張占秋 宗國(guó)勇

【摘要】隨著科技的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的發(fā)展，新興媒體應(yīng)運(yùn)而生。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體是繼報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來(lái)的一種新媒體形式。它利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)、有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)形式的傳播和媒體。新媒體的發(fā)展在一定程度上是科技和信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物。許多行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)新媒體進(jìn)行內(nèi)部管理，并取得了良好的效果。要充分利用新媒體，首先要了解新媒體，了解新媒體的特點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】新媒體；企業(yè)黨群政工；應(yīng)用

信息技術(shù)的不斷發(fā)展，加快了微時(shí)代的發(fā)展，使黨和政府在新時(shí)代工作。新媒體的應(yīng)用可以有效地推進(jìn)黨的路線、政策，拓寬黨的信息溝通渠道，提高員工參與企業(yè)建設(shè)的積極性，加強(qiáng)輿論監(jiān)督功能。企業(yè)應(yīng)該構(gòu)建黨與群眾的和諧關(guān)系，首先要從黨和黨群當(dāng)前工作的創(chuàng)新和黨與群體建設(shè)的特點(diǎn)入手。

一、新媒體的發(fā)展和特點(diǎn)

（一）互動(dòng)性較強(qiáng)

新媒體是在互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，因此有了更多的傳播形式，特別是微時(shí)代的到來(lái)。微信和微博平臺(tái)逐漸應(yīng)用于企業(yè)管理。除了溝通和聯(lián)系之外，他們的緊密互動(dòng)還能實(shí)現(xiàn)企業(yè)與員工之間的相互聯(lián)系和溝通。

（二）便捷效率高

新媒體具有效率高、速度快的特點(diǎn)，與傳統(tǒng)媒體相比具有明顯的優(yōu)勢(shì)。在信息傳播與互動(dòng)的過(guò)程中，新媒體可以通過(guò)無(wú)線遠(yuǎn)程傳輸技術(shù)進(jìn)行推廣。傳統(tǒng)媒體需要收集、整理信息、編輯、傳播過(guò)程。新媒體簡(jiǎn)化了信息傳播的過(guò)程，使信息傳播的過(guò)程更簡(jiǎn)單、門檻較低。在企業(yè)政治工作中，還可以充分發(fā)揮信息傳播速度快的優(yōu)勢(shì)，提高宣傳工作的質(zhì)量，促進(jìn)干部和員工的思維。

（三）覆蓋面廣

近年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率越來(lái)越高，手機(jī)等產(chǎn)品也迅速普及，也提高了媒體覆蓋率。傳統(tǒng)媒體受地區(qū)等客觀條件的影響，將影響到許多地區(qū)的信息傳播。新媒體在互聯(lián)網(wǎng)和衛(wèi)星處理技術(shù)的幫助下，可以實(shí)現(xiàn)廣泛的信息傳播。企業(yè)，特別是大集團(tuán)企業(yè)，可以及時(shí)將黨和國(guó)家的政策、企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略傳達(dá)到基層單位和職工，促進(jìn)干部和職工及時(shí)了解和落實(shí)，發(fā)揮統(tǒng)一思想、加強(qiáng)指導(dǎo)，促進(jìn)工作的作用。

二、新媒體在企業(yè)黨群工作中的運(yùn)用

（一）微信、微博在黨群工作中的應(yīng)用方法

1.建立微信、微博管理機(jī)制

企業(yè)黨群建設(shè)政治工作人員可以根據(jù)微信以及微博中的內(nèi)容、微信微博資源內(nèi)容的特點(diǎn)來(lái)優(yōu)化自身工作方式，保證管理機(jī)制建立質(zhì)量。通過(guò)微信以及微博等媒體形式，讓企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)者和企業(yè)內(nèi)部員工相溝通，提升微信以及微博管理質(zhì)量，保證員工個(gè)人合法權(quán)益，進(jìn)而構(gòu)建黨群關(guān)系。

2.建立微信、微博的輿論、輿情引導(dǎo)機(jī)制

在“微”環(huán)境中，任何人都可以成為信息的發(fā)布者。員工有更大的言論自由，這導(dǎo)致了微信和微博上的各種信息很難區(qū)分好壞和真假。每一個(gè)熱點(diǎn)問(wèn)題都可能被夸大或扭曲。如果沒(méi)有添加和澄清，可能會(huì)對(duì)企業(yè)造成危害。利益，損害企業(yè)形象，影響黨與群眾的關(guān)系，影響黨與群眾的工作，特別是嚴(yán)重的虛假新聞，也會(huì)對(duì)社會(huì)造成嚴(yán)重的危害。因此，我們需要從以下幾個(gè)方面來(lái)建立微信和微博民意的引導(dǎo)機(jī)制：一是采取主動(dòng)，引導(dǎo)主流輿論的方向。推廣積極的網(wǎng)絡(luò)文化，利用平臺(tái)宣傳黨的路線、方針和政策。二是運(yùn)用聯(lián)動(dòng)機(jī)制引導(dǎo)輿論。在遇到突發(fā)事件時(shí)，我們應(yīng)該利用平臺(tái)與員工一起工作，確保輿論引導(dǎo)機(jī)制的正常運(yùn)行。

3.公開(kāi)報(bào)道

通過(guò)微信以及微博等平臺(tái)，對(duì)各種企業(yè)內(nèi)部發(fā)生的事件進(jìn)行報(bào)道，遏制各種影響企業(yè)發(fā)展的謠言。

（二）利用新媒體壯大主流輿論

利用微博、微信等形式，讓企業(yè)管理工作人員開(kāi)通專欄等，讓員工圍繞主題，在專欄里暢所欲言，借專欄加強(qiáng)企業(yè)管理者與員工的溝通與交流，聽(tīng)取員工對(duì)公司發(fā)展的意見(jiàn)與建議，掌握員工的思想和日常工作狀態(tài)，使得企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者和員工建立起密切的聯(lián)系，通過(guò)微博和微信等媒介向員工傳播信息，分享信息，有利于建立起和諧輕松的企業(yè)文化氛圍。

（三）利用新媒體助力反腐倡廉

網(wǎng)絡(luò)等新媒體的特質(zhì)使得監(jiān)督與被監(jiān)督的關(guān)系得到前所未有的彰顯，信息高度透明。在以往的輿情信息處理過(guò)程中，由于信息流轉(zhuǎn)的相對(duì)封閉、信息的不對(duì)稱和不透明，群眾的監(jiān)督無(wú)法持續(xù)深入和全程參與，為暗箱操作提供了可能，而網(wǎng)絡(luò)新媒體信息的互動(dòng)共享和高度透明的特質(zhì)，使群眾與政府的信息流轉(zhuǎn)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)雙向溝通，最大限度地確保了輿情處理的透明度。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，新媒體行業(yè)對(duì)于信息傳播而言具有強(qiáng)大的影響力，但同時(shí)在自身發(fā)展過(guò)程中也存在著許多問(wèn)題需要我們?nèi)ソ鉀Q。我國(guó)的新媒體還處在起步階段，在其自身的發(fā)展與成長(zhǎng)過(guò)程中，一定會(huì)遇到許多問(wèn)題和影響因素，在這種情況下，我們要對(duì)于問(wèn)題進(jìn)行及時(shí)地發(fā)現(xiàn)和解決，采取相應(yīng)的措施來(lái)引領(lǐng)新媒體向著健康的方向發(fā)展。

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