楊光緒

摘 要：作為基層主流媒體的縣級電視臺，是引導區(qū)域輿論、聯(lián)系政府群眾的重要媒介，但不少縣級電視臺新聞節(jié)目存在新聞素材少、報道形式單一、內(nèi)容枯燥、價值堪憂等問題，備受新媒體沖擊。本文以此切入，分析了縣級電視臺現(xiàn)狀、縣級電視臺新聞節(jié)目面臨的困境和創(chuàng)新縣級電視臺新聞節(jié)目的思考，對地方電視臺的發(fā)展有一定價值。

關(guān)鍵詞：縣級電視臺；新聞節(jié)目；創(chuàng)新打造

縣級電視臺無論是資金和技術(shù)，還是人才與信息量，與上級電視臺相比均處弱勢，新聞節(jié)目內(nèi)容和制作水準也相對較低。對此，必須轉(zhuǎn)變思維，突出縣級電視臺本土資源，強化人文與方言優(yōu)勢，走創(chuàng)新之路，實現(xiàn)自我發(fā)展。

走近：縣級電視臺發(fā)展情況。據(jù)縣級廣播電視播出機構(gòu)名錄（截至2017年3月）顯示，我國共有2049家縣級臺，縣級電視臺發(fā)展數(shù)量極為龐大。它們作為地方黨委和政府的重要媒介，在引導公眾輿論、傳播主流價值等方面具有顯著優(yōu)勢；作為基層電視臺，其節(jié)目內(nèi)容與人們的日常生活十分貼近，深受群眾喜愛。

審視：縣級電視臺新聞節(jié)目的困境。當前，我國縣級電視臺數(shù)量雖大，但競爭力卻不高，尤其遭遇新媒體的巨大沖擊，導致觀眾分流，收視率下降。其新聞節(jié)目面臨困境的原因大致如下：

先天素材不足。受地域面積、經(jīng)濟水平和人口密度等限制，縣級電視臺的新聞取材較為單一，內(nèi)容枯燥，更有不得不湊節(jié)目的實情，致新聞節(jié)目的價值不高、吸引力偏弱。

報道方向單一。作為黨和政府的“喉舌”，不少縣級電視臺一味報道會議新聞、領(lǐng)導講話等，忽視受眾實際需求，社會、民生新聞報道較少，以致本地居民不關(guān)注縣級新聞現(xiàn)象。

報道過度模仿。不少縣級電視臺新聞節(jié)目策劃不力，或不愿花精力策劃，一味模仿上級電視臺收視率較高的節(jié)目，內(nèi)容和形式均不創(chuàng)新，無法獲得受眾的認可。

專業(yè)人才缺乏。據(jù)調(diào)查，很多新聞記者是“半路出家”，專業(yè)素養(yǎng)不足，采編工作水平不高；編制內(nèi)員工缺少競爭，缺乏工作激情，報道形式老套，缺乏深度。

新媒體的沖擊。新媒體憑借高效的信息推送、豐富的報道內(nèi)容、良好的互動吸引大量的受眾，電視新聞收視率持續(xù)走低，原本關(guān)注度就不高的縣級新聞更是無人問津。

改革和創(chuàng)新，是縣級電視臺新聞節(jié)目的唯一出路，縣級電視臺必須以新思維重塑新聞報道理念，增強新聞報道價值、深度和吸引力，獲得更多關(guān)注，切實提升縣級臺的發(fā)展能力。

探索：縣級電視臺新聞節(jié)目的創(chuàng)新

就縣級電視臺而言，新聞是核心節(jié)目，是立臺之本?？h級電視臺新聞節(jié)目要擺脫困境，提高質(zhì)量，具體從以下幾點切入：

新聞節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新。新聞“內(nèi)容為王”，縣級電視臺新聞節(jié)目應(yīng)以“內(nèi)容創(chuàng)新”為核心。作為一個基層電視臺，其應(yīng)將新聞報道的重心放在基層、放在當?shù)匕傩丈砩?，相?yīng)的優(yōu)勢也就突顯出來，如：對基層情況十分了解，新聞報道內(nèi)容是老板姓身邊發(fā)生的事情，更具有親切感。主要從兩個角度出發(fā)：一是轉(zhuǎn)變一味模仿上級電視臺新聞形式、內(nèi)容的做法，將鏡頭對準群眾，貼近群眾生活，報道人們身邊的事，如：區(qū)域建設(shè)政策、農(nóng)業(yè)致富政策、農(nóng)副產(chǎn)品價格走勢等等。以某縣級電視臺為例，曾針對縣內(nèi)一起非法集資引起的波動問題展開專題報道，獲得相關(guān)政府部門關(guān)注，解決了群眾的問題，體現(xiàn)了縣級新聞的價值；二是縣級電視臺新聞節(jié)目報道應(yīng)充分結(jié)合本土資源，明確新聞主要受眾為本地人，可制作方言新聞節(jié)目，迎合本地群眾的“口味”，打造本地人滿意的電視新聞節(jié)目。

會議新聞節(jié)目的創(chuàng)新。會議新聞是縣級電視臺不可摒棄的節(jié)目，但是相關(guān)調(diào)查顯示，會議新聞節(jié)目占比過大是導致受眾流失的重要原因之一?；跁h新聞的不可摒棄性，要想實現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)新，則必須從報道角度上入手，具體包括兩方面：一是會議新聞中往往存在大量的政治、經(jīng)濟專業(yè)術(shù)語，在照本宣科的報道，必然導致縣區(qū)群眾難以理解其涵義，容易引起群眾的反感。對此，新聞工作者必須事先吃透會議精神，站在老百姓的角度捕捉會議內(nèi)容“亮點”，以通俗易懂、形象生動的語言表述，制作出觀眾看得懂、喜歡看的電視新聞；二是轉(zhuǎn)變程序化的會議新聞報道方式，可跳出會議，對會議背后的新聞進行挖掘，開展深度報道，以切實提升新聞價值。

新聞節(jié)目傳播渠道的創(chuàng)新。縣級電視臺應(yīng)積極應(yīng)對新媒體沖擊，改變傳統(tǒng)新聞報道形式，增強新舊媒體的合作與共贏，可積極利用微信、微博、手機APP等開展新聞報道，增大信息的傳播范圍，增強受眾與電視臺的實時互動。如可通過官方微博發(fā)布當期新聞梗概，吸引受眾觀看節(jié)目，同時也可在微博下進行鏈接分享，方便受眾點擊收看節(jié)目，切實提升新聞的知曉度；通過微博、微信、手機App等，受眾也可直接與電視臺活動，甚至是參與到新聞節(jié)目中，由主持人直接誦讀受眾留言和建議，新聞報道形式更加多樣，也更具有吸引力，切實提高受眾對于縣級臺的認可度。

新聞節(jié)目人才創(chuàng)新。縣級電視臺新聞工作者的專業(yè)素質(zhì)直接影響節(jié)目質(zhì)量，人才創(chuàng)新具有重要的現(xiàn)實意義：一是引入高素質(zhì)人才，為新聞欄目注入新鮮的血液，切實提高新聞節(jié)目的創(chuàng)新性、新穎性；二是加強新聞工作者道德素養(yǎng)的提升，切實保證新聞的客觀性、真實性，維護縣級電視臺的權(quán)威性與公信力，發(fā)揮正確的輿論導向作用；三是提升新聞播報員、出鏡記者的素質(zhì)，新聞播報員、出鏡記者是電視臺的“門面”，必須有高度的專業(yè)素養(yǎng)、良好的臨場應(yīng)變能力，保證新聞報道的順利完成。

縣級電視臺的發(fā)展雖存在劣勢，但認真挖掘，優(yōu)勢也極為明顯，如本地影響力大、民眾親和力高、本土資源豐富等，都可以充分運用。有鑒于此，縣級電視臺必須狠抓新聞報道，充分利用自身優(yōu)勢，及時獲取第一手資料，加強新聞報道內(nèi)容、角度和形式的創(chuàng)新，切實提高新聞工作者的專業(yè)素養(yǎng)與職業(yè)道德素養(yǎng)，為群眾輸送真實的、有價值的、與日常生活息息相關(guān)的報道，獲得群眾的廣泛認可，促進縣級臺的穩(wěn)定發(fā)展，讓縣級電視臺走在一條不斷創(chuàng)新發(fā)展的路上！

參考文獻：

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