王釗

【摘要】視覺元素是設計信息和受眾之間傳遞鏈接的橋梁，在不同的“上下文語境”或不同的傳播媒介上選擇不同的視覺元素，能夠?qū)崿F(xiàn)不同效果的視覺傳達。視覺元素可以理解成不同的符號，設計中不同符號在設計原則的作用下向受眾傳達設計信息，實現(xiàn)信息發(fā)布者與受眾的交流。

【關鍵詞】視覺傳達設計；特點；視覺元素；運用

視覺傳達設計本質(zhì)是向受眾傳達信息，無論是傳統(tǒng)的招貼設計、包裝設計、標識設計等，還是由于數(shù)字媒體發(fā)展而隨之產(chǎn)生的視覺傳達設計、移動端界面設計等，都是在解決人與人的問題，實現(xiàn)人與人之間的交流。

一、視覺傳達的特點

視覺傳達是通過媒介來進行信息傳達給受眾，并能夠體現(xiàn)出產(chǎn)品設計的特征以及內(nèi)涵。其領域隨著社會的發(fā)展、科技的進步以及一些新型能源和產(chǎn)品材料的開發(fā)應用不斷擴大，并且與很多領域進行交叉結合，形成了一個與視覺媒介相關聯(lián)并且能互相合作的一個新型設計領域。其主要的設計范圍包括：印刷、書籍、展示、視覺環(huán)境等傳達形式。視覺傳達的設計多數(shù)是通過以物品為媒介進行的平面設計。但是平面設計與視覺傳達設計在一般的工業(yè)設計中沒有一定的差異，其在概念上卻有著一定的區(qū)分和部分的結合，但是二者沒有實際的矛盾和對立問題。視覺傳達主要是為現(xiàn)代的商業(yè)服務進行藝術設計，其中有著包括標志、廣告、包裝、環(huán)境、企業(yè)形象等設計。因為這些設計都是通過一種特定的視覺形象向消費者進行傳達，所以稱其為視覺傳達設計。其設計效果可以使企業(yè)、商品、消費者之間有著一定的溝通作用，并在精神文化領域所發(fā)揮出的特殊魅力影響著消費者對產(chǎn)品的感情和消費觀念。

二、視覺傳達設計中視覺元素的運用

（一）文字

文字作為平面視覺元素中的一種，在視覺傳達中，文字有著不可替代的作用，視覺傳達信息的傳播主要是靠文字，作為視覺傳達構成元素之一，文字具有比其他平面視覺元素更加易于辨識的信息傳播功能。而文字的好壞、字體的大小都將影響到視覺傳達整體效果。文字編排的好壞、是否工整、是否能夠吸引瀏覽者，將直接影響到了信息的傳播效果。故此，在視覺傳達設計中，必須做好文字設計文字，要充分考慮字體的大小，字體的大小要根據(jù)網(wǎng)頁界面來定，不宜過大，也不宜過小。同時文本自己一般使用默認字體，進而更好地發(fā)揮文字的傳播功能。另外，在文字運用中，必須對文字進行仔細的核對，檢查是否出現(xiàn)錯誤，要確保文字信息能夠表達出網(wǎng)頁所要表達的信息內(nèi)容，進而達到傳播目的。

（二）圖形圖像

在視覺傳達中，圖形圖像的出現(xiàn)極大地美化了視覺界面，使得視覺界面不再是單一的文字，配合文字，以圖文并茂的方式，可以更好地傳播消息，讓人們接受視覺界面所要傳達的信息。對于圖形圖像這種平面視覺元素，合理的運用這種平面視覺元素，可以起到渲染作用；反之，錯誤的運用，則會影響到信息的傳播，影響到審美。故此，在視覺傳達設計中，除了要重視文字設計，同時還要注重圖形圖像設計。一般而言，圖形圖像是與文字相搭配的，圖形圖像所要表達的內(nèi)容必須與文字內(nèi)容相符，不能背離文字內(nèi)容，只有圖形圖像與文字內(nèi)容相符才能更好地傳播信息，反之，則會顯得不倫不類。另外，圖形圖像的分辨率也是視覺傳達設計中必須注意的一個問題，有的圖片是靜態(tài)、有的是動態(tài)，有格式的影響，許多動態(tài)的圖片難以顯示出來，或者顯示出來的圖片不清晰。故此，在運用圖形圖像的時候要注重它們的分辨率，同時，要控制圖形圖圖像的文件尺寸，要盡量選擇小的圖片文件。

（三）色彩

在平面視覺元素中，色彩帶給人們的視覺沖擊效果是最好的，在以往的視覺傳達設計中，色彩這種平面視覺元素還沒有得到運用，以往的視覺界面主要是黑、白系列，隨著人們觀念的轉(zhuǎn)念，很顯然，這種單一的色調(diào)、色系很難吸引人們的眼球。在此基礎上，人們開始主動其他色彩的運用，如紅、黃、藍、綠、紫等，這些色彩的出現(xiàn)無疑給網(wǎng)頁界面帶來了新的活力。在視覺傳達設計中，色彩運用得到與否直接影響到了界面的美觀性。故此，必須保證色彩運用的合理性、協(xié)調(diào)性。要善于將不同的色彩進行合理組合，搭配成具有欣賞性、美觀性的頁面。另外，不同的色彩具有不同的含義，合理的運用色彩可以更好地激發(fā)人們的心理感受，例如藍色象征的大海、天空，當人們在瀏覽視覺界面的時候，可以很好地震撼瀏覽者的心靈。在色彩的使用中，要分出主色和輔色，要能出現(xiàn)色彩與主題思想跑位的現(xiàn)象。

三、結語

視覺元素在視覺傳達設計中有著重要的作用，它類似于單詞詞匯，而設計原則類似于語法，兩者結合產(chǎn)生不同的視覺傳達效果為不同類型的信息服務。在科技進步的時代，視覺元素始終是信息傳達的工具，設計者所需要具備的是能夠在視覺時代根據(jù)具體的媒介、受眾心理、設計訴求等因素，利用適當?shù)奈淖?、圖形、色彩這三種基本的視覺元素向受眾傳播易于接受與理解的信息。通過對視覺元素在設覺傳達設計中的應用分析，對科技快速發(fā)展下的視覺傳達設計存在可遵循與借鑒的部分，但仍然需要設計者不斷挖掘與創(chuàng)新，使視覺元素能夠更加準確地為信息服務。