陸璇

景德鎮(zhèn)雖是我國陶瓷動漫衍生品產(chǎn)業(yè)的重要生產(chǎn)地，但其產(chǎn)業(yè)具有小、散、亂的特點，缺乏統(tǒng)一管理和監(jiān)督。盡管形成了較大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，但是并沒有形成真正意義上的產(chǎn)業(yè)化和品牌，還沒有引起相關(guān)部門的重視。這就使得景德鎮(zhèn)動漫衍生品產(chǎn)業(yè)還處在比較低的發(fā)展水平，落后于我國動漫衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展潮流與趨勢，亟待加快產(chǎn)業(yè)園的構(gòu)建，推動當(dāng)?shù)靥沾蓜勇苌樊a(chǎn)業(yè)由低水平向高水平發(fā)展。

一、景德鎮(zhèn)陶瓷動漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，景德鎮(zhèn)陶瓷動漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，依托于景德鎮(zhèn)各大陶瓷產(chǎn)業(yè)區(qū)，呈現(xiàn)出喜人的生產(chǎn)局面，成為景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。然而，景德鎮(zhèn)陶瓷動漫衍生品產(chǎn)業(yè)也存在著諸多問題，如知識產(chǎn)權(quán)保護和品牌創(chuàng)建的意識不足、以小型及個體生產(chǎn)者為主、缺乏高中檔產(chǎn)品、分散生產(chǎn)等等，這些問題都嚴重制約著景德鎮(zhèn)陶瓷動漫衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、景德鎮(zhèn)陶瓷動漫衍生品產(chǎn)業(yè)園未來規(guī)劃

（一）強化校企合作，突出專業(yè)化、精細化、系列化

景德鎮(zhèn)特殊的地理位置與漫長的歷史發(fā)展使這里兼有強大的陶瓷文化藝術(shù)生產(chǎn)能力和絕無僅有的高等教育專業(yè)人才培養(yǎng)能力。而這恰恰為景德鎮(zhèn)陶瓷動漫衍生品產(chǎn)業(yè)園未來規(guī)劃提供了最顯而易見的路徑之一。即，強化校企合作，突出專業(yè)化、精細化、系列化。

這里的園區(qū)應(yīng)重點考慮突出陶瓷動漫衍生品設(shè)計、生產(chǎn)甚至營銷的“學(xué)院風(fēng)”、“藝術(shù)風(fēng)”，使陶瓷動漫衍生品呈現(xiàn)出更大程度的高端藝術(shù)創(chuàng)意色彩，從而不斷增加商業(yè)化產(chǎn)品生產(chǎn)的附加值。同時，由于景德鎮(zhèn)各類陶瓷藝術(shù)院校林林總總，其專業(yè)劃分各有差異，不妨利用這一特點持續(xù)細分陶瓷動漫衍生品的形式與內(nèi)容，使各專業(yè)化的設(shè)計與生產(chǎn)愈精且細，直至具有相當(dāng)?shù)呐潘愿叨?。此外，動漫業(yè)作為文化娛樂產(chǎn)業(yè)本就創(chuàng)意十足，不妨將景德鎮(zhèn)陶瓷動漫衍生品逐步形成系列化，超越動漫本身的范圍，突出其陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)品的特點。如此，景德鎮(zhèn)陶瓷動漫衍生品便可獨立于既有的動漫產(chǎn)品本身而自成一體、獨樹一幟。

（二）將文化創(chuàng)意與觀光產(chǎn)業(yè)有機融合

陶瓷業(yè)是一項既對手工操作有要求但更歡迎創(chuàng)新思想的實踐產(chǎn)業(yè)，這本身就具備了吸引普通大眾參與其中的條件。因此，將文化創(chuàng)意與觀光產(chǎn)業(yè)有機融合就成為景德鎮(zhèn)陶瓷動漫衍生品產(chǎn)業(yè)園未來規(guī)劃的又一方向。

比如，園區(qū)可以開辦諸如觀光工廠類生產(chǎn)作坊兼休閑中心，游客既能欣賞專業(yè)設(shè)計者的陶瓷動漫衍生品設(shè)計與生產(chǎn)，也能夠親自動手體驗操作。如此，景德鎮(zhèn)陶瓷動漫衍生品產(chǎn)業(yè)園區(qū)就融入了觀光旅游元素，進一步擴大了發(fā)展的規(guī)模和潛力。如果條件具備，還可以在其中增加諸如景德鎮(zhèn)陶瓷動漫衍生品私人定制項目，接受來自現(xiàn)場和網(wǎng)絡(luò)的個性化生產(chǎn)要求。這種方式不僅可以進一步形成園區(qū)的經(jīng)營特色，又能助力景德鎮(zhèn)陶瓷動漫衍生品在線上線下形成與眾不同的營銷熱點，且來自更多普通人的奇思妙想或許還可成為又一創(chuàng)作靈感的源泉。

（三）突出園區(qū)生產(chǎn)經(jīng)營和人才培養(yǎng)的雙重特質(zhì)

文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)離不開人的頭腦風(fēng)暴，尤其是需要不斷補充新鮮血液以保持創(chuàng)新創(chuàng)意的敏銳度與領(lǐng)先性，這就需要景德鎮(zhèn)陶瓷動漫衍生品產(chǎn)業(yè)園突出園區(qū)生產(chǎn)經(jīng)營和人才培養(yǎng)的雙重特質(zhì)，以使園區(qū)隨時才能吸納足夠的專業(yè)人才并有條件持續(xù)挖掘人才無限的創(chuàng)造潛能。

園區(qū)應(yīng)主動和各大陶瓷院校建立起合作關(guān)系，使園區(qū)成為陶瓷學(xué)院的實訓(xùn)基礎(chǔ)或大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化器。園區(qū)提供現(xiàn)有的場地、基礎(chǔ)設(shè)施甚至一定比例的設(shè)計、生產(chǎn)設(shè)備，學(xué)院則將各專業(yè)研究成果或設(shè)計方案等在園區(qū)中轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的產(chǎn)品或商品。此外，園區(qū)還可以利用自身規(guī)?；l(fā)展的優(yōu)勢向主管單位申請更多優(yōu)惠政策，用以扶助學(xué)院在人才實踐能力培養(yǎng)方面的需求。學(xué)院則可根據(jù)園區(qū)內(nèi)企業(yè)的崗位設(shè)置等為企業(yè)開展訂單式人才培養(yǎng)，并通過企業(yè)內(nèi)部的頂崗實習(xí)最終實現(xiàn)專業(yè)人才畢業(yè)即就業(yè)的無縫聯(lián)接。如此，園區(qū)、企業(yè)、院校便可三方皆贏、共同獲利。

三、結(jié)語

景德鎮(zhèn)在構(gòu)建陶瓷動漫衍生品產(chǎn)業(yè)園方面具有得天獨厚的優(yōu)勢。首先，景德鎮(zhèn)是世界聞名的千年瓷都，其陶瓷產(chǎn)業(yè)具有很強的知名度和品牌效應(yīng)；其次，景德鎮(zhèn)自然環(huán)境優(yōu)越，開發(fā)程度較低，具有建設(shè)新的大型陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)的基礎(chǔ)條件；最后，景德鎮(zhèn)擁有景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)、景德鎮(zhèn)學(xué)院等高校，每年培養(yǎng)大批動漫相關(guān)專業(yè)人才。因此，景德鎮(zhèn)陶瓷動漫衍生品產(chǎn)業(yè)園未來規(guī)劃需要立足于既有優(yōu)勢堅持個性化發(fā)展，通過強化景德鎮(zhèn)區(qū)域特色實現(xiàn)陶瓷動漫衍生產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。（作者單位為景德鎮(zhèn)學(xué)院）

基金項目：2017年景德鎮(zhèn)市科技計劃項目課題“景德鎮(zhèn)陶瓷動漫衍生品產(chǎn)業(yè)園構(gòu)建研究”成果，課題編號：20171RKX030。