楊招萍

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)給人們的生活方式帶來(lái)十分深刻的變化，我們的社會(huì)正在快速進(jìn)入全面信息化的時(shí)代，當(dāng)然體育行業(yè)的發(fā)展也不例外。本文主要從互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給體育發(fā)展帶來(lái)的變化以及對(duì)于體育行業(yè)的影響入手，提出了互聯(lián)網(wǎng)+體育盈利創(chuàng)新模式的可行性。并從理念創(chuàng)新、模式創(chuàng)新以及技術(shù)創(chuàng)新3個(gè)方面論述了互聯(lián)網(wǎng)+體育盈利創(chuàng)造模式的具體實(shí)施策略。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+ 體育行業(yè) 發(fā)展趨勢(shì) 影響 創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào)：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2018）03（a）-0002-02

體育行業(yè)的發(fā)展是一項(xiàng)關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的重要產(chǎn)業(yè)，直接決定著人們的身體健康水平。在信息化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)也給體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了一系列新的變化。如何有效抓住互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，將其與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相結(jié)合發(fā)展成為一種創(chuàng)新模式，從而發(fā)揮出更大的商業(yè)價(jià)值與社會(huì)效益是我們當(dāng)前研究的重要，也是本文研究的主要內(nèi)容。

1 研究的目的及意義

1.1 研究的目的

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)衍生出了很多新鮮的事物和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐步滲入了我們的生活，成為整個(gè)生活當(dāng)中不可或缺的一部分?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)于體育行業(yè)的發(fā)生也是如此。因此，本文進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)+體育盈利創(chuàng)新模式的研究具有十分重要的作用。首先，通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+體育商業(yè)的探索與研究，我們能夠?qū)τ诋?dāng)前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下體育產(chǎn)業(yè)的盈利模式、營(yíng)銷(xiāo)模式以及宣傳方式具有更深層次的理解，從而為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新的模式參考與有效借鑒。其次，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，人們的生活方式和消費(fèi)方式都已經(jīng)發(fā)生了巨大的改變，在互聯(lián)網(wǎng)+體育的模式下，體育消費(fèi)者的消費(fèi)手段和消費(fèi)體驗(yàn)也會(huì)相應(yīng)地發(fā)生改變，通過(guò)對(duì)這種體驗(yàn)的調(diào)查與研究，分析現(xiàn)代人的體育消費(fèi)模式，有利于更好地為大眾提高體育服務(wù)，提升體育服務(wù)的水平。最后，本文研究的根本目的還是在于探索新的發(fā)展模式，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更強(qiáng)勁的動(dòng)力，在促進(jìn)體育事業(yè)繁榮發(fā)展的同時(shí)提升廣大人民群眾的身體素質(zhì)和健康水平。

1.2 研究的意義

從理論意義上來(lái)講，本課題研究是對(duì)于習(xí)近平總書(shū)記五大發(fā)展理念中“創(chuàng)新發(fā)展理念”的一種貫徹與落實(shí)，是對(duì)體育產(chǎn)業(yè)盈利模式的一種新的發(fā)展與突破。傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)明顯動(dòng)力不足，在新的時(shí)代發(fā)展背景下，我們必須從創(chuàng)新視角出現(xiàn)，尋找新的符合時(shí)代發(fā)展要求和人們現(xiàn)實(shí)需要的發(fā)展模式，使體育的商業(yè)價(jià)值能夠更好地融入人們的日常生活當(dāng)中。從現(xiàn)實(shí)意義來(lái)說(shuō)，本課題的研究能夠帶來(lái)以下預(yù)期的作用：利用互聯(lián)網(wǎng)+的工具，刺激人們?cè)隗w育方面的消費(fèi)，改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)的體育消費(fèi)模式；提升人們對(duì)體育的興趣和主動(dòng)參與度，讓人們獲取強(qiáng)身健體，歡聲笑語(yǔ)；形成新的互聯(lián)網(wǎng)體育生態(tài)系統(tǒng)；通過(guò)用創(chuàng)新工具方法為互聯(lián)網(wǎng)體育設(shè)計(jì)出新的盈利模式，服務(wù)大眾，獲得更高的商業(yè)價(jià)值；讓互聯(lián)網(wǎng)體育走的更健康、更穩(wěn)健；探索新的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的商業(yè)方式等。

2 互聯(lián)網(wǎng)背景下體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變化特點(diǎn)

2.1 傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品拉動(dòng)效益被服務(wù)推動(dòng)效益所取代

在傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，運(yùn)動(dòng)品牌都是在線下進(jìn)行銷(xiāo)售，整個(gè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益主要還是依靠產(chǎn)品來(lái)拉動(dòng)。在互聯(lián)技術(shù)的影響下，當(dāng)前運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的運(yùn)動(dòng)品牌都開(kāi)始走上了線上營(yíng)銷(xiāo)模式，與體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)的各種產(chǎn)品，例如：運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)機(jī)械等專(zhuān)用的體育用品都已經(jīng)進(jìn)駐了網(wǎng)上商城，我們常用的購(gòu)物網(wǎng)站淘寶、天貓、京東等平臺(tái)當(dāng)中都有大量的運(yùn)動(dòng)品牌的經(jīng)銷(xiāo)。并且從產(chǎn)品服務(wù)模式方面來(lái)說(shuō)，在電子商務(wù)模式當(dāng)中運(yùn)動(dòng)器材從在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)、配送、安裝到培訓(xùn)使用以及后續(xù)的售后服務(wù)整個(gè)服務(wù)過(guò)程十分完善，同時(shí)用戶還可以在平臺(tái)專(zhuān)門(mén)的討論區(qū)進(jìn)行產(chǎn)品的討論，進(jìn)一步發(fā)揮產(chǎn)品更大的價(jià)值，使人們能夠縮短與產(chǎn)品的距離。

2.2 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)衍生了新的體育盈利模式

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展日新月異，它在體育行業(yè)中的應(yīng)用價(jià)值也越來(lái)越重要。當(dāng)前，體育產(chǎn)業(yè)的盈利模式和商業(yè)價(jià)值也不再僅僅局限于傳統(tǒng)的體育用品，在電腦以及計(jì)算機(jī)中的很多應(yīng)用軟件當(dāng)中，有很多的體育類(lèi)軟件正在不斷被開(kāi)發(fā)，從各大應(yīng)用商店當(dāng)中我們也能夠看到下載的人次相當(dāng)多。這些體育類(lèi)應(yīng)用軟件主要包括計(jì)步類(lèi)的軟件、制定體育鍛煉計(jì)劃的軟件、健身的飲食咨詢軟件、瑜伽視頻課、減肥塑身的應(yīng)用等。這些軟件的存在不僅僅幫助很多的人實(shí)現(xiàn)了減肥、塑身、鍛煉的目的，還使得全民在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中引起了關(guān)于健身的大討論，營(yíng)造全民進(jìn)行健身運(yùn)動(dòng)的大熱潮?；ヂ?lián)網(wǎng)支持下的體育軟件也推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展。

2.3 推動(dòng)了體育形式的多元化發(fā)展

在人們的傳統(tǒng)思維當(dāng)中，要進(jìn)行體育鍛煉和健身就必須得去正規(guī)的健身房。而在互聯(lián)網(wǎng)模式下，我們的傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)思維已經(jīng)得到了有效的突破，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也具有了更加靈活多變的形式。目前，我們的體育運(yùn)動(dòng)形式越來(lái)越多樣化，訓(xùn)練的模式和內(nèi)容也朝著更加人性化的方向發(fā)展。在未來(lái)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)我們的體育訓(xùn)練就會(huì)不斷突破固定的場(chǎng)所、固定的教練、固定的鍛煉內(nèi)容，人們可以依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合自身的實(shí)際情況和運(yùn)動(dòng)需求定制符合自身體質(zhì)的科學(xué)合理的體育運(yùn)動(dòng)，激發(fā)自身的運(yùn)動(dòng)潛能，提升自身的身體素質(zhì)。

2.4 體育在社會(huì)中的影響力越來(lái)越強(qiáng)

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)沒(méi)有和體育行業(yè)相結(jié)合前，體育這一行業(yè)對(duì)于人們生活的影響力可以說(shuō)是十分有限的，很多人根本就沒(méi)有進(jìn)行體育鍛煉的意識(shí)，也沒(méi)有進(jìn)行健身的習(xí)慣。但是，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境以及新媒體技術(shù)的作用下，“體育”一詞在人們生活中的影響力越來(lái)越強(qiáng)，發(fā)揮了其應(yīng)用的價(jià)值和功能。比如：在當(dāng)前綜藝類(lèi)節(jié)目如此火爆的情況下，與體育相關(guān)的綜藝節(jié)目一直是人們追捧與喜愛(ài)的熱點(diǎn)。浙江衛(wèi)視的綜藝類(lèi)節(jié)目《奔跑吧，兄弟》自開(kāi)播以來(lái)就熱度不下，成為被模仿的對(duì)象，至今有很多的學(xué)校、公司、單位都會(huì)將節(jié)目當(dāng)中的體育運(yùn)動(dòng)方式作為日常的體育活動(dòng)內(nèi)容。

3 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)于體育行業(yè)發(fā)展的影響

3.1 體育產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式的互聯(lián)網(wǎng)思維

當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式也全面吸收了互聯(lián)網(wǎng)思維，具有一定的時(shí)代意義和創(chuàng)新性。以營(yíng)銷(xiāo)模式中的體育廣告為例，體育廣告在整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)中的商業(yè)價(jià)值是相當(dāng)重要的，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境當(dāng)中，體育廣告的消費(fèi)模式也發(fā)生了很大的改變，包括廣告位置、投放的方式以及投放控制都發(fā)生了相應(yīng)的改變。眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)科技最大的一個(gè)優(yōu)勢(shì)就在于信息傳播的迅速性，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)我們不僅能夠?qū)崿F(xiàn)信息的交流與傳播，還能夠在網(wǎng)上有效處理關(guān)于廣告效果的各種反饋?；ヂ?lián)網(wǎng)模式下的廣告投放具有更多可利用的空間和更大的優(yōu)勢(shì)，比如：人們?cè)诠渚W(wǎng)站、逛貼吧等時(shí)間都有可能看到一些體育廣告，同時(shí)還能夠利用平臺(tái)進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品的咨詢。此外，利用視頻網(wǎng)站等播放平臺(tái)進(jìn)行廣告投放也成為當(dāng)前十分受歡迎的一種廣告投放形式。

3.2 營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容由產(chǎn)品向服務(wù)轉(zhuǎn)變

在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，我們的體育產(chǎn)業(yè)盈利模式也發(fā)生了很大的改變。以前，體育產(chǎn)業(yè)的盈利主要依靠體育產(chǎn)品的銷(xiāo)售，當(dāng)前在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展由主要依靠產(chǎn)品向依靠服務(wù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變，體育的服務(wù)功能也越來(lái)越智慧化和科技化。在該盈利模式當(dāng)中，我們提供體育服務(wù)主要以互聯(lián)網(wǎng)為載體，通過(guò)線上與線下兩種互動(dòng)方式相結(jié)合，大力支持創(chuàng)新各種智慧化的健康產(chǎn)品，運(yùn)用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)構(gòu)建公共信息的平臺(tái)，提升服務(wù)決策的科學(xué)性，提高整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)供給的精準(zhǔn)化水平，并依托我們的網(wǎng)絡(luò)資源和影響力，打造屬于體育行業(yè)服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)盈利模式的創(chuàng)新。

3.3 體育盈利模式的信息化趨勢(shì)

在大數(shù)據(jù)以及云計(jì)算等技術(shù)支持下，體育盈利模式已經(jīng)逐步進(jìn)入信息化模式。體育服務(wù)的信息化主要是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)的，通過(guò)對(duì)人們?cè)诰W(wǎng)上購(gòu)物的記錄進(jìn)行精確科學(xué)的大數(shù)據(jù)分析我們就可以實(shí)現(xiàn)對(duì)于體育產(chǎn)品用戶年齡、消費(fèi)水平、體育愛(ài)好等多項(xiàng)需求的把握，在推送體育服務(wù)信息時(shí)能夠更符合用戶的需要，更貼合用戶的心理。

4 互聯(lián)網(wǎng)+體育創(chuàng)新模式的策略探析

4.1 利用理念創(chuàng)新來(lái)更新體育發(fā)展思維

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，對(duì)于體育行業(yè)的發(fā)展我們急需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展思維，因此，首要的任務(wù)就是進(jìn)行理念創(chuàng)新。在理念上我們應(yīng)當(dāng)樹(shù)立宏觀的價(jià)值戰(zhàn)略布局，將網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)全面應(yīng)用于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全過(guò)程，包括產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)、基礎(chǔ)建設(shè)、服務(wù)供給、銷(xiāo)售、反饋等各個(gè)環(huán)節(jié)。在運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的過(guò)程中，要注重遵循體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價(jià)值規(guī)律，在促進(jìn)每一環(huán)節(jié)價(jià)值提升的同時(shí)確保各個(gè)環(huán)節(jié)連接的緊密性，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打造一種全新的科技型的運(yùn)營(yíng)模式，激發(fā)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的活力與創(chuàng)造力。

4.2 利用模式創(chuàng)新來(lái)打造新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

在發(fā)展理念進(jìn)行革新之后，我們需要打破傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，創(chuàng)造出互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的新的發(fā)展模式。從服務(wù)的角度來(lái)說(shuō)，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心在于人，我們應(yīng)當(dāng)樹(shù)立全面的服務(wù)意識(shí)，提升人們對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的認(rèn)可度，提升整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的服務(wù)能力，從而推動(dòng)正體育產(chǎn)業(yè)在人們生活中的普及化程度。從戰(zhàn)略的角度來(lái)說(shuō)，我們需要依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在情感上引導(dǎo)公眾對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)的重視與參與，加大體育廣告的宣傳力度。從戰(zhàn)術(shù)上來(lái)講，我們應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，加快體育產(chǎn)業(yè)與其他多種產(chǎn)業(yè)之間的結(jié)合，比如：體育與綜藝節(jié)目、體育與醫(yī)療事業(yè)、體育與健康教育等多種要素之間的融合，建立體育產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化產(chǎn)業(yè)鏈。

4.3 利用技術(shù)創(chuàng)新來(lái)引導(dǎo)體育發(fā)展潮流

技術(shù)創(chuàng)新是互聯(lián)網(wǎng)+體育創(chuàng)新模式得以不斷發(fā)展的根本動(dòng)力，對(duì)于當(dāng)前的體育行業(yè)來(lái)說(shuō)，它的突破與創(chuàng)新絕不僅僅是與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的機(jī)械相加，而是與物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)、3D打印技術(shù)等多項(xiàng)智能科技的多元化融合。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要想走可持續(xù)發(fā)展的道路，必須不斷利用技術(shù)上的創(chuàng)新來(lái)進(jìn)行突破，來(lái)實(shí)現(xiàn)跨領(lǐng)域的創(chuàng)新。尤其是大數(shù)據(jù)技術(shù)在解決體育線下活動(dòng)不足、消費(fèi)者需求難以把握等問(wèn)題上發(fā)揮著十分重要的分析和預(yù)測(cè)功能。

5 結(jié)語(yǔ)

在現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，人們的生活習(xí)慣和交往方式發(fā)生了巨大的變化。在人們對(duì)于生命質(zhì)量和生活品質(zhì)注重的過(guò)程中，體育價(jià)值也得到了越來(lái)越多的體現(xiàn)。本研究主要就是將換聯(lián)網(wǎng)與體育相結(jié)合使其發(fā)揮更大的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)功能，更好地服務(wù)于社會(huì)和人民。

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