翁上海

【摘 要】一個(gè)好的平面設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)揮著重要作用，它是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的宣傳推廣要素，同時(shí)也是企業(yè)文化的體現(xiàn)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)要想占據(jù)穩(wěn)定的市場(chǎng)份額，就必須擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力，而優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)能為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力提供不竭的精神動(dòng)力。本文筆者將從企業(yè)平面設(shè)計(jì)的內(nèi)涵、平面設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)發(fā)展的影響以及在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下品牌形象在平面設(shè)計(jì)中的延伸策略等方面進(jìn)行相關(guān)闡述。

【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計(jì)；品牌形象；塑造；策略

中圖分類號(hào)： J51 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)： 2095-2457（2018）06-0242-002

【Abstract】A good graphic design plays an important role in corporate brand building.It is an intangible asset of an enterprise，an element of publicity and promotion in the process of enterprise development，and also a manifestation of corporate culture.In the fierce market competition，if companies want to occupy a stable market share，they must have core competitiveness，and excellent graphic design can provide inexhaustible spiritual motivation for the company's core competitiveness.In this article，the author elaborates on the connotation of corporate graphic design，the influence of graphic design on the development of the enterprise，and the extension strategy of brand image in graphic design in the Internet age.

【Key words】Graphic design；Brand image；Modeling；Strategy

0 引言

平面設(shè)計(jì)是企業(yè)對(duì)外進(jìn)行品牌宣傳的常見手段，是一種能夠讓客戶直接了解企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向的有效方式，在這個(gè)過(guò)程中，也潛移默化地傳達(dá)了企業(yè)文化，有利于樹立良好的企業(yè)形象。設(shè)計(jì)講究創(chuàng)意，而好的創(chuàng)意能夠激發(fā)客戶強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，為企業(yè)產(chǎn)品的銷售量提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。本文筆者將重點(diǎn)討論如何最大程度發(fā)揮平面設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)的作用。

1 平面設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)品牌宣傳的意義

平面設(shè)計(jì)是一門有價(jià)值的藝術(shù)，它是從美感的角度去表現(xiàn)一家企業(yè)或者一種產(chǎn)品的過(guò)程，并且需要利用視覺元素將信息傳達(dá)給受眾。作為平面設(shè)計(jì)師，不僅需要具備專業(yè)的美術(shù)設(shè)計(jì)知識(shí)、豐富的想象力，而且對(duì)心理學(xué)、哲學(xué)等方面的知識(shí)還要有所了解，這樣才能確保作品的藝術(shù)性和內(nèi)涵，并在企業(yè)品牌宣傳的過(guò)程中發(fā)揮重要作用。平面設(shè)計(jì)作為視覺作品，最重要的是看它能否能夠順利傳達(dá)出產(chǎn)品的核心價(jià)值以及企業(yè)的品牌文化，它不光是單純的文字和圖片，更多的是背后的意蘊(yùn)。

2 平面設(shè)計(jì)對(duì)品牌的影響

2.1 平面設(shè)計(jì)對(duì)品牌形象的理性體現(xiàn)

平面設(shè)計(jì)對(duì)品牌形象的理性體現(xiàn)關(guān)注的主要是其設(shè)計(jì)規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)，也就是色彩的搭配以及主要元素的選取。一幅優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品不僅需要帶給人強(qiáng)烈的視覺沖擊力，更重要的是準(zhǔn)確表達(dá)出產(chǎn)品形象以及企業(yè)發(fā)展理念。比如美國(guó)著名運(yùn)動(dòng)品牌耐克，NIKE這個(gè)名字，在西方人的眼光里很是吉利，易讀易記，很能叫得響。耐克商標(biāo)象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時(shí)也代表著動(dòng)感和輕柔。耐克公司的耐克商標(biāo)，圖案是個(gè)小鉤子，造型簡(jiǎn)潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。1988年，耐克將英國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)精神轉(zhuǎn)化為易記的廣告語(yǔ)一一just do it，還通過(guò)對(duì)新生代所崇尚的生活方式的表現(xiàn)成功地占領(lǐng)了市場(chǎng)，這個(gè)標(biāo)志成為了一個(gè)時(shí)尚的流行符號(hào)而風(fēng)靡全世界。

2.2 平面設(shè)計(jì)對(duì)品牌理念的感性表達(dá)

感性表達(dá)指的是品牌理念和設(shè)計(jì)內(nèi)涵的統(tǒng)一，成功的平面設(shè)計(jì)需要恰如其分的表達(dá)形式，同時(shí)也需要先進(jìn)的理念引導(dǎo)，充分展現(xiàn)人性化、品牌化。感性設(shè)計(jì)要求不斷在原有的品牌理念上注入新的活力，給予人全新的視覺體驗(yàn)，不斷豐富品牌的內(nèi)涵。比如社交網(wǎng)絡(luò)巨頭Twitter在2012年更新了logo，新logo保留了原有圖標(biāo)中藍(lán)色小鳥的設(shè)計(jì)，但圖形經(jīng)過(guò)了調(diào)整：小鳥的頭部向上揚(yáng)，翅膀羽毛被調(diào)整為三段，頭頂?shù)挠鹈恢苯尤サ?。為了統(tǒng)一品牌，氣泡狀圖標(biāo)文字、字母“t”圖標(biāo)等多余形象被Twitter直接取消。Twitter說(shuō)，新logo由三個(gè)互相重疊的圓圈組成，它們代表用戶、興趣、想法的統(tǒng)一和好友交集。以后，“Twitter就是小鳥，小鳥就是Twitter”。

2.3 平面設(shè)計(jì)對(duì)推動(dòng)品牌自身價(jià)值的提升

在企業(yè)品牌構(gòu)建的過(guò)程中，通過(guò)已經(jīng)建立完成的視覺識(shí)別系統(tǒng)能夠?qū)ψ陨淼陌l(fā)展規(guī)劃和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略有一定的了解，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行更加精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，同時(shí)也為企業(yè)文化的建設(shè)起到了導(dǎo)向作用，讓員工的價(jià)值理念與企業(yè)發(fā)展目標(biāo)保持高度一致，有效提升企業(yè)凝聚力和管理水平。因此，良好的平面設(shè)計(jì)就如同導(dǎo)航儀，為企業(yè)的健康發(fā)展指引方向，更加的統(tǒng)一化，讓企業(yè)能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中以充足的自信與對(duì)手展開角逐。特別是對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌構(gòu)建對(duì)其發(fā)展產(chǎn)生立竿見影的效果，但是在形象樹立上發(fā)揮的積極作用是不可忽視的，并且以發(fā)展的眼光開看，優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)可以助推企業(yè)品牌發(fā)展的源泉和動(dòng)力，是提升企業(yè)品牌價(jià)值的有效途徑。

2.4 推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷成本的降低

倘若一家企業(yè)在品牌建設(shè)上已經(jīng)取得了較大的成功，擁有了一定的知名度和美譽(yù)度，收獲了一些忠實(shí)的客戶，那么企業(yè)在營(yíng)銷方面的投入就會(huì)降低，特別是優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)實(shí)施后，這種效益會(huì)表現(xiàn)得更加明顯。一方面，平面設(shè)計(jì)作為視覺作品，常用于品牌宣傳，所以優(yōu)秀的設(shè)計(jì)能極大程度上減少企業(yè)的其它的宣傳費(fèi)，因?yàn)樵诖穗A段企業(yè)已經(jīng)具備了一定的品牌號(hào)召力，不需要大面積地鋪設(shè)廣告來(lái)提升知名度，引起消費(fèi)者的注意。另一方面，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)也能提升品牌的知名度，企業(yè)形象上升到了一個(gè)新的層次之后，可憑借品牌優(yōu)勢(shì)贏得規(guī)模更大并且成本更低的采購(gòu)機(jī)會(huì)，企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)和宣傳方面的投入減少了，勢(shì)必會(huì)獲得更多的利潤(rùn)，這對(duì)消費(fèi)者和企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)皆大歡喜的結(jié)果。除此之外，優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)能夠在企業(yè)跨區(qū)域發(fā)展過(guò)程中保持合理的設(shè)計(jì)和適當(dāng)?shù)闹谱鞒杀?，因?yàn)槠髽I(yè)集團(tuán)在具備系統(tǒng)性的設(shè)計(jì)理念之后，旗下的子公司可以直接沿用，不需要再額外花費(fèi)資金，這在一定程度上降低了企業(yè)的擴(kuò)張成本。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下品牌形象在平面設(shè)計(jì)中的延伸策略

品牌形象延伸策略是當(dāng)下很多的現(xiàn)代化企業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程中基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景普遍采用的一種策略，因?yàn)橹挥羞m時(shí)采取企業(yè)發(fā)展的品牌延伸戰(zhàn)略，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大品牌的市場(chǎng)占有率，塑造企業(yè)良好的品牌形象，最大程度規(guī)避新產(chǎn)品投放市場(chǎng)所遇到的風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)利益的最大化。

3.1 構(gòu)建具有文化性的品牌符號(hào)系統(tǒng)

符號(hào)文化是當(dāng)下的一種潮流文化，可以反映某一群體集中的潛意識(shí)，具有思想上的引導(dǎo)作用，對(duì)人與人之間的溝通交流也發(fā)揮著積極的效應(yīng)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，符號(hào)也是視覺文化的重要組成部分，是眾多消費(fèi)者消費(fèi)心理及購(gòu)買行為的價(jià)值載體，并以此賦予了品牌發(fā)展理念和產(chǎn)品形象全新的意蘊(yùn)。所以在企業(yè)平面設(shè)計(jì)的過(guò)程中，品牌形象的延伸不單要強(qiáng)調(diào)視覺美感和視覺震撼，更要積極構(gòu)建和完善具有深刻文化底蘊(yùn)的品牌符號(hào)系統(tǒng)，這個(gè)品牌符號(hào)系統(tǒng)一方面要融入企業(yè)的核心經(jīng)營(yíng)理念，另一方面要具有社會(huì)性，戰(zhàn)略性。在實(shí)際的設(shè)計(jì)時(shí)，要充分考慮企業(yè)的發(fā)展前景、發(fā)展理念、企業(yè)價(jià)值觀和大眾審美，努力打造具有自身發(fā)展特色的品牌文化系統(tǒng)，彰顯出平面設(shè)計(jì)無(wú)限的生命力。

3.2 打造具有人格化的品牌形象

在這個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，人們的個(gè)性化需要亟待滿足，這就要求企業(yè)在品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)要充分考慮大眾的需求，提供個(gè)性化服務(wù)。從企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的角度出發(fā)，現(xiàn)代企業(yè)大多提倡以人為本的管理理念，但人格化品牌形象的樹立需要集思廣益，積極征集員工的意見和看法，從而賦予品牌形象設(shè)計(jì)一些人性化、民主化的特征；從消費(fèi)者的角度分析，企業(yè)品牌形象的塑造一定要緊抓消費(fèi)者心理，認(rèn)真分析消費(fèi)者的心理需求、自我認(rèn)知，并將其與產(chǎn)品緊密結(jié)合，讓消費(fèi)者和產(chǎn)品之間建立親密聯(lián)系，從而相互作用，最大程度體現(xiàn)人格化的品牌形象。比如著名的護(hù)膚品牌肌膚哲理推出的個(gè)性化護(hù)膚服務(wù)，產(chǎn)品銷售人員會(huì)分析每個(gè)人不同的皮膚狀況為其搭配不同的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者感受專屬于自己的護(hù)膚體驗(yàn)。

3.3 實(shí)現(xiàn)品牌卡通化的溝通

品牌卡通化是現(xiàn)代企業(yè)品牌延伸的有效策略，因?yàn)榭ㄍㄊ且豁?xiàng)十分流行的大眾文化，在品牌形象設(shè)計(jì)的過(guò)程中，平面設(shè)計(jì)人員可以將企業(yè)的核心經(jīng)營(yíng)理念與卡通人物相結(jié)合，利用互聯(lián)網(wǎng)宣傳推廣，以獨(dú)特的視角與消費(fèi)者建立溝通，加強(qiáng)品牌的辨識(shí)度，擴(kuò)大知名度，提升美譽(yù)度，從而為企業(yè)創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。比如，史努比是美商聯(lián)合國(guó)片企業(yè)有限公司旗下的一個(gè)全世界家喻戶曉的漫畫卡通人物，于1950年10月誕生，如今史努比已風(fēng)靡全球。而史努比SNOOPY的系列產(chǎn)品遍布全球，其品項(xiàng)涉及到日用品、服裝、玩具、文具、包袋、鞋、童裝等，現(xiàn)在世界各地都有SNOOPY的系列主題專賣商品。這也是現(xiàn)代企業(yè)創(chuàng)立品牌時(shí)可以借鑒的一種舉措，將SNOOPY這樣一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)目ㄍㄐ蜗筮M(jìn)行品牌延伸與拓展，可謂先聲奪人。

3.4 豐富品牌形象藝術(shù)性的表達(dá)

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷進(jìn)步，消費(fèi)者的審美水平也得到了提升，這就需要企業(yè)在品牌建設(shè)中運(yùn)用藝術(shù)化的表達(dá)，給消費(fèi)者全新的視覺體驗(yàn)，以滿足其日益增加的審美需求，將品牌與藝術(shù)完美結(jié)合，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感。例如百事可樂(lè)的標(biāo)志百事可樂(lè)現(xiàn)有的紅色和藍(lán)色是一系列“微笑”，中央白色帶弧形會(huì)因不同的產(chǎn)品有不同的弧形， 露齒輕笑是百事清怡，滿臉微笑則代表百事可樂(lè)，而大笑則代表Max。它給人們帶來(lái)的是積極向上、朝氣蓬勃的風(fēng)貌和追求時(shí)尚、 渴望無(wú)限，乃至突破渴望的信念。

3.5 增強(qiáng)品牌形象的平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)

優(yōu)質(zhì)的平面設(shè)計(jì)就是利用較強(qiáng)視覺吸引力來(lái)刺激消費(fèi)者接收并且認(rèn)可品牌信息，實(shí)際上就是利用文字或者圖形語(yǔ)言傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，從而帶給消費(fèi)者獨(dú)特的審美體驗(yàn)，增強(qiáng)信息宣傳的有效性，同時(shí)，色彩的表現(xiàn)力是平面設(shè)計(jì)中也占據(jù)著非常重要的位置，是豐富圖形語(yǔ)言和視覺感受不可或缺的因素。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，視覺平面設(shè)計(jì)的好壞對(duì)企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生著深刻的影響，因此，企業(yè)管理人員必須重視品牌形象設(shè)計(jì)和宣傳工作，在不斷加深對(duì)自身品牌認(rèn)知度的過(guò)程中，豐富和提升產(chǎn)品內(nèi)涵和企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，適時(shí)采取積極有效的品牌延伸策略，將文化、藝術(shù)和產(chǎn)品完美融合，為企業(yè)的健康長(zhǎng)足發(fā)展提供源源不斷的生機(jī)和活力。

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