，導致電力企業(yè)的發(fā)展已經(jīng)越來越不能適應現(xiàn)今市場經(jīng)濟的要求。目前，潛力企業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)了諸多問題，導致群眾對電力企業(yè)的誤解，有人認為電力是國企，是壟斷企業(yè)，具有強權性，在服務中服務態(tài)度惡劣，導致電力企業(yè)一直背負的輿論壓力較大。所以，隨著新媒體的應用，加強對新聞宣傳的重視，能夠利用輿論的力量搭建一個獲取外部信息的平臺，也能夠透過這樣的一個窗口，能夠提升電力企業(yè)的形象，在輿論的監(jiān)督下，增加關注度，吸收更多的意見，幫助企業(yè)進行服務轉型。

利用新時代的媒體資源

目前傳統(tǒng)紙媒已經(jīng)衰落，微博、微信等自媒體平臺開始興起。所以企業(yè)在進行新聞宣傳的時候，要注重對流行媒體的掌握。加強在微信、微博的曝光度。例如，電力企業(yè)在進行用電安全問題宣傳時，可以通過微博話題、微博熱搜等途徑進行推廣，電力企業(yè)想要推廣的內容就會展示在每一為微博的用戶中，通過這樣的方式企業(yè)無形間能夠獲得更多的關注，體現(xiàn)出企業(yè)的社會責任感。利用微信的公眾號，企業(yè)能夠通過自身的微信公眾賬號，對想要傳遞的信息進行編輯，然后能夠發(fā)送到每一位關注企業(yè)公眾號的每一位用戶的手機中。積極利用電力企業(yè)官方網(wǎng)站平臺，做好官網(wǎng)的管理和信息的更新工作，保證用戶能夠通過這樣的一個平臺，獲得企業(yè)相關的信息。利用這樣的新興媒體，能夠讓電力企業(yè)始終保持一個活躍在大眾的視線之前，但是在工作應用中，也要關注這樣一個問題，就是在向外界宣傳企業(yè)內部員工風采、企業(yè)文化的同時，要加緊對企業(yè)內部的建設，只有保證內部結構、人員、新聞宣傳能力的建設，才能夠使外部的媒體宣傳達到效果。

新聞宣傳工作能夠完善和監(jiān)督企業(yè)

的服務

實現(xiàn)經(jīng)濟利益的最大化，是每一個企業(yè)的發(fā)展重心，就電力企業(yè)的發(fā)展而言建，在當前市場環(huán)境下，進行新聞宣傳的時候，要以實現(xiàn)經(jīng)濟最大化作為企業(yè)發(fā)展的重點，將提升電力企業(yè)的效益作為前提，注重對電力服務的時效性的宣傳，保證讓群眾進一步認識電力企業(yè)，看到在新時期下企業(yè)的改革的變化。通過宣傳提升企業(yè)的工作能力和服務質量，群眾也能夠利用輿論的力量對電力企業(yè)進行監(jiān)督，在用戶接受服務的過程中，可以對服務人員的服務態(tài)度、能力進行評分。如果服務人員態(tài)度惡劣，用戶可以利用輿論的力量對電力企業(yè)進行問責。這樣新聞宣傳渠道既是企業(yè)公開向群眾展示自身形象的一個渠道，又能夠幫助企業(yè)從側面加強對自身服務的管理。

加強企業(yè)新聞宣傳團隊的建設

團隊的建設主要從以下幾個方面人手：一是，加強對宣傳人員的素質教育，新聞工作是整個企業(yè)面向社會公眾的渠道，所以一旦宣傳人員將錯誤的信息不慎放出，就會導致整個企業(yè)都要承受巨大的輿論壓力，不利于企業(yè)的發(fā)展。所以一定要加強宣傳人員的職業(yè)素養(yǎng)教育，讓宣傳人員意識到自身工作的嚴謹性，加強對在工作中的認真程度，保證在宣傳中不出現(xiàn)低級錯誤。二是，提升對新媒體的掌控能力。新聞宣傳是一把雙刃劍，宣傳的恰當能夠使企業(yè)的以發(fā)展，過渡宣傳則會達到相反的作用。所以在那進行宣傳的時候，必須要提升宣傳人員的專業(yè)能力，幫助企業(yè)找準尺度。通過培訓、鼓勵員工進修，到新聞宣傳工作突出的企業(yè)學習等渠道，實現(xiàn)企業(yè)對于新聞宣傳的要求。

結論：做好企業(yè)新聞宣傳工作的有效途徑在增強企業(yè)新聞宣傳能力、促進企業(yè)管理制度完善和透明上有著積極的作用，對于我國企業(yè)的發(fā)展也至關重要。在此過程中，提高對新聞宣傳工作的認識、利用新時代的媒體資源、新聞宣傳工作能夠完善和監(jiān)督企業(yè)的服務、加強企業(yè)新聞宣傳團隊的建設等策略能夠提升新聞宣傳工作人員的宣傳水平，不斷增強新聞宣傳人員在企業(yè)發(fā)展建設中的應對各種問題的能力。

[l]王炳贊，新形勢下做好企業(yè)新聞宣傳工作的途徑[J].管理觀察，2016（12）：77-79.

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