祁傳效

本文對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品的出口現(xiàn)狀進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)圖書、期刊和報(bào)紙?jiān)趪?guó)際競(jìng)爭(zhēng)力處于較弱水平，特別是期刊凈出口的逆差很大，分析其原因，對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品出口提出具體的對(duì)策和建議，以便提高中國(guó)文化的國(guó)際影響力。

文化產(chǎn)品 出口金額

引言

文化是國(guó)家軟實(shí)力的一部分，在當(dāng)今世界大發(fā)展大變革大調(diào)整時(shí)期，誰(shuí)占領(lǐng)了文化發(fā)展的制高點(diǎn)，誰(shuí)就擁有了強(qiáng)大的文化軟實(shí)力，誰(shuí)就能在現(xiàn)在的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中獲得主動(dòng)、占領(lǐng)先機(jī)。黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平為核心的黨中央高度重視思想文化工作。文化產(chǎn)業(yè)以其豐富的文化內(nèi)涵和創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)迅猛發(fā)展，并成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。文化產(chǎn)品具有資源消耗不多、技術(shù)含量高、環(huán)境污染少等特征，并且有著很高的附加值和很強(qiáng)的衍生性，文化產(chǎn)品的出口要逐漸成為中國(guó)出口貿(mào)易的新增長(zhǎng)點(diǎn)，以便很好地促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。中國(guó)不是文化強(qiáng)國(guó)，相對(duì)于韓國(guó)美國(guó)等文化強(qiáng)國(guó)，中國(guó)文化貿(mào)易還足有一段差距。

文獻(xiàn)綜述

張海濤（ 2007）趙有廣（2008）詹小埼（ 2008）邵軍（2014）在當(dāng)前中國(guó)文化貿(mào)易的發(fā)展中，仍然面臨著核心產(chǎn)品出口規(guī)模較低、出口持續(xù)期短、國(guó)際核心競(jìng)爭(zhēng)力弱等問(wèn)題指出我國(guó)文化企業(yè)在實(shí)施”走出去”戰(zhàn)略時(shí)，要積極采用多元載體來(lái)達(dá)到傳播自身文化產(chǎn)品的作用。李程（ 2009）指出我國(guó)文化商品和服務(wù)引進(jìn)多而輸出少，雖然是文化大國(guó)，但也是文化弱國(guó)，代表的文化產(chǎn)品和服非常少。孫麗巖（ 2012）基于文化商品和服務(wù)的進(jìn)出口數(shù)據(jù)，對(duì)中國(guó)文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)、國(guó)際市場(chǎng)占有率、貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)等多方面進(jìn)行分析，并認(rèn)為中國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力仍然較弱、文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)不合理且發(fā)展不平衡。中國(guó)文化貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)仍然停留在一些比較外圍的文化產(chǎn)品上。

文化產(chǎn)品貿(mào)易現(xiàn)狀及趨勢(shì)

中國(guó)文化貿(mào)易增長(zhǎng)速度快，最近幾年文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比例在逐年增加，但是比例不大。文化貿(mào)易在世界文化市場(chǎng)占有的比例小。中國(guó)少有品牌文化產(chǎn)品和服務(wù)能夠在世界主流文化市場(chǎng)上立足。中國(guó)既沒(méi)有美國(guó)式大片如《老友記》、《越獄》等，也沒(méi)有能夠引領(lǐng)亞洲”韓流”，同樣缺少日本的動(dòng)漫與游戲文化底蘊(yùn)，與中國(guó)五千年?duì)N爛的文化不相匹配。中國(guó)在高附加值、潛在的核心文化服務(wù)上貿(mào)易逆差問(wèn)題比較突出，尤其是在表演藝術(shù)、多媒體等領(lǐng)域在國(guó)際上競(jìng)爭(zhēng)力較弱，版權(quán)類產(chǎn)品的貿(mào)易逆差是造成中國(guó)核心文化服務(wù)貿(mào)易逆差的關(guān)鍵。2013年中國(guó)取代美國(guó)，成為視覺(jué)藝術(shù)和工藝品最大的出口國(guó)。

在中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)庫(kù)里，從2010到2015年選取幾種有代表性的中國(guó)文化產(chǎn)品，分析其進(jìn)出口的情況。其中選取紙質(zhì)文化產(chǎn)品有圖書、期刊和報(bào)紙。電子文化產(chǎn)品則主要選取錄音和錄像。

從圖l中可以看出最近幾年圖書進(jìn)出口金額基本穩(wěn)定，而期刊和報(bào)紙的出幾金額經(jīng)歷了先增加之后開(kāi)始減少的情況。

從圖2可以看出錄音和錄像的出口呈現(xiàn)出劇烈的波動(dòng)，并且金額偏低，與中國(guó)文化大國(guó)的地位嚴(yán)重不符，也說(shuō)明了中國(guó)在錄音和錄像的出口還有很大的增長(zhǎng)空間。

在數(shù)字出版物上，中國(guó)貿(mào)易逆差很大，出口額比較小。在電子出版物方面，中國(guó)2011年進(jìn)口金額是13991萬(wàn)美元，2012年是106.73萬(wàn)美元2013年是73.86萬(wàn)美元，基本上處于逐年減少的狀況，電子出版物的出口整體卜處于波動(dòng)的狀況，并且出口金額較少。版權(quán)輸出項(xiàng)日數(shù)近年來(lái)逐漸增加，慢慢趨于穩(wěn)定。

從圖3可以看出所選的幾種文化產(chǎn)品凈出口大都為負(fù)數(shù)，大多都是進(jìn)口金額大于出口金額，中國(guó)處于貿(mào)易逆差一方，其中期刊凈出口的逆差最大，錄像合計(jì)凈出口逆差最小，而圖書凈出口的逆差還有擴(kuò)大的趨勢(shì)。

文化企業(yè)規(guī)模小，難以實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和品牌效應(yīng)，文化產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。國(guó)內(nèi)的文化企業(yè)由于創(chuàng)新不足，技術(shù)偏低，質(zhì)量不高等原因，盡管有政府的保護(hù)政策，還是在競(jìng)爭(zhēng)中處于不利的地位。

文化貿(mào)易的主要影響因素有貿(mào)易規(guī)模，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，經(jīng)濟(jì)規(guī)模，市場(chǎng)規(guī)模。第二或第三產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)成為中國(guó)文化產(chǎn)品主要出口地。出口目的地國(guó)土面積越大和所在地華人數(shù)量越多則文化貿(mào)易市場(chǎng)規(guī)模越大。

中國(guó)缺乏對(duì)傳統(tǒng)文化的深度挖掘利用，有些地區(qū)的珍貴文物沒(méi)有得到有效展示，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目沒(méi)有得到有效利用。另外中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的法律制度不夠完善，版權(quán)保護(hù)意識(shí)差。

資金投入力度不夠，專業(yè)文化人才教育機(jī)構(gòu)欠缺。因?yàn)槲幕a(chǎn)品的高附加值是由其擁有的獨(dú)特創(chuàng)意產(chǎn)生的。文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展核心是文化創(chuàng)意并將文化創(chuàng)意具現(xiàn)化，需要人才的參與，人才對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展至關(guān)重要。文化產(chǎn)品研發(fā)者需要擁有很高的文化修養(yǎng)和藝術(shù)素質(zhì)，文化產(chǎn)品是文化與科技、藝術(shù)與智慧相結(jié)合的產(chǎn)物，離不開(kāi)高水平專業(yè)知識(shí)和技能的人才。

讓人備受鼓舞的事情，截至到2016年底，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到3.08萬(wàn)億元，占GDP比重提升到4.14%；中國(guó)已經(jīng)成為世界圖書出版第一、電視劇制播第一、電影銀幕數(shù)第一，電影市場(chǎng)世界領(lǐng)先，一批文化精品力作引起強(qiáng)烈反響。希望更多代表中國(guó)元素的知名文化企業(yè)能夠創(chuàng)造出內(nèi)容、知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌都優(yōu)秀的文化產(chǎn)品，以更快的步伐、更高的效率走向世界。

政策建議

通過(guò)政府和社會(huì)各界的共同努力，認(rèn)識(shí)到消費(fèi)者對(duì)差異化文化產(chǎn)品需求的重要性，應(yīng)該盡快將傳統(tǒng)文化資源的精華融人中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的布局中，繼承發(fā)揚(yáng)中國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。在文化產(chǎn)品中積極地添加優(yōu)質(zhì)文化資源，從新的角度詮釋中國(guó)傳統(tǒng)文化資源。

首先，要積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，夯實(shí)中國(guó)文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)。重視文化產(chǎn)品的創(chuàng)新，改變以前模仿抄襲的文化發(fā)展方式。利用中國(guó)傳統(tǒng)文化中的閃光點(diǎn)，賦予其時(shí)代特色，與流行元素相結(jié)合，縮小文化隔閡，通過(guò)建立孔子學(xué)院等舉措，提高外國(guó)人對(duì)中文的認(rèn)知程度。讓民族文化內(nèi)涵和精髓能夠被廣泛地傳播，能夠得到更多的了解，從而讓外國(guó)人對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品的偏好進(jìn)一步增強(qiáng)，提高文化產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

其次，面向國(guó)際市場(chǎng)的文化產(chǎn)品，提高其附加值和科技含量，創(chuàng)知名品牌，提升中國(guó)文化貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

然后，開(kāi)拓出口市場(chǎng)，進(jìn)一步拓展發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的文化貿(mào)易潛力，勤于探索新興市場(chǎng)，避免對(duì)某些國(guó)家的文化消費(fèi)市場(chǎng)過(guò)度依賴。

最終，降低文化產(chǎn)品貿(mào)易障礙，積極為中國(guó)文化企業(yè)創(chuàng)造有利的文化貿(mào)易條例和政策貿(mào)易，交易成本越小越會(huì)促進(jìn)文化貿(mào)易的發(fā)展。

總之，要大力支持文化企業(yè)，這是提高中國(guó)文化貿(mào)易能力的關(guān)鍵。引導(dǎo)文化企業(yè)加大內(nèi)容創(chuàng)新力度，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化、展示當(dāng)代中國(guó)形象。保證每年穩(wěn)定增長(zhǎng)的財(cái)政投入，通過(guò)實(shí)施優(yōu)惠政策鼓勵(lì)文化企業(yè)實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略，并建立考核機(jī)制，確保優(yōu)秀文化產(chǎn)品得到政府財(cái)政的支持，從而讓文化企業(yè)得到公正的資金分配。