汪淑敏 孫坤

[摘 要] 中醫(yī)藥健康旅游作為新興的特色旅游項目前景廣闊。以安徽省為例，在“整體規(guī)劃、各具特色”的區(qū)域一體化思想指導下規(guī)劃分析安徽省中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)的問題及開發(fā)策略，以期構(gòu)建各具特色又相互依存的集群化健康旅游產(chǎn)業(yè)。

[關(guān) 鍵 詞] 中醫(yī)藥；健康旅游；整合開發(fā)

[中圖分類號] F592.7 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2018）28-0030-01

中醫(yī)藥經(jīng)過歷史傳承、現(xiàn)代發(fā)展，成為中國養(yǎng)生保健旅游資源中最重要的組成部分[1]。隨著大眾旅游時代的到來，中醫(yī)藥健康旅游憑借獨具特色的旅游資源優(yōu)勢，集旅游與中醫(yī)藥為一體，逐漸火熱并漸具規(guī)模。

安徽省中醫(yī)藥旅游資源眾多，以皖南山區(qū)和亳州為中心，生態(tài)養(yǎng)生旅游、中醫(yī)藥文化旅游等旅游產(chǎn)品逐步完善，然而就全省發(fā)展現(xiàn)狀來看，現(xiàn)有中醫(yī)藥旅游產(chǎn)品內(nèi)容單一，缺乏中醫(yī)藥專業(yè)指導。如何進一步提高中醫(yī)藥旅游資源的吸引力，是亟待解決的問題。

一、安徽中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的現(xiàn)實意義

（一）國家中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的必然趨勢

據(jù)《2014—2018年中國養(yǎng)生旅游產(chǎn)品開發(fā)模式與區(qū)域投資機會分析報告》調(diào)查顯示，我國大城市居民，亞健康狀態(tài)人數(shù)不斷上升。我國65歲以上人口占比逐年上升。因此，必須更多地考慮人們生活的質(zhì)量和身心健康。在這種形勢下，養(yǎng)生休閑將成為熱點和潮流。

在國家相繼發(fā)布有關(guān)政策的大背景下，中醫(yī)藥健康旅游業(yè)將迎來大發(fā)展機遇[2]。在全國大力推行“大健康”概念的形勢下，安徽省作為中醫(yī)藥資源強省更應迎頭趕上，全力推進中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的步伐。

（二）國際上健康養(yǎng)生旅游日趨風靡

健康養(yǎng)生旅游是將旅游和治病、療養(yǎng)、山水、文化等資源結(jié)合起來的旅游形式[3]。未來15年內(nèi)，發(fā)達國家將相繼進入生態(tài)、旅游、養(yǎng)生“休閑時代”，相關(guān)產(chǎn)業(yè)將會在2020年前后占有世界GDP 50%的份額。

（三）安徽中醫(yī)藥旅游資源日益壯大

安徽省中醫(yī)藥旅游資源得天獨厚，中醫(yī)藥健康旅游前景廣闊[4]。皖南山區(qū)自然條件優(yōu)越，中藥資源種類居全國第6位，亳州地區(qū)中藥材種植等歷史悠久。有多所中醫(yī)藥高等院校提供教育與醫(yī)療支持，是名副其實的中醫(yī)藥資源大省。

二、安徽省中醫(yī)藥健康旅游存在的問題

（一）中醫(yī)藥旅游資源開發(fā)緩慢，基礎設施建設和規(guī)劃滯后

伴隨國家的扶持和推廣，中醫(yī)藥健康旅游開始起步，由于開發(fā)時間短、起點低，各項基礎設施建設和規(guī)劃較為滯后，難以在短期內(nèi)吸引大量中外游客，從而影響中醫(yī)藥專項旅游的發(fā)展。

（二）中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)品類型單一，區(qū)域整合力度不足

安徽省目前僅有亳州市的中醫(yī)藥旅游開發(fā)較好，產(chǎn)品內(nèi)容主要為游覽和購藥，景點過少、產(chǎn)品單一，游人參與度低。各城市開發(fā)的中醫(yī)藥旅游產(chǎn)品主要是中藥材購物旅游和簡單的藥草園觀光，這僅僅對中醫(yī)藥旅游資源進行了表面開發(fā)，文化特色不夠，文化品位不高。各區(qū)域間未能進行旅游資源整合，依托現(xiàn)有的生態(tài)和文化旅游資源，加大中醫(yī)藥旅游資源開發(fā)力度，整合各方面的資源，借力打力，將中醫(yī)藥旅游產(chǎn)品推廣開。

（三）缺乏專業(yè)性的中醫(yī)藥健康人才指導

中醫(yī)藥旅游中中醫(yī)藥養(yǎng)生消費是其中的重要組成，很多旅游者對中醫(yī)藥消費缺乏專業(yè)的指導。在選擇中醫(yī)藥保健時并沒有依據(jù)個人的體質(zhì)咨詢專業(yè)的中醫(yī)藥健康人才，盲目購買使用，導致未能起到真正的保健目的，甚至造成身體的傷害。

三、安徽省中醫(yī)藥健康旅游區(qū)域聯(lián)動開發(fā)策略

（一）整體規(guī)劃，形成集約式產(chǎn)業(yè)鏈

首先，各級政府應提高對中醫(yī)藥健康旅游的重視，制訂相關(guān)政策，扶持各地的中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展；其次，政府間應加強區(qū)域聯(lián)動機制，整合各地資源，打造有影響力的、有規(guī)模的、具有更高發(fā)展?jié)摿Φ闹嗅t(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)集群；最后，整合中醫(yī)藥健康旅游模式，形成養(yǎng)生保健、觀光游覽、藥膳供應、購買藥材四個方面的綜合健康旅游模式，打破各地獨守一項的單打獨斗，形成集約式產(chǎn)業(yè)鏈。

（二）加大宣傳力度，提升民眾認知度

首先，應規(guī)劃本地中醫(yī)藥旅游資源整體旅游形象，確定宣傳口號，提高中醫(yī)藥健康旅游的知名度；其次，各級政府應組合宣傳資源，在各類宣傳媒體上集中宣傳；最后，中醫(yī)藥健康旅游的宣傳應有針對性，充分考慮游客思維方式、欣賞習慣等差異，做到有的放矢。

（三）創(chuàng)新開發(fā)理念，開發(fā)多樣化健康旅游產(chǎn)品

中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)處于初級階段，難以長久地吸引游客興趣，應創(chuàng)新開發(fā)模式，追求高品位和獨特性，全方位、多層次開發(fā)多樣化的健康旅游項目，著力發(fā)展中醫(yī)藥養(yǎng)生康復、養(yǎng)生觀光、養(yǎng)生體驗、養(yǎng)生美容、養(yǎng)生藥膳等新興項目，組合旅游產(chǎn)品，將中醫(yī)藥健康旅游打造成集知識性、娛樂性、體驗性和享受性為一體的個性化旅游項目。

（四）開發(fā)區(qū)域旅游線路，整合資源

中醫(yī)藥健康旅游要想在眾多旅游產(chǎn)品中搶占一席之地，必須整合資源，各地聯(lián)合開發(fā)，組織區(qū)域旅游線路，擴大影響力，才能提升游客游興，使中醫(yī)藥健康旅游的延續(xù)性優(yōu)勢得到最大限度的發(fā)揮。

參考文獻：

[1]田廣增.我國中醫(yī)藥旅游發(fā)展探析[J].地域研究與開發(fā)，2005，24（6）：82-85.

[2]李時.中國特色旅游：中醫(yī)藥旅游開發(fā)與發(fā)展對策研究[J].中國科技信息，2008（2）：165-167.

[3]張曉瑩.簡析黑龍江省中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游發(fā)展現(xiàn)狀[J].中國市場雜志，2014（42）：172-173.

[4]鄧大學.中醫(yī)藥開發(fā)利用前景及其發(fā)展策略與途徑：兼談安徽省暨亳州市的中藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展[J].基層中藥雜志，2002，16（1）：3-6.